2. 
 En la actualidad existe una gran información
publicitaria que se envía por diferentes canales para
ser percibida por diferentes receptores, en algunos
casos el mensaje que se recibe puede ser recordado
con facilidad o es difícil olvidarlo; lo anterior es
conocido como publicidad subliminal.
Introducción

3. 
 La publicidad es una herramienta eficaz de la
mercadotecnia, debido a que permite la promoción
de información a través de diferentes medios de
comunicación para dar a conocer un mensaje
relacionado con algún producto, servicio o idea que
permitan incrementar el consumo de estos.
La Publicidad

4. 
 De acuerdo con O´Guinn, Allen y Semenik (1999)
definen la publicidad como:
 "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido
por medios masivos de información con objeto de
persuadir"
La Publicidad

5. 
Por otra parte, la American Marketing Asociation
menciona que la publicidad consiste en:
"La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en
tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los
medios de comunicación por empresas
lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del
estado y los individuos que intentan informar y/o
persuadir a los miembros de un mercado meta en
particular o a audiencias acerca de sus
productos, servicios, organizaciones o ideas"
La Publicidad

6. 
Asimismo Stanton, Walker y Etzel, consideran a la
publicidad como:
"Una comunicación no personal, pagada por un
patrocinador claramente identificado, que promueve
ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta
más habituales para los anuncios son los medios de
transmisión por televisión y radio y los impresos
(diarios y revistas).”
La Publicidad

7. 
 La publicidad permite llegar a diferentes tipos de
audiencia a través de diversos contextos. En este
apartado es conveniente mencionar los tipos de
publicidad, debido a que ayudan a determinar el
alcance, los diferentes usos que se le puede dar, las
situaciones en las que puede ser utilizada y los
patrocinadores que la pueden emplear para lograr
sus objetivos.
Tipos De Publicidad

8. 
 Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en
medios masivos de comunicación para difundir
ideas políticas y religiosas
Tipos De Publicidad

9. 
 Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina, se
compone en:
 Publicidad por fabricantes
 Publicidad por intermediarios
 Publicidad hecha por una organización no lucrativa
 Publicidad por organizaciones no comerciales / no
lucrativas, como hospitales.
 Publicidad en cooperativa.
Tipos De Publicidad

10. 
 Publicidad de acuerdo con la forma de pago: por
ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un
individuo o una organización que actúa en lo
individual.
Tipos De Publicidad

11. 
Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es
compartido por los empresarios a diferentes niveles
dentro del canal de distribución.
Tipos De Publicidad

12. 
Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del
mensaje, se divide en:
Publicidad para estimular la demanda primaria: Se
promueve la demanda para una clase general de
productos y se estimula la aceptación de una idea o un
concepto revolucionario acerca de un producto. Este
tipo de publicidad se utiliza principalmente en la
introducción de productos nuevos para el mercado.
Tipos De Publicidad

13. 
Publicidad según el propósito del mensaje, se divide en:
Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de
generar una conducta inmediata o una acción en el
mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los
jueves en los periódicos para estimular las ventas del
fin de semana.
Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a
obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar
actitudes favorables como prerrequisito para la acción
de compra
Tipos De Publicidad

14. 
Publicidad según el enfoque del mensaje, se divide en:
Publicidad en el producto: Su propósito es informar
acerca del producto.
Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del
anunciante.
Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer
clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal
más que a motivos de compra de un producto.
Tipos De Publicidad

15. 
Publicidad de acuerdo al receptor, se divide en:
Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad
nacional respaldada por fabricantes o publicidad local
patrocinada por los minoristas y dirigida a los
consumidores.
Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a
organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y
3) publicidad boca a boca.
Tipos De Publicidad

16. 
Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el
tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad
comercial. Orienta al consumidor para que no haga
gastos superfluos y compre solo lo indispensable.
Tipos De Publicidad

17. 
Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero
no se descubren. Su alcance es insospechado, es
invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en
el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es
vender mediante la atracción subliminal de la atención
a necesidades reprimidas existentes a nivel
subconsciente o inconsciente de la mente del individuo
que percibe dicho mensaje.
Tipos De Publicidad

18. 
Uno de los tipos de publicidad más controversiales es la
subliminal, la cual utiliza estímulos que no son
percibidos conscientemente pero que tienen la
capacidad de influir en la conducta con la finalidad de
inducirlas a convertirse en compradores o seguidores
de algún producto o idea.
Publicidad Subliminal

19. 
De acuerdo con O'Guinn, Allen y Semenik, definen la
publicidad subliminal como:
“Una publicidad que supuestamente funciona a nivel
subconsciente”.
Términos de Publicidad
Subliminal

20. 
Asimismo Laura Fischer y Jorge Espejo consideran que
la publicidad subliminal tiene un alcance
insospechado, que es invisible a todos los sentidos, que
su gran recurso está en el uso del sexo y que son
mensajes que se captan pero no se descubren.
Términos de Publicidad
Subliminal

21. 
Los medios de comunicación, son el canal que se utiliza
para transmitir un determinado mensaje, es importante
mencionar que la elección del o los medos a utilizar es
una decisión importante debido a que repercute en los
resultados que se obtienen.
Medios de
Comunicación

22. 
 Los medios de comunicación se dividen en tres
grupos:
 Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un
mayor número de personas en un momento dado.
También se conocen como medios medidos.
Medios de
Comunicación

23. 
 Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan
a un menor número de personas en un momento
dado. También se conocen como medios no medidos.
Medios de
Comunicación

24. 
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de
promoción de productos, algunas ordinarias y otras
muy innovadoras.
Medios de
Comunicación

25. 
La publicidad subliminal se emite por diferentes
medios de comunicación para que el mensaje sea
reforzado la cantidad de veces que sea necesario hasta
lograr llegar a los sentimientos del receptor y que este
tenga la necesidad mental de consumir el producto
aunque realmente no lo necesite.
Conclusión

26. 
Belen, V. R. (2011). Mercado y competencia. Madrid, España:
El Derecho grupo editorial.
Fisher Laura, E. J. (2004). Mercadotecnia . Mc Graw Hill.
Kotler Philip, A. G. (s.f.). Fundamentos de Marketing.
Prentice Hall.
O´Guinn Tomas, A. C. (s.f.). Publicidd International
Thomson Editores.
Rivera Camino Jaime, S. M. (2004). Marketing y Publicidad
Subliminal: Fundamentos y Aplicaciones. España: ESIC.
Bibliografía

27. 
 Rivera Camino, Jaime, Sutil, Martin, Marketing y
Publicidad Subliminal: Fundamento y Aplicaciones (2004)
España: ESIC Editorial p.27
 Veleiro Reboredo, Belén, Mercado y competencia (2011)
España: El derecho Grupo Editorial p. 21
 Fisher Laura, Espejo Jorge (2004), Mercadotecnia págs.
360-376
 O´Guinn Thomas, Allen Chris y Semenik
Richard,Publicidd, International, Thomson
Editores, 1999, págs. 381-384.
 Kotler Philip y Armstrong Gary, Fundamentos de
Marketing, Sexta Edición: Prentice Hall, 2003, Pág. 489
Citas Bibliográficas