1. Il est à noter que ce choix orientera
fortement votre stratégie de contenu, les
formats à utiliser ainsi que le style et le
discours à adopter.
Il est à noter que vous pouvez vous aider des
outils comme : Google Alerte ou Google Trends
afin d’automatiser vos recherches de sujets ou
d’idées et/ou d’avoir un aperçu des tendances
actuelles.
MISE EN OEUVRE REFERENCEMENT
VER.1
04/2015COMMENT DEVELOPPER UNE STRATEGIE DE CONTENU GAGNANTE AU
SERVICE DE SON ENTREPRISE ?
NTRODUCTION
Dans toute cette masse de publicités et
d’informations qu’on trouve sur Internet,
comment se démarquer et mettre en avant
son expertise ? Le marketing de contenu est
un des meilleurs moyens d’atteindre cet objectif.
Une bonne stratégie de contenu est un élément
fondateur d’une stratégie digitale. Elle permet de
développer sa visibilité et son chiffre d’affaires et
est compatible avec des actions de
webmarketing comme l’achat de trafic
(Adwords…), l’email marketing ou encore le
social média.
Plutôt que d’aller chercher le client, c’est le client
qui vient sur le site Internet via la qualité des
contenus…
UELLE STRATEGIE DEFINIR ?
Avant toutes choses, il est important de définir
ses objectifs prioritaires car la stratégie de
contenu à mettre en place ne sera pas la même
si vous souhaitez développer votre marque,
optimiser le référencement de votre site
Internet et/ou créer un fichier de prospects
ciblés (leads).
Plutôt que de penser court terme, demandez-
vous quel est votre objectif prioritaire à 1 an,
3 ans ou 5 ans, afin d’avoir un travail de fond
dans le temps.
Puis posez-vous la question suivante : quel est
le message unique que vous voulez faire
passer auprès de votre cible ?
Quelles sont vos valeurs ?
Qu’apportez-vous de différent par rapport
à la concurrence ?
…
OMMENT TROUVER DES IDEES
ET DES SUJETS DE CONTENU ?
Généralement, c’est une étape qui prend du
temps !
Pour démarrer, listez les catégories et les mots-
clés sur lesquels vous souhaitez vous
positionner. Puis dans un tableur, ajoutez des
colonnes comme :
format des contenus identifiés
source (y insérer les urls identifiées)
…
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2. Il est à noter qu’il est important de
varier les formats afin de toucher
un public plus large.
On peut également utiliser les outils de veille et
de curation de l’information sur Internet. (Voir
fiche praTIC : Comment mettre en place un
système de veille et de curation de l’information
sur Internet ?)
UELS SONT LES DIFFERENTS
TYPES DE CONTENU ?
Les contenus utilisés seront en fonction de vos
objectifs définis précédemment, tout comme le
choix du format qui dépendra du public visé, de
vos objectifs et du message à faire passer.
A cet effet, voici les différents types de contenu :
Texte (article, dossier…)
Image
Vidéo
Tutoriel (vidéo, Powerpoint…)
Infographie
Dossier
Etude de cas
Interview
Podcast
OMMENT PLANIFIER SA
STRATEGIE DE CONTENU ?
Dans le cadre d’une stratégie de contenu, les
maîtres-mots sont planification et régularité.
Effectivement, la mise en place de la ligne
éditoriale et du plan de diffusion doivent être
préparés plusieurs semaines à l’avance voire
plusieurs mois.
Dans une bonne stratégie de marketing de
contenu, il faut publier souvent en variant les
formats et les lieux de publication.
En ce qui concerne la fréquence de publication,
on peut par exemple faire :
1 article de fond par semaine
1 dossier mensuel
3 à 4 contenus plus courts par semaine
1 à 5 brèves par jour issues du Web ou
des réseaux sociaux
OMMENT REDIGER DU
CONTENU POUR SA STRATEGIE
DIGITALE ?
Pour rappel, il est vital d’avoir défini au préalable
ses objectifs prioritaires :
Référencement
Collectes de leads
Demande devis
Etc.
Ensuite, on prendra en compte les nouvelles
façons de consommer le Web comme « le
snacking content ». C’est un contenu très court
et très facilement consommable. L’objectif est
de rédiger des micro-messages, comprenant
entre 250 et 300 mots, qui attirent l’attention de
votre audience.
Vos messages doivent être impactants et aller à
l’essentiel. Un contenu plus approfondi peut
suivre, mais l’engagement doit naître d’une
analyse rapide de la page.
D’ailleurs, saviez-vous que 49% des messages
lus sur Internet font 111 mots en moyenne,
voire moins ?
En résumé, le contenu doit se lire facilement.
De plus, vous devez ajouter des éléments
multimédias et le design doit être parfait.
OMMENT RENDRE SON
CONTENU ATTRACTIF ?
Sur les outils de gestion de contenu
(type WordPress…), il est souvent plus simple
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3. Il est à noter qu’au-delà du fond, la
forme joue un rôle déterminant
dans la viralité d’un contenu.
de mettre en forme des pages plutôt que des
articles, d’autant plus que chaque page est
référençable.
L’avantage est aussi au niveau du design du site
Internet. En fonction du thème choisi, il sera plus
facile de réaliser un beau design sans faire
appel à un intégrateur.
En ce qui concerne la mise en forme générale, il
est souvent conseillé de choisir le style global de
la page et de vous y tenir.
Concernant la police et la taille de la page, il est
conseillé d’opter pour des typographies assez
grosses et une largeur de page de 940 pixels
maximum et de bien espacer le contenu avec
des images et des fonds de couleurs différentes.
OMMENT RENDRE LE CONTENU
VISIBLE ?
Comme évoqué plus haut, on ne référence pas
un site Internet, on référence des pages. C’est
pour cela que le contenu de chaque page est
important.
Une fois le contenu rédigé et/ou réalisé, il faut le
mettre en forme pour le rendre visible par les
moteurs de recherche. Au-delà de l’optimisation
technique du site, il va être important
d’optimiser la stratégie de contenu (on site)
en gardant à l’esprit que l’on parle à des
humains, mais pas uniquement.
A ce titre, on doit avoir :
La rédaction des pages reste capitale (100 à
300 mots par texte) contenant les expressions
clés variées et répétées, mais pas trop.
OMMENT FAIRE LA
PROMOTION DE SON
CONTENU ?
La promotion de contenu est déterminante dans
la réussite d’une stratégie de marketing du
contenu.
Elle ne se limite pas à quelques partages sur
Twitter et Facebook mais demande une
véritable association entre plusieurs actions de
promotion gratuites comme payantes.
Les actions de promotion gratuites
La première chose à faire est d’insérer des
ressources à l’intérieur de vos contenus.
L’objectif est d’augmenter les points d’entrée sur
la page, d’augmenter le nombre d’entrées sur
les résultats des moteurs de recherche et
d’élargir ainsi l’audience.
On peut également avoir recours à l’utilisation
des réseaux sociaux, afin d’augmenter son
positionnement naturel sur les moteurs de
recherche. Cependant, ils n’ont pas d’influence
directe sur le référencement naturel, mais plutôt
de manière indirecte : ils constituent un
référencement hors moteur et drainent un trafic
non négligeable.
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4. Les principaux médias et réseaux sociaux :
Les actions de promotion payantes
Comme la publicité sur Twitter. Cette
plateforme se prête parfaitement à la diffusion
de contenu.
Dans ce domaine, on va trouver suivant les
réseaux :
Facebook Ads
Adwords
Bannières publicitaires
…
On peut également mettre en place une
campagne Google Adwords display qui
permet de démultiplier la viralité des contenus
sans oublier la bonne sacro-sainte newsletter.
ONCLUSION
Aujourd’hui, lassé des discours commerciaux,
l’internaute privilégie une relation directe avec
les entreprises.
La marque s’humanise !
D’où l’intérêt de soigner ses contenus, voire de
raconter des histoires (le storytelling), pour cela,
on s’appuiera sur :
1. L’ADN et les valeurs de
l’entreprise ou de la marque ;
2. un langage et un ton adaptés à la
cible ;
3. plusieurs canaux de
communication en s’adaptant à
chacun d’entre eux. Cela nécessite
de produire un contenu différent pour
chaque média ;
4. des contenus qualitatifs et
esthétiques (faire attention à la
fréquence de leur diffusion) ;
5. des visuels. Pas de bonnes histoires
sans images. Sur les réseaux
sociaux, les vidéos et photos ont plus
d’impact que les textes et sont plus
partagées ;
6. la contribution et l’engagement de
l’internaute.
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