La présentation de Daniel Bo de QualiQuanti, réalisée à l'occasion du FrenchWeb Day Media du Jeudi 12 Mars 2015 à Paris.

1. Quelle place pour les
contenus de marque
dans l’offre des
éditeurs ?
Daniel Bô

2. A Comment les médias interviennent en brand content ?
B Le cas Equidia
C – Quelles opportunités pour les médias ?

3. 2014
Sortie du
livre Brand
culture
Développement d’un
pôle de production
éditoriale
2011-20122009 2013
Sortie du livre
Brand content
Etudes fondamentales
sur les nouvelles
technologies, le luxe, le
brand content
20072004
Premier Bulletin
Board (forum
qualitatif en ligne)
Première étude
QualiQuanti sur
Internet
1998 2000
Création du panel
Testconso.fr
QualiQuanti, institut d’études depuis 1990
Pionnier sur les études online, le brand content, la Brand Culture
1990
Création
Sortie de Brand
Content
Stratégique
Nouvelle identité et
nouvelle signature
« creative
intelligence »

4. Le brand content stratégique : téléchargez les 40 premières pages via
http://bit.ly/ZhY7Cd
4

5. Comment les médias
interviennent en brand content ?

6. I – Le publi-rédactionnel

7. Le publi-rédactionnel, la relation pragmatique aux produits

8. • Lancé en 2006 sur Car&Driver et
Road&Truck
– 1 an de développement
– Nouveau format publicitaire
expérimental
 3 tests / 2 annonceurs
 publi-reportage vidéo
 menu interactif
 contenu coproduction
• Tarif annonceur : $250.000/test
(actualisé tous les ans)
• = 10% des revenus pub du site
La publi-visite de modèle : Le Virtual Test Drive

10. 10
Conforama dispense des conseils pour bien dormir avec
Le Nouvel Obs

11. II – Les consumer magazines

12. …
Les consumers en Angleterre

13. N de Nespresso est un magazine d’art de vivre produit par Lagardère Active

14. III – Les programmes courts

15. Le programme court emblématique : Du côté de chez vous avec Leroy Merlin
sur TF1

16. Le Crédit Mutuel Arkea fait des portraits d’entrepreneurs avec l’émission
Entreprendre C Grandir sur M6

17. IV – le parrainage

18. Le parrainage TV

19. Association
« à côté »
Parrainage,
sponsoring
Evénement
BRANDED CONTENT
Logique de rapprochement
BRAND CONTENT
Logique de création
Intégration
« dedans »
Magazine
Web-TV
Etc.Parrainage,
sponsoring
Le parrainage (branded content) vs la création de contenus (brand content)

20. Le saut Hermès : une expression multi-sensorielle de la marque

21. V - Les opérations spéciales

23. GQ lance l’Académie GQ en partenariat avec Guerlain

24. « Les 100 jours », quand Deloitte raconte les 100 premiers jours
d’entrepreneurs à la tête de leur compagnie

25. BNP Paribas crée le guide ultime de la vie étudiante avec L’Etudiant

26. VI – Le native advertising

30. VII – Le brand content

31. 31

32. Red Bull TV, exemple de chaîne de marque sur les smart TV

33. IBM publie le supplément « Les Clés de Demain » sur LeMonde.fr

34. So Choco, une chaîne YouTube alimentée par Suchard, Côte d’Or, Milka et
Poulain par aufeminin

35. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia

37. FrenchWeb Day Media
Marketing Talk: Quelle place pour les
contenus de marques dans l'offre des
Medias?
Eric Brion
Directeur général du Pôle Multimedia PMU / Equidia
@Eric3rion
Mars 2014

38. 19 ans d’Histoire
38
1996 Retransmettre les courses
dans les points de vente PMU
1998
Chaîne de télévision grand
public disponible sur le cable
et le satellite
2004
Elargissement de son univers à
l'ensemble des amoureux du
cheval et non plus seulement
aux joueurs.
2011

39. Eric Brion
20 millions
de personnes abonnées
2 millions
de visiteurs uniques PAR MOIS
400 000
FANS FACEBOOK
40 000
FOLLOWERS TWITER
220 000
PROFILS uniques EN BASE
39
La galaxie

40. Eric Brion
Aujourdhui
Tous les chevaux =
Fédération de tous les
univers liés au cheval
Tous les supports=
producteur et diffuseur de
contenus multi-plateforme
Tous les publics = d’une
audience inconnue à une
communauté engagée
Tous les lieux = Avec la
création de PMU City Equidia
théâtralise les nouveaux
lieux de paris.
40

41. Eric Brion 41

42. S’approprier les fonctions des médias
RV
Récurrence
Influence
Audience
Rayonnement
Animation d’une
communauté
Partenariats avec
d’autres acteurs
MARQUE
Avec les contenus, les marques peuvent s’approprier les atouts réservés aux médias :

43. Quelles opportunités pour les
médias ?

44. Les régies qui deviennent des agences de communication

45. Fusion entre une régie et une agence en septembre 2014

47. Média Marque en tant que media
Moyens limités par unité de temps car
besoins quantitatifs importants
Moyens « par minute » souvent supérieurs
aux médias
Contenu soumis à des contraintes de temps
et de quantité
Qualité et cohérence du contenu
« bichonné » et personnalisé
Formats de contenus établis qui peuvent
limiter l’originalité
Liberté de création de formats de contenus
innovants
L’économie des médias favorisant le
contenu extérieur les rend partiellement ou
totalement tributaires d’un contenu externe
souvent non exclusif et moins cohérent
Producteur de contenus exclusifs, experts et
originaux

48. Daniel BO
01.45.67.62.06
dbo@qualiquanti.com
www.brandcontent.fr
QualiQuanti – 12 bis rue
Desaix – 75015 Paris

49. Etudes et conseils par QualiQuanti