A boo-box é uma empresa brasileira de publicidade online que conecta anunciantes e publishers, funcionando como um marketplace. Foi a primeira do gênero no Brasil e inovou nos formatos de anúncios oferecidos. Seu fundador percebeu uma oportunidade no mercado após trabalhar em uma agência e hoje a empresa cresce rapidamente.

2. o que é boo-box? (a grafia é essa mesmo)
Empresa de tecnologia em publicidade para sites e mídias
sociais.
Primeira nacional neste segmento.
Marketplace. Modelo de negócios onde oferta e demanda
são realizadas por terceiros e a plataforma faz a transação.
Um clássico Marketplace é MercadoLivre, onde vendedores
e compradores negociam dentro do sistema de maneira fácil
e direta. Mas são dois modelos um pouco diferentes.

3. soluções boo-box
Para o Publisher, conteúdo de acordo com público e conteúdo.
Blog
Site
Rede social (Twitter, Facebook)
Para o anunciante, são dois modelos:
Grandes anunciantes ou agências – apoio da equipe
Pequenos anunciantes - self-service

4. soluções inovadoras

5. a inovação da boo-box
Com relação ao AdSense, a novidade estava nos formatos de
anúncio. No AdSense as dimensões são pré-definidas.
Com a boo-box, pequenos anunciantes usam do self-service para
gerar seus anúncios que são exibidos para o público certo no site
certo (assim como o AdSense).
Grandes anunciantes são atendidos pela equipe de vendas que
realiza negociação entre as partes para gerar o melhor retorno aos
envolvidos. Neste modelo, formatos inovadores são utilizados, o
que gera maior conversão e lucro para as três partes.

6. inovação tecnológica
Para concorrer com gigantes como Google e Facebook, a boobox precisava inovar também em tecnologia.
Então o algoritmo inteligente busca precisão na hora de
entregar anúncios aos leitores, somente assim seria possível
convencer anunciante e Publisher que a plataforma era uma
boa opção de negócios.

7. análise ambiental e oportunidade
Análise baseada em vivência de mercado. Até 2006, Marco
Gomes trabalhava como programador de uma agência de
publicidade e era blogueiro.
Percebeu que o AdSense não atendia todas as demandas do
mercado digital de forma satisfatória.
Então criou o MVP da boo-box feito com ajuda de amigos da
agência. Enviou o protótipo ao TechCrunch e ganhou
visibilidade.

8. dificuldades iniciais
boo-box trabalha com dois “fornecedores”: anunciante e
Publisher. Um depende do outro. Como atraí-los?
Donos de sites arriscam mais, estão dispostos a testar novas
formas de monetização, anunciantes nem tanto. Foco nos
publishers. Mas com que anúncios?
The Hacker Way. Para simular relevância do serviço e
conquistar publishers, uma ferramenta lia os maiores ecommerces do país e guardava Produto, foto e preço em um
base de dados. Como funcionava?

9. primeiros passos
Com esses dados em mãos, cada novo Publisher sempre tinha
um produto relevante para exibir em seu site e recebia por
clique/venda.
2000 sites foram cadastrados neste momento inicial, o
suficiente para que grandes anunciantes como Submarino e
Americanas se interessassem em anunciar.
A partir desta ideia inovadora e de baixo custo a boo-box
começou a crescer. Como veremos em seu histórico.

10. crescimento
Com a recém-lançada boo-box, Marco Gomes foi o primeiro
brasileiro a aparecer no TechCrunch, o que foi seu segundo passo.
Ganhando visibilidade, ainda no começo de 2007 recebeu um
aporte do fundo Monashees Capital, US$300 mil.
Em 2010, recebeu investimento da Intel Capital. O valor não foi
divulgado mas estima-se em mais US$5 milhões.
Já em 2011, uniu-se com a argentina Popego, formando a maior
rede de anúncios da América Latina.
Para este ano, o crescimento estimado é de 50% com relação a
2012. Estima-se R$50 milhões.

11. evolução e adaptação no modelo de negócios
Antes, os anúncios eram contextualizados com base no
conteúdo do site.
Agora, baseado em conteúdo + navegação do usuário.
Ouvindo o mercado, o modelo já foi muito modificado.
Inicialmente com foco apenas em produtos de varejo, foi
ampliado para outros modelos, como branding.
Além da networking principal de sites, boo-box conquistou
espaços no Twitter e Facebook.

12. riscos do negócio
A empresa de Venture Capital funciona em constante alerta
por depender de capital externo para sua manutenção.
Atualmente a boo-box já está consolidada, no entanto o
mercado digital é muito volátil. Aqueles que já foram impérios
podem ser gradativa ou subitamente substituídos, como Orkut.

13. reconhecimento
Para boo-box
Uma das cinco empresas mais inovadoras do Brasil segundo a
FastCompany;
A segunda empresa mais inovadora do país segundo a Forbes.
Para Marco Gomes
O melhor profissional de marketing do mundo no prêmio World
Technology Awards (2013).
Prêmio Jovem Brasileiro na área empresarial (2008).

14. principais concorrentes atualmente

15. números atuais

16. atende todos tamanhos e nichos

17. vídeo: boo-box, umas das cinco empresas
mais inovadoras do mundo

18. Aline Fabiano | Fernando Acosta | Ivana Cavalcante | Lucas Martins | Rayan Magalhães

19. referências
marcogomes.com. Como a boo-box resolveu o problema de oferta
e demanda enfrentado por todo marketplace.
http://bit.ly/19iexhn. Acesso em: 09 dez. 2013.
boo-box. O que é a boo-box? http://bit.ly/1bDKekN. Acesso em
09 dez. 2013.
Imprensa.me. Como a mídia mudou a história de uma startup.
http://bit.ly/1kA0FQe. Acesso em 09 dez. 2013.
umempreendedor.com.br. A história da boo-box.
http://bit.ly/1cBqheu. Acesso em 10 dez. 2013.
InfoExame. As empresas mais inovadoras, segunda a Fast
Company. http://abr.ai/1bw91mj. Acesso em 10 dez. 2013.

20. referências
G1. Empresa 'mapeia' usuários para fazer publicidade em sites
independentes. http://glo.bo/18CvvlW. Acesso em 10 dez. 2013.
marcogomes.com. Marco Gomes, fundador da boo-box, é
considerado um dos 6 melhores profissionais de marketing do
mundo. http://bit.ly/1kAwNmO. Acesso em 11 dez. 2013.
boo-box blog. boo-box ganha o Prêmio Empreendedor de
Sucesso. http://bit.ly/1jPbkJ3. Acesso em 11 dez. 2013.
AdNews. boo-box começa a comercializar espaço publicitário no
Facebook. http://bit.ly/1fkXYBH. Acesso em 10 dez. 2013.