Este documento resume las tendencias tecnológicas en los medios impresos. Discuten que la prensa en papel y digital coexistirán a través de una "mediamorfosis" donde ambas plataformas se optimizan. También señala que los lectores quieren participar más y que los periódicos deben contar historias de manera más entretenida e interesante. Finalmente, concluye que los periódicos deben invertir en nuevas plataformas, reestructurar las salas de redacción con nuevos perfiles profesional

1. El mayor riesgo es
no hacer nada.
Tendencias tecnológicas en los
medios impresos
Alumno: Franco Alexander Larios Martínez
Profesor: Mario Vildosola Basay 1

2.  Es más importante detectar las carencias que las necesidades.
 Las tecnologías te dan indicadores, pero no respuestas.
 Queremos que se haga marketing pero se entiende por marketing un
departamento y no una cultura en la organización.
 Pronosticar es divertido pero implica una apuesta. Como apuesta, a
veces acertamos y otras erramos.
 INTERROGANTE: Existe la percepción de que la prensa en papel y la prensa
digital pugnarán hasta la desaparición de una de ellas. ¿O surgirá una
fórmula permanente que garantice la coexistencia de ambas?
PREMISAS vs. PARADIGMAS
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3. 1. LA PRENSA EN LA ERA ACTUAL
Hay dos puntos que debemos comprender bien en la revolución digital:
 1) Es imperativa una interacción a fondo del público con el contenido del
medio que consume y;
 2) Los periódicos deben estar claros que su verdadera especialidad es la
de producir buen contenido y distribuirlo en forma bien presentada, a
tiempo y según lo desee el público.
 PREMISA: La industria de los periódicos no está en estado terminal, solo pasa
por la crisis de la edad intermedia. (Ecosistema mediático de ayer y hoy)
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Anagénesis
- En los últimos cinco años, la venta efectiva de diarios se ha
incrementado en un 55 % en el Perú. Los diarios crecerán 5,5 %.
(consultora Pricewaterhouse Coopers - PwC)
2. IMPORTANCIA Y EVOLUCIÓN

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3. PERFIL DE LOS LECTORES
 Perfil Tradigital. En la era digital, 80 % de peruanos consume prensa
tradicional. Si bien la mayoría consume exclusivamente la versión impresa
(62 %), el 3 % lee diarios en su versión digital; y el 9 % combina las dos
plataformas; porcentaje que para la radio y la televisión alcanza 7 %.
 PREMISA: - El lector quiere pasarnos más material y nosotros tenemos no
solamente el deseo, sino la obligación, como periodistas, de examinar todo y
destacar lo que fuera de interés público. (Ecosistema mediático de ayer y hoy)

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4. INVERSIÓN Y MIGRACIÓN
 Los medios no realizaron estudios previos de mercado sobre la viabilidad
de los proyectos multimedia y procesos de convergencia en sus salas de
redacción. El informe subraya que sólo un 25 por ciento de las empresas
generan ingresos superiores a sus costos de operación. (Fuente: Banco de
Desarrollo de América Latina y la Fundación Nuevo Periodismo
Latinoamericano-FNPI)
 PREMISA: Vendemos paquetes híbridos (impreso + online + tabletas +
Smartphone). Si realmente insistes en adquirir solo la versión impresa, la
tendrás. Pero tienes que insistir mucho.. (Suscripciones, ofertas, cupones)

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4. INVERSIÓN Y MIGRACIÓN
 Gracias a los servicios digitales se pueden cosechar nuevos valores, como
las bases de datos de los clientes para clasificados en línea.
 Para los diarios convencionales, es el momento de invertir.

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5. REESTRUCTURACIÓN DE LAS SALAS
DE REDACCIÓN.
 Favorecer la creación e imaginación. Dé a sus profesionales tiempo para la
reflexión, la investigación y la formación continua.

10. + + +
+ + REPUTACIÓN
arquitectos de
información
editores
de vídeo
expertos en
usabilidad
responsables
SEO / SEM
/SMO
desarrolladores
nuevas narrativas
MOJO’s
Mobile Journalist 10
6. NUEVOS PERFILES PROFESIONALES

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5. IMPACTO DE INTERNET
 Movimiento a la Tercera Plataforma. Sobre la base de cuatro pilares: Cloud, Big
Data, Movilidad y la Redes Sociales se transforma la industria de TIC de los diarios.
No será una exploración. Será más bien una fuerza que dará forma a los mercados,
a las soluciones, y a las profesiones en esta industria.

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5. IMPACTO DE INTERNET

13. Diferentes distancias, distintas pantallas
Tipo de interfaz
0,5 metros 1 metro 3 metros
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5. IMPACTO DE INTERNET

14. Conclusiones:
 Coexistencia. ‘Teoría de la mediamorfosis’ (Roger Fidler). Seguirán existiendo medios en la
medida que se optimice la calidad del servicio. Integre redacción, publicidad, producción en
un proceso optimizado, sin duplicar operaciones ni recurrir a costos innecesarios.
 Nuevos soportes. Papel digital, tabletas, smartphones, e-book. La conectividad inalámbrica
será omnipresente con redes más poderosas y robustas. La penetración de las tabletas se
fortalecerá con modelos más ligeros y más baratos. Los teléfonos inteligentes serán utilizados
por más de un 90 por ciento de los consumidores.
 Compactación. ‘Revolución de Londres’ (The Independent). ‘Tabloidisación’. Los medios
tradicionales iniciarán un proceso de transferencia (‘eslabón tecnológico’) que apuntará a
hacer más sensitiva la experiencia de los medios impresos, variando sus formatos. Tamaño
más transportable, mejor impresión, ofertas y cupones, suplementos y uso de tecnología
holográfica.
 Evolución. Innovación de contenidos. Narrativas alternas. Estandarización. Los medios
impresos no solo deben contar historias, sino hacerlas más entretenidas. Las noticias no solo
deben ser importantes sino también interesantes. Ahí está el reto.
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15. Conclusiones:
 Gratuidad. Desde 1995 (Suecia Lindstedt). Aterrizaje forzoso de la publicidad. En
Latinoamérica esta tendencia declinará en la medida que se sigan fortaleciendo los medios
tradicionales con multiplataformas y contenidos de profundidad. No hay canales de
distribución establecidos eficientes.
 Participación ciudadana. Quinto poder. Conectividad y convergencia. Modelos de negocio
más dinámicos en los periódicos requieren de ambientes de trabajo más dinámicos. En
cuando a los lectores, se debe motivar su participación, haciéndolo parte de la noticia
(ReporTube, corresponsales ciudadanos). El lector quiere pasarnos más material y nosotros
tenemos no solamente el deseo, sino la obligación, como periodistas, de examinar todo y
destacar lo que fuera de interés público. El factor ecológico es clave, según los clientes.
 Microlocalismo. Lectoría específica y contenido especializado. Una campaña de marketing
eficaz funciona mejor cuando los medios impresos se utilizan junto con otros medios de
comunicación, como un elemento de una solución integrada.
 Revalorar el reporterismo. Mejorar el perfil redactor/editor. - Una característica física de los
nuevos espacios de trabajo editorial es que los editores de mayor jerarquía e incluso el
director ocupan sitios más visibles para estar mejor conectados con su equipo.
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16. Gracias totales
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