Este documento discute a segmentação de mercados para fins de marketing. Explica que a segmentação é fundamental para direcionar as ações de marketing de forma mais precisa aos grupos-alvo. Apresenta cinco critérios para segmentação efetiva: mensurável, substancial, acessível, diferenciável e acionável. Também descreve os diferentes níveis de segmentação, incluindo marketing de massa, marketing por segmento, marketing de nicho e marketing local e individual.
3. Notas iniciais aos alunos I
!Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de
aula e não pretendem substituir a leitura dos livros
mencionados na bibliografia básica.
!É fundamental que as obras sejam vistas e
estudadas mais profundamente se vocês desejam
realmente aprender.
AMBIENTES DE MARKETING - SEGMENTAÇÃO
4. Segmentação Efetiva
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Níveis de Segmentação de Mercado
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Segmentação dos Mercados
Consumidores
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Sementação do Marcado Empresarial
AMBIENTES DE MARKETING - SEGMENTAÇÃO
5. Segmentação Efetiva
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Níveis de Segmentação de Mercado
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Segmentação dos Mercados
Consumidores
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Sementação do Marcado Empresarial
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13. Segmentação Efetiva
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Níveis de Segmentação de Mercado
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Segmentação dos Mercados
Consumidores
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Sementação do Marcado Empresarial
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