Projeto experimental de publicidade

PROJETO EXPERIMENTAL DE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

2011

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL - CAMPOS SÃO MIGUEL
COMUNICAÇÃO SOCIAL - Publicidade e Propaganda
CORDENADOR DO CURSO: Carlos Monteiro
PROFESSOR SURPERVISOR DA HABILITAÇÃO: Kátia Pellicce

PROFESSORES ORIENTADORES:
Adriano Rodrigues
Joubert Brito
Kátia Pellicce
Ricardo Brandão
Ricardo Roca
Vagner Novaes

Aline Calvo Monique Albuquerque
PESQUISA MÍDIA

“O futuro pertence “Reggae a vida
àqueles que acreditão na com amor”
beleza de seus sonhos.”

Bruna Caltiano Rafael Martins
MÍDIA MARKETING

“A persistência “A humildade precede
é o caminho do êxito.” a honra.”

publ i c i d a d e

Bruno Torres Thiago Oliveira
PLANEJAMENTO DIRETOR DE CRIAÇÃO

“Você faz sua “Um passo à frente,
própria sorte” e você não está mais
no mesmo lugar.”

Fausto Olivio Vinicius Carini
DIRETOR DE ARTE REDAÇÃO

“ Diretor de redação vira “Timão Oô!
diretor de arte; Diretor Ai Sim heim.”
de Criação vira noites. ”

MIS FILO
Servir como inspiração para as todas Foi em conversa entre integrantes
empresas que pretendam de uma agência de publicidade,
“Dar um Up“ em sua comunicação recentemente reformada com entrada

SO
e alcançar seus objetivos. de novos profissionais, que surgiu

SÃO
Tornar-se referência em ideias criativas. tal comentário: “precisamos
dar um up nessa agência!“.

FIA
Foi então que sugerimos Up para
o nome de nossa agência.

Up é uma palavra do idioma inglês,
que traduzida para o português ganha
diversos significados, entre eles: subir,
levantar, elevar, aumentar, adiantar,
no alto, pra cima.

VI
Up, como nome da nossa agência,
“Dar um up“ em nossos clientes,
o seu significado vai além da própria
objetivando realizar trabalhos seguros
tradução. Pois aquele up já foi dado.
e eficazes, baseado em fundamentos
O próximo passo agora é
concretos e ideias sem limites, sempre
dar um“up“afetivo visando mediar

SÃO
respeitando a ética e o bom senso,
e solucionar problemas de nossos
construindo parcerias confiantes
clientes. E a Up Publicidade,
e duradouras.
na forma de pensar, organizar,
solucionar e realizar trabalhos em prol
de nossos clientes, que é a razão
da existência da agência.

VA
pu bl i c i d a d e
Ideias, criações e inspirações sem
limites, comprometidos com a
melhoria contínua de nossos trabalhos,

LO
em busca de infinitas descobertas para
mediar solucionar problemas.

RES

Descarte

Portfólio
Sua Bateria
E Recarregue
o Meio
Ambiente
Outdoor

- BUSCAR RESULTADO PROFISSIONAL
Do mesmo jeito
- ESTAR ANTENADO AO MERCADO
que esta folha
- ADQUIRIR MAIOR BAGAGEM CULTURAL não faz sentido
- MELHOR COLOCAÇÃO EM CARGOS sem imagens,
DE GESTÃO EXECUTIVA.

a vida
de uma criança
não faz sentido
Não pare, conquiste. sem felicidade.
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25 premio design museu da casa brasileira
20 de julho a 29 de agosto de 2011 Premiação
22 de novembro de 2011 Exposição
Projeto interdisciplinar 23 de novembro de 2011 a 15 de janeiro de 2012
Informações www.mcb.org.br

Crianças precisam de alegria
como esta folha prescisa ser colorida.
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Apoio Realização
Página Simples

Cartaz

Página Dupla

Cartaz

Cartaz

Mídia Kit

1. Agradecimentos

“Para realizar grandes conquistas,
Agradecemos primeiramente a Deus por Agradecemos nossos familiares e amigos
que puderam entender o momento
não devemos apenas agir,
ter nos dado a vida, e por nos dar força
e saúde para que pudéssemos superar em que vivemos, pois muitas vezes os mas também sonhar; não apenas
todos os obstáculos. deixamos em segundo plano e mesmo
assim, com muita paciência nos auxiliaram,
planejar, mas também acreditar”
e de certa forma, também conseguiram
enfrentar esta fase que se finda agora.
Antonele France
Não podemos deixar de citar nossa
gratificação aos mestres e professores que
nos transmitiram não só conteúdo, mas
ampliaram nosso leque de conhecimento
e despertaram nossa visão crítica
e expansão de pensamentos. E é claro,
dedicamos a toda equipe DunkelVolk
e a Renata Alves que nos proporcionou
informações necessárias para realização
deste trabalho e aguentou as nossas
perturbações diárias, com frequentes
perguntas e dúvidas que surgiam ao
decorrer deste trabalho. E finalmente
agradecemos a nossos colegas de grupo
que apesar de muitas situações sempre
permaneceram unidos e com força de
vontade para realização de um sonho
iniciado há quatro anos. Sentiremos
imensas saudades e com muita alegria
sabemos que este fim é apenas o começo.
É difícil agradecer todos aqueles que de
algum modo nos apoiaram nos momentos
serenos e/ou apreensivos, e que fizeram
ou fazem parte de nossas vidas.
16 17

2.3 - Breve histórico A marca chegou ao Brasil no ano de 2009,
e ainda é pouco conhecida, mas está se

2. Cliente
Dunkelvolk é uma palavra de origem empenhando para atingir as expectativas
alemã que traduzida significa lado oculto. depositadas no mercado brasileiro.
Porém o conceito do nome Dunkelvolk é Pretendendo transmitir aos práticantes,
explicar que existe um potencial ou não, de surf e skate, mais que conforto,
inexplorado (escondido) em cada um mas um estilo de vida.
denós, um potencial que nunca veio à
tona. O primeiro ponto de venda da marca
Dunkelvolk foi a Ripley, uma loja
A Dunkelvolk surgiu em 1996 no Peru, com departamentos muito popular no Peru
a reunião de Dieter Zúñiga e Jano Sayan, (trata-se de uma loja semelhante
que estavam insatisfeitos com as roupas à C&A, aqui no Brasil), onde eram

2.1- Dados sobre a empresa 2.2 Lojas para a prática de surf e skate. Foi então comercializadas diversas roupas de
que fabricaram calças jeans para o próprio diferentes estilos. Com o crescimento das

Razão Social: SEXPEED Loja1-Santa Catarina (Florianópolis) uso. Depois de usar suas próprias peças, vendas, houve a necessidade de criar uma

Nome Fantasia: DunkelVolk Lagoa da Conceição os dois amigos começaram a distribuir loja própria no Peru, que, hoje, é a loja

CNPJ: 005.604.791/0001-82 Rua: Henrique Vera do Nascimento, 382 as peças produzidas para alguns amigos, matriz. Outra iniciativa dos amigos que

Logotipo atual: Tel: (48) 3364-7723 também atletas. A aceitação foi deu certo.

Email: floripa@dunkelvolk.com.br muito grande, e com isso outros atletas
passaram a divulgar esta iniciativa. A visão que temos da marca hoje é que,

Loja 2- São Paulo (Ubatuba) Dessa forma novas pessoas se além de ser confortável, tornou-se

Avenida Guarani, 335, Itaguá interessavam pela nova produção de referência em arte e adequação à prática

Ubatuba – SP roupas surf-skate, devido ao conforto para de esportes radicais. Seu design

Tel: (12) 3833-7271 a prática de esportes radicais. A demanda exclusivo atrai os esportistas

Email: ubatuba@dunkelvolk.com.br cresceu e a procura pelas calças e simpatizantes. Mas além de conforto
confortáveis fez com que os dois amigos e beleza, os produtos Dunkelvolk

Loja – 3 São Paulo (Loja Premium Outlet) começassem a fabricar e vender novas transmitem um estilo de vida radical que

loja 42 - Itupeva – SP peças. nenhum outro possui.

Fundadores: Dieter Zúñiga e Jano Sayan Estrada Municipal de Itupeva IVA, 118
Telefone: (11) 50831066 Tel: (11)4496-7220 A ligação da marca com o Peru é forte A Dunkelvolk está há dez anos

E-mail: contato@dunkelvolk.com.br Email: outletpremium@dunkelvolk.com.br devido ao fato de ter lá suas raízes, sua no mercado e também presente em alguns

Site: www.dunkelvolk.com.br cultura, seus artistas, mar, ondas, Países, por exemplo: Peru, Brasil, Áustria,

Endereço: Rua Estela, 515 – Conjunto 141 montanhas, terra, trilhas, etc. EUA e Inglaterra. No Brasil, a marca está

Bloco C – São Paulo – SP Hoje o Peru é o país que possui as ondas há dois anos com três lojas próprias, sendo

CEP: 04011-002 mais largas e consistentes do mundo, duas em São Paulo e uma em
um lugar mágico, com suas Santa Catarina.

No Brasil a Dunkelvolk é distribuída histórias e lendas que encantam a todos. A Dunkelvolk possui aproximadamente 50

e representada, pela SIXPEED Brazil Foi com isso e por isso que os dois amigos funcionários, 3 lojas próprias e

especializada no comércio, importação se empenharam e se empenham não trabalham com magazines autorizadas

e exportação de moda jovem até hoje em produzir suas peças com para revenda no brasil.

e artigos esportivos. qualidade, profissionalismo e carinho,
pois demonstram que suas peças são
parte do Peru em todo lugar do mundo.
18 16 19

2.4- Linha do tempo

2009 2010 2011
6
2002 200 2007 2008
2000 2004
1996 1998 2005 Atleta
Javier Swa
yne
Logo
Ataual
Expotação
Primei Brasil Expotação
ra Atleta Expotação Reino Unido
Magaz
ine Loly Rehde
r EUA
Primeiro A Fabricação
Fundadores peter henn
tleta de Lycras
e
Dieter Zúñiga ingsen
5º Logo
Expotação
Chile
Jano Sayan Expotação
4º Logo Colombia

Segundo A
tleta
Nico Dasso
FREE Atleta
SURF Javier Swayne
Javier Swayne
Primeiro Lo
go Campeão
1º Anúncio
46 cm x 27 cm

Campeona
2º Logo
Panamericano.
Ripley to
Prêmio m maior
Marca
co de surf na
cresc imento Asia
Artistas
Jade
3º Logo Expotação Pessimo
Australia Getzamani
lças
300 Ca
Jeans

No brasil a DunkelVolk possui aproximada-
mente 50 funcionários, 3 lojas próprias e
não trabalha com magazines autorizadas
para revenda.

20 21

3. Produtos

A fabricação de suas peças é seu maior diferencial, por se tratar de matérias primas de
alta-qualidade, 100% algodão peruano, usado por grandes marcas mundiais como a Lacoste,
Hoolister, Oskley entre outras. Outro diferencial é a arte usada nas estampas dos produtos,
realizadas por três artistas plásticos: Pésimo, Jade e Donatello Getsemaní que são conceituados no
grafite mundial.
A marca porduz três linhas de produtos, a Dunkelvolk Junior, Dunkelvolk e Dunkelvolk Girl, tendo o
objetivo de ser utilizadas antes da prática do esporte, durante e após a prática.

3.1 DunkelVolk produz: • Tênis;
• Bermuda de água Valor médio: R$250,90
Valor médio: R$155,00 • Chinelo;
• Bermuda jeans; Valor médio: R$40,90
Valor médio: R$175,00 • Cinto;
• Calça jeans; Valor médio: R$90,90
Valor médio: R$209,90 • Carteira;
• Camiseta Simples; Valor médio: R$74,90
Valor médio: R$78,90 • Toalhas;
• Camiseta especial Valor médio: R$38,90
Valor médio: R$129,90 • Laicra para surf;
• Regatas; Valor médio: R$130,90
Valor médio: R$78,90 • Guarda-sol;
• Moletom; Valor médio: R$78,90
Valor médio: R$144,90 • Cadeira de praia.
• Bonés; Valor médio: R$100,00
Valor médio: R$78,90

22 23

3.2 Fabricação

4. Histórico
Os produtos Dunkelvolk são feitos com
materiais de alta-qualidade,
confeccionados somente com algodão
Peruano. E que além do design

de Comunicação
diferenciado, a resistência e durabilidade
estão presentes em todos os produtos.
Este diferencial é facilmente percebido
quando o cliente conhece os produtos
pessoalmente, maciez, qualidade
da estampa, costura reforçada,
gola, etiquetas. Todos os detalhes são
trabalhados para que a marca tenham 4.1 Históricos de comunicação A equipe da Dunkelvolk contou com
um padrão “Premium” de qualidade. o apoio da Skullcandy no ano de 2011
A marca está presentes nas revistas no evento e sorteou dois headphones,
E suas roupas a marca utiliza Cemporcento Skate, Alma Surf e Revista fortalecendo ainda mais a divulgação
os seguintes estilo gráfico: Pulse, além do site que informa as notícias da marca.
atualizadas de Surf o “Waves” que fizeram
• Linhas curvas e suaves;
toda a cobertura dos campeonatos em Em Novembro de 2010, a Dunkelvolk
• Vintage (aparência desgastada
que os atletas Dunkelvolk participaram: promeveu em parceria com a prefeitura
e envelhecida);
de Ubatuba e a marca Crail , produtora de
• Multidimensional, natural e elementos;
Em Abril deste ano o Site Waves, anunciou artigos e acessórios para skate, um evento
reciclados em combinações criativas
que a Dunkelvolk começou a realizar no qual reunia famosos skatistas Crail,
• Artística e Urbana.
o patrocínio de três atletas para andarem nas pistas de skate
ubatubenses, no qual são campeões em de Ubatuba. Além de uma sessão
Atributos sensoriais:
suas modalidades de surf, são eles Edgley de autógrafos com estes skatistas na
Santos (campeão brasileiro Mirim Dunkelvolk Concept Store, a loja conceito
• Espontânea e Surpreendente;
e vice-campeão ubatubense em 2009 da marca em Ubatuba, fazendo com que
• Criativa;
e 2010), Gilberto Spy Pereira as pessoas conheça a loja.
• Ousada;
(campeão paulista universitário de 2010) O evento também contou com
• Coerente e Consistente;
e Gustavo Araújo (circuito Paulista das o patrocínio da Red Bull que levou para
• Multi-sensorial ;
categorias de base). as pistas um Dj para todo
(alegre, divertida e triunfante).
Dessa forma, a marca está presente em o entretenimento do público.
cada campeonato, circuito, e evento que
estes surfistas praticam. Em Dezembro de 2009, a Dunkelvolk
promoveu o campeonato
Dunkelvolk
Ubatuba Pró Surf,

24 25

que aconteceu na praia Vermelha do
Norte, Praia Grande em Ubatuba e
Itamambuca. O campeonato contou com
parceria da Prefeitura de Ubatuba.

No mesmo ano de 2009, a Dunkelvolk
realizou um dos maiores eventos radicais
do país, este montado em São Paulo,
a Mega Rampa como destaque
a grandiosidade da estrutura e a coragem
dos atletas que realizam um drop de 27 Campeonato Ubatuba Pro Surf
metros de altura o equivalente a um
prédio de 9 andares. A pista tem um total
de 105 metros de extensão,
e o responsável por sua construção
é o arquiteto George Rotatori,
um dos grandes nomes do skate brasileiro
nos anos 80 e 90. Uma estrutura
Anúncio Alma Surf Pag. Dupla
chamada de Skate Village, com vários
stands de empresas divulgando seus
produtos, oferecendo entretenimento
e alguns brindes aos que estavam no local.
Além disso, o evento contou com
o patrocínio da Prefeitura de São Paulo.

Magazine

42 cm ancho x 27,5 cm alto
Anúncio Alma Surf Pag. Dupla

26 27

Para este ano de 2011 e 2012, tecelagem, somente beneficiamento ou
há a preocupação da indústria têxtil com somente fiação e tecelagem etc.).

5. Mercado
relação à escassez de algodão devido a
problemas nas safras. Isto vem trazendo É dividida basicamente em fiação,
uma forte redução dos estoques, levaando que significa o processo de transformar
a mudança no repasse de custos para fibras em lã, algodão, poliéster, linho etc.
o varejo. Esses fatores contribuem Existe também a tecelagem que faz
para que hajaum aumento nos preços a produção de tecidos, que são utilizados
das roupas, o que resulta na queda futuramente para a confecção de
do consumo. roupas. A malharia realiza a produção de
tecidos porém, feitos com lã o mais
“Não tem espaço para elevar os preços, tradicional processo de malharia, é o tricot.
já que hoje o consumidor está O beneficiamento de tecidos, também faz
achando que comprar roupa está caro. parte desta cadeia têxtil, e este
5.1 Mercado têxtil no Brasil O setor têxtil brasileiro tem um perfil muito
significativo no ramo industrial, Então caso contrário teremos queda no processo se baseia em todos os retoques

conforme dados da Abit. Este representa consumo. Isso vai afetar o setor como um que o tecido recebe após ser
Analisando o mercado têxtil no Brasil,
5,5% do PIB da indústria brasileira, todo, e não só um segmento de mercado”, confeccionado, como por exemplo,
verifica-se que a indústria têxtil brasileira
sendo também o terceiro maior produtor diz Ulrich Kuhn, presidente do Sindicato a coloração na roupa, a estampagem
tem uma participação histórica e decisiva
mundial de malhas e possuindo o das Indústrias de Fiação, Tecelagem o acabamento etc. Por fim, há também o
no processo de desenvolvimento industrial
quinto maior parque têxtil do mundo. e do Vestuário de Blumenau (Sintex). processo da confecção das roupas, que
do país, porquanto foi um dos primeiros
neste caso já terão todos os tecidos
setores industriais a ser implantado,
A cadeia produtiva têxtil do Brasil é Mesmo com esta crise do algodão, necessários, realizando somente roupas e
remontando aos tempos do Império.
formada por trinta mil empresas, entre a expectativa da indústria têxtil é que acessórios.

O setor estrutura-se com empresas elas: fiações, tecelagens, malharias, ainda haja uma expansão para 2011/2012.
estamparias, tinturarias e confecções Neste ano, as importações de Cada um destes processos industriais
espalhadas por todos os recantos do
fazendo com que a indústria têxtil máquinas têxteis cresceram 46,57% poderá existir separadamente, como
país, gerando 1.3 milhões de empregos
brasileira esteja na lista dos dez principais (segundo dados Abit) com relação ao também existir uma indústria verticalizada,
diretos na fase produção das fabris
mercados mundiais da indústria. ano de 2010, quando total investido que realiza, sem terceirizar seus
e cerca de oito milhões de trabalhos
Também caracteriza-se por ser constituído foi de US$299 milhões. serviços, todas estas etapas para a
indiretos, na produção de matérias-primas
por empresas de capital nacional, confecção de roupas.
e vários outros insumos, fazendo com que
o ramo têxtil seja o segundo pois 91% delas pertence a brasileiros 5.2 Organização do Mercado
maior empregador da indústria brasileira. e apenas 9% são de estrangeiros Têxtil A indústria têxtil pertence a cadeia

(conforme dados da Abit- Associação produtiva têxtil, cujo início se encontra nos

Brasileira da Industria Têxtil). A indústria têxtil tem como objetivo a produtores de matérias-primas (algodão
Destaca-se como estimulador da criação
transformação de fibras em fios, de fios e demais fibras),insumos (corantes
de outras indústrias, entre as quais de
Com relação a investimentos no setor em tecidos e de tecidos em peças de têxteis, pigmentos têxteis, produtos
máquinas têxteis. Por isso, é considerado
têxtil, de acordo com Abit, no ano de vestuário, têxteis domésticos (roupa de auxiliares etc.), e nos fabricantes de
pelo IBGE, o segundo maior setor
2010 a compra de equipamentos, cama e mesa). As indústrias têxteis têm seu máquinas e equipamentos têxteis.
da indústria brasileira.
instalações, capital de giro e treinamento processo produtivo muito A mesma encerra-se no comércio de

consumiu R$ 2 bilhões, o que reflete no diversificado, ou seja, algumas podem venda final ao consumidor.

ótimo resultado da produção brasileira, possuir todas as etapas do processo
pois são produzidos 9 bilhões de peças têxtil (fiação, tecelagem e beneficiamento)
de confecção por ano. outras podem ter apenas um dos
processos (somente fiação, somente
28 29

5.3 Faturamento Indústria Têxtil

6. Concorrentes
Como já descrito anteriormente, a indústria
têxtil brasileira é uma das grandes forças
da indústria nacional, mostrando o IBGE,
que em termos de mão de obra é o
segundo maior setor nacional,
proporcionando números de produção
cada vez maiores.

O resultado disto, sem dúvidas são ótimos
resultados, no ano de 2010 a indústria
têxtil brasileira faturou US$ 52 bilhões, de
acordo com a Associação Brasileira da
6.1 Cenário: roupas, fugindo deste conceito,
Indústria Têxtil (Abit). Para o ano de 2011, querendo somente atingir as grandes
a Abit prevê crescimento no setor têxtil massas e com valores menores da
No Brasil, o mercado de roupas de surf
de 3,5%, em comparação ao ano de 2010, marca Dunkelvolk, se tornando por estas
e skate possui grande força. De acordo
com estimativas de alcançar características um concorrente
com dados do Sebrae, este segmento
US$ 54 bilhões em vendas. indireto.
no Brasil movimenta aproximadamente
No ano de 2010, houve um recorde em
R$2,5 bilhões por ano, representando 0,5%
investimentos no setor com US$ 2bilhões 6.2 Concorrentes Diretos:
do PIB nacional, tendo cerca de 3,5 bilhões
aplicados, porém para o ano de 2011 a
de consumidores, sendo estes praticantes
previsão é que haja uma desaceleração do Segundo Kotler (1998, p.207) os
e/ou não praticantes de esportes.
crescimento, chegando ao valor de concorrentes diretos de uma empresa são
Devido ao faturamento deste segmento
investimento de US$ 1,7bilhão. aqueles que perseguem o mesmo
o número de empreendedores
interessados nesse ramo aumenta a cada mercado alvo e adotam estratégias
dia, portanto a concorrência tende semelhantes.
a crescer da mesma forma. Os concorrentes diretos são empresas que
Existem nesse mercado os concorrentes fabricam os mesmos tipos de
que possuem valores dos produtos produto ou prestam o mesmo serviço a
semelhantes e que trabalham com preços semelhantes, que satisfazem
o conceito de que além do esporte, a arte os mesmos desejos e que concorrem pelo
também faz parte do estilo de vida, sendo mesmo mercado consumidor.
utilizada na criação de suas roupas.
Segmentando assim, um público que se
identifique com este conceito construído
pela marca. De acordo com estas
características, estes são classificados
como concorrentes diretos.
Do outro lado, existem os concorrentes
que possuem o interesse em vender seus
produtos em grandes quantidades,
visando apenas o esporte sem dar
grande importância para a arte em suas
30 31

Os principais concorrentes
diretos da Dunkelvolk são: Volcom
Criada em 1991 na Califórnia – EUA,
MCD (More Core Division) por Richard Woolcott e Tucker Hall é uma
Marca de roupas de surf e Street marca do segmento de Surf e Street Wear.
Wear criada pelo surfista Assim como a Dunkelvolk, busca
americano Michael Tomson de inspirações na música e arte
origem Californiana, que surgiu para suas coleções.
no final da década de 80. Assim A marca atua no Brasil desde 2001,
como a Dunkelvolk, a MCD e possui uma loja própria em São Paulo,
também tem como principal trabalha também em forma de distribuição
objetivo não ser vista como uma em algumas lojas como Central Surf, Tent
marca “comum”, ou seja, que Beach, MBrasil e faz o uso de E-comerce.
Pag. Dupla
não é utilizada pelas grande
massas.
Chegou ao Brasil em 1995, com
este mesmo objetivo de se situar
como uma marca diferenciada
entre os atletas. Atua no Brasil
apenas como distribuidora,
realizando a revenda da marca Roupas

e com lojas virtuais.
Em sua comunicação a MCD
utiliza as seguintes mídias:
Digital: Site, Facebook, Orkut,
Twitter, Sound Clound, You Tube
e Blog. Site
Pag. Dupla
Impresso: Revista Fluir, Revista
Trip e Revista Void.

Roupas

Site

32 33

6.3 Concorrentes Indiretos então conseguem trabalhar com valores Free Surf
mais acessíveis do que comparados com A marca Free Surf foi criada no Brasil em
Conforme conceituado por Kotler na obra a grife Dunkelvolk. Outro grande 1991 pelo gaúcho Gláuber
“Administração e Marketing”, concorrentes diferencial com a Dunkelvolk, é o fato da Pacheco, com o pensamento de liberdade
indiretos são as empresas que disputam marca patrocinar grandes personalidades e atitude. As primeiras peças seguiam
o tempo e dinheiro do mesmo e celebridades dos esportes radicais, apenas as exigências dos familiares
público-alvo, mas que não possuem tais como Tony Hawk e Kelly Slater. e amigos que foram os primeiros
necessariamente a mesma estrutura. A Dunkelvolk não utiliza o patrocínio de a apostaram na Free Surf. Já em 1993,
grandes celebridades sempre trabalhando a Empresa encarou o primeiro swell Roupas

Os concorrentes indiretos da Dunkelvolk com os atletas que são formados pela do crescimento. Um colega
são caracterizados por uma faixa de preço marca desde o início de suas carreiras. representante apostou na marca e resolveu
inferior e que não possui referências Em sua comunicação a Quiksilver utiliza encarar o desafio de realizar algumas
artísticas na produção de suas roupas, as seguintes mídias: Digital: Site (Original vendas. Ele retornou com um número
tendo um interesse maior em vender para Thinking), Facebook, Twitter, You Tube significativo de pedidos e a produção foi
as grandes massas sem ter um público e Blog. Impresso: Revista Extreme, obrigada a atender toda aquela demanda.
seletivo. Revista Hardcore, Revista Tribo, Revista A Free Surf trabalha com o e-comerce no
FunBox, Revista Trip. seu próprio site e também com
Os concorrentes indiretos revendedoras que atuam em Site
Lojas que não vendem roupas do
da Dunkelvolk são: SP, SC, PR, SP, RJ e ES.
segmento street e surf-wear, também são
caracterizadas como concorrentes
QuikSilver
indiretos, pois podem interferir no ato
Criada em 1969, por dois amigos
da compra do consumidor. Algumas delas
australianos e tiveram início com
são:
a produção de “board shorts”
(bermudas de surf). Mesmo com este início
no ramo do surf, hoje Quiksilver não
trabalha somente com o Surf Wear,
mas também com o Street Wear, vestuário Pag. Simples
no qual é muito comercializado nos
grandes varejos em São Paulo.
A marca trabalha com o conceito
de liberdade e natureza, e considera a
C&A Renner
prática de Skate e Surf como estilo vida.
Porém não levam para os produtos algum
conceito artístico que possa diferenciar
a marca das demais.
A relação de preço é um diferencial Site
importante em comparação à Dunkelvolk,
pois a Quiksilver comercializa suas roupas
em grandes varejos de Surf e Street Wear, Hering

Khelf

34 Roupa
35

7. Consumidor

intermédio das redes sociais. De acordo
7.1 Consumidor com pesquisas, cerca de 81% destes
internautas utilizam estes aplicativos para
O consumidor da Dunkelvolk são homens opinarem e pesquisar preços dos
e mulheres a partir de 14 a 30 anos produtos. De acordo com pesquisas
praticantes ou simpatizantes de esportes feitas pelo Instituto Data Popular, o público
radicais, sendo em sua grande maioria jovem da classe C gasta mais com
simpatizantes que pertencem as classes o vestuário. De acordo com essas
A e B.1 pesquisas, 71% gastam sua renda em
moda, ou seja, os hábitos de consumo
7.2 Análise do comportamento desse público estão voltados para
do consumidor a compra de roupas. Em 2010,
esta “nova classe” consumiu cerca
Analisando o comportamento do público de R$ 800 bilhões, tendo em comparação
da DunkelVolk, chegamos a conclusão que a classe A e B, que consumiram juntas
são jovens formados pela Geração Y, cerca de R$ 909 bilhões. A moda é um
de 18 a 30 anos que desde sua infância produto direto da cultura de um país
tiveram influência da tecnologia em suas e movimenta uma indústria próspera.
vidas e por consequência as domina. Essa geração tem um grande potencial
Estes são compostos por cerca de consumo e podem influenciar as
de 38 milhões de pessoas: Destes, próximas gerações.
94% usam celular; 91,6% são adeptos da
internet e 87% tem perfil em redes sociais.
Por serem ligados à tecnologia,
estão participando ativamente
no mercado principalmente em questões
críticas de produtos e serviços por

36 ¹ Os dados aqui apresentados sobre o público-alvo foram fornecidos inicialmente pela própria DunkelVolk.
37

os hábitos de consumo desse público O setor apresenta cerca de 400 marcas
estão voltados para a compra de roupas. à disposição nos varejos.

8. Macro
Em 2010, esta “nova classe” consumiu A inclusão digital também é uma realidade
cerca de R$ 800 bilhões, em contrapartida para a classe C. Grande parte da
as classes A e B consumiram juntas cerca população está conectada à Internet e tem
de R$ 909 bilhões. A moda é um produto um acesso mais fácil aos computadores,

ambiente
direto da cultura de um país e movimenta que antes era restrito às classes A e B.
uma indústria próspera.
Independentemente da classe econômica,
O Instituto Brasileiro de Economia da o brasileiro possui como hábito cultural
Fundação Getúlio Vargas desenvolveu forte utilização da tecnologia,
um estudo sobre os gastos da classe C principalmente para avaliação de compras,
com vestuário e constatou que este sugestões e críticas de produtos
investimento subiu de 0,74% para 1,42%, e serviços.
8.1 Investigação dos fatores metade dos brasileiros.
Macro-Ambientais O Ibope mostra que a classe C representa em 2010, o que reforça o grande potencial
aproximadamente 39% do potencial total de compras que esta classe possui no Nesta utilização, a população jovem tem

de consumo de moda (R$ 52,3 bilhões), mercado brasileiro. se mostrado mais presente, conforme
O PIB brasileiro em 2010, segundo o IBGE,
correspondendo também a 50% das mostra o IBGE. De acordo com a faixa
cresceu 7,5%, o maior desde 1985, fazendo
famílias que residem em área urbana e têm O faturamento da indústria têxtil no Brasil, etária, foi percebido que 68,7%
com que o Brasil ocupasse a posição de
renda mensal de R$ 700 e R$ 2.999. no ano de 2010, foi de aproximadamente, da população entre 18 a 24 anos
sétima economia mundial, perdendo
De acordo com o Ipea ( Instituto de R$52 bilhões, o que pode ser explicado, acessaram a Internet no ano de 2010
somente para as economias da Índia e
Pesquisa Econômica Aplicada), em partes, pelo cenário econômico e a população de 25 a 29 anos
China. Para o ano de 2011, a tendência
10% da população economicamente ativa positivo que observamos em nosso país. não passou de 53,7%.
é que haja uma desaceleração e nosso país
feche o ano com expansão somente de 4% com mais de 18 anos, está desempregada. Dentro do setor têxtil, um segmento que
possui grande força no mercado é o de Hoje, no Brasil, a Internet é essencial para
(IBGE). Este fato, de acordo com o
Em nosso país o que vem motivando muito roupas de surf e street wear. a realização de compras. De acordo com
Banco Central do Brasil será devido
o mercado é o fato de nossa desigualdade De acordo com dados do Sebrae, a agência de mídias sociais que realizam
às restrições de crédito, que terão um
financeira ter caído durante esses anos, este segmento no Brasil pesquisas na área digital, Ecmetrics,
encarecimento e prazos de financiamento
de acordo com Pesquisa Nacional de movimenta aproximadamente R$2,5 foi divulgado que 81% dos consumidores
mais curtos.
Amostras a Domicílio (PNAD). Em março bilhões por ano, representando 0,5% do brasileiros utilizam a Internet para

de 2011, a renda per capita dos 10% mais PIB nacional, tendo cerca de 3,5 bilhões comparar preços e 74% fazem pesquisas
No ano passado, este cenário era
pobres subiu 69,08% real per capita de consumidores, sendo estes de imagens de modelos e opções
diferente, pois havia uma maior facilidade
acumulado no período, o que significa um praticantes ou simpatizantes do esporte. de produtos.
para a concessão de crédito e os saldos
das operações do sistema financeiro aumento na renda individual do brasileiro.
chegaram a R$1.583 trilhão. Esta grande O que demonstra claramente a ascensão 8.2 Surf e Skate: Para o mercado varejista, o consumo

acessibilidade ao crédito é associada à da classe C ou classe media, Mercado em plena Ascensão digital traz enormes possibilidades de

que consegue agora fazer mais parte crescimento, além do mais,
ascensão da classe C, que hoje compõe
do mercado. Segundo o Sebrae, cerca de 80% dos estes consumidores tem o hábito de
grande parte do consumo do mercado
consumidores brasileiros da moda de participar e interagir mais com as
brasileiro, totalizando 94.9 milhões
De acordo com pesquisas feitas pelo surf e skate wear não são praticantes de empresas.
de pessoas, representando mais da
Instituto Data Popular, o público jovem esportes, portanto, são considerados
da classe C gasta mais com o vestuário. somente simpatizantes da moda.
De acordo com essas pesquisas, No Brasil, este mercado
71% gastam sua renda em moda, ou seja, movimenta, por ano, R$ 7 bilhões.
38 39

A pesquisa desenvolvida pela Ecmetrics, A Geração Y terá grande impacto sendo que 99% dos internautas brasileiros uma maioria que não se sente segura ao
revela que 92% dos consumidores no trabalho e no mercado do futuro. já acessaram alguma. O internauta utilizar tais serviços. Conforme pesquisa
pesquisados acessaram o site de uma Há, hoje, 40 milhões de Ys, que irão brasileiro não se interessa apenas pelo realizada pelo Ibope/Nielsen, o Brasil
empresa nos últimos seis meses; modificar o estilo de vida, a cultura e os bê-á-bá das redes sociais: o Brasil é o possui 70 milhões de internautas dos quais
42% dos consumidores gostariam de valores materialistas. (“Introdução ao quinto país onde mais se usa o Hootsuite, 40 milhões usam o Internet Banking
participar diretamente de pesquisas no site Marketing” Kotler/Armstrong, 1997;44). plataforma de atualização (FEBRABAN), mas apenas 17,6 milhões
do fabricante da marca; e cerca de 40% e monitoramento de redes como Twitter, fazem compras na internet (E-bit), ou seja,
do público investigado gostaria de usar Segundo dados de 2011 do IBGE/Ibope, Facebook, Linkedin, Foursquare e outros. 55% dos internautas brasileiros com
internet para agendar visitas aos a Geração Y é composta por cerca Um estudo conduzido pela Nielsen aponta o costume de realizar movimentações
revendedores. A pesquisa ainda informou de 38 milhões de pessoas. Destes, 94% que o Brasil é o país mais conectado em financeiras na internet não compram em
que, dos consumidores entrevistados, usam celular; 91,6% são adeptos da redes sociais, com adesão de 86% dos lojas virtuais. De acordo com pesquisa da
cerca de 40% gostariam de tirar dúvidas internet; e 87% têm perfil em redes sociais. usuários em uma média de cinco horas Visa, 83% das pessoas que possuem
no site do fabricante, por meio de contato mensais passadas neste tipo de site. cartão de crédito disseram que nunca
direto com as pessoas responsáveis; 8.3 A utilização das redes Atualmente, o brasileiro não quer sair de compraram online por medo de clonagem
38% gostariam de fazer compra do sociais pelas empresas casa para realizar suas compras, de seu cartão de crédito e que 30% dos
produto diretamente no site do fabricante e brasileiros já se habituou a faze-las pela Internet. internautas não compram na Internet por
da marca; e 37% manifestaram o desejo O e-commerce é um mercado que já questões de segurança. O item mais
de fazer compra do produto Com o grande número de usuários das mostrou potencial no Brasil, pois de procurado pelos brasileiros, segundo
no site do revendedor. redes sociais, as empresas têm se acordo com estudo feito pela operadora PontoMio, facilitador de compras
preocupado cada vez mais com a de crédito Visa, nosso país foi o principal on-line norte-americano, são roupas,
Isto comprova que os internautas interação de sua marca com os diversos mercado de e-commerce da sendo 21,71% de encomendas feitas por
brasileiros estão dispostos a opinar sobre públicos, pois todo internauta é um cliente América Latina, entre 2007 e 2009. consumidores. De acordo com a agência
produtos comercializados pelas empresas em potencial. Entre estes meios pode-se No ano passado, foi registrado um de mídias sociais que realizam pesquisas
e gostariam de ser mais ativos nas citar Facebook, Orkut, Twitter, Youtube, crescimento de 170%, considerado na área digital, Ecmetrics, foi divulgado
decisões relacionadas a produtos dentre outras. De acordo com fonte o maior crescimento da região. que 81% de consumidores brasileiros
e serviços que utilizam. Essa interação com de pesquisa do Ibope, cerca de 70% das Com estes dados, já é comprovado que as utilizam a Internet para pesquisar preços e
as empresas tem sido realizada por meio empresas brasileiras já realizam campanhas vendas de e-commerce, no Brasil, que 74% fazem pesquisas de imagens de
das mídias sociais e esta é uma ferramenta neste tipo de rede e o Orkut e o Facebook ultrapassaram o faturamento dos modelos e opções de produtos.
no qual as empresas podem realizar suas lideram na preferência, com 81%, seguidos shoppings da Grande São Paulo, Isto para o mercado varejista traz enormes
vendas e prestação de serviços de forma do Twitter, com 79%. Porém, este quadro que faturam cerca de R$7,2 bilhões, possibilidades de crescimento,
sadia, pois há um feedback muito rápido está para mudar, já que o famoso enquanto as vendas no e-commerce além do mais estes consumidores tem o
com relação à qualidade destes serviços. microblog apresentou um crescimento de faturaram cerca de R$7,8 bilhões, hábito de participar e interagir mais
Com toda esta tecnologia, é importante mais de 1000% desde Janeiro de 2010 e nos primeiros sete meses de 2010. com as empresas, pois segundo este
lembrar-se do importante nicho que suas visitas aumentaram, em um período De acordo com levantamentos realizados levantamento 92% acessaram o site de
existe no mercado que é a chamada de doze meses, em mais de 6 milhões. pela Câmara Brasileira de Comércio uma empresa nos últimos seis meses,
“Geração Y”. Esta geração é formada Eletrônico (Câmara-e.net), o e-commerce 42% dos consumidores gostariam de
por jovens de 18 a 30 anos que, Dentre todas estas redes sociais citadas, deve faturar cerca de R$ 20 bilhões neste participar diretamente de pesquisas no site
desde sua infância, tiveram influência da a preferida pelos mais de 70 milhões de ano, ou seja, 30% a frente de 2010. do fabricante da marca. Já 41%
tecnologia em suas vidas e por internautas brasileiros, segundo o Segundo informações de especialistas do gostariam de usar internet para agendar
consequência as domina. Ecmetrics, é o Facebook, sendo instituto, este crescimento deve-se visitas aos revendedores.
o Brasil o maior mercado desta rede social. a grande utilização das redes sociais, Tirar dúvidas no site do fabricante, por
O Brasil é o terceiro país onde mais se que potencializa todos os benefícios de meio de contato direto com as pessoas
usa o Twitter no mundo e o segundo mais um determinado produto ou serviço.
ativo no microblog e é também o terceiro Apesar deste grande número de
40 país onde mais se utilizam as redes sociais, consumidores do e-commerce, há ainda 41

responsáveis (40%), fazer compra do a São Paulo (capital), lugar onde a marca pessoal ocupado na cadeia têxtil brasileira. expandido, de acordo com uma
produto diretamente no site do ainda não possui lojas. Há também na cidade, a lei de Nº 4601/95 pesquisa na FGV (Fundação Getúlio
fabricante da marca (38%) e fazer compra que regulamenta a atividade náutica de Vargas), isso se deve pela elevação de
do produto no site do revendedor Florianópolis é a capital do estado de lazer nos balneários de Florianópolis, transferências de renda no Estado.
(37%) são outros desejos mencionados. Santa Catarina e uma das três ilhas capitais incluindo claro, as práticas de surf A população rural que antes tinha que se
Nos dias de hoje a conexão à internet, do Brasil. Destaca-se por ser a capital na cidade. locomover para as cidades, hoje, já possui
está em todos os lugares, pois existe brasileira com o melhor índice de um renda maior do que antes. Houve uma
a tecnologia dos smartphones, e o público desenvolvimento humano (IDH), da ordem A marca conta também com outra loja no queda na desigualdade entre as cidades
tem interesse em que esta utilização seja de 0,875, segundo relatório divulgado pela interior paulista, situada em Jundiaí, e o campo, já que, anteriormente,
feita de forma prática e rápida. ONU em 2000. Esse índice também região próspera do Estado de São Paulo, esse crescimento ocorria somente nas
Uma prova disto foram os dados coletados a torna a quarta cidade brasileira com a pois hoje ocupa o oitavo lugar no cidades. “Houve uma visível elevação da
pela Associação Brasileira de melhor qualidade de vida. Uma estimativa PIB e possui o IDH-M Renda de 0,826. renda rural, algo que antes só ocorria na
Telecomunicações (Telebrasil), realizada, no início deste ano (2011), pelo A aglomeração Urbana de Jundiaí é área urbana. Há mobilidade social mais
que indicou que os acessos à internet por Ibope Mídia, constatou que Florianópolis composta pelos municípios de Cabreúva, dinâmica no meio rural, o que melhorou
banda larga e móvel cresceram 52% neste é a capital com maior número de usuários Campo Limpo Paulista, Itupeva, Jarinu, a vida das pessoas”, diz o ministro do
ano de 2011, totalizando 37,4 milhões. em redes sociais. Neste ano de 2011, Jundiaí, Louveira e Várzea Paulista e tem Desenvolvimento Agrário,
A utilização dos smartphones cresceu os setores que eram tradicionais em cerca de 700 000 habitantes. De acordo Guilherme Cassel.
81,9% nos últimos doze meses até exportação em Santa Catarina, como por com o censo de 2010, Jundiaí possui um
fevereiro, passando de 12,9 milhões em exemplo, a indústria têxtil e vestuário, total de 370.000 habitantes, A outra loja no Estado de São Paulo
fevereiro de 2010, para 23,6 milhões no sentiram o impacto da retração das vendas sendo a população dividida em: é situada no município de Ubatuba,
fim do mês julho/2011. para o exterior, e para manter o localizado no litoral norte do Estado,
faturamento, as indústrias catarinenses se - Urbana: 347 207 contando com 81,246 habitantes e
8.4 Perfil das praças tornaram importadoras de produtos - Rural: 23 500 possuindo um PIB de R$ 373.899.461,00
atendidas pela Dunkelvolk acabados. Segundo dados da Federação - Homens: 180 000 e um IDH 0,795 (dados IBGE).
das Indústrias de Santa Catarina (Fiesc), - Mulheres: 190 000 É considerada a capital do surf
No Brasil, a Dunkelvolk possui três lojas a importação destes setores cresceu acontecendo todos os anos campeonatos
nas cidades de: Florianópolis, Jundiaí 50,4%, no primeiro semestre, O município de Jundiaí é considerado internacionais de surf na praia de
e Ubatuba. A agência Up verificou a em comparação com o mesmo período de fonte de faturamento de produção Itamambuca. O turismo é a principal forma
importância de apresentar todos 2010. Pelos portos catarinenses agrícola. O município tornou-se um polo de faturamento para os comerciantes do
os perfis externos de todas as praças onde desembarcaram, nos primeiros seis meses para empresas de logística e ainda município. Segundo a Secretaria Municipal
a Dunkelvolk possui suas lojas. do ano, produtos têxteis e peças possui um parque industrial com mais de de Turismo, Ubatuba recebe em media,
Dessa forma, podemos ter uma melhor de vestuário valor total de US$ 1,027 quinhentas empresas. De acordo com a cem mil turistas nos feriados nacionais.
compreensão do que está ocorrendo bilhão. No mesmo período de 2010, Associação Empresarial e Comercial de A prefeitura da cidade, mediante a
com relação à economia, à população, a exportação foi de US$ 258 milhões, Jundiaí, o mercado varejista da região, autorização do Governo do Estado,
à tecnológia e às leis, que podem afetar retração de 8,17%. apresentou, no primeiro semestre de 2011, realizou a inclusão de Ubatuba na
diretamente uma campanha. Mas em Santa Catarina, a tendência foi uma queda na inadimplência, mostrando Virada Cultural Paulista, tendo para o
Além destas praças já trabalhadas pela ainda estimulada pelos benefícios criados que o número de pessoas que quitou suas público práticas de esportes e shows
Dunkelvolk, daremos ênfase, também, pelo programa de redução de ICMS para dívidas foi superior aos que teve o nome decorente, 24 horas, atraindo um maior
as operações de importação, incluso no sistema do SPCC. Além disso, número de turistas.
o Pró-Emprego. Santa Catarina é o conforme dados da Associação, houve um
segundo maior pólo têxtil do Brasil e todos aumento de 10,8% dos consumidores em
os segmentos têxteis estão presentes no Jundiaí e para o aquecimento deste
Estado. As 4,2 mil indústrias instaladas em mercado no município haverá um aumento
Santa Catarina representam 14% do total nos descontos para os varejistas.
42 nacional e juntas respondem por 18% do Hoje a população rural da classe C tem se 43

São Paulo é também a cidade brasileira proíbe todo tipo de publicidade externa, Pela nova lei, serão penalizados com Este estilo de vida do Surf e Skate Wear
mais influente no cenário global, sendo como outdoors, painéis em fachadas de multas a partir de R$ 10 mil os não atinge apenas praticantes e, em sua
considerada a 14ª cidade mais globalizada prédios, backlights e frontlights. proprietários de cada painel publicitário, maioria, são simpatizantes pelo conceito
do planeta, principal centro financeiro, o anunciante e o dono do terreno que da natureza; pessoas estas que vivem em
corporativo e mercantil da América Latina. Também ficam vetados anúncios permitiu fazer a instalação em seu terreno. grandes cidades. A agência Up tem como
A cidade possui o 10º maior PIB do publicitários em táxis, ônibus e bicicletas. Persistindo a infração, após os prazos sugestão a abertura de uma das lojas na
mundo, representando, isoladamente, A legislação ainda faz restrições aos previstos na lei para a regularização ou capital de São Paulo, pois é o centro de
12,26% de todo o PIB brasileiro e 36% de anúncios indicativos, aqueles que remoção do anúncio, serão reaplicadas toda economia brasileira e possui público
toda a produção de bens e serviços do identificam, no próprio local, multas em dobro. Os anúncios indicativos em potencial para trabalhar com a marca
estado de São Paulo, sendo sede de 63% a atividade exercida. e especiais terão prazo de cinco dias após e o conceito do estilo de vida do
das multinacionais estabelecidas no Brasil. a notificação e os anúncios publicitários Surf e Skate.
É a sexta maior cidade do planeta e sua O decreto que regulamenta a lei terão prazo de 15 dias após a primeira
região metropolitana, com 19 223 897 (decreto nº 47.950/06) esclarece alguns multa, sem necessidade de notificação.
habitantes, e é a quarta maior desses procedimentos e as características
aglomeração urbana do mundo, que os anúncios devem atender. 8.5 Conclusão
possuindo o IDH de 0,841 e O texto detalha especialmente como
PIB per capita de R$32.493,96. deverão ser os anúncios indicativos, que O cenário geral apresenta diversas
terão até 31 de março de 2007 para se oportunidades para que a Dunkelvolk,
Em questão ao desemprego no Estado, adaptar às novas exigências. principalmente o crescimento econômico,
conforme afirma o IBGE, no mês de que fez com houvesse a ascensão
Agosto, a taxa ficou em 6%, sendo A lei prevê que, em imóveis com testada da classe C e o aquecimento do mercado
a menor desde 2002. (linha divisória entre o imóvel e a via varejista no país. A marca está posicionada
No Estado de São Paulo, de acordo com pública) inferior a 10 metros lineares, em cidades onde há grande número de
a Sinditêxtil-Sp, o varejo no Estado a área total do anúncio deverá ser de turistas e população que estão entre as
corresponde por 45% do consumo de até 1,5 metro quadrado. Imóveis com classes A-B, o que favorece as vendas de
roupas no Brasil, porém produz 37% testada superior a 10 metros poderão roupas de alto padrão. O crescimento do
do vestuário no país, ou seja, o consumo ter anúncios indicativos que não e-commerce e a explosão de usuários das
de roupas em São Paulo é maior ultrapassem 4 metros quadrados e sua redes sociais, serão as grandes
que a produção. O número de vendas no altura, a exemplo dos totens, não poderá ferramentas que a Dunkelvolk irá utilizar
varejo em comparação a 2010, cresceu, em ser superior a 5 metros do chão e para atingir, de forma eficaz seu target,
São Paulo, 7%, e com relação à venda de deverá estar no lote do estabelecimento envolvendo também a utilização dos
Tecidos, vestuário e calçados, subiu 1,4%. comercial. smartphones, pois a internet está com o
A Prefeitura de São Paulo regulamentou, consumidor todo o tempo. Esta Geração Y
através de um decreto publicado no Quando o imóvel tiver testada com mais que é o nosso grande alvo, pois são estes
Diário Oficial da Cidade, de 100 metros, poderão ser dominam todos os aplicativos sociais e
em 6 de dezembro de 2006, a lei que criou instalados dois anúncios, com área total aprecia o uso de tecnologia como
o projeto Cidade Limpa. A nova legislação não superior a 10 metros quadrados smartphones.
(lei nº 14.223), que tem como objetivo cada um. Um dos pontos da Além disso, o brasileiro, hoje, possui
eliminar a poluição visual em São Paulo, regulamentação é que entra no cálculo espaço para expressar sua opinião sobre
da área do anúncio inclusive o anteparo, determinados produtos ou serviços dos
como em casos que o fundo colorido faz quais utilizam, e para os varejistas é uma
parte da logomarca. Também contam grande oportunidade de feedback para
objetos decorativos, como bonecos na melhorias.
frente do estabelecimento.
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