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Análisis de la población nacional - Chile

En el siguiente informe se analizan las características demográficas del país para determinar si un producto resulta exitoso en el mercado.

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Análisis de la población nacional - Chile

  1. 1. ANÁLISIS DE LA POBLACIÓN NACIONAL FÉLIX ARAVENA VICTORIA ZUÑIGA ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS MENCIÓN MARKETING ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – SECCIÓN 1D DOCENTE PATRICIO ROMERO MONDACA JUNIO, 2015
  2. 2. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 2 ÍNDICE TEMÁTICO ÍNDICE TEMÁTICO.................................................................................................... 2 RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................................ 4 CAPÍTULO I: ANTECEDENTES GENERALES ......................................................... 5 I. DATOS ESTADÍSTICOS DE LA CANTIDAD DE PERSONAS EN CHILE....... 5 II. PRESENTAR Y AGRUPAR A LAS PERSONAS CON DATOS ESTADÍSTICOS. .................................................................................................... 6 Clasificación de la población según edad y sexo.............................................................................6 Clasificación de la población según localización geográfica. ..........................................................7 Clasificación de la población según nivel educacional....................................................................7 Clasificación porcentual según nivel socioeconómico....................................................................8 Clasificación de la población según distribución urbana y rural.....................................................8 Cantidad de personas por vivienda.................................................................................................8 III. PRESENTAR GRÁFICOS Y TABLAS ASOCIADAS A TODAS LAS VARIABLES DE LOS DATOS OBTENIDOS EN EL PUNTO ANTERIOR. ............. 9 IV. DEFINIR CLARAMENTE, DESDE UN PUNTO DE VISTA CUANTITATIVO, TODOS LOS GRUPOS SOCIOECONÓMICOS PRESENTES EN CHILE........... 11 Grupo Socioeconómico AB-C1:.....................................................................................................11 Grupo Socioeconómico C2:...........................................................................................................11 Grupo Socioeconómico C3:...........................................................................................................11 Grupo Socioeconómico D: ............................................................................................................11 Grupo Socioeconómico E:.............................................................................................................11
  3. 3. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 3 V. SEÑALAR CON EL MAYOR DETALLE POSIBLE LOS DIFERENTES PERFILES REPRESENTATIVOS DE LOS GRUPOS SOCIOECONÓMICOS EN CHILE................................................................................................................... 12 Grupo Socioeconómico AB: ..........................................................................................................12 Grupo Socioeconómico C1:...........................................................................................................12 Grupo Socioeconómico C2:...........................................................................................................13 Grupo Socioeconómico C3:...........................................................................................................13 Grupo Socioeconómico D: ............................................................................................................14 Grupo Socioeconómico E:.............................................................................................................15 VI. CON LOS DATOS EXPUESTOS, ANALIZAR LAS POSIBILIDADES DE ÉXITO COMERCIAL DE DOS MARCAS QUE QUIEREN INCORPORARSE AL MERCADO CHILENO: ......................................................................................... 16 ENTREGAR EDUCACIÓN TÉCNICA A NIVEL NACIONAL..................................................................16 EXHIBICIÓN DE PELÍCULAS (CINE).................................................................................................17 CAPÍTULO II: BIBLIOGRAFÍA, ANEXO Y LINKOGRAFIA....................................... 18
  4. 4. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 4 RESUMEN EJECUTIVO En el siguiente informe se analizarán algunas de las variables demográficas como población de hombres y mujeres, clasificación de la población con edad, clasificación a nivel nacional y regional, entre otras. Además se realizará un análisis de los grupos socioeconómicos presentes en Chile, dando a conocer sus puntos más relevantes. Toda esta información será obtenida de fuentes muy fidedignas como lo es el Instituto Nacional De Estadísticas (INE) que se dedica a producir y difundir estadísticas oficiales de Chile, proporcionando información confiable y accesible a los usuarios para la toma de decisiones, logrando un mayor conocimiento de la realidad del país. Otra fuente es Adimark que se dedica a la realización de estudios de mercado. Cabe destacar todos los análisis se realizarán a base de la población estimada al año 2011 debido al nivel de exactitud de los datos Todos estos análisis tienen el objetivo de llevar a la práctica lo aprendido en el ramo de Estrategia de Productos y Precios y verificar la factibilidad del ingreso de nuevas marcas con sus respectivos productos o servicios al mercado nacional
  5. 5. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 5 CAPÍTULO I: ANTECEDENTES GENERALES I. DATOS ESTADÍSTICOS DE LA CANTIDAD DE PERSONAS EN CHILE. Según una proyección realizada por el INE la población total al 2011 es de 17.248.450 personas, donde 8.536.904 personas corresponden al género masculino y el resto correspondiente a 8.711.546 personas corresponden a mujeres.
  6. 6. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 6 II. PRESENTAR Y AGRUPAR A LAS PERSONAS CON DATOS ESTADÍSTICOS. Clasificación de la población según edad y sexo.
  7. 7. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 7 Clasificación de la población según localización geográfica. Clasificación de la población según nivel educacional.
  8. 8. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 8 Clasificación porcentual según nivel socioeconómico. Clasificación de la población según distribución urbana y rural. Cantidad de personas por vivienda 3,28 personas por vivienda [mamá – papá – hijo(a)] (INE).
  9. 9. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 9 III. PRESENTAR GRÁFICOS Y TABLAS ASOCIADAS A TODAS LAS VARIABLES DE LOS DATOS OBTENIDOS EN EL PUNTO ANTERIOR. Hombres 49%Mujeres 51% Población Nacional (%) XV 1% I 2% II 3% III 2% IV 4% V 10% XIII 41% VI 5% VII 6% VIII 12% IX 6% XVI 2% X 5% XI 1% Porcentaje de personas por región (%)
  10. 10. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 10 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 1600000 0 a 4 años 5 a 9 años 10 a 14 años 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años 30 a 34 años 35 a 39 años 40 a 44 años 45 a 49 años 50 a 54 años 55 a 59 años 60 a 64 años 65 a 69 años 70 a 74 años 75 a 79 años 80 años o más Población nacional según edad 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII RM Distribución de la población según clase social (%) ABC1 C2 C3 D E
  11. 11. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 11 IV. DEFINIR CLARAMENTE, DESDE UN PUNTO DE VISTA CUANTITATIVO, TODOS LOS GRUPOS SOCIOECONÓMICOS PRESENTES EN CHILE. Grupo Socioeconómico AB-C1: ● Representa el 7,2% de la población total del país y 11,3% del Gran Santiago. ● De este GRUPO en Chile hay 296.980 hogares y en el Gran Santiago alcanza los 167.524. Grupo Socioeconómico C2: ● Representa el 15,4% de la población total del país y 20,1% del Gran Santiago. ● De este GRUPO en Chile hay 636.965 hogares y en el Gran Santiago alcanza los 299.381. Grupo Socioeconómico C3: ● Representa el 22,4% de la población total del país y 25,6% del Gran Santiago. ● De este GRUPO en Chile hay 926.180 hogar es y en el Gran Santiago alcanza los 380.819. Grupo Socioeconómico D: ● Representa el 34,8% de la población total del país y 34,5% del Gran Santiago. ● De este GRUPO en Chile hay 1.442.228 hogares y en el Gran Santiago alcanza los 511.983. Grupo Socioeconómico E: ● Representa el 20,3% de la población total del país y 8,5% del Gran Santiago. ● De este GRUPO en Chile hay 839.074 hogares y en el Gran Santiago alcanza los 126.243.
  12. 12. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 12 V. SEÑALAR CON EL MAYOR DETALLE POSIBLE LOS DIFERENTES PERFILES REPRESENTATIVOS DE LOS GRUPOS SOCIOECONÓMICOS EN CHILE. Grupo Socioeconómico AB: ● Residen en lugares periféricos, lejos de la ciudad. Con amplias áreas verdes y de baja densidad. Casas de gran tamaño, aisladas y con amplios jardines y/o parques muy bien mantenidos. Departamentos pent-house, en edificios de lujo. Finas terminaciones, excelente construcción y mantención. Rejas altas o de fierro. Portones eléctricos, citófonos, piscinas. ● Pueden darse todos los lujos y gozan de todas las comodidades de la vida moderna. ● Poseen autos 100% modernos de las marcas Mercedes Benz, BMW, Volvo, Rover, Lancia, Jaguar, etc. Todos tienen dos autos o más. Muchas veces con chofer ● Empresarios, industriales, agricultores, directores de empresas. Por lo general tienen múltiples rentas. Profesionales con varios años en el ejercicio de la profesión. Ejecutivos, comerciantes, funcionarios de organismos internacionales, diplomáticos, etc. Grupo Socioeconómico C1: ● Las comunas más representativas en el Gran Santiago son Vitacura, Las Condes y Lo Barnechea, y en regiones serían Viña del Mar, Concepción y Antofagasta entre otras. ● Profesionales universitarios, ejecutivos, empresarios, comerciantes, agricultores, empleados de alto nivel, médicos, abogados, ingenieros civiles y comerciales. Muchos han realizado cursos de postgrado, ya sea en Chile o en el extranjero. La educación de los jefes de hogar alcanza a 16,2 años promedio a nivel nacional, siendo ésta típicamente Universitaria Completa. ● De un máximo de 10 bienes este segmento tiene 9,2 en promedio. ● Los hogares tienen un rango de ingresos entre $1.700.000 a $3.500.000 o más.
  13. 13. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 13 Grupo Socioeconómico C2: ● Algunos profesionales jóvenes, contadores, ejecutivos de nivel medio, técnicos, pequeños industriales, comerciantes de nivel medio, vendedores. ● Apariencia sobria, no ostentosa, sobriedad en vestuario. Elegancia moderada. Lenguaje, modales revelan educación y cultura. Educación secundaria completa y algunos estudios de nivel superior. ● Pueden cubrir sus necesidades de alimentación, vestuario, vivienda y educación. ● Generalmente su capacidad de ahorro es escasa ● Dónde están: Algunas comunas más representativas en el Gran Santiago son Ñuñoa, San Miguel y Macul, y en regiones serían La Serena, Punta Arenas y Calama entre otras. ● La educación de los jefes de hogar alcanza a 14,0 años promedio a nivel nacional, siendo ésta típicamente Técnica Completa o Universitaria Incompleta. ● De un máximo de 10 bienes este segmento tiene 7,2 en promedio. ● Los hogares tienen un rango de ingresos entre $600.000 a $1.200.000. Grupo Socioeconómico C3: ● Empleados públicos y privados sin rango o categoría, profesores, obreros especializados, artesanos, comerciantes menores, vendedores, choferes, técnicos. Educación secundaria completa y muy pocos con nivel de estudios superior. La educación de los jefes de hogar alcanza a 11,6 años promedio a nivel nacional, siendo ésta típicamente Media Completa. ● Apariencia modesta, común. Se destaca por su sencillez. Vestuario simple, sin ostentación, no son prendas de vestir de marca. ● Cubren sus necesidades de alimentación y vestuario. La vivienda es buscada con esfuerzo, y la educación es generalmente en establecimientos subvencionados por el Estado.
  14. 14. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 14 ● Algunas comunas más representativas en el Gran Santiago son Independencia, Estación Central y Quilicura, y en regiones serían Talca, Arica y Coquimbo entre otras. ● De un máximo de 10 bienes este segmento tiene 5,7 en promedio. ● Los hogares tienen un rango de ingresos entre $400.000 a $500.000. Grupo Socioeconómico D: ● Obreros en general, feriantes, trabajadoras manuales, algunos empleados de bajo nivel, juniors, mensajeros, aseadores. En caso de ser el jefe de hogar la mujer puede ser empleada doméstica, lavandera, costurera, etc. La educación de los jefes de hogar alcanza a 7,7 años promedio a nivel nacional, siendo ésta típicamente Media Incompleta. ● Apariencia muy modesta, vestuario de mala calidad, poco gusto, mezclan diferentes colores. Cabello, manos, pies limpios, pero dañados. Modales, lenguaje muy sencillo, reflejando su poca instrucción. Poco vocabulario, más bien popular. ● Hogares que dependen del aporte de sólo un miembro de la familia y recurren a todos los apoyos estatales en vivienda, salud y educación. Si bien de ingresos bajos, su gran número los pone en el foco como consumidores. ● Algunas comunas más representativas en el Gran Santiago son Recoleta, Pudahuel y Conchalí, y en regiones serían Curicó, Chillán y San Fernando entre otras. ● De un máximo de 10 bienes este segmento tiene 4,4 en promedio. ● Los hogares tienen un rango de ingresos entre $200.000 a $300.000.
  15. 15. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 15 Grupo Socioeconómico E: ● Trabajos ocasionales, «pololos». Cuidadores de autos, cargadores, cartoneros. ● De apariencia muy pobre. Vestuario de muy baja calidad, “desaliñados”, en ocasiones poco aseados o descuidados. Dentadura dañada. De mala dicción, baja instrucción. La educación de los jefes de hogar alcanza a 3,7 años promedio a nivel nacional, siendo ésta típicamente Básica Incompleta. ● Generalmente son ingresos ocasionales o subsidios directos del Estado. No alcanzan a cubrir necesidades básicas y dependen de la ayuda de terceros o del Estado. Por su bajo poder adquisitivo, excepcionalmente se consideran en estudios de mercado. Los hogares tienen un rango de ingresos igual o menores a $160.000. ● Algunas comunas más representativas en el Gran Santiago son Cerro Navia, La Pintana y Lo Espejo, y en regiones serían Ovalle, Los Ángeles y Osorno entre otras. ● De un máximo de 10 bienes este segmento tiene 2,3 en promedio.
  16. 16. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 16 VI. CON LOS DATOS EXPUESTOS, ANALIZAR LAS POSIBILIDADES DE ÉXITO COMERCIAL DE DOS MARCAS QUE QUIEREN INCORPORARSE AL MERCADO CHILENO: ENTREGAR EDUCACIÓN TÉCNICA A NIVEL NACIONAL Según los datos analizados se puede concluir que se puede llevar a cabo la construcción de distintas sedes de un Instituto Profesional a nivel nacional cuyo público objetivo serán hombres y mujeres con una edad de 17 a 29 años, del segmento C2 y C3. Los puntos a considerar en la construcción de las sedes a nivel nacional será la cantidad de metros cuadrados (vs población del lugar) y cantidad de carreras a implementar (éstas se deben adaptar a la región donde se instalarán). Por ejemplo en la Región Metropolitana (XIII) se concentra el 41% de la población total del país, donde el 18,7% de esa población pertenece al segmento objetivo (C2 y C3) y al traducir ese porcentaje se obtiene una cantidad de 3.225.460 personas. Luego al sumar la cantidad de hogares de ambos segmentos se obtiene como resultado 680.200 hogares. Al dividir la cantidad de personas por la cantidad de hogares se obtiene 4,7 personas por hogar y al dividir esa cantidad por la cantidad de personas por vivienda (concluyendo que uno de ellos cumple con la edad a la que apunta el IP) se obtiene 1,4 personas por hogar con una edad entre 17 a 29 años. A base de todos los cálculos se puede multiplicar la cantidad de personas por hogar (entre 17 a 29 años) por la cantidad de hogares del segmento [1,4 * 680.200] se obtiene 952.280 personas correspondiente al 5,5% de la población total del país el cual sería el público objetivo total. A partir de ese porcentaje se deben analizar las tendencias, gustos, campo laboral, competencia, demanda, entre otras, para escoger la gama de carreras que se impartirán y el tamaño de la sede. Al fijar precios y aranceles se deben tomar en cuenta una serie de factores como costos, competencia, precio del mercado, ubicación, calidad docente, demanda, utilidades esperadas, etc. Si se logra llevar con armonía esos factores y realizando constantes estudios de mercado, el negocio puede ser exitoso y rentable.
  17. 17. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 17 EXHIBICIÓN DE PELÍCULAS (CINE). A diferencia del Instituto Profesional, el cine tiene un público objetivo más amplio el cual varía según la cartelera puesto que cada largometraje va dirigido a un público diferente. Por ejemplo las películas melodramáticas van dirigidas generalmente a mujeres de 16 años en adelante, puesto que sus historias poseen una carga emocional o moral muy fuerte o emotiva. Con sólo este género se logra captar a casi la mitad de la población total que corresponde a la cantidad de mujeres en el país. En otro ejemplo existen las películas infantiles que son películas cuyo público meta en general son los niños. Poseen historias sencillas, finales felices y generalmente con alguna enseñanza implícita. Si se toma la población de 5 a 14 años como público objetivo se está hablando de más de 2.400.000 personas que vendría siendo un 14% de la población total del país. En conclusión, para la instalación de un cine se debe tener en cuenta la población que habita la zona donde estará (edad, gustos, cantidad, poder adquisitivo, estudio de mercado), si existe competencia, los proveedores (éstos deben ir de la mano con las tendencias y gustos vigentes), los costos, la ubicación (si es de fácil o difícil acceso), la infraestructura (debe ser actual, por ejemplo que contenga lo último en tecnología como lo es hoy en día el 4DX), etcétera. A base de esto se escogerá si resulta rentable y exitosa la construcción de un nuevo cine.
  18. 18. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y PRECIOS – DOCENTE PATRICIO ROMERO 18 CAPÍTULO II: BIBLIOGRAFÍA, ANEXO Y LINKOGRAFIA ● http://www.adimark.cl/medios/estudios/mapa_socioeconomico_de_chile.pdf ● http://www.ine.cl/canales/menu/publicaciones/compendio_estadistico/pdf/201 1/1.2demograficas.pdf ● http://www.aimchile.cl/wp- content/uploads/2011/12/Grupos_Socioeconomicos_AIM-2008.pdf ● http://reportescomunales.bcn.cl/2012/index.php/Santiago ● http://www.lasegunda.com/Noticias/Nacional/2012/08/777243/Poblacion-de- Chile-seria-menor-a-lo-estimado-chilenos-serian-solo-16-millones-500-mil- personas ● http://labutacadecine.blogspot.com/2012/04/los-generos- cinematograficos_07.html

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