Trabajo final Grupo 06: Cirugía Plástica Anais Beoutis & Francesco Guazzotti

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TRABAJO FINAL
GRUPO 6: CIRUGÍA PLÁSTICA
Curso: Nuevos Medios & Nuevas Tendencias
Profesor: Nestor Gallo
Alumnos: Anais Beoutis & Francesco Guazzotti
Fecha de entrega: Semana 15, sesión 1

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1. Índice
Resumen Ejecutivo………………………………………………………………………………pg 3.
Tema/Concepto……………………………………………………………………………………pg. 5
Video: descripción/ url………………………………………………………………………….pg. 6
Estrategia y acciones realizadas: público objetivo……………………………………pg. 8
Resultados: cuantitativos/ cualitativos…………………………………………………pg. 10
Conclusiones……………………………………………………………………………………..pg. 17
Anexos………………………………………………………………………………………………pg. 19

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2. Resumen ejecutivo
En la presente tarea acádemica se informará en detalle nuestro trabajo a lo
largo del ciclo con respecto a realizar tres videos virales de acuerdo al tema que
se nos fue asignado: “Cirugía Plástica”.
Teniendo ya el tema del trabajo, optamos por darle un enfoque drámatico, ya
que a pesar que no es el género más atractivo entre las personas, es el
apropiado para el tratamiento del tema. Una vez elegido el enfoque, faltaba
crear el concepto. Tuvimos varias ideas, pero todas fueron descartadas
principalmente por falta de tiempo y presupuesto. Quedó como decisión final
realizar una trilogía que se trate acerca de la historia de una chica obsesionada
por la cirugía y poder llegar a ser perfecta y famosa.
El primer video nos muestra cómo la chica pone su obsesión por la cirugía y la
perfección por encima de todo, incluyendo la relación con su enamorado. Para
realizarse la operación, necesita conseguir plata, ya que no le alcanza con sus
ahorros y lo que le robó a su mamá. Entonces se le ocurre robar una pizzería.
El segundo video inicia cuando la chica llega a su casa de robar la pizzería. De
repente, su enamorado la llama y quedan para hablar al día siguiente, cita que
termina finalmente en discusión y separación momentanea de la pareja. La
chica, una vez que vuelve a su casa, empieza a tener indicios de esquizofrenia y
se corta en el brazo con un vidrio para aliviar el dolor. Pasan unos días, y la
chica conoce a un chico, del que estaba a punto de robarla la billetera para
seguir juntando plata. Ambos empiezan a conversar y concluye en que el chico
tiene un amigo cirujano que puede darle un descuento a la chicha para que se
opere. Luego, el chico la invita a su departamento a seguir hablando del tema.
En el tercer video, la chica se encuentra en el departamento del chico,
hablando. El chico le propone ayudarla si es que ella le ayuda a través de
favores sexuales. Por medio de flashbacks y flashforwards, se muestra como la
chica huye del departamento y es perseguida por el chico hasta que este llega
a capturarla, violarla, extraerle los órganos y asesinarla. El enamorado de la
chica se entera de esto luego, a través de un noticiero, y queda destruido,
recordando un día de playa que pasó con ella. Fin de la historia.
Una vez que teníamos las ideas de los videos y estábamos en el proceso de
producirlos, teníamos que pensar en nuestra estrategia para conseguir
viralizarlos. Para esto, antes que nada, teníamos que segmentar y elegir
nuestro público objetivo. Debido a que nuestra historia cuenta con muchos
elementos característicos de la adolescencia, decidimos dirigirnos a los jovenes
de entre los 16 a 20 años de edad. Para esto, la estrategia se daría a cabo
únicamente a través de las redes sociales. Utilizamos principalmente Facebook,

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donde publicamos los videos, pidiendo que compartan, comenten y likeen.
Estos cortos fueron publicados en nuestros muros y en los grupos a los que
pertenecíamos, así como a través de mensajes personales y como contenido
principal en la página que creamos días previos al lanzamiento del tercer video.
A esta página se le hizo promoción a través de nuestros muros, compartiendo
los dos primeros videos y creando expectativa para el tercero, posteriormente
para compartirlo también. Una estrategia paralela se dio en Twitter, donde
publicamos los videos vía tweets propios, así como también fueron mandados a
amigos y páginas como “Upcino que se respeta”. A pesar de insistir y demás,
que será descrito más adelante, los resultados no fueron los esperados.
Esto lo confirmamos a través de las gráficas, presentando datos tanto
cualitativos como cuantitativos que mostraban que el video con mayor vistas, el
primero, no pasaba de las 350 vistas y los 924 minutos de reproducción. De
aquí en adelante, los dos últimos videos iban en decadencia; el segundo con 97
vistas y 257 minutos de reproducción, y el tercero con 47 vistas y 94 minutos.
Además de estos resultados, las gráficas de fuentes de radio mostraron que la
mayor cantidad se dio a través de YouTube, página donde so colgaron los
videos mediante un canal exclusivo que creamos para el trabajo.
Habiendo finalizado el trabajo, a pesar que no cumplimos con los objetivos y
estamos conscientes que fue en gran parte por culpa nuestra por no haber
desarrollado una buena estrategia, si nos llevamos una buena lección en cuanto
a saber las técnicas y herramientas necesarias para saber promover un
producto de manera correcta, para así conseguir la mayor participación del
público meta. O en otras palabras, aprendimos el proceso y recomendaciones
para desarrollar una estrategia para viralizar un video la próxima vez.

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3. Tema/concepto
El tema que nos tocó como grupo fue “Cirugía Plástica”. Si bien al principio no
estábamos decididos en cuanto al concepto, optamos por darle un enfoque
dramático desde el inicio, ya que estuvimos de acuerdo que al ser un tema de
la actualidad, queríamos crear consciencia en las personas acerca de la
gravedad del caso. Esta fue una decisión que sabríamos sería perjudicante, ya
que la comedia es lo que atrae a las masas, no el drama. Sin embargo, si
hubiéramos presentado contenido humorístico para comunicar el mensaje,
probablemente habría confundido a la audiencia y se hubiera generado una
respuesta de rechazo, ya que por lo general el tema de cirugía se ve como algo
serio, no como material para reír y pasarla bien.
Una vez elegido el enfoque, teníamos que pensar en una idea que pueda ser
atractiva y que genere en nuestro público meta las ganas de querer compartirlo
con sus amistades y conocidos, en otras palabras teníamos que pensar en cómo
viralizar el tema. Se nos ocurrió al principio varias ideas que fueron descartadas
principalmente por factores de disponibilidad de tiempo y presupuesto. Al final,
la fecha del primer video se acercaba y nos quedamos estancados sin poder
pensar en nada innovador y diferente que sorprenda y atraiga.
Lamentablemente y como último recurso, no tuvimos otra que optar por el
concepto cliché de la historia de una chica obsesionada por ser perfecta, que ve
a la cirugía como único medio para alcanzar aquella imagen de perfección que
tanto anhela. Pensamos en dividir esta historia en tres partes, para así permitir
tener desarrollo del personaje principal y poder presentar en cada video el
progreso de su obsesión de forma detallada, concluyendo en un final trágico.
A pesar que estábamos conscientes de lo monótono de la idea, nos propusimos
a presentarlo de manera diferente, de manera destacada; ya que muchas veces
la forma resalta más que el fondo. Esta era nuestra meta.

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4. Video: descripción/url
Como ya se mencionó previamente, nuestro concepto fue hacer una trilogía que
relate la historia de una chica obsesionada con la cirugía. A continuación, se
explica una descripción de cada video:
Primer video
http://www.youtube.com/watch?v=0hYzhrLxCcY
Se presenta a una pareja de enamorados. No obstante, aprendemos que
esta relación se encuentra en decadencia, principalmente por una razón:
el personaje principal, la chica, se encuentra obsesionada por realizarse
una cirugía plástica y así volverse una celebridad. Sólo tiene lugar en la
cabeza para pensar en esto. Vemos como a través de una conversación
por Facebook chat, la chica responde que faltará a clases nuevamente,
de forma cortante. Aprendemos luego que este tiempo lo invierte en
mirar revistas de moda, buscar páginas en internet acerca de la belleza,
la perfección y cirugías. Posterior a esto, tenemos una secuencia donde
se presenta a la chica inmersa en una vida solitaria y monótona. Resulta
desesperante, y en cierta forma comprendemos que su obsesión es una
forma de escapar de la realidad. Sin embargo, no basta con escapar, la
chica realmente quiere su cirugía y vemos como busca entre sus ahorros
y en la cartera de su madre alcohólica por dinero, pero no encuentra lo
suficiente. Entonces, se le ocurre una idea. Esa noche, vestida de negro
y con capucha, se dirige a una pizzería cerca de su casa con intención de
robarla. Una vez que ingresa al local, saca una pistola y la carga. Fin del
primer video.
Segundo video
http://www.youtube.com/watch?v=aEV95CdmAyc
La chica ingresa a su cuarto, regresando de haber robado la pizzería.
Aún en shock, con el arma en manos, se dirige a su cama, apenas
consciente, y saca el dinero. Llegó a conseguir mucho, pero no sabemos
si con eso le alcanza. De repente, suena el teléfono. La chica apenas
reacciona, y logra contestarlo a la última timbrada. Se trata de su
enamorado, quien le dice para reunirse al día siguiente en la universidad
para conversar. Tal como quedaron, al día siguiente ambos se reúnen y
se dirigen a una clase vacía a aclarar el asunto. El chico empieza
diciendo que ella ya no es la misma, que está actuando extraño y quiere
saber qué es lo que sucede. La chica simplemente responde cortante,
distante, no quiere hablar, no le interesa, lo niega todo e incluso se

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amarga. La discusión acaba en términos graves, con la chica retirándose,
enfurecida de la clase, directo a su casa, donde se quiebra apenas entra
al baño. Una vez que termina de llorar, se queda mirando en el espejo y
se deprime aún más al ver su “desfigurado reflejo”. Este momento lo
interrumpe una risa burlona, que aparece de repente. La chica ya está
empezando a tener indicios de esquizofrenia. Más tarde, con los
sentimientos aún intactos, se dispone a romper una botella de vidrio y
cortarse el brazo para aliviar el dolor. Pasan los días, y vemos como la
chica aún necesita la plata, ya que en plena universidad de noche planea
robarle la billetera a un chico. Cuando está a punto de realizar el acto, el
chico la detiene y la obliga a tomar asiento. A continuación, el chico no le
reclama, más bien le explica que la ha estado observando y quiere saber
porque necesita la plata. La chica se resiste, pero termina explicándole el
propósito. El chico entonces tiene una respuesta inesperada: un amigo
suyo es cirujano y le puede ayudar con un descuento para realizar la
operación que ella quiere. La chica, entusiasmada, acompaña al chico a
su departamento, donde quedan en conversar más del tema. Fin del
segundo video.
Tercer video
http://www.youtube.com/watch?v=MAQjNK5CQMc
La chica se encuentra en el baño del departamento del chico. Se está
lavando la cara. Cuando sale, nota que está sola, sintiéndose confusa y
un poco nerviosa. El chico aparece de improviso detrás de ella,
ofreciéndole un trago, dándole un pequeño susto. Se dirigen con sus
tragos a sentarse en el mueble de la sala y empiezan a discutir del tema
de la cirugía. El chico le propone que él está dispuesto a ayudarla, si es
que ella está dispuesta a hacer algo por él, y enseguida le coge la pierna
a la chica, indicándole el “favor”. La chica lo mira asustada, él decidido.
La pantalla corta a negro, y ahora estamos en la casa del enamorado,
quien está viendo las noticias. A continuación, la reportera presenta el
caso impactante de la muerte de Anais, y nos enteramos, al igual que el
chico, que fue violada y se le extrajeron los órganos antes de asesinarla
a sangre fría. La voz de la reportera continúa en Off mientras vemos en
flashback una calle desolada, de noche. Aparece la chica, siendo
perseguida por el chico, luchando por escapar, pero no lo consigue. Hay
un flashforward, y volvemos a la casa del enamorado, donde lo vemos
llorando, devastado por la noticia. La pantalla se disuelve, y nos
encontramos dentro de un recuerdo suyo: un atardecer en la playa,
donde la chica y él están sentados en la arena, abrazados, mirando el
mar. Fin.

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5. Estrategia y acciones realizadas: publico objetivo
Antes de empezar con las estrategias para viralizar nuestro video, debíamos
segmentar a nuestro público, para así poder escoger uno al que nos
dirigiríamos principalmente. Optamos por elegir al público adolescente
principalmente de entre 16 a 20 años, ya que son edades donde principalmente
destaca por experimentar los temas que son tratados en los videos: obsesión
por la belleza y la perfección, relaciones sentimentales, anorexia, depresión,
soledad, inseguridad, etc. Debido a las edades de nuestro público meta
nuestros mensajes tendrían que ser eficaces y sobretodo breves, ya que de lo
que más aprecia y carece esta audiencia es del tiempo. Sabíamos entonces que
la estrategia sería únicamente virtual, principalmente a través de las redes
sociales, debido a su gran popularidad entre los jóvenes.
Apenas se colgó el primer video en YouTube, utilizaríamos la red social
Facebook para promocionar su estreno. Decidimos esperar al día siguiente,
domingo a las 7 de la noche, hora en la que la mayoría de contactos se
encuentran conectados. Empezamos pegando el link en nuestros muros, así
como en los diferentes grupos a los que pertenecemos, invitándolos a verlo y
como favor que le dieran like, compartan y comenten. Lo mismo en Twitter,
donde pegábamos el link en nuestros tweets, así como en tweets a conocidos,
incluyendo páginas con varios seguidores como “Upcino que se respeta”. Todos
los usuarios a los que les mandamos el link, retwittearon y en Facebook las
publicaciones tuvieron algunos likes. Lo que también ayudó y resultó siendo
una sorpresa inesperada era que los que tenían cuenta en YouTube y veían el
video, al momento de darle like o comentar, esta actividad se publicaba en su
muro o a través de tweets. Sin embargo no todos tenían esta opción en sus
perfiles, pero los que sí, realmente sirvieron para darle mayor publicidad al
video.
Después del primer día, siguieron llegando notificaciones de más likes y
comentarios, así como más vistas, por lo que consideramos no era necesario
continuar promoviendo el video. Sin embargo para el cuarto día hubo un pare,
y nosotros no tomamos ninguna acción porque decidimos esperar a hacer otra
promoción, pero esta vez del primer y segundo video, aprovechando el estreno
de este último. Pensamos entonces que sería mejor crear expectativa para el
segundo video, lo que haría que nuestra promoción posterior a su estreno sea
más efectiva. Queríamos crear un grupo donde colgar material relacionado, así
como también agregar a páginas que estuvieran en contra de la cirugía para
publicar nuestro video. Sin embargo nada de esto se realizó, ni siquiera
después del estreno del segundo video. Así la campaña quedó por un largo
periodo de tiempo sólo en ideas, pero nada se llegaba a concretar (esto se
explicará más a fondo en conclusiones y evaluación).

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Recién días antes del estreno del tercer video repetimos los pasos que hicimos
con el primer video, esta vez aplicado a los dos primeros videos. Nuevamente
publicándolo en nuestros muros, en los grupos, vía tweets, y así. Pero esta vez,
decidimos no quedarnos sólo en esto y crear un grupo para poder compartir los
videos y de una vez por todas crear expectativa para el tercero.
El grupo fue creado el miércoles 19 de junio con el nombre de “Obsesión” (al
igual que el título de los videos), utilizando de perfil una foto que mostraba a
Anais con la expresión facial típica de su personaje; y de portada el rostro de
una mujer divido en cuatro partes por unas líneas de plumón, ubicado al
costado del típico cuchillo de cirugías. Entonces empezamos a invitar amigos y
conocidos a visitar la página, darle like y tener acceso a todos los videos, que
era el principal contenido. Aparte de los videos publicados en la página,
empezamos a hacer publicaciones anunciando el estreno del tercer video. Una
vez que este fue lanzado el sábado, lo subimos al grupo al día siguiente,
aprovechando la cantidad de personas conectadas. Así, se empezó a compartir
los videos en nuestros muros, dándole prioridad al tercero, anunciándolo como
el “final de la trilogía”, e incentivando a que vean lo que le ocurre al personaje
de Anais.
Pero esta vez, además, decidimos añadirle a la estrategia el elemento de la vida
real, y empezamos a decir que los videos estaban basados en hechos reales, ya
que este factor siempre es efectivo al momento de arrastrar gente.
Lamentablemente, la nueva estrategia no tuvo la cogida esperada. Los videos
fueron vistos por muy pocas personas, el tercero teniendo más de 30 vistas en
su primer día, y los otros dos no pasaban de las 10 vistas.
De todas formas, se siguió insistiendo con la promoción de la página a través
del compartir de su contenido, de inbox personalizados, y a través de tweets.
Se intentó además, nuevamente, con la búsqueda de grupos en Facebook en
contra de la cirugía, pero el único que encontramos hasta el momento no nos
ha respondido la solicitud de amistad.
Por desgracia, la estrategia no resultó efectiva. No podemos forzar a las
personas más allá de pedirles que vean el video, ni tampoco tener la completa
seguridad que nos hayan hecho caso, a pesar que digan que sí. O al menos eso
es lo que nos indica los resultados.
*Para ver imágenes de la estrategia virtual, porfavor váyase a Anexos
(consultar Índice)

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6. Resultados: cuantitativos/ cualitativos
Como estrategia en los medios virtuales y web 2.0 escogimos hacer uso de la
red social Facebook, pues es la página en la que pasa más tiempo la audiencia
a la que nos dirigimos. Los cortometrajes han sido colgados en una cuenta de
YouTube en la que se encuentra toda la trilogía. A continuación, se pasará a
detallar con mayor profundidad los resultados obtenidos con la ayuda de los
gráficos que nos proporcionan las páginas para analizar la productividad de
nuestra estrategia.
YouTube
Resultados generales
Rendimiento
En estas gráficas se puede apreciar que en los últimos 30 días el canal ha
ganado un total de 239 reproducciones y un estimado de 599 minutos vistos.

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Fuentes de tráfico
Con estas cifras podemos afirmar que la mayor parte de la audiencia ha visto
los videos del canal desde YouTube. Un total de 68 personas han utilizado el
medio de embebido de otras páginas, 9 utilizaron dispositivos móviles y solo
una persona utilizó otro medio.
Resultados por video
Obsesión: parte 1
Rendimiento
En este gráfico podemos apreciar la cantidad de reproducciones que obtuvo el
primer video. Esto cuenta con 349 vistas y un aproximado de 924 minutos
vistos.

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Fuentes de tráfico
Las fuentes de tráfico demuestran que la mayor cantidad de vistas han sido por
medio de la misma página con un porcentaje de 69.3% dejando al reproductor
embebido y a los dispositivos móviles con unos porcentajes de 29.8% y 0.3%
respectivamente.
Obsesión: parte 2
Rendimiento

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Nuestro segundo cortometraje alcanzó una cantidad de 97 reproducciones y
entre estas mostrando un estimado de 257 minutos vistos.
Fuentes de tráfico
En el gráfico mostrado se puede connotar que de nuevo la página de YouTube
es el medio por el cual la audiencia ha tenido preferencia para reproducir el
video. En segundo y tercer lugar quedaron el reproductor embebido y los
dispositivos móviles.
Obsesión: parte 3
Rendimiento

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En el último video hemos contado con un porcentaje más bajo de vistas, pues
la falta de tiempo no ha permitido que se continúe viralizando. Esta vez
obtuvimos 47 reproducciones y un estimado de 94 minutos vistos por el
público.
Fuentes de tráfico
Como en los anteriores videos, YouTube ha conseguido ser el medio más
utilizado para la reproducción del cortometraje. Un 72.3% del público fue el que
lo utilizó para ver el video y un 27.7% prefirió el reproductor embebido.

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Facebook
Resultados generales
Rendimiento

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Facebook ha sido el principal medio por el cual hemos hecho llegar a la
audiencia la publicidad acerca de nuestros cortometrajes. Como podemos
apreciar en los gráficos anteriores, la página cuenta hasta el momento con una
cifra de 48 personas que le han dado “me gusta”. La mayoría de este público es
nacional pero podemos ver que también ha tenido una llegada internacional en
países como Estados Unidos. Por otro lado, se puede observar que el público
que más le ha dado la aprobación a la página ha sido jóvenes del sexo
femenino en el rango de edad de los 18 a 24, esto consta parte del público al
que nos estamos dirigiendo. Por lo tanto, se puede decir que hemos conseguido
llegar al público deseado.

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7. Conclusiones
A pesar de cumplir con la presentación de todos los cortos y haber completado
la historia que nos propusimos a hacer respecto al tema asignado, no logramos
cumplir el objetivo principal: viralizar los tres videos. Es más, no llegamos a
viralizar si quiera uno. Tal como se muestran en los resultados cuantitativos y
cualitativos de las gráficas, el primer video fue el más visto, con un total de 349
vistas y 924 minutos reproducidos. El segundo, con 97 vistas y 257 minutos; y
finalmente el tercer video, el cual tuvo la menor cantidad de vistas y minutos
reproducidos: 47 y 94 respectivamente. A pesar de estas diferencias en cuanto
a vistas y minutos, los resultados muestran que la mayor cantidad de fuente de
tráfico fue generada por YouTube, misma página donde se colgaron los videos
mediante un canal exclusivo. No obstante, lo crucial aquí es, como ya
mencionamos, el fracaso en cuanto a no lograr viralizar los videos.
Estamos conscientes que gran porcentaje del error fue por nuestra culpa,
debido principalmente a dos factores:
a). La estrategia: fuimos incapaces de realizar una estrategia más eficiente,
utilizando todos los recursos accesibles al máximo. Sí, usamos las redes
sociales. No, no supimos aprovecharlas de la manera apropiada. Fue una
estrategia impar: a veces le metíamos empeño, a veces la abandonábamos por
completo. Debimos haber insistido más, debimos haber promovido los videos
de maneras más ingeniosas e interactivas para con nuestro público meta. No
supimos llegar a ellos, y a los pocos que llegamos no supimos mantenerlos.
b). Los videos: no debemos culparnos de forma tan severa en cuanto a la
estrategia, sino más bien en cuanto al material audiovisual que se tenía que
viralizar. Este honestamente tuvo más altibajos que la estrategia, pero el
principal error fue la longitud de los dos primeros cortos (el primero durando
siete minutos, y el segundo ocho). A pesar que sabíamos que nos estábamos
dirigiendo a un público que destaca por su preferencia en cuanto a material
breve de tiempo, nos lanzamos a ofrecerles dos cortos con cuatro minutos
“innecesarios” de contenido. Por razones de las pocas vistas que tenemos,
menos de la mitad llega a ver los dos primeros cortos en su totalidad. Aquí
metimos la pata. Y a pesar que el último video es muy breve en duración (tres
minutos), ya el nuestro público se ha formado una idea acerca de que nuestros
videos son largos y aquello les desmotiva y aniquila el interés.
Ahora bien, lo anterior fue respecto a nuestras fallas como grupo. Pero ahora
nos toca concluir respecto a los factores externos a nuestro trabajo, y esto es el
tema asignado. Apenas supimos que tendríamos que viralizar el tema de
“cirugía plástica” lo vimos como algo prácticamente imposible. ¿Cómo
exactamente viralizas un tema cuya naturaleza de por sí es lo opuesto? Desde

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el principio se nos presentó un problema. La mayoría de las ideas que se nos
ocurrían tenían potencial, pero resultaban costosas. La idea que elegimos fue la
más barata de realizar, así como simple. A pesar que no nos gustó optar por
algo sencillo, no tuvimos opción. Realmente, como grupo, nos costó mucho
encontrar un buen concepto para viralizar el tema.
En síntesis, y viéndolo en retrospectiva, a pesar de que no llegamos a cumplir
con el objetivo y quedarnos insatisfechos con nuestro desempeño, debemos
admitir que aprendimos mucho a lo largo de la realización de este trabajo. No
sólo porque pudimos aplicar la parte audiovisual (a pesar que no salió del todo
bien) abarcando cada etapa de la producción, sino que además funcionó como
forma de enseñarnos a realizar una estrategia de campaña necesaria para la
promoción de algún producto, en este caso los videos, para que gane la mayor
participación de mercado posible, o en este caso que se haga viral.
Consideramos que lo que hemos aprendido gracias a este trabajo es
fundamental para nuestra carrea. Fue una experiencia agridulce, sin duda.

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Anexos
Anexo 1: Publicación del primer video en los muros
Anexo 2: Publicación del primer video en los grupos

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Anexo 3: Publicación de los videos media tweets:

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Anexo 4: La página del grupo “Obsesión” en Facebook

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Anexo 5: Compartiendo la página y su contenido

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Anexo 6: Estrategia final vía Twitter

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Anexo 8: Apoyo de amistades

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