1. L E O P P O R T U N I T A ' P E R I L " M A D E I N I T A L Y ”
N E L L ’ E R A P O S T 2 0 1 2
Digital Russia
Andrey Golub, @aVg
http://andreygolub.biz

2. @aVg: Chi sono?
http://www.linkedin.com/in/andreygol

3. @aVg: Perchè
sono al Fashion
Camp?

4. I N T R O
Digital Russia

5. Cosa sappiamo della Russia moderna?
POLITICA
vs.
ECONOMIA

6. I turisti (clienti) russi?
marieclaire.ruutro.cz

7. Russia is… “very big” J

8. It’s the matter
of language?
• Different Culture
• Different Consumer
• Different Market
• Different Players
• Different Strategies
• Different Business
Regulations
• Different Competition
Rules
• ALL is DIFFERENT!
E allora come si fa allora?

9. R U - N E T ( R U N E T ) , L A C R E S C I T A E L A
S I T U A Z I O N E A T T U A L E
Digital Russia

10. Il boom dell'Internet in Russia
• In September 2011, Russia overtook Germany on
the European market with the highest number of
unique visitors online.
• In March 2013 it was announced that Russian is
now the second most used language on the web
(wikipedia)
http://w3techs.com
Feb 2011: the first time Groupon
has integrated with a social network
platform

11. Social Networks del Ru-Net statistics
The fifth-largest socially connected
country in the world in 2012
Top five social networking countries,
ranked by users, 2012 (eMarketer):
1. China: 307.5 million
2. US: 157.8 million
3. India: 76.1 million
4. Brazil: 75.7 million
5. Russia: 57.9 million
Infographic by BestFreeOnline

12. Considerazioni Generali sul Ru-Net
— E’ molto partecipativo. I Russi sono pro-attivi, diretti e quasi sempre sinceri: se
hanno da dire - scrivono, se la cosa non gli piace - lo dicono subito, se la cosa gli piace
- la portano agli amici
— E’ molto spinto dalle tensioni politiche: il Governo cerca da sempre di influenzare
I giovani per farli votare per i candidati pre-scelti, e per generare i veri “fan” del
Governo e della Politica. Dall’altro lato, l’ultima rivolta 2.0 contra Putin mostra che il
Governo non controlla più la situazione, e che la Rete è più forte di KGB. Political
debate in Russia is moving on to the Internet. Traditional media as TV, Radio and
most of the Press are tightly government- controlled or affiliated
— È indipendente o quasi, dal mondoe sterno. I Russi hanno tutte le tecnologie,
business, piattaforme, servizi Made-in-Russia, dai motori di ricerca fino a sistemi di
pagamento. La loro cultura si è sviluppata in autonomia da quella Europea e
Americana (musica, arte). Quindi, la gente si registra e partecipa prima nelle reti
locali, e solo poi, e solo alcuni, sulle reti globali (si chiedono perchè farlo, cosa gli
manca su RU-Web?)
— C’è uno spirito della“Grande Russia”,quindi qualsiasi cosa Made-in-Russia è
superiore e si vuole bene. Lo stesso vale per la comunicazione: i Russi adorano i loro
guru, i loro cantanti, adorano i brand che parlano la loro lingua
Raggionamenti fatti insieme all’amico Umberto Gabriele- thanx!

13. Social Networks: From Russia With Love,
round-1, Vk.com
Mark Zuckerberg Facebook vs Pavel Durov Vkontakte
(photo by viralblog.com)

14. Social Networks: From Russia With Love, round-
2, LiveJournal.com
LiveJournal in Russia is a social network owned by SUP Media
where Internet users can keep a blog, journal or diary.
Russian LiveJournal
• November 2012, 39,663,771 accounts
exist on LiveJournal, with 1,790,795
listed as "active in some way
• Average user is 25-year-old male
graduate living in Moscow
• Most popular interest is "music",
followed by "photo", "movie",
"book", "travel", "psychology",
"internet", "sea", "love", "sex" and
"cats”
Source: SUP media, wikipedia
According to the company’s website, the Russian
segment of LiveJournal has more than 30 million
users monthly, 5 million Cyrillic accounts and 250
million posts.

15. Brands & e-Commerce
• Yoox, LuisaViaRoma etc: ci stanno provando
• Global Brands: ci stanno provando
• Brand clones: ci sono anche quelli ;)
• LOCAL e-retailers: newcomers ALLA GRANDE
From 2011 to 2012, B2C E-
Commerce in Russia grew by
almost 30 percent and mobile
Internet use still continues to
increase more and more
• Biglion.ru
• Groupon.ru
• Komus.ru
• Ozon.ru
• Quelle.ru
• Svyaznoy.ru
• Wildberries.ru
• Kupivip.ru
• Otto.ru

16. C O S A F A N N O L E A Z I E N D E
D O P O I L B O O M D E L L A C I N A …
Digital Russia

17. Content Strategy: uno stagista…
• Aziende: Ogni tanto sento “La Russia ci interessa: abbiamo già preso una
ragazza- stagista di Ucraina che ha creato i profili…” (no comments) J
• Digital PR: traduciamo i contenuti: ma avete visto la storia? Lenin, Stalin,
Putin, KGB… secondo voi, questa gente legge “contenuti tradotti”? J
• Abbiamo un partner locale: sono i migliori!... ma ci costa un botto, e non
è chiaro se ci porta i risultati concreti L
• Utilizziamo Facebook anche in Russo… (no comments) J
Mah…

18. 1 . 5 A N N I F A : C O N U N T O P ( F A S H I O N ) B R A N D :
- S T U D I A M O
- P R E S E N T I A M O I L P R O G E T T O “ S E R I O ”
- G L I P I A C E M A … “ L O F A C C I A M O I N C A S A ”
- A L L A F I N E … S I F A I L “ D I G I T A L P R ” ( V E D I
D O P O )
Smart Strategy: La mia più bella
esperienza J

19. V O G L I A M O P A R L A R E S E R I A M E N T E ?
( P R O M O M I O P R O G E T T O )
Digital Russia per il “Made in
Italy”