Hotel Domani 25 Hours Hotel Frankfurt Taylored by Levis - Albergo dei jeans - Creative Hotel

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Tendenze
A Francoforte, vicino agli
stabilimenti della Levi Strauss,
è nato un albergo dedicato al
fenomeno dei jeans, la tela
genovesa utilizzata negli States per
gli abiti da lavoro a fine Ottocento
e diventata sinonimo di un modo
di vestire giovane e casual. L’ebreo
tedesco Löb Strauß ha dato il
suo nome, americanizzato, a uno
dei più importanti fenomeni di
costume del Novecento
25hours Hotel Frankfurt tailored by Levi’s
L’albergo dei jeans
Federico Belloni

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degli appartenenti alle diverse classi sociali in tutte le fasi della
loro vita. Dopo aver vestito centinaia di milioni di persone in oltre
110 Paesi del Mondo, la Levi Strauss & Co. ha letteralmente deci-
so di “vestire” anche un hotel, il 25hours Hotel Frankfurt, quarto
albergo dell’omonimo gruppo alberghiero svizzero, situato a pochi
passi dalla sede tedesca dell’azienda, entrando proprio nel suo dna,
in una sorta di fusione stilistica, tanto che il nome completo dell’al-
bergo è “25hours Frankfurt tailored by Levi’s”. Questa, insieme
all’indicazione “Fragile – Handle with care”, è la scritta impressa
sulla facciata dell’edificio che, sia per la semplice forma squadra-
ta che per il colore marrone chiaro, somiglia vistosamente a una
gigantesca scatola di cartone da imballaggio più che a un edificio
adibito ad albergo, anche per la presenza di un’insegna luminosa
a forma di sagoma di jeans Levi’s, con tanto di etichetta rossa ben
visibile, che di certo non dissipa i dubbi, ma al contrario contri-
buisce ad aumentare la curiosità dei passanti. “La partnership tra
le due realtà è stata molto naturale, considerando che entrambi i
brand puntano su un target di clienti urbani, dallo stile cosmopo-
N
on è difficile immaginare che il tedesco
di origini ebraiche Löb Strauß, emigrato
nella prima metà dell’Ottocento verso gli
Stati Uniti, sia sconosciuto alla maggior
parte di noi, ma sicuramente le cose cam-
biano radicalmente se lo chiamiamo con
il suo nome da naturalizzato statunitense, Levi Strauss,
che senza esagerare è il padre degli usatissimi pantaloni
jeans, e fondatore nello stesso periodo della celebre in-
dustria che porta il suo nome, e con la quale questi spes-
so addirittura si identificano nella mente dei consumato-
ri, la Levi Strauss & Co.
Nati come semplici pantaloni da lavoro, resistenti e durevoli, pro-
dotti su richiesta della comunità mineraria che in quegli anni era
in rapidissima ascesa negli Stati Uniti, in particolare nell’area di
San Francisco, a causa della corsa all’oro, già allora le caratteri-
stiche dei jeans moderni c’erano tutte: bottoni, impunture, cernie-
re e rivetti, così come il caratteristico materiale denim, di colore
blu, ancora oggi segno distintivo della stragrande maggioranza dei
capi prodotti. Ma è proprio grazie ai modelli della Levi Strauss &
Co. che i jeans diventano nel corso dei decenni un vero e proprio
fenomeno sociale, a partire dagli anni ’50 anche in Europa, quan-
do i Levi’s arrivano insieme al prestigio delle forze armate ameri-
cane vincitrici della Seconda Guerra Mondiale, e poco dopo an-
che grazie al grande schermo, che li fa entrare nelle case dei gio-
vani insieme ai propri idoli del cinema e del rock’n’roll, mentre
negli anni ’60 diventano l’indumento della ribellione giovanile e
dell’insubordinazione urbana per eccellenza, manifesto della vo-
glia dei giovani di prendere le distanze dalla monotonia e dall’i-
pocrisia del mondo adulto. Non a caso il ’68 e le rivolte giovanili
scelgono il pantalone azzurro quale uniforme. Passano gli anni e
i jeans diventano un fenomeno transculturale, usato senza distin-
zione sia da uomini che da donne, e in grado di uniformare lo stile
Scheda albergo
25hours Hotel Frankfurt tailored
by Levi’s
Niddastrasse 58 – 60329 Frankfurt am Main
Tel. +49 692566770
Fax +49 69256677288
levis@25hours-hotels.com
www.25hours-hotels.com
Camere: 71
Ristorante: Chez IMA restaurant
Sale riunioni: 2 (fino a 80 persone)
Sul parquet in
legno scuro della
hall spiccano un
tappeto rosso
brillante e il
candido banco
della reception in
vetroresina dalle
forme arrotondate
e con tre oblò che
proiettano luce
colorata

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lita e informale, ma nello stesso tempo ricercato, ed
entrambi sono sempre pronti a creare idee innovati-
ve” sostiene Cristopf Hoffmann, Managing Partner
di 25hours Hotels, in un’intervista rilasciata all’au-
tore. Levi’s è il simbolo dello stile di vita giovane e
semplice che ha durato per generazioni e, così co-
me l’esterno, anche gli spazi interni dell’hotel riflet-
tono il carattere che Levi’s incarna, anche nei più
piccoli dettagli, grazie al sapiente lavoro di design
dello scultore Michael Dreher e dell’artista Delphi-
ne Buhro, che hanno saputo mescolare in un bat-
ter d’occhio elementi di autentico artigianato locale
con la tradizione storica e culturale americana, rac-
contando in un unico contenitore oltre sessant’anni
del secolo scorso, aspetto che ha consentito all’ho-
tel di guadagnarsi nel 2008, anno della sua aper-
tura, il prestigioso European Hotel Property Award
per l’innovazione e lo stile. Familiare e senza tem-
po come un consunto paio di jeans, il 25hours Ho-
tel Frankfurt tailored by Levi’s mostra i momenti
più importanti della storia dei Levi’s e, attraverso il
concept e il design, sottolinea la grande influenza
che la marca ha avuto, e continua ad avere anche
oggi, sulla musica, sull’arte e sul lifestyle. L’hotel è
All’interno l’albergo mostra i momenti più importanti della storia dei Levi’s e sottolinea la
grande influenza del brand sulla musica, sull’arte e sul lifestyle

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situato nel quartiere degli affari, a po-
chi passi dalla più importante stazione
ferroviaria della grande città tedesca e
dalle linee degli autobus e della metro-
politana, ed è dedicato alle persone che
vogliono soggiornarvi per lavoro, soprat-
tutto ai visitatori del quartiere fieristico,
ma nonostante questo orientamento di
mercato, il concept è stato studiato per
renderlo decisamente giocoso, mai se-
rio. L’ospite è accolto nella hall ariosa e
spaziosa, dalla quale comprende fin da
subito il carattere atipico della struttura:
parquet grezzo in legno scuro sul quale
campeggia un tappeto rosso brillante e banco della reception in
vetroresina bianco dalle forme arrotondate, con un deciso stile es-
sential-design, con tre oblò che proiettano luce colorata, insieme a
tavoli di diverse dimensioni sparpagliati qua e là, il tutto sormon-
tato da lampadari a lampadina unica leggermente retrò che pen-
dono dall’alto a diverse altezze, in grado di generare un’atmosfera
All’ingresso delle camere è stata posta una
targa con una vera tasca dei jeans Levi’s.
Le più richieste sono la 110, la 214 e la 501,
corrispondenti ai modelli più famosi
Ad ogni piano l’arredo, le lampade, i tappeti, la carta
da parati e i tessuti usati nelle camere sono stati
attentamente selezionati per evocare una differente
decade del XX secolo

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moderna ma allo stesso tempo intima e raccolta. Insomma, non uno
spazio con la tipica funzione del “passaggio” dentro e fuori l’albergo,
ma piuttosto un ambiente dal layout multifunzionale studiato per la
sosta, dove gli ospiti possono aspettare, chiacchierare, giocare, la-
vorare, riposarsi o più semplicemente vivere! Il punto focale è sem-
pre l’attenzione all’uso astuto di materiali di alta qualità, e il loro
accostamento, azzardato ma mai volgare, come i tessuti soffici che
incontrano le lane grezze, il metallo o la plastica. Pienamente in
linea con le 25 ore ideali nelle quali si ispira il gruppo alberghiero
proprietario, le 76 camere rappresentano rifugi accoglienti, allestite
utilizzando soprattutto i toni cobalto, azzurro, turchese, ultramarine
e indigo, all’interno delle quali nessuna cucitura è stata realizzata
in modo indiscriminato e nessun oggetto è posizionato in modo ca-
suale, conferendogli così un’armonia e una personalizzazione molto
profonda, che si percepisce già dall’entrata, visto che ogni camera è
contraddistinta da una targa sulla porta, rappresentata da una ve-
ra tasca dei jeans Levi’s con stampato il numero. È per questo mo-
tivo che le camere più richieste dagli ospiti sono la 110, la 214 e la
501, corrispondenti ai modelli di jeans più famosi della storia del
marchio. Le varie tipologie di stanze sono contrassegnate dalle ta-
glie S, M, L e XL, e in ogni piano il loro arredamento, le lampade,
i tappeti, la carta da parati e i tessuti usati sono stati attentamen-
te selezionati per evocare una differente decade del ventesimo se-
colo. Dalla hall/lounge, oltre che allo snack bar che propone pro-
dotti 100% biologici, grazie alla partnership con famosi ristoratori
locali, si può accedere a un altro ambiente veramente inusuale: la
Gibson Music Room, una vera e propria sala prove completamen-
te attrezzata, sviluppata in collaborazione con la celebre impresa
di strumenti musicali Gibson Musical Instruments. Qui non man-
ca proprio nulla: basso, chitarra, batteria e tastiere a disposizione
dei musicisti e degli ospiti che desiderano esserlo, in altre parole,
una sala giochi per gli ospiti, che possono esibirsi dal vivo o porta-
re gli strumenti nelle loro camera, e allo stesso tempo il palcosce-
nico delle band locali che, conformemente al motto “Check-in &
Rock Out”, possono esibirsi per il piacere del pubblico, aumentan-
do in questo modo la loro notorietà. Nessun problema per gli ospiti
che desiderano riposare o fare dell’altro: l’ambiente, che compren-
de anche il Red Bull Bar, è completamente insonorizzato; questi
possono per esempio godersi una stupenda vista panoramica della
città dalla terrazza presente sul tetto, arredata con comodi divani e
poltrone, ambiente ideale per una tranquilla chiacchierata magari
accompagnata da un buon drink.
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La Gibson Music
Room è una vera e
propria sala prove
completamente
attrezzata,
a disposizione
degli ospiti
La terrazza dell’hotel, arredata
con comodi divani e poltrone,
da cui si gode una stupenda vista
panoramica della città