24 Maggio - Open Space - 14:30

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Per nuove narrazioni di marca
ed esperienze memorabili,
impariamo a pensare Hyper
Francesco Gavatorta
Strategic Partnership Manager - Bakeca.it

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Hyper

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Tutto comincia nel 2015.

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hypercontent
(Spazio + Tempo) * Device
Attività dell’utente

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«Gli HyperContents sono tutti quei contenuti che non
rientrano in una determinata forma definita e
“preconfezionata” dal professionista di content design
indipendentemente dalle peculiarità del fruitore finale, ma che
trovano piuttosto senso e compimento anche nella relazione
che si instaura con lo spazio
e il tempo circostante, ovvero con il contesto esperienziale
hic et nunc in cui l’utente è calato.
Contenuti, certo: ma che nascono prima di tutto
dall’esperienza personale, risultando pertanto amplificati
nella forma. Anzi, nella prospettiva degli HyperContents
l’esperienza diventa contenuto.»

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«Che cosa osserva una persona quando inquadra con la
camera dello smartphone un punto e guarda nello schermo
per accedere a un contenuto di realtà aumentata? In che
modo ciò che fruisce, è coerente con la situazione spazio/
temporale in cui lo stesso è immerso in quel preciso istante?
In tal caso il contenuto non è solo ciò che il device proietta,
ma anche – o forse soprattutto – l’elemento che completa il
senso del contributo, rendendolo unico e personalizzato.»
(A. Maestri e F. Gavatorta, Content Evolution, FrancoAngeli 2015)

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Da lì è stato sviluppato questo.

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hypercontent value content
tailor-made
experience dell’utente
Storyworld relazionali
corrispondenza valoriale
ed empatica
verso l’organizzazione narrativa
gli ingredienti
fondamentali
su quali elementi
impattano?
spazio
e tempo
produzione e organizzazione
dell’azienda
su che sfera
agiscono?

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traditional
storytelling
DATA
TRASFORMAZIONE
organizzazione
Experiential
storytelling
strategic
storytelling
Content
HyperContent
Value Content
NO
data
input
data
input +
output
data

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Dati. Contesto. Valori.

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Siamo diventati “Hyper”.

12. main sponsor
Hyper
I contenuti non sono più “solo” contenuti.

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https://www.digitalvidya.com/blog/importance-of-data-and-content-in-digital-marketing/

19. main sponsor
Hyper
I contenuti non sono più “solo” contenuti.
Le marche (e le aziende) sono Storyworld.

20. main sponsor
Nella teoria dello spaziotempo,
l’Universo è composto da quattro
dimensioni, tre spaziali (lunghezza,
larghezza, profondità) e una
temporale e rappresenta il
“palcoscenico” nel quale si svolgono i
fenomeni fisici, detti “eventi”.

21. main sponsor
LO STORYWORLD: UN PICCOLO UNIVERSO
DIMENSIONE TEMPORALE DIMENSIONE SPAZIALE/1
DIMENSIONE SPAZIALE/2 DIMENSIONE SPAZIALE/3
LA STORIA
(la sequenza degli eventi)
LO SPAZIO FISICO
(i luoghi del mondo)
LO SPAZIO EMOZIONALE
(i valori)
LO SPAZIO RAZIONALE
(gli obiettivi)

22. main sponsor
Hyper
I brand diventano “driver” di cambiamento.
I contenuti non sono più “solo” contenuti.
Le marche (e le aziende) sono Storyworld.

23. main sponsor
RICORDATE IL MUSLIM BAN?
(probabilmente sì)

24. main sponsor
NIKE CEO MARK PARKER SENDS RARE POLITICAL EMAIL TO
EMPLOYEES TONIGHT, CONDEMNING POTUS TRAVEL BAN.
"THIS IS A POLICY WE DON'T SUPPORT."

25. main sponsor
Un esempio più vicino a noi: Skipper.

26. main sponsor
La "nuova" definizione
#BRANDACTIVISM

27. main sponsor
“Oggi l’attivismo è mediato e strumentalizzato dai brand.
Le marche permettono alle persone di darsi una pacca sulla
spalla, senza che debbano sacrificare nulla.”
Will Fowler, creative director di Headspace
https://www.linkedin.com/in/william-fowler-1439b131/

28. main sponsor
Leve scatenanti azioni di brand activism ©Kotler Sarkan

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COME?

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ESPERIENZE.

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32. main sponsor
“Ci impegniamo ad eliminare gradualmente l’uso della
plastica vergine nei nostri prodotti – ha dichiarato
Rorsted – ma questa è solo una parte della nostra
collaborazione con Parley. Adidas supporta Parley
nelle sue attività di ricerca e sviluppo e educazione e
comunicazione"
Kasper Rorsted, CEO ADIDAShttps://www.lifegate.it/imprese/news/adidas-venduto-milione-scarpe-plastica-oceani

33. main sponsor
1 MILIONE DI SCARPE VENDUTE

34. main sponsor
FLIXBUS

35. main sponsor
STORYTELLING CAN BE A FORCE
FOR SOCIAL CHANGE. HERE'S HOW.
https://www.weforum.org/agenda/2018/06/storytelling-for-social-change-communication-initiative

36. main sponsor
La sfida
FAR EVOLVERE IL MODELLO

37. main sponsor
ATTIVARE
L'ADVOCACY
Oltre il
92% dei consumatori si fidano
delle raccomandazioni dei
colleghi e di altre persone
reali rispetto ai contenuti di
marca
(Nielsen Group)*
*https://www.tintup.com/blog/earned-media-economy/

38. main sponsor
IL CAMBIO DI PARADIGMA
VALORIALEPREMIANTE

39. main sponsor
AIUTAMI.
E SARAI
PREMIATO.
CONDIVIDI
I MIEI
VALORI?
LA CALL TO ACTION

40. main sponsor
ORGANIZZARSI COME UN PORTMANTEAU*
*Sistema comunicativo che si
sviluppa su piattaforme multiple
al fine di contribuire a una
singola esperienza.
(Henry Jenkins)

41. main sponsor
“BLOCKCHAIN NARRATIVE”
*https://www.tintup.com/blog/earned-media-economy/

42. main sponsor
L’ISPIRAZIONE

43. main sponsor
L'ESEMPIO (MOLTO PRATICO)
http://www.repubblica.it/economia/rapporti/paesedigitale/industria/2018/02/22/news/la_blockchain_aiuta_il_riciclo_della_plastica-189473714/

44. main sponsor
L'EVOLUZIONE (MOLTO TEORICA)
STORYWORLD
"CENTRALIZED LEDGER"
STORYWORLD
"DISTRIBUTED LEDGER"

45. main sponsor
COME CAMBIA LO STORYWORLD
STORYWORLD
"CENTRALIZED LEDGER"
STORYWORLD
"DISTRIBUTED LEDGER"
• Valori “teorici"
• Azienda mentor
• Limite nell'azione dell'azienda
• Assenza di MTP
• Coscienza non condivisa
• Azione collettiva ispirata dai valori
• Azienda che diventa soggetto
• Azienda che spazia nell’azione
• MTP che si sviluppa
• Coscienza collettiva

46. main sponsor
MONETA DI
SCAMBIO
- ESPERIENZE
- GESTI
- MATERIA
[...]

47. main sponsor
L’ESEMPIO (TEORICO)
Compro
le scarpe
scontate
Raccolgo
la plastica
La
conferisco
ad Adidas
LEVE ATTIVAZIONE:
- CONSUMO
- VALORIALI

48. main sponsor
L’ESEMPIO (PRATICO)

49. main sponsor
E ORA…
COMINCIAMO A PENSARE HYPER.