3. I prodotti della Mulino bianco sono
alimentari sia salati che dolci ma
soprattutto alimentari dolci. La principale
funzione è di eseguire alimenti che
fungono da spuntino per una buona
colazione, una buona merenda o uno
spuntino prima della cena puntando
sempre sul tema della famiglia e i suoi
valori. Questo comporta che gli acquirenti
della Mulino Bianco siano per la maggior
parte Famiglie.
Ma contando che la Mulino Bianco ha la
solo utilità da fungere da spuntino, il suo
principale interesse è di creare
competitività creando spuntini sia per
grandi e sia per piccini, sia salati, sia dolci
che soddisfino le richieste di un target più
ampio per coinvolgere più possibili
acquirenti.
4. NELLO SPECIFICO CHE TIPO DI
SIMULACRI CRE A LA MULINO
BIANCO
!
Tenendo conto i numerosi prodotti presenti sul mercato
che fungono da spuntino questo comporta ad esempio la
necessità di ampliare la tipologia di alimenti per gli
spuntini permettendo ai consumatori di avere una vasta
scelta rimanendo fedele alla Mulino Bianco e ai suoi valori:
.valore della famiglia e il loro legame
. il legame tra madre e figlio nello specifico
.genuinità e salute dei prodotti
. la ricerca di un mondo vero, rassicurante, sano e ricco di
buoni sentimenti.
Questo significa che la M.B aumenta la possibilità per i
consumatori della sensazione che comprando il prodotto
si immedesima nella falsa vita perfetta imposta dalla
pubblicità con i valori sopra elencati. Ma questa realtà in
cui noi ci immedesimiamo comprando il prodotto non è
altro che simulacri di finte vite che non esistono anzi
cercano di imitare una realtà familiare che con i
consumatori hanno in comune poco e a volte proprio nulla.
6. L i n k s p o t F l a u t i M u l i n o B i a n c o : h t t p s : / /
www.youtube.com/watch?v=PIojNGI9KGE
!
Il mondo della Mulinino Bianco è quello dei valori all’
interno delle pubblicità:
.valore della famiglia e il loro legame
. il legame tra madre e figlio nello specifico
.genuinità e salute dei prodotti
.la ricerca di un mondo vero, rassicurante, sano e ricco
di buoni sentimenti che ti fanno immedesimare in esse
per fargli sembrare reale questo mondo perfetto dove il
consumatore può far parte di questa armonia diventanti
o immedesimando cosa desidera, non c’è negatività,
tutti sono felici. Non ci sono obblighi o responsabilità
comprando questo prodotto ma solo benefici. Questo
non include responsabilità verso altri. I quali
rappresentano mezzi sacrificabili per un fine più alto: la
realizzazione della migliore identità possibile (il se).
Grazie alle innumerevoli pubblicità il consumatore può
immedesimarsi nella pubblicità che è più vicina alla sua
situazione relazionale per esempio il legame tra madre e
figlio nella pubblicità dei Flauti facendo pensare al
consumatore se sia utile o meno comprare questo
7. prodotto perché se lo ritiene utile costruendo una relazione come
nella pubblicità tra madre e figlio, un legame molto forte. Oppure
il Flauto non serve e sarebbe solo un tramite e la madre
riuscirebbe comunque a formare questo legame. Nella Mulino
Bianco i prodotti ci danno dei valori etici da seguire che ci fanno
sognare e noi tendiamo a seguirli per un modo migliore ai nostri
occhi.
!
Queste dinamiche di pensiero non sono una conseguenza diretta
dell’ influenza del Brand Mulino Bianco, che ha sempre fatto leva
sui valori positivi come la genuinità e salute del prodotto o la
ricerca di un mondo vero, rassicurante, sano e ricco di buoni
sentimenti che da sempre coinvolgono gli acquirenti della M.B.
Tuttavia la MB non esita a sfruttare questi valori pubblicitari per
aumentare le vendite e competere sul mercato.
La pubblicità dei flauti è un esempio di questa mentalità di
legame tra madre e figlio (valore molto usato nelle pubblicità) .
Quindi è proprio questo che si manifesta la liquidità promossa dal
Brand: totale libertà sul fine dell' acquisto al fine di raggiungere
una cosa più grande comprando il valore del Brand un valore
forte.
Oggi essere compratore di un prodotto della M.B è un modo per
sfuggire alla solita vita di tutti i giorni dove magari ci sono conflitti
in famiglia e litigi dove non c’è perfezione ma comprando Mulino
Bianco immagini un giorno migliore un giorno pieno di sorrisi e
legami dove puoi decidere di essere una mamma migliore e un
figlio talmente affezionato alla mamma che vuole fargli una
sorpresa che gli rallegrerà la giornata piena di lavori.
8. COLLEGAMENTO MULINO BIANCO E
DIFFUSIONE DI QUESTO MODO DI PENSARE
!
Sicuramente nello spot dei Flauti 2014, esso è un esempio concreto del
principio secondo il quale non bisogna vergognarsi nel cercare un modo
per essere migliori nella vita quotidiana e nei rapporti umani ma grazie i
Flauti possiamo consolidare un legame tramite ad esso avendo così un
senso di grandezza possedendo questo prodotto.
Il modello di società MB è quello di una comunità in cui il consumatore
possono identificarsi e cercare di riprodurre allo stesso tempo i valori che
incarna MB facendoli propri.
E’ una società dove non esige non essere felici ed essere felici ma sono
felice perché mangio sano e ho una bella relazione con la mia famiglia e
sono una brava mamma e mio figlio mi fa le sorprese e questo influisce
sulla obbligo che ha l acquirente (spesso la mamma) che ha nei confronti
del proprio nucleo familiare ovvero il marito e i figli.
Però essendo un legame indotto da una pubblicità o comunque da una
serie di pubblicità negli anni i legami che si creano sono molto deboli in
realtà che finisce nel momento stesso in cui il flauto è finito nello
stomaco. Da una falsa magia di legame.
Se prima il valore era per per un fine di famiglia gruppo quindi per un
fine non a se stessi ma alla famiglia ora è più un io . Io faccio ciò per
sentirmi meglio con me stesso e ho un rapporto perfetto con mio figlio ma
IO ho un rapporto perfetto non noi abbiamo un rapporto perfetto (riferito
al legame madre e figlio).
questo elimina ogni necessità di ribellione: perché abbandono le
frustrazioni del mondo reali (per esempio non ho un legame con mio figlio
perché lavoro troppo) immedesimandomi nella vita che ci mostra la
pubblicità in cui ci sono solo conseguenze positive e mai negative.!
!
10. Mulino Bianco fa in modo che comprando il prodotto dei
flauti ci assumiamo un senso di responsabilità davanti al
desiderio di avere in questo caso un legame speciale con la
madre e quindi davanti al nostro desiderio di comprare il
prodotto per creare ciò, quindi comprando i flauti
compriamo un prodotto unico. Dando al desiderio un
mondo vero, rassicurante, sano e ricco di buoni sentimenti.
Mulino Bianco fornisce il suo prodotto ai supermercati
dove noi possiamo comprarlo con sicurezza comprando un
prodotto che incarna valori unici in cui noi ci
immedesimiamo, in questo cosa l’effetto sul nostro
acquisto lo avrà la mamma che comprando il flauto si
immedesima nel legame col suo bambino.
Mulino bianco punta sui suoi valori dandoci un senso di
responsabilità acquistandolo perché noi acquistiamo un
prodotto genuino e salutare, senza conservanti che va bene
sia per il tuo bambino ma anche l adulto può mangiare i
flauti. La confezione è totalmente reciclabile dal cartoncino
dentro al contenitore esterno. Insomma MB sta attento a
tutte le esigenze del consumatore ma soprattutto anche ai
suoi ideali per quanto riguardo ciò che gli sta intorno non
trasgredendo a nessuna regola morale.
!!
