Uma reflexão a respeito da credibilidade, marcas e publicidade.

1. Credibilidade
forjada
,
a barreira invisível do cenário competitivo

2. estabelecendo um acordo
Marketing NÃO é Publicidade
Publicidade NÃO é Marketing
,

3. marketing é um orientador
marketing
Logística P&D Preço Promoção
O que
,
Rotas Viabilidade Publicidade
produzir econômica
Locais PDV
Como
Transporte Preço X Penetração
Preço médio
produzir

4. publicidade é abordagem
De uma marca (branding)
De um produto
De uma campanha
,
junto ao seu público de interesse

5. publicidade é resposta +
meio
emissor receptor
,

6. marketing é administração
De ferramentas
De informações de mercado
De desejos do mercado
,

7. entrando no tema
credibilidade é um sistema
você pode ficar mais ou menos credível
as marcas também
,

8. visão social da mídia
passado: comunicação UM pra UM
atualidade: interações por meio da mídia
capitalismo avançado
,
altamente comoditizado
produção x consumo
imagens valem + / fabricas valem -

9. simbólico: o novo capital
alta diferenciação no intangível
baixa diferenciação no tangível
investimento no capital simbólico
,

10. concluindo
a credibilidade é forjada (tempo x espaço)
mais investimento no capital simbólico
atuação no imaginário social
,

11. exemplos
efeito da credibilidade
L DF / 2001 SP / 2003
Alto
I.P Baixo
,
Veículos segmentados/
C O próprio veículo marketing direto/eventos
A DF / GO 10 a 15 edifícios RS/SC/PR/SP/RJ/MG/ES/BA/
CE/PA/GO/DF + Buenos Aires
comprada recentemente por
uma empresa de manutenção R$ 19 Milhões de faturamento até
de elevadores outubro de 2008
Tiger Global é Sócio

12. exemplos
abordagem publicitária
Produto:
Cryospeed
você mais perto da vitória
,
tratamento criogênico para aumentar a
resistência de peças em veículos de
corrida

13. ,
obrigado!