1. Artplan
Cases e Mídias Integradas
Cliente: Ministério das Cidades
Campanha: Semana Nacional do Trânsito 2011
2. Resumo do Case
O Brasil apresenta um quadro de violência no
trânsito que preocupa e enseja mudanças de
políticas públicas, mudanças de comportamento
e busca por novos meios de coibir os excessos
e descuidos de todos os envolvidos no
problema. No mês de setembro acontece a
Semana Nacional do Trânsito, em que todos os
órgãos de trânsito e a sociedade se mobilizam
para dar maior destaque para os esforços de
conscientização sobre a importância de um
pacto nacional pela redução dos acidentes.
3. Cliente/Mercado/Problema
O Ministério das Cidades atua em diversos setores:
habitação, saneamento, transporte e
mobilidade, entre outros. Dentro da agenda de
temas trabalhados durante o ano, uma das
principais ações desenvolvidas é a parceria com o
Denatran para realização de campanhas educativas
e comportamentais, visando a melhoria dos índices
de acidentes de trânsito. Na Semana Nacional do
Trânsito era necessário reforçar as ações de
conscientização, renovando com a sociedade os
compromissos do Pacto Nacional pela Redução de
Acidentes (PARADA) e convidando todos os atores
do trânsito (motoristas, motociclistas e pedestres)
para Para, Pensar e Mudar de atitude.
4. Estratégia de Comunicação e
Objetivos
A campanha destaca, no primeiro
momento, atitudes comuns do dia a dia que
as pessoas adotam para proteger sua vida e
a vida de seus entes queridos. No segundo
momento, o público é confrontado com a
postura inconsequente daqueles que, por
outro lado, negligenciam os mesmos
cuidados quando estão no trânsito.
16. Resultados Obtidos
Campanha chave do cliente Ministério das
Cidades, focamos sempre nos meios de
massa para que a comunicação do cliente
seja vista pela sociedade geral. Tivemos
ótimos resultados no ano de 2011.