O documento descreve a estratégia de marketing de vídeos virais de uma empresa de comércio eletrônico brasileira entre 2013-2014. A estratégia envolveu a produção de vídeos humorísticos com celebridades para atrair a geração conectada e aumentar as vendas online. Os vídeos tiveram grande sucesso, gerando mais de 60 milhões de visualizações e aumento significativo no tráfego e vendas do site.
4. _OBJETIVOS:
Produzir vídeos com personalidades marcantes
para chamar atenção do publico.
Veicular na internet e televisão.
Associar personalidades exageradas com objetos usados.
8. _Investimento:
Anúncios pagos na Televisão.
Contratação das personalidades.
Publicações patrocinadas no Facebook.
Propaganda no Youtube.
9. _Resultados:
Alta identificação do público.
Aumento de visualização.
Após o anuncio, o site teve mais de seis mil acessos
Simultâneos.
Em março de 2014 a pagina da empresa registrou
crescimento de 150% em page views.
10. _Resultados:
A pagina chegou a 2,7 milhões de seguidores nesse ano.
Crescimento de 199% no numero de anúncios em
fevereiro de 2014.
Os 10 vídeos juntos tiveram mais de 62 milhões de
visualizações.
Viralizou nas redes sociais (memes, bordões).
Geração de mídia espontânea.
11. _Conclusão:
Fatores determinante do sucesso:
Ousadia para falar à geração conectada.
Humor e celebridades.
União dos meios de comunicação.
Slogan da campanha "pegou“.
13. Questão Ambiental
Pensamos em promover uma
promoção apenas para a
categoria de esportes
colocando bicicletas a venda a
preços promocionais por
parte do “bomnegócio.com”
como incentivo a questão
ambiental que é cada vez mais
explorada pelas empresas
como uma forma de gerar
empatia com o publico.
14. Propaganda no Youtube
Buscando uma
interatividade ativa do
publico, criaríamos uma
propaganda com
diversas opções de
produto e
personalidades, sua
continuação seria
escolhida pelo
consumidor.
15. Venda Personalizada
Buscando novamente
motivar o publico a interagir
com a marca criaríamos uma
aba no aplicativo do “bom
negócio” conectada a
câmera do celular; aparecerá
então um espaço para o
rosto da pessoa com isso a
pessoa poderia vender seu
objeto de uma maneira mais
descontraída ,seguindo a
pegada dos comerciais
16. Venda Personalizada
Ação que também
poderia de outra forma:
ao invés de ser a própria
pessoa dona do objeto,
pode ser uma gravação já
pronta do rosto de
alguma das
personalidades entrando
em cena para anunciar o
objeto, assim o cliente
personalizaria sua venda.
17. Case Spoleto
“No mundo nada se cria
tudo se copia”
Acreditamos que o “bom
negócio” poderia
contratar o canal de
humor “Porta dos
Fundos” devido sua
grande visibilidade no
momento e aproveitar
para se tornar ainda mais
visível e aumentar o
engajamento do publico,
como fez o Spoleto no
ano de 2013.
18. Case Spoleto
Imaginamos a seguinte
cena: Um personagem A
vai testar um sofá de um
outro personagem B que
o está vendendo, porém
quando o personagem A
vai sentar no sofá ele
some e o possível
comprador cai no chão.
No bomnegócio.com as
vendas acontecem tão
rápido que se você
demorar perde a
oportunidade.