2014년 2월 나스미디어 Media Trend 미디어 동향 & 신규 광고 상품

미디어 동향 & 신규 광고 상품
no.231
‘ ’

no.231
A. 2월광고비현황
B. 온라인매체동향
C. 2월트래픽동향
D. 신규매체&신규상품
Index.
미디어동향&
신규광고상품

‘ ’
월간 광고비 현황
no.231

Index.
no.231
월간광고비현황
A. 2월광고비현황-전체
B. 2월광고비현황–업종
C. 2월광고비현황–광고주
D. 2월광고비현황-매체

no.231
A. 2월 광고비 현황 : 전체
 2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
 전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
[ 전체 온라인 광고비 현황 ]
* 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다.
* Source : ResearchAD 2월
(단위:천원)
66,082,347
58,256,802
50,858,651
66,252,657
56,898,484
53,129,360
12월 1월 2월 2014년 2월2014년 1월2013년 12월 2013년 2월2013년 1월2012년 12월

no.231
B. 2월 광고비 현황 : 업종
 Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지
 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
 건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
순위 업종 순위변화 1월 2월 증감률
1 유통 - 10,159,430 8,585,905 -15%
2 컴퓨터 및 정보통신 ▲1 8,710,196 7,724,644 -11%
3 서비스 ▼1 9,415,921 6,842,905 -27%
4 금융, 보험 및 증권 - 6,383,082 6,328,746 -1%
5 제약 및 의료 - 4,938,102 4,734,309 -4%
6 화장품 및 보건용품 ▲2 2,512,135 3,806,226 52%
7 교육 및 복지후생 ▼1 4,911,531 3,725,230 -24%
8 수송기기 ▼1 2,579,121 2,259,599 -12%
9 패션/의류(N) ▲5 753,636 1,485,313 97%
10 건설, 건재 및 부동산(N) ▲1 1,073,613 1,258,721 17%
[ Top10 업종 광고비 추이 ][ Top10 업종 ]
(단위:천원)
N
0
3
6
9
12
유
통
컴
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통
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/
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류
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및
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동
산
10억
2014년 1월 2014년 2월
N

no.231
C. 2월 광고비 현황 : 광고주
 이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
 아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입
 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
순위 광고주 순위변화 1월 2월 증감률
1 이베이코리아 - 2,928,512 2,164,606 -26%
2 위메프 - 2,168,118 2,135,974 -1%
3 현대캐피탈 ▲3 1,255,441 1,489,741 19%
4 삼성전자(N) ▲11 743,475 1,253,629 69%
5 아모레퍼시픽(N) ▲46 249,537 1,242,998 398%
6 삼성화재 ▼3 1,359,715 1,226,666 -10%
7 한국피앤지 - 1,046,931 1,184,847 13%
8 한국피자헛(N) ▲3 842,697 867,600 3%
9 SK플래닛(N) ▲4 804,141 796,145 -1%
10 에이블씨엔씨 ▼1 946,399 777,056 -18%
[ Top10 광고주 광고비 추이 ][ Top10 광고주 ]
(단위:천원)
N
0
1,000
2,000
3,000
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베
이
코
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위
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국
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헛
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블
씨
엔
씨
천
2014년 1월 2014년 2월
N
N
N

no.231
D. 2월 광고비 현황 : 매체
 2월 전체 온라인 광고 집행 규모가 감소하면서 Top10 내 대부분 매체의 광고비 하락
 페이스북은 광고 집행 광고주수와 캠페인수가 증가하면서 광고비 124% 증가, 새롭게 Top10 내 진입
 SBS는 소치 동계올림픽 관련 이슈로 광고 집행이 증가하며 광고비 16% 상승
순위 매체 순위변화 1월 2월 증감률
1 네이버 - 18,580,637 17,116,304 -8%
2 다음 - 17,002,116 15,887,740 -7%
3 네이트 - 7,145,029 7,164,808 0%
4 조인스닷컴 - 1,643,186 1,392,292 -15%
5 페이스북(N) ▲13 327,817 733,182 124%
6 조선일보 - 593,225 591,534 0%
7 SBS ▲1 459,444 533,322 16%
8 동아일보 ▼3 668,490 495,097 -26%
9 스포츠서울 ▼2 513,442 461,570 -10%
10 뉴데일리 ▼1 456,748 397,345 -13%
[ Top10 매체 광고비 추이 ][ Top10 매체 ]
(단위:천원)
N
0
5,000
10,000
15,000
20,000
네
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버
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컴
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SBS
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서
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뉴
데
일
리
천
2014년 1월 2014년 2월

‘ ’
온라인 매체동향
no.231

Index.
no.231
온라인매체동향
A. 네이버뉴스스탠드개편
B. 뉴스서비스의부상
(1)페이스북,뉴스서비스앱‘페이퍼’출시
(2)뉴스콘텐츠의가능성
C. ‘소치동계올림픽’미디어이용행태
(1)포털서비스현황
(2)포털PC웹트래픽
(3)포털모바일트래픽
D. 매체공지사항과뉴스로보는매체소식(1),(2)

no.231
A. 네이버 뉴스스탠드 개편
 네이버가 이용자의 뉴스 이용접점을 확대하고 편의성을 높이기 위해 뉴스스탠드 개편을 진행
 두 번 이상 클릭한 후 기사를 읽을 수 있었던 기존 방식에서, 언론사만 설정하면 바로 헤드라인이 노출되는 형식 적용
 기존 뉴스캐스트의 장점과 뉴스스탠드의 특징을 잘 혼합한 형태로 향후 시너지 효과 기대
*Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사
네이버 뉴스스탠드 개편
지난해 4월 낚시성·선정성 기사 방지를
위해 도입된 뉴스스탠드
언론사들의 반발과 두 번 이상 클릭해야
기사를 읽을 수 있는 불편함 등을
개선하기 위해 새롭게 개편
분야별이 아닌 언론사별 기사가
6개씩 노출
메인 화면에 노출되는 6개 기사는
각 언론사가 선정하며 클릭 시
해당 기사로 바로 연결
변경전
변경후

no.231
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
 최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
 약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
 야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
*Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사 / (그래프) 한국언론진흥재단
야후가 인수한 ‘섬리(뉴스
요약 앱)’ 기술을 적용
하루 2회 뉴스 큐레이팅
개인화된 방식이 아닌
편집자가 선정한 뉴스 전달
전세계 1,900여개 언론사
기사를 한곳에서 볼 수 있으
며, 관심 분야에 따른 기사
를 제공하는 플립보드 형식
으로 진행
약 45개의 언론사 및 온라인
뉴스 매체 제휴
페이퍼 에디터가 각 매체에서
가장 가치 있는 기사를 선별
하여 노출 여부 결정
페이퍼에서 뉴스 선택 시
해당 언론사로 연결되어
매체와의 상생에도 기여
87.4%
57.3%
46.8%
12.5%
40.5%
71.5%
48.5%
33.5% 30.4% 29.5%
포털 메인 제목
및 사진을 통해
실시간 검색어 포털
뉴스란에서
관심 뉴스 서칭
소셜 미디어를
통해
필요한 정보
검색 시
2012년 2013년
*플립보드 : 소셜 뉴스 매거진 앱으로 자신이 좋아하는 주제나 이야기를 직접 큐레이팅하는 뉴스 개인화 서비스
페이스북 ‘페이퍼’ 출시와 뉴스 공급자로서의 SNS 주요 글로벌 매체의 뉴스 서비스
페이스북 페이퍼 출시
[야후-뉴스다이제스트] [구글-뉴스스탠드]
* 인터넷 뉴스 이용 방법 Top5

no.231
 뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
 글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
 국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
 이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
각광받는 뉴스 콘텐츠
뉴스
언론사
모바일의 성장
광고 플랫폼으로서의
가능성
• 매일 생성되고 검증된 데일리 콘텐츠
• 신뢰감 주는 콘텐츠 제공 통로 언론사
• 데스크탑 이후 새로운 뉴스 소비 플랫폼으로
부상하고 있는 모바일의 꾸준한 성장
•무분별하게 소비되는 콘텐츠보다 신뢰도 높은
콘텐츠 사이에 광고 노출을 선호하는 광고주
2013년 8월 워싱턴 포스트 인수
아마존의 전자책 읽기용 태블릿 킨들
(Kindle)을 통해 워싱턴포스트 뉴스를
공급할 것으로 전망
이베이 창업자 피에르 오미디야르는
약 2억5000만 달러(약 2670억원)를
투자해 독립 언론사를 창간할 예정
카카오톡 역시 뉴스 서비스 도입 예정
큐레이션 형태의 서비스일 가능성이
높으며, 언론사와의 상생에 중점 둘 것
다양한 매체의 뉴스 서비스
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성

no.231
 포털 3사는 소치 동계올림픽 개막을 앞두고 올림픽 특별페이지 오픈, 모바일과 웹 서비스 지원 강화
 네이버는 중계권 확보를 통해 경기 영상 제공, 모바일에 특화된 카드형 디자인과 4분할 화면 기술로 최대 4경기 동시 시청 가능한 특화 서비스 제공
 다음은 경기 생중계를 제공하지 않았으나, 타임라인 형식의 구성과 실시간 댓글 응원 서비스 제공을 통해 모바일 서비스 강화에 주력
 네이트는 경기 생중계 및 VOD 서비스를 제공함과 동시에 김연아 스페셜 페이지 별도 구성
포털 3사 ‘소치 동계올림픽’ 특별 페이지
- 오픈 일자 : 2014년 01월 27일
- 생중계 서비스 : 제공 (방송3사 중계권 확보)
- 지난 경기 VOD 및 하이라이트 서비스 : 제공
- 특이사항 : 스포츠 섹션 ‘매거진S’를 통해 특집기사 및
사진 제공
4분할 화면 기술 적용을 통해 4경기 동시
시청 가능
<네이버 소치 올림픽 특별 페이지> <다음 소치 올림픽 특별 페이지> <네이트 소치 올림픽 특별 페이지>
- 오픈 일자 : 2014년 02월 05일
- 생중계 서비스 : 미제공
- 지난 경기 VOD 및 하이라이트 서비스 : 미제공
- 특이사항 : 모바일 서비스 강화
- 타임라인 형식 구성
- 실시간 응원 및 댓글 서비스 제공
- 오픈 일자 : 2014년 02월 04일
- 생중계 서비스 : 제공
- 지난 경기 VOD 및 하이라이트 서비스 : 제공
- 특이사항 : 김연아 스페셜 페이지 별도 구성
- 김연아 선수 참가 명장면 및 히스토리 제공
- 김연아 선수 실시간 응원게시판 운영
C. ‘소치 동계올림픽’ 미디어 이용 행태 (1) 포털 서비스 현황

no.231
 소치 동계 올림픽 특집 페이지 오픈 및 올림픽 개막을 기점으로 포털 3사의 스포츠 뉴스면 트래픽은 UV와 PV 모두 큰 폭 상승
 트래픽 상승폭을 보면, UV는 네이버(154%) > 네이트(128%) > 다음(77%)순, PV는 네이트(450%) > 다음(287%) > 네이버(176%) 순
 생중계 서비스를 제공한 네이버의 스포츠면 UV가 2월 10일 주를 기점으로 다음을 넘어서며 격차를 벌임
*Source : 코리안클릭 및 뉴스 기사
포털3사 스포츠 섹션 UV – PC 웹
3,433,480
3,070,124
7,795,078
3,550,093 3,454,156
6,111,401
1,230,964
995,227
2,266,653
99,398
76,410
211,098
56,237
47,879
185,507
13,341 7,630
41,937
포털3사 스포츠 섹션 PV - PC 웹
01.06 01.13 01.20 01.27 02.03 02.10 02.17 01.06 01.13 01.20 01.27 02.03 02.10 02.17
(단위 : 명) (단위 : PV*1000)
*비교기준 일자: 1월 27일 주 vs 2월 17일 주
*네이버 http://sports.news.naver.com / 다음 http://sports.media.daum.net / 네이트 http://sports.news.nate.com
 포털 3사 특집페이지 오픈일자: 네이버(1월 27일) / 다음(2월 5일) / 네이트(2월 4일)
C. ‘소치 동계올림픽’ 미디어 이용 행태 (2) 포털 PC웹 트래픽

no.231
*Source : 코리안클릭 및 뉴스 기사
2,497,226 2,642,076
5,858,430
1,379,964
1,533,419
2,282,856
13,224 16,656
23,264
68,923 71,962
262,230
21,589
30,504
76,781
14
223 28
(단위 : 명) (단위 : PV*1000)
 네이버 모바일 스포츠면 UV는 122% 정도 증가한 586만, 다음과 네이트 UV는 각각 49%와 40% 증가한 228만과 23만 기록
 네이버 스포츠 섹션의 PV는 모바일(2억 6,200만)이 PC 웹(2억 1,110만)을 넘어선 것으로 확인됨(2월 17일 기준)
 네이버 스포츠면 UV는 PC 웹(780만) > 모바일(586만) 순이지만 PV는 모바일 > PC 웹 순, 인당 뉴스 소비는 PC 웹보다 모바일에서 많이 일어남
포털3사 스포츠 섹션 UV – 모바일 포털3사 스포츠 섹션 PV - 모바일
01.06 01.13 01.20 01.27 02.03 02.10 02.17 01.06 01.13 01.20 01.27 02.03 02.10 02.17
 포털 3사 특집페이지 오픈일자: 네이버(1월 27일) / 다음(2월 5일) / 네이트(2월 4일)
*비교기준 일자: 1월 27일 주 vs 2월 17일 주
*네이버 http://m.sports.naver.com / 다음 http://m.sports.media.daum.net / 네이트 http://sports.news.nate.com
C. ‘소치 동계올림픽’ 미디어 이용 행태 (3) 포털 모바일 트래픽

no.231
D. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (1)
*Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사
사이트 카테고리 내용 상세 내용
네이버
뉴스
네이버 웹툰으로 해외시장 공략 • 글로벌 메신저 라인(LINE)을 통해 창의적인 웹툰서비스의 해외진출을 타진할 것으로 예상
개발사에 '메모' 오픈 플랫폼 제공 • 메모 플랫폼 제공의 첫 사업으로 이앤비소프트와 업무 협약을 맺고, 양사간 협력을 강화해나가기로 합의
서비스
모바일 환경에 맞는 인물정보 개편 • 네이버 모바일 환경에서도 상세한 인물정보를 확인할 수 있도록 모바일 인물정보를 개편
네이버 '좋아요' 단추 적용 • 네이버가 ‘좋아요’ 단추를 네이버 앱스토어, 뮤직, TV캐스트 등 내부 서비스에 적용하며 보완점 개선
'소셜네트워크 검색' 종료 • 미투데이 종료와 함께 저조한 이용률을 보였던 소셜네트워크 검색 서비스 역시 종료 결정
다음
뉴스 소치올림픽 생중계 포기 •소치 올림픽 특수를 기대하기 어렵다는 입장을 보이며 생중계 대신 모바일 서비스에 전념할 것으로 밝힘
서비스 ‘다국어 사전’ PC·모바일 앱 동시 오픈 •한국외국어대학교와 제휴를 통해 국내 최대 규모의 ‘다국어 사전’을 PC와 모바일 앱으로 동시에 서비스
모바일 '버즈런처' 네이버 '도돌런처'와 경쟁 •다음커뮤니케이션 버즈런처 올해 안에 2000만 명 돌파 목표
네이트 뉴스
네이트 소치 올림픽은 '여인천하' •네이트 방문 네티즌이 가장 많이 본 인기 동영상의 상위 10개 순위 중 9개가 여성 선수들의 영상
SK컴즈 포털 사이트 네이트 재정비 •중단했던 금융·주식 정보 제공 서비스를 다시 시작, 커뮤니티형 콘텐츠를 개방해 차별화

no.231
D. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (2)
*Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사
사이트 카테고리 내용 상세 내용
페이스북
뉴스 페이스북 광고 매출, '모바일'이 절반 •페이스북 모바일 광고 사업 순항에 힘입어 지난해 4분기 매출과 순익 모두 크게 성장
서비스 성별표시, 여성·남성 외 ‘기타’도 가능 •'여성'과 '남성' 외에도 다른 선택이 가능하도록 회원 성별 표시 시스템을 변경
위메프 뉴스 모바일 앱 성장률 1위 •위메프가 2013년 모바일 앱성장률에서 1위를 기록
카카오톡
뉴스 카카오톡 시장 가치 2조 6000억원 •카카오톡의 가치가 24억 달러(2조 6000억원)에 달하는 것으로 나타남
서비스
오픈 플랫폼 서비스 '카카오 디벨로퍼스'
•카카오의 플랫폼을 활용해 다양한 애플리케이션을 개발할 수 있는 오픈 플랫폼 서비스 '카카오 디벨로퍼스'를
선보이고 공개 시범 테스트에 돌입
카카오톡, 모바일 e머니 준비 중 •국내 은행권 금융인프라와 카카오 플랫폼 결합을 통해 친구들과 소액의 돈을 주고받을 수 있는 서비스 준비 중
증권 서비스 개설 •카카오톡 증권 정보 제공 서비스 오픈, 콘텐츠 확대를 통해 사업 포트폴리오 다양화
유튜브 뉴스 유튜브 가짜 동영상 조회수 제재 •주기적으로 동영상 조회수를 확인하고 부당하게 올린 조회수를 제거하여 조회수 신뢰도 강화
트위터 뉴스 작년 4분기 사용자 증가세 둔화 •상장 후 첫 실적 발표가 있었으나, 4분기 사용자 증가세가 둔화되면서 주가 역시 하락세 보임
아프리카TV 서비스 공부방 카테고리 신설
•아프리카TV `공방(공부 방송)` 전용 카테고리인 `공부방`을 열고, 방송을 통해 자신의 학습 각오를 다질 수 있는
`공부하기 프로젝트`를 실시
POOQ TV 뉴스 소리바다와 음악서비스 계약 •콘텐츠연합플랫폼과 ‘푹(POOQ)’과 국내 최대 음원 보유 서비스 업체인 소리바다가 음악 서비스 사업 계약 체결
구글 뉴스 구글 한국시장 광고매출 급증 •구글 지난해 국내 온라인 광고시장에서 올린 매출액이 크게 늘어 국내 DA 시장에서만 약 1천억 원의 매출 기록

‘ ’
월간 트래픽 동향
no.231

A. 2월트래픽동향-초기페이지top5
B. 2월트래픽동향-검색섹션top5
C. 2월트래픽동향-뉴스섹션top4
D. 2월트래픽동향-언론사사이트top5
Index.
no.231
월간트래픽동향

no.231
A. 2월 트래픽 동향 : 초기 페이지 top5
 전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세
 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
 초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
[ PV ][ UV ]
-0.6%
-3.2%
-0.5%
-3.1%
-2.7%
-4.8%
0.02%
-0.1%
(단위:천)
-1.8%
-1.8%0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
2013/09 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02
naver.com daum.net nate.com
gmarket.co.kr 11st.co.kr
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
2013/09 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02
naver.com daum.net nate.com
zum.com auction.co.kr
* Source : 코리안클릭 2월

no.231
B. 2월 트래픽 동향 : 검색 섹션 top5
 12세 이하 연령층을 제외한 모든 연령대에서 검색 섹션 이용이 감소하며, 모든 매체의 UV 하락
 다음은 통합검색, 지식검색 등에서 검색 활동성이 하락했으나, 네이트와 검색 제휴 효과가 이를 상쇄하며 PV 소폭 상승
 네이트는 다음과 검색 제휴 이후 트래픽 지속 하락, UV는 41.5% 감소, PV는 77.2% 하락하며 google.com과 순위 변동
[ PV ][ UV ]
-1.6%
-2.4%
-12.0%
-41.5%
-10.3%
-8.4%
0.03%
-14.4%
0.2%
3.1%
(단위:천)
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
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naver.com daum.net google.co.kr
nate.com zum.com
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
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naver.com daum.net google.co.kr
zum.com google.com

no.231
C. 2월 트래픽 동향 : 뉴스 섹션 top4
 뉴스면 트래픽은 소치 동계올림픽 이슈로 관련 뉴스 소비가 증가하면서 전반적 상승세로 전환
 동계올림픽 실시간 중계 서비스를 제공한 네이버의 뉴스면 UV와 PV 각각 3.8%, 11.3% 가장 큰 폭으로 상승
 다음 뉴스 섹션의 경우, UV는 소폭 하락한 반면 콘텐츠 이용량 증가로 인해 PV는 10.8% 증가
[ PV ][ UV ]
3.8%
-1.4%
0.9%
-7.1%
10.8%
11.3%
0.9%
2.4%
(단위:천)
0
4,000,000
8,000,000
12,000,000
16,000,000
20,000,000
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naver.com daum.net
nate.com zum.com
0
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1,000,000
1,500,000
2,000,000
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daum.net naver.com
nate.com zum.com

no.231
D. 2월 트래픽 동향 : 언론사 사이트 top5
 언론사 사이트의 UV는 순위 변동 없이 트래픽만 소폭 변동
 PV의 경우, 동아닷컴과 KBS(40대 이상 연령층의 활동성 저하), SBS와 EBS(초중고생 이용 감소)가 각각 순위 변동
 조선닷컴은 전 연령층에서 사이트 이용이 감소하며 UV 4.3% 하락한 반면, 40대 연령층을 중심으로 활동성이 급증하며 PV 10.4% 증가
[ PV ][ UV ]
-4.3%
1.1%
-2.1%
3.2%
5.5% 10.4%
-5.7%
0.5%
-23.5%
-0.7%
(단위:천)
0
3,000,000
6,000,000
9,000,000
12,000,000
2013/09 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02
chosun.com mk.co.kr donga.com
sbs.co.kr mt.co.kr
0
100,000
200,000
300,000
400,000
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2013/09 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02
chosun.com sportsseoul.com donga.com
kbs.co.kr sbs.co.kr

‘ ’
신규매체 & 신규상품
no.231

Index.
no.231
신규매체 & 신규상품
A. 다음2014프로야구스폰서패키지
-프로야구메인스폰서패키지
-프로야구동영상패키지
B. 티빙2014프로야구패키지
C. 판도라TV LOL마스터즈리그패키지

no.231
신규매체&신규상품
A. 다음 – 2014 프로야구 스폰서 패키지
 다음이 국민 스포츠로 자리 잡은 프로야구 생중계 서비스를 처음으로 시도하며, 7개월간 집행 가능한 패키지 출시
 메인 스폰서, 동영상 패키지 총 2종 출시로, 다음의 PC와 모바일의 강력한 트래픽을 활용하여 유저에게 안정적인 서비스 제공 기대
 꾸준히 증가하고 있는 온라인 동영상에 대한 광고주 니즈 충족과 함께, 프로야구 스폰서 집행 가능 매체 확대로 광고주 선택의 폭도 넓어짐
[경기일정]
* 정규 리그 : 3월 29일 ~ 9월 14일
* 포스트시즌 : 정규 리그 이후
[참가구단] 총 9개 구단
구분 메인 스폰서십 패키지 동영상 패키지
개요
네이버 프로야구 서비스 내
모든 영역에 광고 노출이 가능한 상품
생중계 중간광고 + VOD 전/후
동영상 광고
배너 광고 포함 여부 O X
영상 광고 포함 여부 O O
모바일 광고 포함 여부 O O
총 구좌 4구좌 16구좌
기간 1개월 1개월
공시단가 4,500만원 / 구좌 2,000만원 / 구좌
* Source : Daum 2014 프로야구 패키지 상품소개서
2014 프로야구 스폰서 패키지 개요2014 프로야구 개요
1) 개요 : 프로야구 서비스 내 일반 DA, 동영상광고, 모바일 광고 롤링 노출
2) 기간 : 3월 29일 (프로야구 개막) ~ 10월 31일 (예정, 시즌 종료 시까지)

no.231
A. 다음 – 1) 프로야구 메인 스폰서 패키지
* 일부 상품의 집행 일정 및 상품 상세 스펙은 변동될 수 있음
영역 노출영역 상품명
PC웹
스포츠 > 영상센터
▶프로야구 VOD페이지
+전력페이지
프로야구 스킨
프로야구 스폰서바
프로야구 250
프로야구 하단 빅배너
프로야구 VOD 영상센터
프로야구 VOD 프리롤
프로야구 VOD 포스트롤
프로야구 생중계(팝업)
프로야구 중계창 스킨
프로야구 생중계 프리롤
프로야구 생중계 대체광고
프로야구 팟플레이어 프리롤
모바일
모바일 영상센터 > 프로야구 프로야구 모바일로고
모바일 영상센터 > 프로야구 프로야구 모바일슬라이딩
tv팟앱, 다음앱 VOD 프로야구 VOD 모바일프리롤
tV팟앱 생중계 프로야구 생중계 모바일프리롤
tv팟앱, 모바일웹 생중계 프로야구 생중계 모바일대체광고
집행단가 : 4,500만원 / 구좌 / 1개월 (총 4구좌)
PC웹 DA
모바일
PC웹 중계 영역
 PC와 모바일에서 실시간 중계와 다시보기 서비스가 가능함에 따라 시간과 공간의 제약 없이 광고주 동영상 소재 노출 가능
 스마트폰 이용이 증가됨에 따라, 모바일 영역에서 스포츠 및 동영상 클립 시청이 가능하도록 모바일 상품 영역 증설하여 패키지 구성
 동영상 광고 지면 총 24구좌 중 16구좌는 동영상 패키지로 묶음 판매
주요 광고 영역 메인 스폰서 패키지 상품 구성

no.231
A. 다음 – 2) 프로야구 동영상 패키지
 프로야구 시즌 동안, 동영상 소재 노출에 니즈를 갖고 있는 광고주의 진입장벽을 낮추기 위해 경쟁 포털 대비 저렴한 단가로 패키지 출시
 영상 서비스 전/후 동영상 광고 상품 위주로 구성된 동영상 중심의 패키지 상품
 동영상 소재를 보유한 업종이나 광고주 집행 시 효율적일 것으로 기대
* 일부 상품의 집행 일정 및 상품 상세 스펙은 변동될 수 있음
영역 노출영역 상품명
PC웹
프로야구 VOD 영상센터
프로야구 VOD 프리롤
프로야구 VOD 포스트롤
프로야구 생중계(팝업)
프로야구 생중계 프리롤
프로야구 생중계 대체광고
프로야구 팟플레이어 프리롤
모바일
tv팟앱, 다음앱 VOD 프로야구 VOD 모바일프리롤
tV팟앱 생중계 프로야구 생중계 모바일프리롤
tv팟앱, 모바일웹 생중계 프로야구 생중계 모바일대체광고
집행단가 : 2,000만원 / 구좌 / 1개월 (총 16구좌)
모바일
PC웹 중계 영역
프로야구 패키지 상품 구성주요 광고 영역

no.231
B. Tving - 2014 프로야구 패키지
 비로그인 무료 시청이 가능하며 4개 채널 동시 시청 가능한 멀티뷰 형태로 제공
 다양한 광고주에게 집행 기회를 제공하기 위해 기존 대비 광고 구좌 수 증가(12개->20개), 하이라이트 클립 시 포스트롤 노출 상품 신설
 PC/Mobile/Tab 등 모든 디바이스에 노출되어 시간 제약 없이 스포츠에 관심이 높은 유저에게 효율적인 브랜딩 가능할 것으로 예상
상품 구성 & 단가
* 포스트롤은 CPV 판매 방식 (15초 시청 완료시만 과금)
2014 시즌 프로야구 정규리그 패키지 개요
▶ 경기 일정 : 2014.03.29 ~ 2014.09.14
▶ 경기 개요 : 2014 프로야구 (총 576경기)
▶ 중계 형태 : 비로그인 무료 시청 가능
(공중파 4개 채널 및 SO 6개 채널 동시 중계)
※ 4개 채널 동시 시청 가능한 멀티뷰 모드 제공
광고상품 세부상품 예상 노출수 CPM 공시금액 광고비 서비스율 비고
프로야구 대체광고
프로야구 대체광고
전,중 CM
20구좌 롤링 상품 (15초 기준)
500,000 3,000 25,000,000 15,000,000 167%
* 2014년 본 시즌 전체 576경기 (전체 경기 일정 별도 시트 참조)
- 3월 시범경기 광고 상품 동일
* 예상 동접 1만명 (모바일 : PC = 5:5)
* 스포츠 4개 채널 동시 중계 및 공중파 광고 송출 가능
* 프로야구 전용관 스폰서쉽 상품 별도 출시 예정 (3월 중)
* 한 경기 당 최소 5~6회 송출 가능
프로야구 전용관 프리롤
프로야구 전용관
PC / Mobile 프리롤
20구좌 롤링상품 (15초 기준)
500,000 - 10,000,000
5,000,000 300%
포스트롤 영상 광고
tving 하이라이트 클립
재생 후 포스트롤 광고
20구좌 롤링상품 (15초 기준)
(영상 길이 제한 없음, 스킵 가능)
50,000 100
5,000,000
* 포탈에서 검색되는 이슈 동영상(하이라이트 클립) 시청 후
바로 플레이되는 광고
* PC 노출 상품 / 모바일은 3월 중 배포
* CPV 판매 방식 (15초 광고 시청 완료 시만 과금)
* 현재 고정 CPV 방식, 향후 비딩형/정액형으로 과금 정책 변경 예정
▶ 전용관 프리롤
▶ 생방송 시청 중 대체광고 (공중파 시청 시도 대체광고 가능)
▶ 하이라이트 클립 + VOD 포스트롤 (장초수 광고 가능, 스킵 가능)
▶ 전용관 스킨 배너 스폰서십
▶ 단가 : 1구좌 2천만원 (총 20구좌 롤링)
노출 지면 및 세부 상품
* Source : 2014 Tving 프로야구 패키지 제안서

no.231
카테고리 광고 상품명 예상 노출수 기준 단가 광고단가(원) 기간 영상 시간 비고
판도라TV
메인
Main Top 배너 248,000 600만원/1구좌 6,000,000
기간 내
-
1구좌
Main Middle 배너 248,000 400만원/1구좌 4,000,000 -
LoL 마스터즈
리그 페이지
Live Top 배너
248,000 600만원/1구좌 6,000,000 -
채팅 배너
LIVE MID ICF 송출 26회
800만원/1구좌 8,000,000
15초
LIVE ICF 248,000 15초
채널+카테고리
확장형 ICF 2,000,000 7,000 14,000,000 기간 내 15초 영상 및 플래쉬
mini ICF 2,000,000 2,000 4,000,000 기간 내 30초 15~30초 영상
합계 4,992,000 공시단가 42,000,000
최종제안(VAT별도) 제안가 20,000,000 서비스율 210%
상품 구성 & 단가
* LIVE ICF : LIVE 페이지 접속 시 15초 영상 노출
* LIVE MID ICF : 경기 사이 중간 15초 영상 노출
LOL 마스터즈리그 패키지 개요
▶ 경기 일정 : 2014.02.13 ~ 2014.05 (총15주)
▶ 경기 개요 : LOL 마스터즈리그(총70경기이상)
▶ 중계 형태 : 풀 HD 라이브 (별도의 프로그램 설치 없음)
노출 지면
“NO INSTALL
FULL HD RESPONSIVE WEB”
Main Page Live Page
Live ICF &
Live MID ICF
C. 판도라TV - LOL 마스터즈리그 패키지
 남성 타깃에게 인기 있는 2014 LOL 마스터즈 시즌 오픈과 함께 리그 패키지 상품 출시
 아마추어팀도 참여 가능했던 ‘챔피언스리그’와 달리 ‘마스터즈리그’는 프로팀만 참여함으로써 충성도 높은 유저의 유입 기대
 주요 DA상품 뿐 아니라 인기 게임 생중계 중간광고의 꾸준한 노출은 타깃의 광고 집중도를 상승시킬 것으로 예상
* Source : 판도라TV LOL 마스터즈리그 패키지 상품소개서

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