52. Reklám tilalmak és korlátozások Általános reklámtilalmak Személyhez fűződő jogok, kegyeleti jogok, személyes adatok védelme Tilos erőszakra buzdítani, a biztonságot vagy a környezetet károsító magatartásra ösztönözni, félelemérzetet kelteni Tilos közzétenni megtévesztő, burkolt vagy tudatosan nem észlelhető reklámot Tilos fegyver, lőszer, robbanóanyag reklámozása Gyermekek és fiatalkorúak védelme Tilos fizikai, szellemi, erkölcsi fejlődésük károsítása Tilos tapasztalatlanságuk vagy hiszékenységük kihasználása Tilos veszélyes, erőszakos, szexualitást hangsúlyozó helyzetben bemutatásuk Tilalmak a szex terén Tilos a pornográf reklám (nemiség szeméremsértő nyílt ábrázolása) Tilos a szexuális szolgáltatások reklámozása Tilos a reklámnak szexuális ingerkeltésre irányulni.
53.
54. Olyan tájékoztató tevékenység, melyet gazdasági célból egy vállalat a potenciális fogyasztók befolyásolására meghatározott eszközökkel és hatékonyságra törekedve tervszerűen végez. Gazdasági reklám Célcsoport: üzleti B2B, Fogyasztói B2C Tárgy: politikai, gazdasági, társadalmi Földrajz: helyi, regionális, országos, globális
55. Médiumok Reklámhordozó: médium (kommunikációs csatorna) Reklámeszköz: kódolt üzenet (pl. reklámfilm) Médiumok fajtái Sajtó Szabadtéri reklámok Auditív médium Audiovizuális médiumok Internet Médiumok jellemzői A médium presztízse, rugalmassága A befogadói szituáció Technikai adottságok Befogadók összetétele, célozhatóság Hirdetési költsége, élettartama Jogi szabályozás
56.
57. Napilapok Presztízsérték magas Meghatározott célcsoport Befogadói szituáció kedvezőtlen Friss, de gyorsan elévül Nincs másodlagos olvasótábor Gyengébb nyomdai minőség Leggyorsabb megjelenítés Rugalmas tarifák Presztízsértéke változó Szegmentáció legjobb Élettartam hosszabb Nyugodt környezetben olvassák Visszalapozható Kis olvasókör Nagy másodlagos olvasótábor Minimális meddőszórás Nyomdai minőség jó vagy extra Tarifa kedvező, de rugalmatlan Szaklapok, magazinok
58. SZABADTÉRI REKLÁMOK Szerepe: figyelemfelkeltés Megítélése kedvező, Presztízsértéke alacsony Befogadói szituáció kedvezőtlen Közönség heterogén Technikai adottságok korlátozottak Jelenlét folyamatos, élettartam hosszú Előállítása hosszú, kihelyezése engedélyköteles
59. Plakátok Festett táblák Világító berendezések Bútorok, járművek Légi reklámok Időszakos Óriásreklám, city-light, plakáthenger, kandeláber, falragasz, egyéb Új formák: térbeli kiegészítők, forgóprizma, mobil variációk Országúti jelzők, portálok, tűzfal, vászon, molinó, zászló Kívülről – belülről megvilágított Neonreklám, fényújság, óriásképernyő, lézeres reklám Padok, korlátok, szeméttárolók Repülőgéppel vontatott, ballonok
60. AUDITÍV MÉDIUM: RÁDIÓ Közszolgálati adók: Forrás: kormányzati + saját bevétel. Rétegműsorok + közszolgálati információk Kereskedelmi adók: Forrás: kizárólag a reklámbevétel. Cél: nagy hallgatóság Legszélesebb szórású tömegkommunikációs eszköz Befogadói szituáció: „háttér rádiózás” (háztartás, vezetés) Médium presztízse: „emberközeli” Interaktív lehetőség Célpiac jól meghatározható Reklám: alacsony emlékezeti érték Hirdetési költség alacsony
61.
62. AUDIOVIZUÁLIS MÉDIUMOK Televízió Mozi Legmagasabb presztízsű médium Befogadói szituáció a legkedvezőbb, de… A nézőkben védekezési mechanizmus épült ki Technikai adottságai kedvezőek Célközönség a legszélesebb, jól szegmentálható Tendencia: csökkenő nézőszám, felaprózottság Hirdetés: a legköltségesebb Tarifa: idősávos rendszer a nézettség alapján Rugalmatlan, telített Presztízsérték alacsony, befogadói szituáció: kényszerhelyzet Közönség: majdnem kizárólag fiatalok Technikai adottságok: leghatásosabb Költség és hatékonyság: alacsony
63. Kommunikációs filmek Fajtái Reklámfilmek Árubemutató, termékismertető Referenciafilmek PR filmek Reklámfilmek témái Problémamegoldás Demonstráció Összehasonlítás Narratív reklám Hitelesítés: szakember, híres ember Állandó motívumra építő Életkép, történet Animáció Hatáskeltés Érzelem, életérzés Nosztalgia, tradíció Humor Erotika Irritáló Késleltetett hatás Sokkolás
![A média fogalma ,[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)