O documento descreve uma campanha realizada pela TV BAND para conscientizar seus funcionários sobre os riscos do tabagismo. A campanha utilizou adesivos nos elevadores e guimbas de cigarro nos teclados para chamar a atenção. Um folheto interativo também foi distribuído, explicando os benefícios de parar de fumar. A ação impactou cerca de 7.500 pessoas e levou 29% dos funcionários a se inscreverem em um programa de apoio para parar de fumar.

1. CASE
AÇÃO DE COMBATE AO FUMO
GRUPO BANDEIRANTES
TV BAND
Prêmio Colunistas 2012

2. DESAFIO
O cigarro faz mal à saúde e INCOMODA.

3. DESAFIO
O cigarro faz mal à saúde e INCOMODA.
Incomoda MUITA gente.

4. Com grande número de
fumantes em seus quadros
a Band Rio desejava:

5. 123
Conscientizar seus colaboradores
sobre os impactos negativos
do vício de fumar e incentivá-los
a mudar este hábito.

6. 123
Engajar os colaboradores
no Programa Interno de
Avaliação Médica.

7. 123
Fortalecer a imagem,
pela associação da marca
a valores positivos como
preservação do meio
ambiente, vida saudável, etc.

8. Empresa moderna,
ecologicamente correta e
preocupada com a saúde
de seus colaboradores.

9. SOLUÇÃO

10. SOLUÇÃO
Aproveitar o Dia Mundial
de Combate ao Fumo
para lançar uma campanha
de conscientização.

11. Mas como se tornar
relevante sem ser
chato?

12. Mas como se tornar
relevante sem ser
chato?
SIMPLES!

13. Informando sobre os benefícios
de romper com o vício do cigarro
de modo impactante e interativo.

14. Informando sobre os benefícios
de romper com o vício do cigarro
de modo impactante e interativo.
Para isso, utilizamos os espaços
da empresa como meio para
surpreender positivamente os
colaboradores.

15. ADESIVO
ELEVADOR

18. Ao entrar no prédio, os colaboradores
eram surpreendidos pela mensagem que
aproveitava o movimento da porta do
elevador para reforçar a comunicação.
A ação foi realizada entre os dias 30/05 e 05/06.

19. GUIMBA DE
CIGARRO

20. Em seguida, ao chegar à mesa
de trabalho, cada um dos 368
funcionários se deparou com
uma guimba “esquecida”
sobre o seu teclado.

22. A ideia era causar a sensação
de desconforto e absurdo para
impactar o público.

23. ECA, UMA
GUIMBA!
A ideia era causar a sensação
de desconforto e absurdo para
impactar o público.

27. FOLHETO

28. Para reforçar a mensagem,
criamos um folder interativo.

30. Para abrir, era preciso usar as duas
mãos, realizando um movimento que
simulava o rompimento de um
cigarro. Exatamente o mesmo
movimento da porta do elevador.

31. A parte interna trazia os
benefícios progressivos que a
pessoa poderia alcançar em curto
prazo, caso largasse o cigarro.

33. RESULTADOS

34. Grande repercussão entre os
colaboradores, gerando buzz
na intranet e comentários
nas redes sociais.

35. Cerca de 7500 pessoas
diretamente impactadas

36. Cerca de 7500 pessoas
diretamente impactadas
Em 15 dias de
campanha

37. Cerca de 7500 pessoas
diretamente impactadas
Em 15 dias de
campanha
Entre colaboradores,
fornecedores e visitantes.

38. 29%
dos colaboradores

39. 29%
dos colaboradores
Se inscreveram no
programa de exames
médicos e aconselhamento
da empresa, com a real
intenção de parar de fumar.