24 Maggio - Open Space -16:10

1. Politiche di branding:
quanto vale il legame
affettivo?
FMX 2019 - 24 Maggio

3. Case Study: Spot Sammontana 2017
Uno spot prodotto dal dialogo dei consumatori

4. Spot 2015

5. Spot 2017

6. Sentiment analysis
Tutte le grandi aziende usano la sentiment analysis. A maggior
ragione Sammontana che ha costruito lo spot sui social.

7. Cosa viene fuori con la sentiment analysis
Sentiment polarizzato e principalmente negativo
😄 489
🙂 156
🙂 180
😠 932

8. Un fallimento?

9. Il sentiment non basta
Sammontana ha capito che il sentiment non basta per valutare
il risultato della campagna. C’è qualcosa di più complesso di
cui tener conto.

10. Perché il sentiment non basta
È istantaneo
È limitato all’opinione

11. Oltre il sentiment
C’è qualcosa di duraturo
C’è qualcosa di preciso
C’è qualcosa di strutturato

12. Il legame affettivo
Il desiderio di mantenere una relazione con un marchio
“Sto uscendo di casa solo per andarmi a comprare il gelato, un gesto coraggioso tra
caldo e gente solo per il barattolino sammontana”
“Ogni estate la pubblicità della sammontana mi dona una gioia”
“Quest’anno la pubblicità della Sammontana è l’apoteosi del disagio. Chissà cosa si
inventeranno la prossima estate”

13. Il legame affettivo si può misurare automaticamente
La misurazione automatica semplifica il lavoro del marketer
😄 139
🙂 821
🙂 771
😠 26
(in miglioramento durante la campagna)

14. La filosofia può analizzare il legame affettivo
La struttura del legame affettivo è complessa. La filosofia
consente di creare software capaci di gestire e sondare questa
complessità (e suggerire perché la campagna di Sammontana
ha funzionato)

15. L’analisi suggerita dalla filosofia
Anticipazione
Riconoscimento

16. Esempi
“Nella prossima poesia della pubblicità della Sammontana possono dire anche
‘Mannaggia a Trump Donaldo / e minchia se fa caldo’ ??”
“A volte mi chiedo se Sammontana sia veramente la mia estate italiana”
“Il Barattolino Sammontana all'amarena a cucchiaiate davanti al ventilatore, mi fa
tornare indietro di 30 anni #ciaononna ❤”
"‘Io 4 esami / Gli altri i selfie al mare’ Ma la pubblicità della sammontana parla della
mia vita e io me ne accorgo solo ora”

17. Grazie :)
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