FF3300 – 4 case history

— 4 case history —
www.FF3300.com

FF3300 PRESENTAZIONE STUDIO
Siamo uno studio di design.
Ci occupiamo di processi, servizi
e prodotti di comunicazione.
→ FF3300 • com

→ Divenire
cliente: Partito Democratico
incarico: Strategie e strumenti d'identità
team: FF3300 + Luciano Perondi
anno: 2012 — 2013
Alla presentazione alleghiamo:
→ analisi di scenario
→ questionari somministrati alla Segreteria
→ analisi delle risposte ricevute
→ conclusioni tratte dai risultati
→ strategia e progetto di comunicazione
→ timing dei lavori
Progetto finalista
Compasso d'Oro — ADI
FF3300 DIVENIRE – PD NAZIONALE

→ Divenire
cliente: Partito Democratico
incarico: Strategie e strumenti d'identità
team: FF3300 + Luciano Perondi
anno: 2012 — 2013
Il progetto si sviluppa in 2 fasi:
La prima, di ricerca e analisi, si è articolata a partire da una
serie di interviste a 100 componenti della Segreteria del
Partito Democratico, attraverso le quali abbiamo raccolto
diversi dati: dalla percezione del partito (in termini di
coinvolgimento emotivo) a quella delle qualità dei caratteri
tipografici, percepita in base al variare del disegno delle
lettere.
La seconda fase di progettazione ha lavorato sugli output
della prima, a partire dai quali abbiamo definito gli obiettivi:
• SUPERAMENTO DELLA BABELE COMUNICATIVA
che caratterizzava gli output del Partito Democratico,
con conseguente riduzione del rumore
e riposizionamento nell'immaginario collettivo;
• COSTRUZIONE DI UNA "CASSETTA DEGLI ATTREZZI"
con gli strumenti per comunicare e di una "tavolozza
di metodologie" (features) per l'utilizzo degli
strumenti di comunicazione progettati (carattere
tipografico, cromie, simbolo, etc...);
• UN "BRAND" È PERCEZIONE
non è quello che afferma di essere, ma ciò che
si ritiene che sia. Per questo occorre costruire,
nel tempo, un racconto coerente, che si articoli

mediante un linguaggio flessibile ma riconoscibile
che riesca, sedimentando, a sviluppare appartenenza.
→ Un ulteriore aspetto di questo obiettivo è la necessità
di ottimizzare i flussi di lavoro, per ottenere una
coerenza e un controllo maggiore sugli output
A partire da questi obiettivi abbiamo progettato una
strategia di comunicazione che prevedeva:
• UNA COMUNICAZIONE INTEGRATA
internamente coerente e alla base della formazione
dell’Identità – o meglio, della sua percezione da parte
dei destinatari;
• UN CARATTERE TIPOGRAFICO
appositamente disegnato per il Partito Democratico,
che sostituisca, nel lungo periodo, la moltitudine
di segni e il rumore che caratterizzava la
comunicazione del partito;
• ADEGUAMENTO DEL SIMBOLO
con l'introduzione del nuovo carattere tipografico
nel simbolo del partito, ottimizzandolo per l'inclusione
all'interno di una circonferenza. Per fare ciò, abbiamo
ritenuto opportuno dividere su due righe la dicitura
"Partito Democratico" e spostare lateralmente il ramo
d'ulivo (anche se sarebbe stato ottimale rimuoverlo).

–
necessità di una visione
d'insieme, di strumenti
condivisi, di metodologie
chiare
–
autoreferenzialità
–
il brand viene percepito
come "senza Identità",
"ambiguo",
"non posizionato"
–
disarticolazione
e frammentazione della
comunicazione
(processi, linguaggi,
metodologie)
–
mancanza
di coordinamento
e progettazione
–
subiamo l'agenda setting
degli avversari, necessità
di costruire strategie
di indexing e priming
–
necessità di un
coordinamento
permanente,
una cabina di regia
–
difficoltà a costruire
narrazioni coerenti
–
mancanza
di metodologie
di misurazione / gestione
degli output in termini
di comunicazione
–
sui temi occorre
una strategia
di posizionamento
chiara e determinata
–
"non c'è un messaggio
univoco"
–
freddezza delle cromie
del marchio/simbolo
–
attualmente solo
una piccola parte degli
elettori PD è sotto
i 35 anni
–
forza dei numeri:
il pd è il primo partito
in Italia per numero
di tesserati
–
sedimentazione del nostro
immaginario di partenza
–
assumere
un posizionamento
compatibile con gli under 35
–
istituzione di una cabina
di regia, un coordinamento
permanente, su tutti
gli output (war room)
–
molteplicità intrinseca
–
visibilità di partenza
–
sfruttare convergenza
mediale e sviluppo
tecnologico per la
creazione di nuovi strumenti
–
creare strategie
di storytelling crossmediale
sulle reti
–
utilizzare strumenti
generativi e opensource
per la costruzione di senso/
linguaggio condiviso
–
possibilità di selezione
ed utilizzo delle tante
competenze interne
disponibili e non utilizzate
MINACCE PUNTI DI FORZA
PUNTI DI DEBOLEZZA OPPORTUNITÀ

Per definire l’aspetto del Divenire
siamo partiti dall’analisi SWOT,
mirando a dare una risposta a tre
esigenze fondamentali:
1. fornire al carattere una
connotazione formale ben
definita, ma al contempo non
troppo evidente, consentendone
una certa flessibilità di utilizzo;
Partendo dall’analisi SWOT e dai
questionari, sono state definite
delle caratteristiche, che sono state
tradotte in variabili tipografiche.
2. avere un disegno e delle
proporzioni ottimizzati
per varie applicazioni (grandi
e piccole dimensioni, video
e carta etc.) senza privilegiarne
nessuna;
3. avere un disegno base piuttosto
lineare, che si prestasse
facilmente all’introduzione
di varianti formali.

I dati raccolti hanno confermato
l'ipotesi della necessità di un carattere
tipografico che sia uno strumento per
conseguire il raggiungimento degli
obiettivi di comunicazione.
A questo punto abbiamo lavorato
a una sintesi dei risultati prodotti
dai questionari, individuando e
definendo le scelte formali che
avrebbero connotato il carattere,
determinandone la personalità.
VARIAZIONI DI "TENSIONE"
Curve con forti variazioni di “tensione”
(parti più tonde alternate a parti quasi
rettilinee). Questo permette di dare al
carattere una identità precisa e più
evidente, senza che il carattere
perda in flessibilità. In questo modo
il carattere acquisisce un aspetto più
spigoloso e “assertivo”.

TERMINAZIONE "SPEZZATA" DEI TRATTI VERTICALI
È l’elemento di maggiore evidenza
(anche se presente in poche lettere), introdotto per
rafforzare l’effetto spigolosità ottenuto con le
variazioni di tensione, ma al contempo per smorzarne
l’eccessiva formalità [conferendo al carattere una leggera
dose di informalità].

ASSE VARIABILE IRREGOLARE
I contrasti non sono però del tutto assenti: sono stati
disposti secondo uno schema settecentesco, ovvero
moderatamente irregolare, per garantire al carattere
un aspetto meno rigido e monotono. Questo risulta
funzionale soprattutto nei testi lunghi su carta.
OogdCc
OogdCc
OogdCc

GLIFI ALTERNATIVI
È stata ampliata la punteggiatura,
inserendo segni di interpunzione non
convenzionali, ma tutti ripresi
da precedenti in ambito letterario.
N R
a
N R
a
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&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&

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Art. 1 — Costituzione Italiana
L'Italia è una Repubblica democratica ?,
fondata sul lavoro
La sovranità appartiene al popolo [...],
che la esercita nelle forme & nei limiti
della Costituzione.

FEATURES DI MANOMISSIONE
Infine, è stato sviluppato un progetto
"aperto e generativo" di manipolazioni
tipografiche parametriche ("features")
integrato al progetto del carattere
tipografico.

→ D'Autore
cliente: Apulia Film Commission
incarico: Design della comunicazione
team: FF3300
anno: 2014 — 2015
Alla presentazione alleghiamo:
→ documentazione di gara

→ D'Autore
cliente: Apulia Film Commission
incarico: Design della comunicazione
team: FF3300
anno: 2014 — 2015
È un progetto della Fondazione Apulia Film Commission,
che promuove il cinema nazionale e internazionale di
qualità tramite un circuito di sale cinematografiche su tutto
il territorio regionale.
Abbiamo curato la strategia di comunicazione, il progetto
d'identità visiva, le pubblicazioni editoriali, la campagna
affissioni, i social media, i materiali di comunicazione
cartecea, due pubblicazioni speciali, gli allestimenti
delle 21 sale su tutto il territorio regionale, il sito web
e l'applicazione mobile.
Nell'ambito del progetto d'identità è stato realizzato
un tool in processing per la generazione delle
configurazioni del logotipo e per l'applicazione
del trattamento tipografico.
FF3300 D'AUTORE – APULIA FILM COMMISSION

GENERATIVE BRAND
CONCEPT
SAMPLE SOFTWARE /
generative brand
L'algoritmo di manomissione taglia
una serie (N) di fette (in verticale)
di una lettera, e scambia la posizione
di alcune di queste fette, lasciando
però sempre invariata quella della
prima e dell'ultima.
È possibile anche inserire un offset
tra le fette tagliate.

SOFTWARE /
generative poster
Anche se per esigenze di brand
identity è stato utilizzato solo un
carattere, questo tool può lavorare con
qualsiasi carattere tipografico.
Per gestire la produzione di un
grande numero di esecutivi nei 12
mesi di contratto, è stato realizzato
un software appositamente per
la generazioni delle composizioni
tipografiche.
Abbiamo sviluppato il nuovo
design editoriale per l'house organ
del circuito, optando per una
standardizzazione del formato e
delle lavorazioni, sulla quale abbiamo
declinato il progetto d'identità.

web: dautore.apuliafilmcommission.it mail: dautore@apuliafilmcommission.it facebook.com/circuitodautore
bari:
a Bari Cinema ABC
b Bari Cinema Nuovo Splendor
c Bari Santo Spirito Cinema Il Piccolo
d Conversano Casa delle Arti
e Corato Multisala Alfieri
f Mola di Bari Metropolis Multicine
g Polignano a Mare Multisala Vignola
h Santeramo in Colle Multicinema Pixel
i Terlizzi Piccolo Oss. Universale Garzia
bat:
aj Andria Multisala Roma
aa Barletta Cinema Opera
foggia:
ab Foggia Sala Monsignor Farina
ac Cerignola Cinema Roma
ad Orta Nova Supercinema Cicolella
ae San Giovanni Rotondo Cinema Palladino
lecce:
af Lecce Cineteatro DB D’Essai
ag Calimera Nuovo Cinema Elio
ah Melendugno Nuovo Cinema Paradiso
taranto:
ai Taranto Cinema Bellarmino
bj Crispiano Cinema Teatro Comunale
bari:
a Bari Cinema ABC
bat:
foggia:
lecce:
taranto:
bari:
a Bari Cinema ABC
bat:
foggia:
lecce:
taranto:

Bari
Conversano
Corato
Mola di Bari
Polignano a Mare
Santeramo in Colle
Terlizzi
Andria
Barletta
Foggia
Cerignola
Orta Nova
S. Giovanni Rotondo
Lecce
Calimera
Melendugno
Taranto
Crispiano
Il Circuito
D’Autore è una
rete di sale
cinematografiche,
diffusa in tutta
la Puglia, che
programma
cinema di qualità.
* persona
Ingmar Bergman, 1966
Una storia fatta di storie.
Fondazione Apulia Film Commission
web: www.apuliafilmcommission.it
Circuito D’Autore
web: dautore.apuliafilmcommission.it
facebook.com/circuitodautore

Bari
Conversano
Corato
Mola di Bari
Polignano a Mare
Santeramo in Colle
Terlizzi
Andria
Barletta
Foggia
Cerignola
Orta Nova
S. Giovanni Rotondo
Lecce
Calimera
Melendugno
Taranto
Crispiano
Fondazione Apulia Film Commission
web: www.apuliafilmcommission.it
Il Circuito
D'Autore è una
rete di sale
cinematografiche,
diffusa in tutta
la Puglia, che
programma
cinema di qualità.
* chinatown
Roman Polanski, 1974
Una storia fatta di storie.
Circuito D’Autore
web: dautore.apuliafilmcommission.it
facebook.com/circuitodautore

barrylyndon
StanleyKubrick,1975
cartolina2.indd 11 06/02/14 13:33
belladigiorno
LuisBuñuel,1967
cartolina2.indd 15 06/02/14 13:33
ilconformista
BernardoBertolucci,1970
cartolina2.indd 13 06/02/14 13:33
c’eraunavoltainamerica
SergioLeone,1984
cartolina2.indd 9 06/02/14 13:33
8 ½
Federico Fellini, 1963
cartolina2.indd1706/02/1413:33
ilpadrino(parteii)
FrancisFordCoppola,1974
cartolina2.indd 7 06/02/14 13:33

→ SMU
cliente: Comune di Ugento
incarico: Identità e prodotti editoriali
team: FF3300
anno: 2015 — 2016
FF3300 SMU – COMUNE DI UGENTO

→ SMU
cliente: Comune di Ugento
incarico: Identità e prodotti editoriali
team: FF3300
anno: 2015 — 2016
Il Sistema Museale della città di Ugento
è un percorso integrato che comprende
il Nuovo Museo Archeologico, la Collezione
Archeologica “Adolfo Colosso”, il Complesso
Monumentale della Cripta del Crocifisso
e la Chiesa della Madonna di Costantinopoli.
Ne abbiamo progettato l'identità visiva,
realizzando un carattere tipografico generativo,
le pubblicazioni editoriali e la pannellistica interna.
Gli obiettivi del progetto erano:
- descrivere e rappresentare il territorio di Ugento
- evocare l'immaginario Messapico

Il progetto d'identità è focalizzato sulla
rappresentazione del territorio e della
sua storia.
La scrittura è la forma della cultura.
Abbiamo progettato un carattere
tipografico, il Messapia, che consente
di comporre il testo con “n” varianti
di glifi per ciascuna lettera (come
avveniva effettivamente all'epoca):
• 108 glifi totali per 26 lettere
• 11.663 coppie uniche di glifi
• 6 algoritmi di alternative contestuali
• 2 pesi
A A A A A A A A B B B B B B B
B B B B C D D D E E E E E E F
F G G G G H H H H H H I I K K K
K K L L M M M M M N N N N N
N O O O P P P P Q Q R R R R
R R R R R R R S S S S S S S S S
S T T T T U V W X X Y Y Y Z Z Z

A A A A A A A A B B B B B B B
B B B B C D D D E E E E E E F
F G G G G H H H H H H I I K K K
K K L L M M M M M N N N N N
N O O O P P P P Q Q R R R R
R R R R R R R S S S S S S S S S
S T T T T U V W X X Y Y Y Z Z Z

Con questo carattere abbiamo
composto un logotipo generativo,
la cui composizione tipografiche
(sia quando è verticale, che quando
è orizzontale) varia costantemente,
ma anche tutti i prodotti editoriali
e i titoli degli allestimenti interni
ed esterni del museo.
S
M
U
S
M
U
S
M
U
SISTEMA
MUSEALE
UGENTO
SISTEMA
MUSEALE
UGENTO
SISTEMA
MUSEALE
UGENTO

Il carattere ha alcuni aspetti
connotanti:
• un fattore di contrasto tra aste
verticali e orizzontali
• raddoppio dei punti nei vertici
degli angoli acuti
• rastremazioni in situazioni
specifiche
Le configurazioni sono state
individuate a seguito di una ricerca
iconografica su tutte le iscrizioni del
territorio. Il Messapia non ha uno
scopo “filologico”, ma vuole evocare
le stratificazioni culturali del territorio.
THIS IS
MESSAPIA

→ TuttiSanti
cliente: Autoproduzione
incarico: Design e merchandising
team: FF3300
anno: 2016 — 2017
FF3300 TUTTISANTI

→ TuttiSanti
cliente: Autoproduzione
incarico: Design e merchandising
team: FF3300
anno: 2016 — 2017
Tra artigianato e design, tuttiSanti è un progetto
ispirato alla tradizione iconografica Cattolica
ed Ortodossa reinterpretata in chiave contemporanea,
che prevede la realizzazione di illustrazioni e oggetti
d'arredo mettendo a valore maestranze del territorio
italiano attraverso nuovi codici linguistici.
Il progetto è un'idea dello studio FF3300 che nel 2013
ha realizzato su commissione il manifesto per il Corteo
Storico di San Nicola a Bari – progetto esposto lo scorso
novembre 2015 alla mostra “Millennials/La nuova scena
della grafica italiana”, a cura di AIAP, presso la Fabbrica
del Vapore di Milano.
FF3300 TUTTISANTI

FF3300 TUTTISANTI
Ogni illustrazione trae ispirazione dalle antiche icone
cristiane e ne reinterpreta le simbologie più caratterizzanti.
Per San Nicola, l'icona di riferimento proviene dalla Russia
e risale al XVII secolo.
TuttiSanti rilegge in chiave “pop” figure centrali della
tradizione religiosa attraverso uno studio approfondito
dell'iconografia sacra unito ad un approccio progettuale
e stilistico decisamente contemporaneo. Il progetto
intende riflettere sulle dinamiche di affezione popolare
utilizzando una chiave di lettura non necessariamente
devota e più affine alla definizione di “nume tutelare”.
Dal latino ‘sanctus’, participio passato di ‘sancire’,
proteggere con sanzione ma anche stabilire per legge
(e quindi ciò che è inviolabile, sacro), santo è per definizione
colui o colei che durante la propria esistenza si è distinto
per aver eseguito le virtù della propria fede.

FF3300 TUTTISANTI
Il santo è espressione divina in Terra
e figura ricorrente nella vita
quotidiana: dal folkore alle ritualità
familiari, come la ricorrenza
dell'onomastico, alle innumerevoli
rappresentazioni dell'arte figurativa.
Attraverso la figura del santo,
la tradizione evoca storie
di donne e uomini straordinari.
A prescindere dal credo,
questo progetto intende
celebrare l'“eccezionalità”
che caratterizza gli esseri
umani.

Le illustrazioni dei santi sono
realizzate su formato poster
stampato su carta patinata opaca
350 g. in offset con aggiunta
del Pantone Oro, dimensioni
40x50 cm, area stampa 30x40 cm.

TuttiSanti prevede una linea
di prodotti di design per l'arredo,
come ceramiche e tessuti.
NELLA FOTO:
tessuto 100% cotone stampato con
motivi iconografici di San Nicola.

NELLA FOTO:
tessuto 100% cotone stampato con
motivi iconografici di San Nicola.

NELLA FOTO:
canovacci 100% cotone stampato con
motivi iconografici di San Nicola
e Santa Lucia.
FF3300 TUTTISANTI

NELLA FOTO:
runner 100% cotone stampato con
motivi iconografici di Santa Lucia.
FF3300 TUTTISANTI

NELLA FOTO:
prototipi di porta spezie raffigurante
le tre palle di San Nicola e vaso/
contenitore raffigurante il Libro
dei Vangeli di San Nicola, realizzati
in ceramica di Grottaglie.
FF3300 TUTTISANTI

NELLA FOTO:
prototipi di luminarie,
le forme rappresentano
i decori dell'aureola
di SAN NICOLA.
FF3300 TUTTISANTI

NELLA FOTO:
prototipo di shopping bag,
v100% cotone stampato con motivi
iconografici di Santa Lucia.
FF3300 TUTTISANTI

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