Dissertação defendida no dia 31 de março de 2010 pela pesquisadora Arina Blum no Programa de Mestrado em Design da UNISINOS.

1. 31 | março| 2010
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens
Arina Blum
Orientador:
Prof. Dr. Filipe Campelo Xavier da Costa

2. Embalagem
Origami
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens
Projetação

3. Design Estratégico:
METAPROJETO
sistema produto
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação PROJETO
de embalagens

4. Objetivo:
> Avaliar a influência da inserção da técnica de
origami num processo de projetação de embalagens.
Objetivos específicos:
(i) levantar dados acerca de métodos para
concepção de embalagens;
(ii) compilar e apresentar os estudos que
Inserção da técnica de
de origami no
apontam a relação estética entre as embalagens
processo de projetação e a técnica de origami;
de embalagens (iii) analisar os procedimentos de projetação
utilizados pelos envolvidos na experimentação.

5. Origami:
Inserção da técnica de > Prática de dobradura de papel;
de origami no
processo de projetação > Tridimensionalização de planos;
de embalagens
> Apelo lúdico;
> Aspecto matemático geométrico.

6. Kitamura (1991)
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens
Seibido Mook (2000)

7. Ueno (2003)
Arquivo da autora
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens
Arquivo da autora

8. Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens
Arquivo da autora

9. Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

10. A embalagem:
> Contém, proteje, transporta o produto (MESTRINER, 2002)
> É importante fator operacional e mercadológico em
uma empresa, relacionando-se aos seus lucros, perdas e
crescimento de vendas (MOURA; BANZATO, 1997)
> Acondiciona, amplia a validade do produto,
facilita aplicação do conteúdo, identifica, informa,
Inserção da técnica de forma e consolida uma imagem, promove e vende,
de origami no agrega valor (MOURA; BANZATO, 1997)
processo de projetação
de embalagens
> Reflete tendências sociais e comportamentais
(CARVALHO, 2008)

11. Métodos projetuais de embalagens:
1. Moura e Banzato (Moura e Banzato, 1997)
2. Pereira (Pereira, 2003)
3. Calver (Calver, 2004)
4. Mestriner 2002/2005 (Mestriner, 2002 e 2005)
5. Mestriner 2007 (Mestriner, 2007)
6. Fag 8 (Gurgel, 2007)
7. Seragini (Negrão e Camargo, 2008)
Inserção da técnica de
de origami no 8. Carvalho (Carvalho, 2008)
processo de projetação
de embalagens 9. UAM (Giovannetti, 1997; Negrão e Camargo, 2008)
10. Stewart (Stewart, 2008)
11. Politecnico di Milano (Bucchetti, 2007; Ciravegna, 2008)

12. Descrição dos métodos projetuais
em etapas numeradas.
Exemplo:
Seragini
1 2 3
Identificação Planejamento Desenvolvimento
do tipo de preliminar estrutural
desenvolvimento
4 5 6 7
Inserção da técnica de Avaliação e
de origami no Desenvolvimento
formal e gráfico
Implantação
Embalagem
operando correção
das falhas
processo de projetação
de embalagens

13. Comparativo dos métodos:
> itens metaprojetuais
> itens projetuais:
9. Finalização
1. Briefing 10. Solução
2. Imersão 11. Construção
3. Problema 12. Apresentação
Inserção da técnica de 4. Pesquisa 13. Implantação
de origami no
processo de projetação
5. Conceito 14. Acompanhamento
de embalagens 6. Definições 15. Testes
7. Forma 16. Revisão
8. Superfície 17. Especificações

14. ETAPA PROJETUAL
ITENS METAPROJETUAIS
Moura e Banzato
1
Pereira Briefing
1
Calver Briefing
1
Mestriner 2002/2005 Briefing
1 2 3 4 5 6
Aplicação
Mestriner 2007
Mestriner 2002/2005
Briefing
do
projeto
Diagnósticos Estratégia
Fixação do
objetivo central
do programa
Definição das
ações nos
subprogramas
do Programa
de Inteligência
da Embalagem
Fag 8
Seragini
Inserção da técnica de
de origami no Carvalho
processo de projetação 1
de embalagens UAM Caso
1
Stewart Briefing
1 2 3 4 1
Politecnico di Milano
Politecnico di Milano Sistema de
avaliação
Arquivo de
produtos
Linhas-guia Aprofundamento Briefing

15. BRIEFING
SUPERFÍCIE
IMERSÃO
CONCEITO
FINALIZAÇÃO
SOLUÇÃO
CONSTRUÇÃO
APRESENTAÇÃO
IMPLANTAÇÃO
REVISÃO
ACOMPANHAMENTO
DEFINIÇÕES
TESTES
ESPECIFICAÇÕES
PROBLEMA
PESQUISA
FORMA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Moura e 1
Levantamento
de
2
Desenvolvimento
da
3
Construção
do
4
Teste
da
5
Revisão ou
aperfeiçoamento
6
Especificações
Banzato dados embalagem protótipo embalagem da embalagem
1 2 3 4 5 6
Pereira Briefing
Pesquisa
de campo
Planejamento
conceitual
Especificações
de projeto
Projeto
preliminar
Mock-up da
embalagem
1 2 3 4
Calver
Desenvolvimento
Compreensão Desenvolvimento gráfico de
Briefing
do briefing estrutural superfície
Mestriner 1
Briefing
2
Estudo
3
Estratégia de
4
Desenho
5
Apresentação
2002/2005 de campo design
Mestriner 6
Aplicação
do Programa
de Inteligência
2007 da Embalagem
1 2 3 4 5 6 7 8
Sistema
Fag 8 Atendimento das
necessidades dos
consumidores
Avaliação do
custo da
embalagem
Desenvolvimento
da embalagem
Desenvolvimento
dos
desenhos finais
de informação
do projeto da
embalagem
Correção
dos rumos
Viabilidade
comercial
da embalagem
Revisão crítica
1 2 3 4 5 6 7
Seragini Identificação
do tipo de
desenvolvimento
Planejamento
preliminar
Desenvolvimento
estrutural
Desenvolvimento
formal e gráfico
Implantação
Embalagem
operando
Avaliação e
correção
das falhas
1 2 3 4 5 6 7
Carvalho Definição Estratégia
Processo
de criação Soluções
Escolha
da solução
Implementação Realimentação
1 2 3 4 5
UAM Caso Problema Hipótese Projeto Produção
1 2 3 4 5 6 7 8
Stewart Briefing Investigação Fase 1
do desenho
Reunião de
segmento
Fase 2
do desenho
Fase 3
desenho
Apresentação
final
Fase 4
do desenho
Politecnico 1
Briefing
2
Seminários
3
Projetação...
di Milano

16. Origami e embalagem:
> O origami estaria diretamente relacionado com a
aplicação de formatos inovadores em algumas
embalagens (UENO, 2003, p.30). Mas não foram encontradas
menções quanto ao desenvolvimento projetual destas.
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

17. Problematização:
Que influências a técnica de origami causa se
inserida no processo projetual de embalagens?
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

18. Fluxo da pesquisa
Levantamento bibliográfico Entrevistas com especialistas
Caracterização unidade teste Escolha unidade de estudo
Entrevistas preparatórias Definição do briefing
Emparelhamento:
seleção de partipantes
Observação
Workshop: Workshop:
Grupo de Controle 1 Grupo de Controle 2
Inserção da técnica de Oficina origami Oficina origami
de origami no
processo de projetação Workshop: Workshop:
Grupo Experimental 1 Grupo Experimental 2
de embalagens
Entrevistas de avaliação do processo
Descrição e análise dos dados: RESULTADOS.

19. Cronograma de Composição da Amostra
Etapa Mês Participantes
Envio de e-mail a profissionais Julho/2009 29
Retorno de profissionais Julho, Agosto/2009 26
Entrevistas preparatórias Agosto, Setembro/2009 14
Emparelhamento Setembro/2009 12
Cronograma de Composição da Amostra
Inserção da técnica de
de origami no
Grupo de Controle 1 Profissional A Profissional B Profissional C
processo de projetação
de embalagens Grupo de Controle 2 Profissional D Profissional E Profissional F
Grupo Experimental 1 Profissional G Profissional H Profissional I
Grupo Experimental 2 Profissional J Profissional K Profissional L

20. Workshops
GC 1 GC 2 GE 1 GE 2
26/09/2009
03/10/2009
24/10/2009
07/11/2009
04/12/2009
Inserção da técnica de
de origami no 18/12/2009
processo de projetação
de embalagens 4h40min 2h10min 3h00min 2h55min

21. Fases observadas:
planejamento do alvo do projeto, resposta
conceito
ao problema, direcionamento de ideias
revisão do briefing, conferência dos
definições
quesitos, listagem de normas
desenvolvimento estrutural, apresentação
forma
de propostas, comportamento do material
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens solução escolha da proposta.

22. Briefing:
> Desenvolver uma embalagem de papel ou papelão
que comporte diferentes tamanhos de bijuterias.
A embalagem será utilizada como invólucro de
presentes, devendo ser, esteticamente, e
funcionalmente propícia para este fim. O projeto
Inserção da técnica de
de origami no restringe-se a proposição estrutural da embalagem,
processo de projetação
de embalagens
com uso de faca especial (corte, vinco, dobra).
Não está prevista a utilização de impressão ou de
outros acabamentos especiais

23. GC1
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

24. GC2
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

25. Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

26. GE1
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

27. GE2
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

28. Resultados quanto ao processo de projeto:
> Profissionais não souberam nomear etapas projetuais;
> Não houve linearidade na passagem pelas fases;
> Comunicação de ideias não foi somente verbal;
> O uso do desenho não foi exclusivo em uma fase;
> Testes de proporção exigiram peças tridimensionais;
> Relação direta entre tempo e resultado projetual.
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

29. Resultados quanto à solução:
> O origami apareceu no processo, mas a solução
final não evidencia seu uso;
> Os formatos desenvolvidos são esteticamente
conhecidos - caixas e sacola;
Inserção da técnica de > Outras alternativas não foram testadas em razão
de origami no
processo de projetação
do tempo.
de embalagens

30. Resultados quanto ao origami no processo:
> O origami apareceu como uma das alternativas;
> A referência ocorreu na etapa forma;
> Manipularam as peças confeccionadas na oficina;
> Compararam com determinadas embalagens;
> Houve consenso no interesse de uso do origami;
> Desistiram de usá-lo diante da complexidade;
Inserção da técnica de
de origami no
> O origami relacionou-se às peças tridimensionais.
processo de projetação
de embalagens

31. GE1 GE2
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

32. Relação origami e embalagem:
> Auxílio na transformação de uma peça plana em
tridimensional (Profissional G).
> Uso de encaixe sem cola (Profissional H).
> Acréscimo de valor estético (Profissional I e Profissional L).
> Materialização de uma ideia através de um processo
Inserção da técnica de tátil-físico (Profissional J).
de origami no
processo de projetação
de embalagens

33. Contribuições:
> Novas possibilidades dentro do processo de projeto,
tornando etapas mais flexíveis à inclusão de técnicas que
venham a contribuir na solução de design.
Negrão e Camargo (2008, p.146):
Inserção da técnica de campo projetual envolve paradigmas que
de origami no podem comprometer a aplicação de novidades
processo de projetação
e inovações em projetos de embalagens.
de embalagens

34. Contribuições:
> O projeto pode ser estruturado, pensado ou mesmo
repensado, de acordo com o rumo das pesquisas e
soluções, especialmente considerando a articulação
sistema produto – que é particular de cada projeto.
Moura e Banzato (1997, p.54):
Inserção da técnica de o projeto da embalagem deve ser visto
de origami no através de um enfoque sistêmico.
processo de projetação
de embalagens

35. Contribuições:
> A dobradura permite ricas interações táteis com o
material e, desta forma, pode gerar intervenções
positivas no processo de projeto.
Chinem (2005, p.9):
Inserção da técnica de o uso do tato libera outros canais sensoriais,
de origami no sendo conveniente pensar em seu uso desde
processo de projetação
o início do projeto.
de embalagens

36. Contribuições:
> Identificada a necessidade do uso do origami em um
projeto, algumas fases ou enfoques podem ser
replanejados a fim de se buscar resultados diferenciados.
Negrão e Camargo (2008), Método UAM:
Inserção da técnica de muitas vezes, é necessário refazer fases do
de origami no projeto ou repensar seu enfoque para obter-se
processo de projetação
melhores resultados.
de embalagens

37. Contribuições:
> As etapas de conceito e construção seriam acessíveis
a inclusão do origami no processo de projeto.
Métodos analisados:
- iniciam a parte criativa do projeto
Inserção da técnica de especialmente na etapa de conceito.
de origami no - a fase de construção é contemplada em
processo de projetação
de embalagens todos eles (constitui a revisão ou aceitação da
estrutura formal da embalagem).

38. Contribuições:
> Os métodos projetuais devem ser investigados e
articulados de maneira a complementar suas etapas e
seus meios. Evita-se, desta forma, que a estagnação
e o conservadorismo das fases projetuais impeçam a
inclusão de novidades e de artifícios que aperfeiçoem
o projeto.
Inserção da técnica de
de origami no Carvalho (2008, p.32):
processo de projetação
de embalagens
é oportuno, num projeto, investigar soluções
além da existente, na medida em que,
manter-se conservador, pode frear outros
ganhos.

39. Considerações finais:
> Os estímulos, indicados pelo conhecimento do origami,
apresentaram-se positivamente no processo, sendo que
os profissionais destacaram o interesse no uso desta
técnica e relacionaram-na com possíveis resultados
projetuais.
Inserção da técnica de
> Os estímulos também foram visíveis, pois ambos os
de origami no grupos experimentais desenvolveram propostas que
processo de projetação
de embalagens perpassaram por alternativas envolvendo a técnica
de origami.

40. Considerações finais:
> Com base nas observações aos grupos de controle,
foi possível mapear as características quanto à resolução
do briefing e, assim, identificar os diferenciais que
caracterizaram o uso do origami nos grupos
experimentais.
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

41. Considerações finais:
> As diferenças foram detectadas essencialmente no
processo de projeto, sendo que não se identificou
particularidades quanto ao uso do origami no resultado
final das embalagens propostas.
Isso pode indicar:
> que a estética não é primordial para
Inserção da técnica de associação do origami com a embalagem
de origami no
processo de projetação > que a solução projetual nos workshops
de embalagens poderia ter tomado outro rumo, caso a
dobradura perdurasse na geração de
alternativas.

42. Considerações finais:
> A tridimensionalidade é destacada como uma das
características do origami e também foi constatada
como elemento importante no processo de projeto.
A tridimensionalidade foi usada para:
> testar alternativas
Inserção da técnica de > viabilidades técnicas
de origami no
processo de projetação > elementos de proporção
de embalagens

43. Considerações finais:
> A relação das etapas projetuais não segue padrões
lineares e deve, assim, ser flexibilizada, de acordo com
o processo característico de cada projeto.
> O origami aplicado em determinada fase do processo
projetual, pode auxiliar no refinamento das peças
tridimensionais, possivelmente alterando a geração
Inserção da técnica de de alternativas e, por consequência, a solução projetual.
de origami no
processo de projetação
de embalagens Schön (2000):
reflexão-na-ação - novos conhecimentos,
reflexão, relação, novos experimentos,
desencadeamento de resultados.

44. Limitações:
> A própria característica da pesquisa: resultados
não podem ser generalizados;
> Número de grupos observados: dúvidas, comparações;
> Distanciamento entre a oficina e o momento em que
Inserção da técnica de
houve necessidade de uso da técnica;
de origami no
processo de projetação
de embalagens > A determinação do tempo imposta aos workshops.

45. Continuidade:
> Investigações mais amplas abarcando outros grupos
e novas observações: maior quantidade de dados,
mais comparações;
> Revisão e articulação dos métodos projetuais:
inserção do origami ou outras técnicas.
Inserção da técnica de
de origami no
processo de projetação
de embalagens

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Referências