Trabalho realizado no curso de Publicidade e Propaganda, Anhembi Morumbi 2015.

1. Agência
ELLAS
Andreza
Luciana
Bruna
Franciely
Ana
Nexfrite

2. A Marca
2ª Guerra Mundial – Crianças
com doenças intestinais
Nome do Filho –
Danon + e
Marca muito conhecida
Embalagem muito
copiada

3. O produto
• Danone de Frutas ( pote ) – Tradicional
• 3 ingredientes que são açúcar, leite e leite em pó.

4. Público Alvo Mulheres e Homens – ADULTOS
Que buscam qualidade e uma vida saudável
Classe C e B

5. Estratégia
• Criar um novo posicionamento do produto no Mercado
• Manter o TRADICIONAL + Atingir o público mais jovens
“Mostrar a transparência da produção de
uma maneira
SIMPLES e com uma linguagem MODERNA”

6. ANTES
DEPOIS
EMBALAGEM
NOVA

7. Se diferenciar: ALTA QUALIDADE E CONFIANÇA

8. Anúncio

9. Alltype

10. Vídeo

11. Conceito de criação
1ª Idade - Índice: Cor – AZUL predominante
2ª Idade – Ícone: Desenho a Mão, Fonte estilo MODERNO,
palavras sinônimo do produto
3ª Idade - Símbolo: Mostrar o Conceito( produto de
qualidade que mostra todo seu processo de produção de
uma maneira diferente e divertida)

12. Focos
Através da linguagem informal, entreter e mostrar
para o consumidor uma IMAGEM DE TRANSPARÊNCIA
na produção, distribuição e entrega.

13. Recompensa
• Racional: Oferece produto de alta qualidade, saboro e
único. Que melhora o funcionamento do intestino,
protegendo assim contra qualquer problema ou
contaminação desse órgão. Além de deixar o corpo mais
leve possibilitando a prática de exercícios físicos e melhor
aproveitamento nesses.
• Emocional: Confiar na empresa, que oferece um produto
de alta qualidade e saudável, uma empresa que se
possa confiar totalmente.
CONFIANÇA

14. Conclusão
Através de uma visão dinâmica e moderna, buscamos
REPOSICIONAR
a marca DANONE no mercado, reestruturando o produto ao seu target,
mantendo a marca como líder de mercado e alavancando as vendas
desse produto, esquecido por muitos.

15. Bibliografia
• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/danone-being-better-every-
day.html?m=1
• http://danone.com.br/tudo-sobre-iogurte/historia-milenar/