12. Lean Thinking: focus op klanten
Abell model
Afnemersfunctie
Wat wil de klant?
Afnemerstechnologie
Hoe komen we tegemoet aan
de wensen van de klanten?
Afnemersgroepen
Wie zijn onze klanten?
15. Lean Thinking: focus op klanten
Adoptiecategorieën
Innovators
Early
adopters
Early
majority
Late
majority
laggards
2,5%
13,5%
34% 34%
16%
16. Lean Thinking: focus op klanten
Klantenpiramide
Top
Groot
Middelgroot
Klein
Inactieve klanten
Prospects
Suspects
Rest van de wereld
1% van de klanten
4% van de klanten
15% van de klanten
80% van de klanten
17. Lean Thinking: focus op klanten
Waarde Propositie Canvas
Voordeelverschaffers
(gain creators)
Beschrijven hoe jouw
producten en diensten je
klanten voordeel opleveren
FIT
Pijnverzachters
(pain relievers)
Beschrijven hoe producten en
diensten de klantpijnpunten
kunnen verzachten
Een lijst van alle
producten en
diensten
waaromheen een
waardepropositie
is ontwikkeld
Value Map
Klanttaken
(customer jobs)
Beschrijven wat
klanten in hun
werk en privé-
leven willen
realiseren
Voordelen (gains)
Beschrijven de resultaten
die klanten graag willen
zien of het concrete profijt
dat zij nastreven
Pijnpunten (pains)
Beschrijven ongewenste
resultaten, risico’s en
hindernissen gerelateerd
aan de klanttaken
Klantprofiel
18. Lean Thinking: focus op klanten
Holy Grail of Marketing
Stupid
Dot.com
X
Price
low high
highlow
Highuniqueproduct/service
Value to customer