Prescription Santé du 7 mars 2016 "Triple médaille pour LJ Com à Deauville au Festival de la Communication Santé #FCSanté Bravo @LJScope

1. D
ans un communiqué envoyé il y a quelques jours,
l’agence LJ Com s’est félicité d’avoir été primée trois fois
lors du récent Festival de la Communication santé de
Deauville, Festival qui a révélé la liste de ses lauréats quelques
jours avant les congés de février. Connue pour son travail auprès
des associations de patients, LJ Com a notamment décroché
l’Or dans cette catégorie (« Communication au profit d'une as-
sociation ») avec la campagne multicanale "Ils méritent d'être
au premier plan" mise en place pour l’Association François Au-
petit (afa) - qui œuvre dans la lutte contre les maladies inflam-
matoires chroniques de l’intestin (MICI) , campagne conduite
avec le soutien du laboratoire AbbVie. « Résolument positive et
tournée vers les patients, cette campagne a touché un large pu-
blic et a eu un écho très favorable auprès des médecins et des
médias » précise l’agence dans son communiqué. A côté de
cette « médaille d’or », LJ Com affiche deux « Bronze » tous
deux dans la catégorie « Communication Santé publique », et
tous deux dans l’univers du psoriasis. Le premier pour l’opéra-
tion « #DécouvrezLePsoriasis », une campagne de sensibilisation
participative organisée sur le parvis de la Gare Saint-Lazare à
l'initiative des laboratoires LEO Pharma. « Pendant deux jours,
quatre street artistes ont réalisé une œuvre éphémère symboli-
sant leur vision de la maladie pour interpeller les passants sur le
N
on seulement, l’investissement est
conséquent (plus de 10% du CA
du médicament su le dernier tri-
mestre de l’année dernière) mais il est
rare ! Ce qui explique pourquoi le CEO
du laboratoire BMS lui-même est monté
au créneau, fait rarissime pour évoquer
une campagne de pub. A l’origine donc,
un spot TV DTC (Direct To Consumer) lar-
gement diffusé au cours des derniers
mois de l’année passé mais aussi dans les
premières semaines de 2016, spot dédié
à l’anticancéreux vedette de la maison
BMS, l’Opdivo. Une initiative largement
soulignée par les analystes qui s’étonnè-
rent alors d’un tel investissement pour un
médicament de dernière génération. In-
vestissement poids-lourd puisque selon
les recenseurs de la société de vieille
ispot-tv, BMS, au cours des trois derniers
mois de l’année dernière a consacré
quelques 42 millions de dollars d’espaces
pub à ce spot. Soit en effet plus de 10%
du CA réalisé par ce même médicament
au cours du dernier trimestre 2015, CA
de 410 millions de dollars : « Il y a une
longue histoire dans cet univers théra-
peutique, un passif vis à vis de traite-
ments qui n’ont pas été aussi efficaces
qu’on pouvait l’espérer. Et de nombreux
LE MARKETING & LA COM
PRESCRIPTION SANTE - Le Quotidien des Acteurs du Médicament N°949
TRIPLEMÉDAILLEPOURLJCOM
ÀDEAUVILLE psoriasis. Performance visuelle, photo call, stand d'information,
tout était fait pour combattre les idées reçues sur cette mala-
die». Egalement primée, l’infographie animée, développée par
le laboratoire Janssen, destinée à aider les plus jeunes à mieux
vivre leur maladie
CLIQUEZ SUR LES IMAGES POUR VOIR LES CAMPAGNES :
EN HAUT, LA CAMPAGNE DE L’AFA, EN BAS À GAUCHE, L’OPÉRATION LEO PHARMA, EN
BAS À DROITE L’INFOGRAPHIE DE JANSSEN
Le CEO de BMS, Giovanni
Caforio, est monté au créneau
pour défendre la campagne
pub de l’Opdivo
patients, notamment parmi ceux qui
avaient déjà été traités, ont développé
une forme de pessimisme quant aux pro-
messes thérapeutiques en matière de
cancer », a souligné, début février, Gio-
vanni Caforio, interrogé par plusieurs
spécialistes du secteur pour justifier cette
offensive publicitaire.
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