El documento presenta una propuesta para un sistema antirrobo para bicicletas llamado YERKA. El sistema mantiene el diseño clásico de una bicicleta urbana mientras ofrece mayor seguridad al dejar la bicicleta atada a un poste. El documento analiza el mercado objetivo, las ventajas y desventajas del sistema, y propone decisiones de marketing como ampliar la gama de modelos y colaborar con otras empresas.

2. 2
SEGURIDAD
DISEÑO
COMODIDAD

3. SEGURIDAD
DISEÑO
Adiferenciadelrestodelassolucionescontraelrobo,comolasbicicletasplegables
odearriendo,latecnologíaYERKA®mantieneeldiseñoclásicoyelegantedeuna
bicicletaurbana.
COMODIDAD
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4. VENTAJAS
DESVENTAJAS
-Ahorrotantodecomprascomodeguardarcandados.
-Mayorseguridadalahoradedejarunabiciancladaaunposte.
-Promuevelautilizacióndevehículos“limpios”.
-Ampliagamademodelos
-Silabici“Yerka”noesconocida,losrobosseseguiránrealizando,
aunqueseasinobjetivo,yaqueunavezrobadanosirve.
-Repuestosúnicos=repuestoscaros.
-Dedicadaaunsectordebicis.
4

5. AnálisisdeMarketing(6C)
Consumidores:
Clienteshabitualesdebicicletas
Hansufridoelrobodesusbicicletas
Recorrenmediasolargasdistanciasenciudad
Directos
Indirectos
Sustitutivos
Competidores
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6. AnálisisdeMarketing(6C)
Compañía
¿Quiénessomos?
Movilidad
Seguridad
Costesdeproducción
Costesdemarketing
Costesadministrativos
Contexto
Costes
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7. DecisionesdeMarketing(5P)
Personas
Fidelidadalcliente
FactoresInternos(Objetivosdemarketingycostos)
FactoresExternos(Mercadoydemanda,competencia)
DecisionesEstratégicas
ProductodeCONSUMO
Productodecomparación
Productodeespecialidad
Precios
Producto
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8. DecisionesdeMarketing(5P)
Place
Canaldedistribución
YERK
A
YERKA
YERKA
YERKA
YERKA
Publicidad
Ventapersonal
Promoción
RelacionesPúblicas
Marketingdirecto
Promotion
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9. Segmentación
Posicionamiento
Demanda
Demográfica
Geográfica
Psicográfica
Carencialatente
Ausenciadedemanda
Necesidadesasuplir
ANÁLISIS
DEL
MERCADO
Ventajas
Movilidad
Seguridad
Comodidad
Comunicable
Exclusivo
Costeable
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10. Ampliacióndelagama
Colaboraciónconempresas
Rediseño
Bicicletastándem
Bicicletashíbridas
Bicicletaspisteras
Bicicletasdemontaña
Sistemaantirrobo
PROPUESTAS
Alquilerdebicicletas
Bicicletasconpublicidad
Programapro-bici
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11. Croquis
Análisisdemarketing
Decisionesdemarketing
REDISEÑO
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12. SouleimaneCheikhLarrocha
RaúlClimentGonzález
AlejandroMoránSuárez
AlejandroRodríguezSosa
NéstorSuárezMartel