Uma campanha de marketing será realizada na fábrica da Volkswagen em São Bernardo do Campo com funcionários da área de produção. Os uniformes serão lavados com OMO e os funcionários receberão um código para participar de um concurso fotográfico online sobre como "se sujar faz bem". Os donos das três melhores fotos ganharão prêmios como uma câmera digital ou uma viagem.