O documento descreve as três fases da campanha de marketing do jornal O Globo para seu aplicativo no iPad. A primeira fase em 2010 destacou o pioneirismo do jornal ao lançar sua versão digital para o recém-lançado iPad. A segunda fase em 2011 enfatizou a interatividade do novo aplicativo. A terceira fase em 2012 promoveu um novo aplicativo com conteúdo exclusivo desenvolvido especificamente para o tablet.

1. NO IPAD
Branding; Publicidade
O GLOBO
FLÁVIO CAMPOS
BRANDING, COMUNICAÇÃO E MARKETING
flavio.campos@me.com

2. NOVA
REVOLUÇÃO
Lançado em 3 de abril de 2010, o iPad da Apple
inaugurou uma nova maneira de consumir conteúdo. Com
o posicionamento “Muito além do papel de um jornal, O
Globo adota iniciativas de veículo multiplataforma, sendo
o primeiro da América do Sul a publicar uma edição para
Kindle. O pioneirismo se manteve na versão para o tablet,
lançada junto com o gadget.

3. “O objetivo é que o leitor possa ter acesso às notícias e
aos comentários dos nossos colunistas onde quer que
esteja, da forma que escolher, no momento que preferir”.
Sandra Sanches, Diretora de Unidade O Globo

4. Lançado junto com o gadget, O Globo digital para iPad
teve o pioneirismo como foco de sua campanha,
reforçando o posicionamento de jornal multiplataforma.
Assinada pela F/Nazca, contou com peças online e no
jornal impresso, além de ações de assessoria de
imprensa. A Fiat, patrocinador exclusivo da iniciativa,
também foi lembrada na comunicação.
1.0

8. Em maio de 2011, com o lançamento do aplicativo próprio,
foi a vez da segunda fase da campanha que destacava a
interatividade.
Também assinada pela F/Nazca, a bem-humorada
comunicação trazia o conceito “Você vai abusar do direito
de interagir com a notícia” e contou com filme para TV
aberta, paga e cinema, anúncios impressos em jornal e
revistas, peças digitais, além de assessoria de imprensa.
2.0

16. O terceiro momento da presença do Globo no iPad deu-se
em 2012 com um novo aplicativo: O Globo A Mais era
uma nova publicação do jornal com conteúdo exclusivo,
desenvolvido especialmente para o tablet.
Mais uma vez desenvolvida pela F/Nazca, a campanha
destacava o jeito completamente diferente de ler O Globo
e contou com anúncios impressos e mídia online.
3.0

23. NO IPAD
Branding; Publicidade
O GLOBO
FLÁVIO CAMPOS
BRANDING, COMUNICAÇÃO E MARKETING
flavio.campos@me.com