Presentazione in occasione del Workahop 'Comunicare con la Cultura in Lombardia:

1. lombardia:
Comunicare con la cultura, in lombardia:
opportunita’ sistema impresa’?
Quali opportunita per il ‘sistema impresa ?
Giovedì 6 ottobre 2011
Milano – Palazzo pirelli - Regione Lombardia

2. La Cultura crea Valore
«… Nel settore culturale il nostro Paese gode di un vantaggio
competitivo nel contesto internazionale. Cultura e Creatività ci
rendono concorrenziali nel quadro dell’odierna ‘economia post-
industriale’… e possono essere motore del rinnovamento, giocare
un ruolo determinante per la realizzazione di nuove politiche
urbane di sviluppo e costituire un fattore di ripresa dalla crisi… Se il
settore turistico in Italia rappresenta il 10% del pil nazionale, il
Turismo Culturale rappresenta il 33% del pil turismo. »
Federculture – Rapporto Annuale Federculture
Lo studio “L’economia dei beni culturali e ambientali. Una visione
sistemica e integrata”, presentato a Florens 2010 e realizzato in
collaborazione con The European House-Ambrosetti: ha indicato
che ogni 100 euro di incremento di Prodotto Industriale Lordo nel
settore culturale si attivano 249 euro di PIL nel sistema economico,
di cui 75 euro nell’industria.
Si deve estendere alle sponsorship delle imprese private in progetti
culturali la disciplina del credito d’imposta per gli investimenti in
ricerca e sviluppo tecnologico”
Emma Marcegaglia – Presidente Confindustria – Ass. Civita 2010

3. La Cultura crea Valore
Per ogni euro investito in Festival e Manifestazioni Culturali il
ritorno a favore dell’indotto del territorio è moltiplicato, ad
esempio, per 5 (Festival della Filosofia di Modena Carpi e
Sassuolo), per 7 (Festival della Mente di Sarzana) o addirittura
per 10 (Festival della Letteratura di Mantova)
Rapporto Symbola
«Oggi i Festival Culturali danno lavoro a 8000 operatori,
raccolgono investimenti diretti per oltre 400 milioni di euro e
coinvolgono 10 milioni di spettatori».
OIFEC 2010 – Osservatorio Italiano Festival ed Eventi culturali
Nel Sistema Museale Civico di Roma i visitatori sono più che
raddoppiati negli ultimi dieci anni: nel 2000 erano 700.000, nel
2009 sono stati 1.450.000. Nello stesso periodo la spesa media
pro-capite per le attività teatrali e musicali ha registrato una
variazione positiva del 60% e il grado di diffusione degli spettacoli
dal vivo è aumentato del 24%.
Camera di Commercio di Roma – dicembre 2010

4. Il sistema ‘Cultura + Impresa’
Agenzie di
Media Comunica
Editori zione
Enti e Istituzioni Imprese
culturali Progetti,
Eventi culturali
di qualità
Operatori Fondazioni
Culturali Erogative
Operatori
Associazioni
economici
di Categoria
del territorio
4

5. Il punto di vista dell’Impresa
L’Indagine IL VALORE DELLA CULTURA – 2010

6. Indagine IL VALORE DELLA CULTURA - 2010
Base: totale campione (100 casi)
D. 1 Negli ultimi 3 anni ha investito in ambito culturale?

7. ‘Cultura espositiva’ vs ‘Cultura performativa’
D. 3 In che tipo di eventi, iniziative culturali investe la sua Azienda?
Indagine IL VALORE DELLA CULTURA - 2010

8. Comunicare con la Cultura è efficace
D. 4 In sintesi come definirebbe gli investimenti in comunicazione
culturali dal punto di vista della loro efficacia?
Indagine IL VALORE DELLA CULTURA - 2010

9. Come ottimizzare la relazione Cultura & Impresa?
D. 5 Cosa dovrebbero fare gli enti per ottimizzare la relazione con
i potenziali partner e sponsor?
Indagine IL VALORE DELLA CULTURA - 2010

10. 10 raccomandazioni agli Operatori Culturali

11. 10 raccomandazioni agli Operatori Culturali