Een introductie tot zoekmachine optimalisatie. Door Joost van der Borg en Inge Van der Borght.

1. Zoekmachine-optimalisatie
Lunchseminar Flyers Internet Communicatie
15-4-2010
maandag 19 april 2010

2. Het belang van
zoekmachines
maandag 19 april 2010
Het belang van zoekmachines
! - Bezoekers starten in zoekmachines (of zoekbalk) dus:
Groot deel verkeer sites vanuit zoekmachines
Ontdekt worden
ʻGratisʼ reclame

3. maandag 19 april 2010
Welke zoekmachines?
Google
Yahoo!
MSN -> Bing

4. maandag 19 april 2010
Welke zoekmachines?
Google
Yahoo!
MSN -> Bing

5. maandag 19 april 2010
Welke zoekmachines?
Google
Yahoo!
MSN -> Bing

6. maandag 19 april 2010
Samenwerking Yahoo! & Bing
Yahoo! gaat zoekmachine van Bing gebruiken

7. 95%
5%
maandag 19 april 2010
Marktaandeel Google/Bing
Binnen NL:
Google 95%
Bing 5%
Bron: http://gs.statcounter.com/#search_engine-NL-monthly-200903-201004

8. Hoe werkt Google?
maandag 19 april 2010
Hoe werkt Google?
Google werd beroemd door PageRank

9. Pagerank
maandag 19 april 2010
PageRank
Vernoemd naar 1 vd medeoprichters “Larry Page”
Lange tijd belangrijkste factor weging zoekresultaten google

10. Pagerank
maandag 19 april 2010
Voorbeeld: 2 Sites ʻFlyersʼ en ʻWebdesigner Xʼ

11. Pagerank
maandag 19 april 2010
Stel 3 sites linken naar Flyers
In eerste instantie alle sites gelijk gewaardeerd
Door linken naar andere sites krijgt deze grotere waarde

12. Pagerank
maandag 19 april 2010
Flyers linkt naar webdesigner X
Flyers heeft grotere waarde dan andere sites
Link van Flyers naar X is meer waard dan link van site 2 naar 3, want Flyers heeft hogere
PageRank.

13. Crawlers
maandag 19 april 2010
Inhoud
Site ʻAlice in Wonderlandʼ
Mooie site, veel inhoud
Google ziet iets anders:

14. Crawlers
maandag 19 april 2010
Google ziet het web zonder afbeeldingen
Google ziet alleen tekst
Afbeeldingen/scripts en Flash worden niet gelezen

15. Crawlers
maandag 19 april 2010
Flyerssite is volledig leesbaar
-Tekst en structuur dankzij de HTML
-Google kan alle tekst lezen
-Google begrijpt de structuur

16. Links
Tekst
Structuur
maandag 19 april 2010
2 belangrijkste factoren
-Links, inkomende links zorgen voor hogere pagerank, met uitgaande links wordt deze
beïnvloed
-Tekst: Vrijwel alleen tekst is door Google te indexeren en gebruiken. Zorg voor goede
structuur en heldere tekst.

17. Wat kun je zelf doen?
maandag 19 april 2010
Je schrijft voor de bezoeker, zij kopen je product.

18. Content = King
maandag 19 april 2010
- zonder inhoud, weet zoekm/c niet waar het over gaat.
- voldoende zinvolle informatie op de site plaatsen over product of dienst
- mensen lezen niet graag veel tekst,
- scannen beeldscherm
- afbeelding zegt meer dan woorden Pas op ALT tekstplaatsen

19. Wat is hun probleem?
maandag 19 april 2010
- Belangrijk is te achterhalen wat probleem is van je potentiele klant
- Zij zoeken een oplossing voor hun probleem.
- Als jij de oplossing hebt moet je dat duidelijk maken.

20. Kies de juiste keywords
maandag 19 april 2010
- Moet je sterk inleven in potentiele klant en het allerbelangrijkste is
- met welke EXACTE WOORDEN zoeken zij naar de oplossing van hun probleem?
- Probeer te achterhalen met welke woorden klanten op zoek gaan naar uw product.
- Kleine oefening

21. Vraag het de expert.
maandag 19 april 2010
- buur stel zich kort even voor en adhv info verzin je 3 keywords voor zijn product/dienst
waar jij op zou zoeken
- omdraaien
- 2 min per keer

22. maandag 19 april 2010
- Google heeft bij Hulpprogramma’s de optie zoekwoorden vinden

23. Tekstkoppen
Unieke titel
Opsommingen
Webtekst
Let op: ALT
schakelkoppen Tekstlinks
Schrijfdichtheid Tekststructuur
maandag 19 april 2010
- Titel: per pagina uniek, kort met keywords erin
- Koppen: opvallen, ivm scannen vd pagina door de bezoeker
- Tekstlinks: werkt qua doorklik veel beter dan banners en buttons, lijkt betrouwbaarder
- Opsommingen: goede leesbare tekst met goede keyword dichtheid
- Keywoord dichtheid: keywords bewust gebruiken bij opbouw tekstkoppen, schakelkoppen
en opsommingen
- Crosslinking: linken naar verschillende pag’s binnen site
- Tagging & Tagcloud: tag=sleutelwoord dat een artikel kort samenvat of benoemt, in een
wolk is een tagcloud

24. ALT
ALT-tekst
maandag 19 april 2010
Alt tekst: vroeger alternatief voor slechtzienden, titel afbeelding bij mouse over. NU belangrijk
voor zoekm/c

25. Tagcloud: woordenwolk
maandag 19 april 2010
- in theorie ontstaan woorden doordat er veel op geklikt wordt
- ook een look a like kan al nuttig zijn voor zoekm/c en
ondersteuning navigatie

26. Webtekst
Hoe spreek je je bezoeker aan?
maandag 19 april 2010
- Tekst heeft direct invloed op de ranking binnen de zoekm/c EN op de interne zoekm/c van
je site
- begin met een passende domeinnaam
- wees herkenbaar in jij of u
- heb een eigen schrijfstijl en houd die consquent vol
- zorg dat de tekst de overige content (afb. video) ondersteunt
- gebruik geen vaktermen, tenzij dat bij je doelgroep past
- schrijf compacte korte zinnen in positieve vorm met keywords
- zet niet dezelfde tekst op 2 pagina’s, is onhandig met onderhoud en Google houdt er niet
van
- metatag ‘keywords’ is verleden tijd
- ga niet proberen om de zoek/mc te slim af te zijn, je komt ongenadig op de zwarte lijst

27. Tekst
structuur
Navigatiestructuur
maandag 19 april 2010
- zorg voor een duidelijk navigatiestructuur
- laat een duidelijke hierarchie zien
- werk met tekstlinks
- ondersteun de navigatie met breadcrumbs
- eventueel ondersteunt met een site map
- rommelige structuur -> dan vindt google geen logische algoritmen
- als je met een CMS gaat werken moet je opletten voor de indexeerbaarheid vd gecreeerde content. Bij EP is dat prima in
orde.
- breadcrumps helpt
- opsommingen, vet gedrukte woorden
- Site map kan een extra ondersteuning zijn
- je kunt ook een speciale Google site map laten aanmaken en aanmelden bij Google.
- technisch: geen frames, noch video en flash

28. Breadcrumbs
maandag 19 april 2010

29. Anchor teksten
maandag 19 april 2010
- Anchor tekst is de tekstlink waar je op klikt om verder te komen.
- maak gebruik van je keywoorden: dus benoemen waar het om gaat ipv ‘klik hier’
- positieve invloed op crosslinking
http://www.flickr.com/photos/dorron/238249259/sizes/l/

30. Belang van linkbuilding
maandag 19 april 2010
- zorgen dat er vanaf andere sites naar de jouwe wordt gelinkt
- denk aan brancheorganisaties, maar ook aan diverse startpaginas.nl, marktplaats.nl,
klanten, ondernemersverenigingen, sponsorsites e.d.
- voor de liefhebbers ook via linkedin, facebook, hyves, bijhouden van weblogs, twitter,...
http://www.flickr.com/photos/mklingo/245562110/sizes/l/

31. Omschrijving
Metatag description
maandag 19 april 2010

32. maandag 19 april 2010
- in de nieuwe licentie update van EP is deze mogelijkheid toegevoegd.

33. Zoekresultaten
maandag 19 april 2010
Zoekresultaten
-Hoe worden zoekresultaten weergegeven

34. maandag 19 april 2010
Organisch vs. betaald
-Standaard zoekresultaten Google

35. Organisch
maandag 19 april 2010
Organische links
-Links in beeld
-10 links standaard per pagina

36. Betaald
maandag 19 april 2010
Betaalde links
-Links en/of boven in beeld
-Gemarkeerd als betaald
-Via Adwords

37. maandag 19 april 2010
Een zoekresultaat
-Bovenaan de titel van de pagina
-Daarna een omschrijving van de pagina
-Vaak meta-description:
max 2 zinnen
Geen keyword-spammen
-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google
-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie

38. Titel
maandag 19 april 2010
Een zoekresultaat
-Bovenaan de titel van de pagina
-Daarna een omschrijving van de pagina
-Vaak meta-description:
max 2 zinnen
Geen keyword-spammen
-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google
-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie

39. Titel
Omschrijving
maandag 19 april 2010
Een zoekresultaat
-Bovenaan de titel van de pagina
-Daarna een omschrijving van de pagina
-Vaak meta-description:
max 2 zinnen
Geen keyword-spammen
-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google
-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie

40. Titel
URL
Omschrijving
maandag 19 april 2010
Een zoekresultaat
-Bovenaan de titel van de pagina
-Daarna een omschrijving van de pagina
-Vaak meta-description:
max 2 zinnen
Geen keyword-spammen
-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google
-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie

41. maandag 19 april 2010
Nieuwere vormen van resultaten - in result navigatie
-Voor grotere sites
-Gegenereerd door Google
-Vanuit site-structuur

42. Navigatie in resultatenpagina
maandag 19 april 2010
Nieuwere vormen van resultaten - in result navigatie
-Voor grotere sites
-Gegenereerd door Google
-Vanuit site-structuur

43. maandag 19 april 2010
Videoʼs
-Vooral YouTube (van Google) te vinden
-Gebruik video als extra ingang

44. maandag 19 april 2010
Afbeeldingen
-Afbeeldingen kunnen extra ingang zijn. Afhankelijk van tak. Goede omschrijvingen / alt-
teksten van belang

45. maandag 19 april 2010
Maps in pagina
-Maps (en video/afbeeldingen) worden waar relevant in de pagina weergegeven
-Goede content + aanmelden bij local business center: snel bovenaan

46. maandag 19 april 2010
Maps
-Resultaten vooral voor lokale resultaten via maps
-Mogelijkheden eigen informatie toe te voegen

47. maandag 19 april 2010
Local business center
-Mogelijkheden eigen informatie toe te voegen (local business center)
afbeeldingen / omschrijving.
openingstijden
betaalmogelijkheden
video, etc.