2. CONSISTE EN SABER ELEGIR Y APLICAR LOS MEDIOS PARA LA PUBLICIDAD Y PROMOCION DEL PRODUCTO. UN EJEMPLO ES QUE UNA PERSONA VE 9 DE LOS 30 PROGRAMAS DISPONIBLES EN CABLE ESTRATEGIA DE MEDIOS
3. PLANEACION DE MEDIOS ES EL ANALISIS DEL MERCADO OBJETIVO ENFOCANDOSE EN EL PROCESO QUE SIGUEN LOS COMPRADORES Y LAS EMPRESAS PARA LA REALIZACION DE UNA COMPRA. ANALISIS DE MARKETING: SE ENFOCA EN ESTUDIAR LA DEMOGRAFIA, ESTILOS DE VIDA, LOCALIZACION GEOGRAFICA O USO DEL PRODUCTO. ANALISIS DE PUBLICIDAD: SE ENFOCA EN EL PRESUPUESTO Y LAS CONSIDERACIONES CREATIVAS.
4. COMPRADORES DE MEDIOS SON QUIENES SE ENCUENTRAN EN COMUNICACIÓN CONSTANTE CON LOS VENDEDORES DE MEDIOS PARA PODER REALIZAR UNA PROMOCION Y DISEÑO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DEL PRODUCTO COMO LOS ES LA RADIO , LA TELEVISION,REVISTAS DEL MISMO DUEÑO, ETC.
5. OBJETIVOS PUBLICITARIOS ALCANCE : ES EL PUBLICO OBJETIVO AL QUE SE DARA EL MENSAJE DURANTE UN PERIODO DETERMINADO. FRECUENCIA: PROMEDIO DE VECES QUE EL MERCADO OBJETIVO SE EXPONE A NTE UN ANUNCIO. COSTO: MEDIDA DE TODOS LOS GASTOS RELACIONADOS CON UN PROGRAMA O COMPAÑA DE PUBLICIDAD. RAITING: PORCENTAJE DE MERCADO OBJETIVO QUE SE EXPONE ANTE UN PROGRAMA DE TELEVISION.
6. LOGRO DE OBJETIVOS PUBLICITARIOS EL ALCANCE EFECTIVO : ES EL PORCENTAJE DE UNA AUDIENCIA QUE DEBE EXPONRSE A UN MENSAJE PARTICULAR PARA LOGRAR UN OBJETIVO ESPECIFICO. LA FRECUENCIA EFECTIVA: NUMERO DE VECES QUE LA AUDIENCIA OBJETIVO DEBE EXPONERSE A UN MENSAJE . ESTO QUIERE DECIR QUE CUANDO EL OBJETIVO ES INCREMENTAR LA RECORDACION DE LA MARCA LA FRECUENCIA ES MAS IMPORTANTE QUE EL ALCANCE , SE REQUIERE DE UNA REPETICION PARA ARRAIGAR UNA MARCA EN LA MEMORIA COIGNITIVA DEL CONSUMIDOR.