El documento habla sobre la necesidad de que las marcas adopten un enfoque de comunicación interactiva y liquida en lugar de comunicación unidireccional. Explica que la comunicación liquida es participativa, colaborativa y adaptable, permitiendo a los consumidores jugar, descubrir, experimentar y divertirse con la marca. También menciona algunos ejemplos exitosos de campañas interactivas y reta a las marcas y agencias a aprovechar mejor la interactividad en el futuro.

1. Llegó el momento de surfear la ola Mariano Dorfman – Socio & DGC – icolic

2. ¿Y vos que hacías en noviembre de 1999?

14. Cambia la cultura Cambia el comportamiento Cambia la comunicación ¿Cambia la publicidad?

15. Comunicación One Way (modelo cerrado) 360° ¡LA PATA DIGITAL! TV Gráfica VP Radio Promo Mkt Directo Prensa

17. Comunicación Líquida (modelo abierto)

18. Comunicación Líquida –Nucleo Interactivo (modelo abierto)

22. Subservient Chiken Ugoff Coq Roq Bmask Sith Sense BK Advergames Whopperettes Whopper Freak Out Calvacade of Cartoon Comedy Star Trek BK Flame The Truth About Tony Dollar Menu ( Augmented R. ) Made by You Huckin' Chicken Dr. Angus Pet Moustache Simsonize Me Angry Gram Whopper Sacrifice Whopper Virging + de 25 acciones en 5 años

27. BASTA DE HABLAR DE PUBLICIDAD INTERACTIVA

28. PORQUE HABLAR DE INTERACTIVIDAD EN LA COMUNICACIÓN ES REDUNDANTE

29. 2010 NO ES EL AÑO DE SUBIRSE A LA MODA/OLA . ES EL MOMENTO DE SURFEARLA.

30. HOMEWORK ¿ES TU MARCA UNA VERDADERA MARCA DIGITAL? ¿CUÁNTO “JUEGA” TU MARCA CON LA GENTE? ¿TU AGENCIA ESTA PREPARADA PARA ENTENDER LA INTERACTIVIDAD?

31. Gracias! [email_address]