1. Marketing Autor:
Caso de Estudio Mg. Gabriel Lucchesi
ABSOLUT VODKA:
Análisis del posicionamiento
y campaña histórica
Comercialización
Facultad de Ciencias Económicas
ClubMarketing - FCE - UBA 1
Universidad de Buenos Aires (UBA), Argentina

2. ¿QUÉ
SABÉS
DE LA
MARCA?

3. #1 3ra marca de bebidas
alcohólicas más importante
del mundo (1era – Smirnoff)
Gabriel Lucchesi
3
Marketing - FCE - UBA

4. #2+150 mercados/países
con su Head Office en
Estocolmo, Suecia.
Gabriel Lucchesi
4
Marketing - FCE - UBA

5. #3 Comenzó expansión
internacional en 1979 con
ventas en EEUU (100K ltrs.)
Gabriel Lucchesi
5
Marketing - FCE - UBA

6. #4 Una de
las mejores
campañas
del último
siglo!!!
Gabriel Lucchesi
6
Marketing - FCE - UBA

7. CAMPAÑA GRÁFICA

8. Desarrollo de
campañas
centradas siempre
con un mismo hilo
comunicacional
ClubMarketing - FCE - UBA 8

9. ClubMarketing - FCE - UBA 9

10. ClubMarketing - FCE - UBA 10

11. ClubMarketing - FCE - UBA 11

12. ClubMarketing - FCE - UBA 12

13. ClubMarketing - FCE - UBA 13

14. ClubMarketing - FCE - UBA 14

15. ClubMarketing - FCE - UBA 15

16. ClubMarketing - FCE - UBA 16

17. ClubMarketing - FCE - UBA 17

18. ClubMarketing - FCE - UBA 18

19. ClubMarketing - FCE - UBA 19

20. ClubMarketing - FCE - UBA 20

21. ¿INFLUYÓ ESTA
CAMPAÑA EN
LAS VENTAS
DE LA MARCA?

22. Ventas globales en 2010:
100 MILLONES DE LITROS!!!
ClubMarketing - FCE - UBA 22

23. RAZONES
DEL
ÉXITO

24. ¿En qué se focalizó?
 El Marketing Mix se compone de
- Advertising,
- PR
- Sales Promotion.
 Variedad de producto (17 sabores + special
editions con artistas y músicos incluídos)
Campañas de branding consistentes y largas,
 que se mantienen coherentes y vigentes a pesar
del paso del tiempo.
Gabriel Lucchesi
24
Marketing - FCE - UBA

25. ¿En qué se focalizó?
 El Marketing Mix se compone de
- Advertising,
- PR
- Sales Promotion.
 Variedad de producto (17 sabores + special
editions con artistas y músicos incluídos)
Campañas de branding consistentes y largas,
 que se mantienen coherentes y vigentes a pesar
del paso del tiempo.
Gabriel Lucchesi
25
Marketing - FCE - UBA

26. Autor:
Mg. Gabriel Lucchesi
gabriellucchesi@yahoo.com.ar
http://ar.linkedin.com/in/gabriellucchesi/
Este material educativo fue realizado con fines
didácticos y es utilizado exclusivamente para el
dictado de cursos en diferentes universidades.
En caso de publicación y/o reproducción total o
parcial del contenido del presente documento,
por algún medio, por favor citar fuente.