Manual de Identidade / Brand guide AVXTEC

1Brand Guide AVXTEC - Desenvolvido por Cyan Partners Marketing & Comunicação © Copyright . Todos os direitos reservados . 2017
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Desenvolvido por

2 Brand Guide AVXTEC - Desenvolvido por Cyan Partners Marketing & Comunicação © Copyright . Todos os direitos reservados . 2017
ÍNDICE
design da marca
áreas de proteção e
cromia institucional
versão em retícula
de preto
padronagem e
repetições do logo
malhas de construção
e dimensionamentos
monocromia e
aplicações
aplicações em
fundos fotográficos
usos
proibidos
tipografia e
espeficicações
aplicações em
fundos coloridos
versão
outline
dúvidas
frequentes
04
10
16
22
06
12
18
24
08
14
20
26

DESIGN
DA MARCA
01

A marca é o elemento central de uma
identidade visual. Quando bem uti-
lizada, torna-se o item primário para o
reconhecimento de qualquer produto
no menor tempo de leitura e espaço.
A marca da AVXTEC é formada por um
logotipo único. Prioritariamente, ela
deve ser aplicada nas cores institucio-
nais sobre fundo branco, respeitando
sempre as proporções e os alinham-
entos entre todos os elementos.
Existe somente uma configuração
para a utilização da marca: horizon-
tal. Ela é prioritária e deve ter pre-
dominância nas aplicações.
Logotipo | Aplicação horizontal

MALHA DE CONSTRUÇÃO &
DIMENSIONAMENTOS
02

MALHA DE CONSTRUÇÃO
O desenho da marca se constitui a
partir das relações entre seus ele-
mentos: as distâncias e os alinhamen-
tos estabelecidos proporcionam uma
sensação visual de equilíbrio, harmo-
nia e estabilidade.
A malha quadriculada estabelece as
proporções entre os elementos.
Não é permitido redesenhar a marca.
Todos os arquivos digitais, com todas
as versões permitidas, podem ser en-
contrados com os proprietários e com
a agência responsável.
DIMENSIONAMENTO MÍNIMO
Para garantir a reprodução legível da
marca, foi estabelecida a redução
máxima para cada uma de suas assi-
naturas. Deve-se respeitar a proporção
entre os elementos de cada assina-
tura, não podendo haver nenhum tipo
de alteração nas respectivas formas e
espaçamentos para não comprometer
a legibilidade.
RELEVO SECO
Para aplicação em relevo seco, deve-
se utilizar a marca em sua versão
monocromática.
33
7
4,5mm
25px
IMPRESSO
DIGITAL

TIPOGRAFIA &
ESPECIFICAÇÕES
03

FONTE DO LOGO
A fonte utilizada na marca é uma
versão totalmente adaptada, portando
não deve ser utilizada nenhuma fonte
que entre em conflito com a tipologia,
devendo haver constraste.
A família de fontes escolhida para
desenvolvimento de outras peças é a
KELSON SANS, tendo três pesos difer-
entes: light, regular e bold.
Quando utilizar: Kelson Sans Bold
Por ser uma fonte com alto peso, pode
ser utilizada em títulos ou textos para
chamar a atenção, ênfase ou simi-
lares.
Quando utilizar: Kelson Sans Regular
Pode ser utilizada em todos os out-
ros formatos padrão, como no corpo
do texto, peças gráficas, webdesign,
catálogos e outros formatos adequa-
dos.
Quando utilizar: Kelson Sans Light
É a versão mais leve da família de
fontes Kelson. Deve ser utilizada como
subtítulos ou para gerar constraste nos
títulos. Nunca deve ser utilizada como
título principal ou no corpo de texto,
por ser muito fina e poder prejudicar a
leitura.
KELSON SANS BOLD
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%¨&*()
ÇçÃãÂâÉéÊêÍíÕõÔôÚú
KELSON SANS REGULAR
1234567890!@#$%¨&*()
KELSON SANS LIGHT
1234567890!@#$%¨&*()

ÁREAS DE PROTEÇÃO
& CROMIA INSTITUCIONAL
04

ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção objetiva preser-
var a visibilidade e leitura da marca,
evitando a aproximação excessiva de
outros elementos. Portanto, nenhu-
ma informação ou elemento gráfico
(textos, outras assinaturas, etc.) podem
ultrapassar o espaço delimitado pela
linha laranja.
O módulo X equivale à altura da letra
“C”, e a área de proteção é definida
obtida por X.
CROMIA INSTITUCIONAL
As cores possuem grande importância
na identificação visual de uma marca
e sua utilização de forma estratégica
otimiza o reconhecimento por parte do
público.
A AVXTEC possui uma cromia insti-
tucional, que deve ser utilizada em
todos os veículos de comunicação.
Em veículos impressos, o logo deve
utilizar as cores padrão CMYK. Nos for-
matos digitais, o padrão RGB conforme
legenda ao lado.
medida X
X
X
X
C 100
M 68
Y 0
K 26
HEX #004789
R 0
G 71
B 137
X
AZUL AVXTEC
Pantone P 105-8 C

MONOCROMIA
& APLICAÇÕES
05

VERSÃO MONOCROMÁTICA
Nessas situações, a marca deve ser
aplicada exclusivamente nas cores
PRETA (versão positiva) ou BRANCA
(versão negativa), pois qualquer outra
cromia pode comprometer a caracter-
ização da identidade visual
FUNDOS COLORIDOS
Para permitir uma maior flexibilidade
na aplicação da marca, é possível
aplicá-la com as cores originais sobre
fundos homogêneos e claros até uma
porcetagem equivalente a 10% da
saturação total da cor.
versão monocromática positiva
fundo = 10% ciano
fundo = 10% amarelo
fundo = 10% magenta
fundo = 10% ciano
versão monocromática negativa

APLICAÇÕES EM
FUNDOS COLORIDOS
06

FUNDOS ESCUROS
Para aplicações em fundo escuro,
deve-se por uma versão mono-
cromática, respeitando critérios de
contraste e legibilidade, conforme os
exemplos ao lado:
C100 M100
C100 Y100 K10
M70 Y100
C50
M50
C100 M40
M100 Y100 K10
M40 Y100 K50
M100
Y100

VERSÃO EM
RETÍCULA DE PRETO
07

VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO PARA
FUNDOS EM ESCALA DE CINZA
Quando houver restrições de uso para
impressão em retícula de preto (ou
escala de cinza) ,a marca deve ser
aplicada sobre fundo branco com a
configurações ao lado.
Para fundos em tonalidades de cinza,
deve-se optar por uma versão mono-
cromática, de acordo com a tabela de
legibilidade apresentada ao lado.
10%
30%
20%
40%
50% 60%
70%
90%
80%
100%
K 100%

APLICAÇÕES EM
FUNDOS FOTOGRÁFICOS
08

APLICAÇÕES DO LOGO EM FUNDOS
FOTOGRÁFICOS
As aplicações em fundos fotográfi-
cos são permitidas, desde que sua
visualização não seja prejudicada,
obedecendo aos seguintes critérios de
utilização:
• a marca deve ser aplicada sobre
uma área de cor homogênea da
imagem;
• o respiro definido na ÁREA DE
PROTEÇÃO, de forma que os obje-
tos figurativos ou quaisquer ele-
mentos que chamem a atenção
não tenham uma aproximação
excessiva da marca;
• as mesmas diretrizes para apli-
cação sobre fundos coloridos
(claros e escuros) devem ser
adotadas, considerando como cor
de fundo as cromias contidas na
área de inserção da marca;
• a escolha da imagem fotográfica
deve ser adequada aos princípios
e valores da AVXTEC.

VERSÃO
OUTLINE
09

VERSÃO EM OUTLINE
A versão em “outline”, também
conhecida como “linhas” ou
“contorno”, é recomendada para uso
em papel de fax e aplicações de
bordado, conforme o modelo ao lado.
REDUÇÃO MÁXIMA EM OUTLINE
As linhas podem ser aplicadas nas
cores preta e branca - a serem es-
colhidas de acordo com os critérios
de constraste e legibilidade em cada
situação.
A espessura da linha pode variar de-
pendendo dos materiais, da superfície
e da escala de aplicação. Portanto,
para se obter uma reprodução fiel
da marca, é aconselhado adquirir os
arquivos digitais desenvolvidos espe-
cialmente para essa aplicação.
Para garantir a legibilidade da marca
em “outline”, deve-se obedecer aos
dimensionamnetos para a redução
máxima de cada uma das suas as-
sinaturas, conforme estabelecido ao
lado.
construção da marca para versão em linhas (outline)
96mm

PADRONAGEM &
REPETIÇÕES DO LOGO
10

PADRONAGEM
Ao reproduzir uma malha gráfica
com a aplicação repetida da marca,
recomenda-se deixar um espaça-
mento arejado. Considerando a
medida X da área de proteção deste
manual, o afastamento entre as mar-
cas deve ser igual ou maior que essa
distância, conforme demonstrado nos
padrões abaixo:
medida X

USOS
PROIBIDOS
11

USOS PROIBIDOS DA MARCA
A marca AVXTEC não deve ser alterada,
seja nas suas cores, diagramação ou
proporções, nem tão pouco ser sobre
ou subposta por elementos gráficos,
linhas, etc. Abaixo, alguns exemplos de
erros que não podem ocorrer. Cer-
tifique-se de que a marca seja repro-
duzida em sua total fidelidade.
Não utilizar outras cores
errado
errado errado
errado
errado errado
errado errado
errado errado
não distorcer
não inclinar o logo
Não aplicar linhas de contorno
não aplicar em fundos heterogêneos
não usar junto a nenhuma outra
marca nem gerar novas assinaturas
não mudar a proporção dos
elementos do logo
não rotacionar o logo
não alterar a tipografia
não utilizar efeitos de glow
AVXTEC
NEWS

PERGUNTAS
FREQUENTES
12

QUAL É A DIFERENÇA ENTRE O LOGO
EM CMYK E RGB?
QUAL FORMATO DE ARQUIVO TENHO
QUE ENVIAR PARA A GRÁFICA?
ESTOU COM UMA DÚVIDA DE APLI-
CAÇÃO DO LOGO QUE NÃO CONSTA
AQUI NO MANUAL. COMO DEVO PRO-
CEDER?
PRECISO MONTAR UMA APRESENTAÇÃO
NO POWERPONIT E QUERO INSERIR
O MEU LOGO. QUAL FORMATO DEVO
UTILIZAR?
O padrão de cores CMYK, sigla para dizer Cyan (Ciano), Magenta (Magenta), Yellow
(Amarelo) e Black (preto), é utilizado para impressões em papel. Já o padrão de
cores RGB, que significa RED (vermelho), GREEN (verde) e BLUE (azul), conhecidas
também como “cores luz”, são apenas para monitores e outros gadgets. Para
arquivos que serão impressos, devem ser utilizados sempre em CMYK.
Hoje em dia muitas gráficas já recebem arquivos de todos os formatos. Porém
o ideal é enviar os arquivos em .PDF, pois já está compactado e pronto para
impressão. Somente se a gráfica solicitar um formato diferente que deve ser
enviado. Arquivos com extensão .AI (Adobe Illustrator) e .CDR (Corew Draw) são os
arquivos digitais, e raramente devem ser enviados para as gráficas.
Entre em contato imediatamente com a agência Cyan Partners, desenvolvedora
desse manual e a equipe estará pronta para sanar suas dúvidas em relação à
qualquer aplicação. Caso não tenha sido especificado, uma nova regra pode ser
solicitada, será analisada e então atualizada no manual de identidade.
Você pode utilizar tanto em .PNG quanto em .JPEG, mas estes são os ideais. No
arquivo do manual de identidade tem o logo em todos os formatos tradicionais,
em alta resolução para serem utilizados nas mais diferentes situações.
Caso haja qualquer dúvida em relação à aplicação da marca AVXTEC, entre em contato
com a Cyan Partners pelos telefones (31 9 9139-5297 / (31) 2536-3769 ou pelo email
contato@cyanpartners.com.br

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