16. PORTO ALEGRE É A CAPITAL QUE
MAIS JOGA FUTEBOL E COM MAIOR
FREQUÊNCIA NA SEMANA.
AO LADO DE SALVADOR, TEM O
MAIOR PERCENTUAL DE MULHERES
INTERESSADAS PELO ESPORTE : 41%
ALÉM DISSO,
2
1
1) TGI, 9 MERCADOS, AS, 12+ANOS, AGO10-AGO11
2) MARPLAN, GRANDE POA, AS 13+ANOS, OUT/10 A SET/11
17. O GAÚCHO É O PÚBLICO QUE MAIS
VAI A ESTÁDIOS DE FUTEBOL.
TRATANDO-SE DE CAMPEONATOS
NACIONAIS, A PRESENÇA DOS
GAÚCHOS ULTRAPASSA A MÉDIA
DO PAÍS EM: 127%
EM SANTA CATARINA, O FUTEBOL
É APRECIADO POR 100%DE SUA
POPULAÇÃO.
1) TGI, 9 MERCADOS, AS, 12+ANOS, AGO10-AGO11
1
2
2) LUPI & ASSOCIADOS, “FUTEBOL EM SANTA CATARINA”, JUN/11
25. ANTES DURANTE O JOGO DEPOIS
ALÉM
DO CAMPO
RÁDIO
EVENTOS
MOBILE
RÁDIO
EVENTOS
Cobertura completa
e convergente através de:
24 emissoras de rádio, 8 jornais,
11 produtos de plataforma digital.
Também estarão acontecendo os eventos
pelas capitais, envolvendo locais e
turistas.
Durante os 90’,
os espectadores serão levados
a consumir um conteúdo produzido
exclusivamente para um aplicativo
disponibilizado em site,
tablet e mobile.
Após as partidas,
a cobertura continua, bem como
os eventos.
26. 3 FASES COM OBJETIVOS DISTINTOS
E COMPLEMENTARES.
O FUTEBOL DOS FANÁTICOS
SE DIVIDE EM
28. SERÃO 13 GRANDES
PROJETOS DE ATIVAÇÃO
E 120 AÇÕES EM MÍDIA
DO FUTEBOL DOS FANÁTICOS.
DISTRIBUÍDOS NESSAS 3 FASES.
29. ESTÚDIO EMBARCADO
BAR DOS FANÁTICOS
CONTAGEM REGRESSIVA
FANÁTICOS PELA CIDADE
KIT DOS FANÁTICOS
RÁDIO FANÁTICA
FESTIVAL DOS FANÁTICOS
TED DOS FANÁTICOS
FANÁTICOS PELO SAMBA
GRANDE MOMENTOSUSTENTAÇÃOLANÇAMENTO
MAIS DE 1 ANO E MEIO
ANTES DOS JOGOS
100 DIAS
ANTES DOS JOGOS
1 MÊS
ANTES DOS JOGOS
FASE 1 FASE 2 FASE 3
RUY DE TODAS AS COPAS
HISTÓRIAS FANÁTICAS
EDIÇÕES EXTRAS ZH
APP ALÉM DO CAMPO
JOGO CONTRA A POBREZA
TOUR DOS FANÁTICOS
Durante
os jogos
30. RUY DE TODAS AS COPAS
HISTÓRIAS FANÁTICAS
RÁDIO FANÁTICA
Mais de 1
ANO E MEIO
aNTES DOS
JOGOS
LANÇAMENTO
LANÇAMENTOLANÇAMENTO
FASE 1
Jogo contra a pobreza
FESTIVAL DOS FANÁTICOS
TED DOS FANÁTICOS
32. Jogo contra
a pobreza
No dia 19 de dezembro de 2012, em Porto Alegre, será realizada
a 10º Edição da “Jogo contra a Pobreza“, um amistoso promovido
pelos embaixadores das Nações Unidas, Ronaldo e Zidane
Contando com a presença de atletas mundialmente
reconhecidos, além de diversas personalidades, o evento vai
marcar o início do projeto FUTEBOL DOS FANÁTICOS.
Já participaram do evento, astros como Stoichkov, Canavarro,
Luís Figo, Drogba, Dida, entre outros.
LANÇAMENTOLANÇAMENTO
FASE 1
- Os patrocinadores do projeto contarão com assinatura na mídia de divulgação e materiais de comunicação visual
Mais de 1
ANO E MEIO
aNTES DOS
JOGOS
34. HISTÓRIAS
FANÁTICAS
Uma fórmula vencedora por natureza:
Programa especial de 10 min que contará as histórias fanáticas
de torcedores, grandes esportistas e técnicos na rádio com mais
propriedade para falar sobre futebol no RS: a Gaúcha.
O programa será exibido todos os sábados, às 8h.
LANÇAMENTOLANÇAMENTO
FASE 1
Mais de 1
ANO E MEIO
aNTES DOS
JOGOS
36. RUY DE TODAS
AS COPAS
A história dos mundiais na voz e no olhar crítico
de quem viveu elas de perto.
Ruy Carlos Ostermann, o cronista esportivo
mais respeitado do RS, conta a história dos 12 mundiais
que cobriu através da sua visão pessoal
e fanática por futebol.
- Conteúdo em rádio, TVCOM e jornal
- Site proprietário do projeto
- Lançamento de livro e DVD (legado)
LANÇAMENTOLANÇAMENTO
FASE 1
Mais de 1
ANO E MEIO
aNTES DOS
JOGOS
38. Uma rádio na web 100% orientada
aos assuntos relacionados ao mundial.
Programação permanente a partir de 1 ano antes dos
jogos, incluindo momentos importantes do futebol, sendo
24 horas durante o grande evento.
Uma equipe exclusiva fará uma cobertura completa
de tudo o que acontece na cidade relacionada ao evento.
Não haverá transmissões.
LANÇAMENTOLANÇAMENTO
FASE 1 Rádio
fanáticaMais de 1
ANO E MEIO
aNTES DOS
JOGOS
40. FESTIVAL
DOS FANÁTICOS
O expertise de anos realizando grandes shows nacionais
e internacionais para os mais diversos públicos, usado para realizar 2
grandes festivais de música com atrações nacionais e regionais.
Um no Rio Grande do Sul, um em Santa Catarina;
Cada um projetado para receber milhares de pessoas.
Ambos terão cobertura completa de mídia.
FASE 1
LANÇAMENTO
Mais de 1
ANO E MEIO
aNTES DOS
JOGOS
42. TED DOS
FANÁTICOS
Primeiro TED realizado apenas para discutir o futebol.
Um evento de repercussão e alcance mundial.
No palco, profissionais de expressão internacional.
Relacionamento direto da marca patrocinadora
com público formador de opinião.
FASE 1
LANÇAMENTO
Mais de 1
ANO E MEIO
aNTES DOS
JOGOS
45. 4 grandes festas populares. Organizadas por quem já mobilizou
milhares de pessoas em eventos destinados ao mesmo público.
Neste caso, 4 ensaios de escola de samba/festas, cada uma reunindo
milhares de pessoas. Os eventos serão realizados nos próprios barracões
das Escolas
de Samba, ou seja, potencializaremos um fluxo natural de pessoas.
As festas terão como temática, as seleções/países que jogarão
em Porto Alegre.
FANÁTICOS
PELO SAMBA
SUSTENTAÇÃOsustentação
FASE 2
100 dias
Antes DOS
JOGOS
47. 30 paradas de ônibus
serão “vestidas” com a
temática de futebol.
18 bolas gigantes espalhadas por
praças, parques, orla, canteiros
e estacionamentos das cidades.
Tour pelos pontos
futebolísticos
da cidade.
FANÁTICOS
PELA CIDADE
5 balões sinalizarão
locais de importância
histórica e turística
Vamos transformar Porto Alegre e
Florianópolis nas cidades dos
Fanáticos. As cidades serão
totalmente envelopada para que
a população e os visitantes
entrem no clima do Futebol dos
Fanáticos.
sustentação
FASE 2
100 dias
Antes DOS
JOGOS
49. ESTÚDIO
EMBARCADO
Cada vez mais a orla de Porto Alegre vem sendo valorizada. Vamos reforçar esse sentimento,
aproveitando o fluxo e aderência do local na cidade, com uma cobertura inédita!
Um estúdio compartilhado entre as rádios do Grupo RBS e a TVCOM, além de espaço para eventos,
distante 5Km do estádio Beira-Rio.
Um momento para a marca patrocinadora se relacionar de forma legítima
e contextualizada com a população local e visitantes.
sustentação
FASE 2
100 dias
Antes DOS
JOGOS
50. KIT FANÁTICOS
BAR DOS FANÁTICOS
CONTAGEM REGRESSIVA
EDIÇÕES EXTRAS ZH
Grande momento
GRANDE MOMENTO
FASE 3
01 MÊS
Antes dos
jogos
52. CONTAGEM
REGRESSIVA
Uma contagem regressiva 6 dias
antes dos jogos começarem.
Cada dia, um show de laser acontecerá
em um ponto da cidade de Porto Alegre.
Cada dia, um patrocinador terá os olhares da cidade voltados pra si
e para este grande espetáculo.
Orla do Guaíba,
Parque Germânia,
e Catedral metropolitana.
LUGARES SUGERIDOS:
GRANDE MOMENTO
FASE 3
01 MÊS
Antes dos
jogos
54. O conceito de bar aplicado num espaço de grandes proporções.
Uma verdadeira atração turística para visitantes
e para os próprios moradores das cidades.
Ponto de concentração em dia de jogos e lugar para reunir convidados
especiais nos dias de jogos importantes.
Uma agenda de atrações agitará diariamente o Bar dos Fanáticos.
Serão montados 02 bares, sendo 01 no RS e 01 em SC.
GRANDE MOMENTO
FASE 3 Bar dos
fanáticos
01 MÊS
Antes dos
jogos
56. KIT
FANÁTICOS
Um kit feito para o torcedor fanático,
não importando a sua idade.
Cada dia, o torcedor poderá comprar um item deste
kit que virá encartado na ZH (RS) e DC (SC).
Uma novidade todo dia, aumentando
a expectativa para os jogos do Brasil.
KIT: bandeiras, flâmulas, capinhas
para o retrovisor do carro, um guia
do jogo e outros brindes de torcedor
GRANDE MOMENTO
FASE 3
01 MÊS
Antes dos
jogos
58. CADERNO
O JOGO
Com tiragem de 150 mil exemplares, será distribuído
nas ruas de Porto Alegre. Sua pauta será relacionada ao
jogo do dia, com informações sobre as equipes, os
países participantes, e como se locomover em Porto
Alegre nesta data.
GRANDE MOMENTO
FASE 3
01 MÊS
Antes dos
jogos
59. ZH
BILÍNGUE
Pensando em levar notícia sob o olhar
do jornalismo local para um público estrangeiro, serão
feitas 30 edições de ZH em mais de uma língua.Estas
edições serão distribuídas em hoteis, lugares com muita
circulação de turistas e para taxistas.Uma grande
oportunidade para as marcas se comunicarem
diretamente com um público mais amplo.
GRANDE MOMENTO
FASE 3
01 MÊS
Antes dos
jogos
60. Um app VAI CONVERGIR
A EXPERIÊNCIA dos torcedores.
E PARA
OS JOGOS,
62. sendo atualizado em tempo real durante
os jogos.
SITE, TABLET E MOBILE,
Um aplicativo que funcionará em
63. o aplicativo acompanhará
os jogos lance a lance através de estatísticas,
comentários dos nossos especialistas,
além de conteúdos extras da partida.
Totalmente interligado
64. Depois é só
acompanhar
os jogos em
tempo real.
A pessoa
deverá baixar
o aplicativo
ou acessar
o site.
66. 20142013 maio out março maio jun juljun
FASE 1 - LANÇAMENTO FASE 2 - SUSTENTAÇÃO FASE 3 - GRANDE MOMENTO
120 ações de mídia e editorial
COBERTURA IMPRESSA
COBERTURA NAS RÁDIOS
COBERTURA LOCAL TVCOM
SITE FUTEBOL DOS FANÁTICOS
PLATAFORMA JOVEM
APP PARA MOBILE E TABLETS
BAR DOS FANÁTICOS
CONT. REGRESSIVA
KIT DOS FANÁTICOS
EDIÇÕES EXTRAS ZH
APP ALÉM DO CAMPO
FESTIVAL DOS FANÁTICOS
TED DOS FANÁTICOS
FANÁTICOS PELO SAMBA
FANÁTICOS PELA CIDADE
ESTÚDIO EMBARCADO
SC RS
HISTÓRIAS FANÁTICAS
RUY DE TODAS AS COPAS
RÁDIO FANÁTICA
JOGO CONTRA A POBREZA
TOUR DOS FANÁTICOS
67. PATROCÍNIO COMPARTILHADO
FESTIVAL DOS FANÁTICOS RS
Propriedades NAMING RIGHT
FESTIVAL DOS FANÁTICOS SC
FANÁTICOS PELO SAMBA
BOLAS DO FANÁTICOS PELA CIDADE
BAR DOS FANÁTICOS RS E SC
City tour dos fanáticos
ESTÚDIO EMBARCADO
PARADAS DE ÔNIBUS
RUY DE TODAS AS COPAS
KIT DOS FANÁTICOS
RÁDIO FANÁTICA
EDIÇÕES EXTRA ZH
APP ALÉM DO CAMPO
BALÕES DO FANÁTICOS PELA CIDADE
COTA fanáticos(06)
TED dos fanáticos
1 COMERCIALIZADA COTA NAMING RIGHT PARA ESSA AÇÃO COM P&G.
² A ESCOLHA DAS AÇÕES SERÁ POR ORDEM DE FECHAMENTO DAS COTAS. POSSIBILIDADE DE REALIZAÇÃO DE
OUTRAS AÇÕES PROPRIETÁRIAS DURANTE O PROJETO MEDIANTE APROVAÇÃO DA RBS EVENTOS
JOGO CONTRA A POBREZA 1
(Aproveitamento comum entre os patrocinadores DESTAQUE PARA A COTA NAMING RIGHT E ASSINATURA DE MARCA DOS
DEMAIS PATROCINADORES.²
68. Geração de
conteúdo
663.600 CM/COL NOS JORNAIS DO GRUPO RBS
12.000 MINUTOS DE PROGRAMAÇÃO NAS RÁDIOS RBS
72.000 MINUTOS DE CONTEÚDO NA WEB
CENTENAS DE MILHARES PESSOAS IMPACTADAS
NAS AÇÕES DE ATIVAÇÃO
FUTEBOL DOS FANÁTICOS
em números
69. MÍDIA
PROPRIETÁRIA
1.974 INSERÇÕES DE 30” NAS RÁDIOS DO GRUPO RBS.
24.319 CM/COL NOS JORNAIS DO GRUPO RBS.
129 COMERCIAIS DE 30” NA TVCOM.
6.885.003 IMPRESSÕES NOS SITES DO GRUPO RBS.
APROVEITAMENTO MÍDIA
EM TODA DIVULGAÇÃO A MARCA DE CADA
PATROCINADOR ESTARÁ PRESENTE (ASSINATURA).
