O objetivo da palestra é provocar a reflexão sobre como as plataformas, mídias sociais e comunicação mudarão a forma de agir e pensar nos próximos anos. AGENDA: • 1/3 - Disrupção nos Negócios: Economia de Plataformas - André Miceli • 2/3 - Disrupção no Marketing: A próxima onda das mídias sociais - Marcos Facó • 3/3 - Disrupção na Comunicação: Marketing de Conteúdo - Elis Monteiro Confira o evento online, no link: http://bit.ly/Live-Disrupcao-Digital Para mais informações sobre o MBA FGV em Marketing Digital, acesse: fgv.br/mba

2. DISRUPÇÃO DIGITAL?
POR QUE FALAR DE

3. SMS
30
201520102000 20051996
Fonte:PortioResearck,a16z,TheEconomist,2015
15
0
UM CASO

4. SMS
WhatsApp
30
201520102000 20051996
Portio Researck, a16z, The Economist, 2015
15
0
UM CASO
Fonte:PortioResearck,a16z,TheEconomist,2015

5. Telecomunicações
Produtos e Serviços
de Tecnologia
EducaçãoVarejo
Farmacêutica
Turismo
Utilidades
Manufatura
Entretenimento
Petróleo e Gás
Serviços Financeiros
MÉDIA
Saúde
4.3
3,7
2,5
INDÚSTRIAS
AFETADAS
Fonte:GlobalCenterofforDigitalBusinessTransformation,2015

6. DISRUPÇÃO NOS NEGÓCIOS
ECONOMIA DE PLATAFORMAS - André Miceli
DISRUPÇÃO NO MARKETING
A PRÓXIMA ONDA DAS MÍDIAS SOCIAIS - Marcos Facó
DISRUPÇÃO NA COMUNICAÇÃO
MARKETING DE CONTEÚDO - Elis Monteiro
CURSOS DE DIGITAL NA FGV
FÓRUM DE DISCUSSÕES
AGENDA DO DIA

7. DISRUPÇÃO NOS NEGÓCIOS
ECONOMIA
DE PLATAFORMAS
André Miceli
DISRUPÇÃO NOS NEGÓCIOS
ECONOMIA
DE PLATAFORMAS
André Miceli

9. UMA PLATAFORMA OU ESTRATÉGIA
DE COMPLEMENTAÇÃO SE
DIFERENCIA DE UMA ESTRATÉGIA
DE PRODUTO POIS REQUER UM
ECOSSISTEMA EXTERNO PARA
GERAR SOLUÇÕES E COLABORAÇÃO
ENTRE SEUS ELEMENTOS.

10. PRODUTORES CONSUMIDORES
PLATAFORMA
Provedores
Proprietários
Interfaces para
utilização da
plataforma
Controladores
da plataforma
Troca de dados, valor
e feeback
OS AGENTES DO ECOSSISTEMA
DE UMA PLATAFORMA
Fonte:MarshawW.VanAlstyne,GeoffreyG.ParkereSangeetPaulChoudary
para“Pipelines,platformsandthenewrulesofstrategy”Abrilde2016

11. EFEITOS
DE REDE
A ideia central da análise econômica das
plataformas é que elas são caracterizadas
pelo efeito de rede
Desenvolvedores criam produtos para
Windows, iPhone e Android por causa
dos consumidores. Os consumidores são
atraídos pela quantidade de aplicações
As pessoas querem um cartão Visa porque
são amplamente aceitos e os lojistas
porque muitas pessoas possuem o cartão.

13. PLATAFORMAS
DE TRANSAÇÃO
UMA PLATAFORMA DE TRANSAÇÃO
É AQUELA QUE AGE COMO UM
INTERMEDIÁRIO A FIM DE FACILITAR
AS TRANSAÇÕES ENTRE DIFERENTES
USUÁRIOS, COMPRADORES
E FORNECEDORES.

14. PLATAFORMAS
DE INOVAÇÃO
UMA PLATAFORMA DE INOVAÇÃO
É AQUELA QUE SERVE COMO
FUNDAÇÃO PARA QUE OUTRAS
EMPRESAS DESENVOLVAM
SOLUÇÕES COMPLEMENTARES.

15. PLATAFORMAS
INTEGRADAS
UMA PLATAFORMA INTEGRADA
É UM HÍBRIDO DE UMA
PLATAFORMA DE TRANSAÇÃO E
UMA PLATAFORMA DE INOVAÇÃO.

16. PLATAFORMAS
DE INVESTIMENTOS
UMA PLATAFORMA DE
INVESTIMENTOS É AQUELA
QUE AGE COMO UMA HOLDING,
INVESTIDORA OU AMBAS.

17. TRANSAÇÃO INOVAÇÃO INTEGRAÇÃO INVESTIMENTO
Público
Privado
Fonte:GlobalPlatformSurvey,TheCenterforGlobalEnterprise,2015

18. PARA MUDAR DE SOLUÇÃO
DE PRODUTOS/SERVIÇOS
PARA PLATAFORMA É
PRECISO:

19. 11 MUDAR DE "CONTROLAR
RECURSOS" PARA
“ORQUESTRAR RECURSOS"

20. MUDAR DE
“OTIMIZAÇÃO
INTERNA” PARA
“OTIMIZAÇÃO
EXTERNA”
22

21. MUDAR DE
“VALOR DO
CLIENTE” PARA
“VALOR DA
PLATAFORMA”
33

22. VERDADES
PERTURBADORAS
SOBRE O FUTURO
VERDADES
PERTURBADORAS
SOBRE O FUTURO

23. EM 10 ANOS VOCÊ VAI
CONVERSAR MAIS COM BOTS
DO QUE COM SEU CÔNJUGE.

24. NA SEGUNDA METADE
DA DÉCADA DE 20,
UMA EMPRESA DE
BLOCKCHAIN VAI
FATURAR MAIS DE 10
BI. PROVAVELMENTE
ESSA EMPRESA AINDA
NEM EXISTE.

25. EM 5 ANOS, QUASE 20% DE
TODAS AS ATIVIDADES DE
ENGAJAMENTO ENVOLVERÃO
PELO MENOS 1 DOS 6 GIGANTES
(COMO GOOGLE, APPLE,
FACEBOOK E AMAZON)

26. PLATAFORMAS INTEGRADAS A
DISPOSITIVOS PARA ESPORTE
E SAÚDE ABRIGARÃO 40% DOS
EXECUTIVOS DO MUNDO EM
MENOS DE 10 ANOS.

27. E AÍ?E AÍ?

28. PARA CRIAR UMA
PLATAFORMA
SÃO DOIS LADOS:

29. USAR SUA PRÓPRIA EMPRESA
OU
A SUA EMPRESA É A PRÓPRIA
PLATAFORMA E VOCÊ VAI
CONECTAR OS DOIS LADOS

30. E PARA
ENGAJAR:
AMOR
DINHEIRO
GLÓRIA

31. SEUS USUÁRIOS QUEREM:
GANHAR TEMPO
OU
MATAR TEMPO

32. PARA VOCÊ “PULAR DE COSTAS”:
PENSE GRANDE,
COMECE SÓ COM
O NECESSÁRIO E…

33. LEMBRE DO
CONTO
DO TIGRE

34. OBRIGADO!
andre.miceli@fgv.br