1. NETWORK ISOBAR
Tí tulo do
Novo Portal
doc umento
ESPN Brasil
Silvia Melo e Fabricio Teixeira
EBAI - outubro de
Novembro de 2008
2007

2. AGENDA
NETWORK ISOBAR
Contexto
Proposta
Tags
Navegação
Conteúdo
Resultados
2 / 66

3. NETWORK ISOBAR
CONTEXTO
Apesar de ter em seu currículo o
iBest de melhor site de TV (2003) e
de melhor site de esportes (2004), o
portal da ESPN Brasil chegou em
2008 na 2ª divisão do ranking dos
sites mais vistos do segmento,
abaixo da 20ª colocação*
*Ibope Net Ratings
ESPN Brasil | Novo portal 3 / 66

4. NETWORK ISOBAR
DIFERENCIAIS
O portal não tirava proveito dos
diferenciais da marca ESPN Brasil
/ o maior volume de programação ao vivo entre
os canais de esporte do país
/ transmissão dos campeonatos de futebol mais
importantes do mundo – Alemão, Inglês,
Espanhol, Italiano e Copa dos Campeões
/ equipe de jornalismo premiada
/ credibilidade
ESPN Brasil | Novo portal 4 / 66

5. NETWORK ISOBAR
CONCORRÊNCIA
Em benchmark foram identificados
os pontos fracos dos portais do
segmento – verdadeiras
oportunidades de diferenciação:
/ poluição visual
/ excesso de regionalismos
/ muitas áreas sem atualização
/ conteúdos superficiais
/ excesso de publicidade
ESPN Brasil | Novo portal 5 / 66

6. NETWORK ISOBAR
NOVO PROJETO EDITORIAL
Site novo, linha editorial nova.
Principais ações para a mudança da
presença online da ESPN:
/ aprimoramento das informações
/ cobertura completa de todos os esportes
/ relevância
/ interatividade
/ exploração das ferramentas multimídia
/ forte presença de conteúdo gerado pelo usuário
/ espaços e formatos diferenciados de mídia
ESPN Brasil | Novo portal 6 / 66

7. AGENDA
NETWORK ISOBAR
Contexto
Proposta
Tags
Navegação
Conteúdo
Resultados
7 / 66

8. NETWORK ISOBAR
Por que todos os portais hoje
se parecem iguais?
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9. Especialista ou Generalista? NETWORK ISOBAR
ESPN Brasil | Novo portal 9 / 66

10. Generalistas NETWORK ISOBAR
Os concorrentes tentam mostrar
tudo, para todos, em uma única
página
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11. NETWORK ISOBAR
Para pensar:
Quanto mais conteúdo na página
inicial, melhor o site?
Se isso fosse verdade…
Quanto melhor o site, mais difícil
seria encontrar a informação
desejada
ESPN Brasil | Novo portal 11 / 66

12. Especialistas: NETWORK ISOBAR
NETWORK ISOBAR
Tudo o que você quer em uma
única página
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13. Site mais visitado do mundo
utiliza a interface mais NETWORK ISOBAR
NETWORK
ISOBAR
simples possível: a busca
PÁGINA INICIAL DO GOOGLE
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14. NETWORK ISOBAR
Propusemos um site para a ESPN
Brasil que seguisse estes mesmos
princípios, criando um diálogo
com o usuário
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15. NETWORK ISOBAR
15 / 66

16. NETWORK ISOBAR
É possível colocar todo o conteúdo de um
especialista em esporte em um único menu?
É possível dar a devida relevância ao assunto
preferido de cada um dos fãs do esporte em uma
única home?
É possível se manter novo e atualizado aos olhos
do usuário?
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17. NETWORK ISOBAR
Site anterior Novo site
SEÇÕES TAGS
/ limitadas / ilimitadas
/ dependem de constante / não exigem uma
atualização constante atualização
/ contam com a / usuário pode chegar ao
familiaridade do usuário seu assunto de várias
com a nomenclatura formas: Corinthians,
adotada pelo portal timão,
camisa roxa, segundona
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18. NETWORK ISOBAR
NETWORK
ISOBAR
Tags abrem caminho para…
1. Distribuição do conteúdo em diversas plataformas
2. Comercialização de palavras-chave
3. Cauda longa: destaque a esportes menos populares
4. Incidência e relevância nos buscadores
5. Fácil localização dos conteúdos no portal
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19. NETWORK ISOBAR
Palermo renova por mais um ano com o Boca
Na véspera do primeiro jogo das semifinais da Copa Libertadores da América, contra o Fluminense, em
Buenos Aires, a diretoria do Boca Juniors deu uma boa notícia aos torcedores do time argentino: na
noite desta terça-feira, o presidente Pedro Pompilio anunciou que renovará o contrato do atacante
Palermo por mais um ano.
O vínculo do experiente goleador com o atual campeão do continente tinha duração apenas até o mês
de junho e muito se especulava sobre a sua saída da equipe. O Corinthians inclusive foi apontado como
um dos possíveis destinos do maior artilheiro da história do Boca Juniors, com 188 gols marcados.
Palermo foi o destaque da classificação do Boca às semifinais da Libertadores ao marcar todos os gols
de seu time na vitória por 3 a 0 sobre o Atlas, no jogo de volta das quartas, no México. Por conta da boa
fase, a imprensa do país vizinho já cogita que o veterano atacante poderá ser convocado pelo técnico
Alfio Basile e voltar a jogar pela seleção de seu país.
O jogador ganhou notoriedade de forma negativa ao perder três pênaltis em um mesmo jogo da seleção
argentina contra a Colômbia, na Copa América de 1999. Revelado pelo Estudiantes, Palermo acertou
com o Boca em 97 e defendeu os espanhóis Villarreal, Bétis e Alavés antes de retornar à La
Bombonera em 2004.
O atacante, que contabiliza 250 gols na carreira, já marcou 17 gols em Libertadores da América, seis
apenas nesta edição, e já avisou que quer terminar o torneio como artilheiro. ''Enquanto eu jogar,
sempre haverá sonhos para realizar'', declarou Palermo, que não descarta virar técnico após pendurar
as chuteiras.
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20. NETWORK ISOBAR
Palermo renova por mais um ano com o Boca
/palermo /bocajuniors
Na véspera do primeiro jogo das semifinais da Copa Libertadores da América, contra o Fluminense, em
Buenos Aires, a diretoria do Boca Juniors deu uma boa notícia aos torcedores do time argentino: na
noite desta terça-feira, o presidente Pedro Pompilio anunciou que renovará o contrato do atacante
Palermo por mais um ano.
O vínculo do experiente goleador com o atual campeão do continente tinha duração apenas até o mês
de junho e muito se especulava sobre a sua saída da equipe. O Corinthians inclusive foi apontado como
um dos possíveis destinos do maior artilheiro da história do Boca Juniors, com 188 gols marcados.
Palermo foi o destaque da classificação do Boca às semifinais da Libertadores ao marcar todos os gols
de seu time na vitória por 3 a 0 sobre o Atlas, no jogo de volta das quartas, no México. Por conta da boa
/contratações
fase, a imprensa do país vizinho já cogita que o veterano atacante poderá ser convocado pelo técnico
Alfio Basile e voltar a jogar pela seleção de seu país.
O jogador ganhou notoriedade de forma negativa ao perder três pênaltis em um mesmo jogo da seleção
argentina contra a Colômbia, na Copa América de 1999. Revelado pelo Estudiantes, Palermo acertou
com o Boca em 97 e defendeu os espanhóis Villarreal, Bétis e Alavés antes de retornar à La
Bombonera em 2004.
O atacante, que contabiliza 250 gols na carreira, já marcou 17 gols em Libertadores da América, seis
apenas nesta edição, e já avisou que quer terminar o torneio como artilheiro. ''Enquanto eu jogar,
sempre haverá sonhos para realizar'', declarou Palermo, que não descarta virar técnico após pendurar
as chuteiras.
/futebol
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21. NETWORK ISOBAR
Especialista. Busca. Tags.
Como um site com essa proposta atenderia aquele
usuário que ainda não sabe o que quer?
Qual o comportamento do usuário que freqüenta um
portal de conteúdo esportivo?
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22. NETWORK ISOBAR
OBJETIVO FANÁTICO PASSIVO
/ atender este / para se / manchetes,
/ sabe / tem um assunto / entrar no site é
usuário requer aprofundar no destaques e
exatamente o principal em um hábito ou
uma ferramenta seu assunto menus devem
que procurar mente: surfe uma experiência
eficiente de favorito este apresentar as
nova e
/ busca e um
é bem / gosta deprecisa
usuário ser novidades e as
desconhecida
específico na
conteúdo ‘levado’ pelo site
de recursos opções que o
busca: ‘Carlos
altamente e especiais –
utilizar as / depende de
portal oferece
Alberto fora do
indexado e opções
comentar, uma ampla
SPO’, ‘vitória do
categorizado oferecidas para
avaliar, seleção editorial
Guga’, ‘gols da seu assunto
encaminhar, para saber o que
rodada’ favorito
widgets é relevante
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23. AGENDA
NETWORK ISOBAR
Contexto
Proposta
Tags
Navegação
Conteúdo
Resultados
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24. NETWORK ISOBAR
ESPN / ...
24 / 66

25. ESPN/ reforça o endereço NETWORK ISOBAR
NETWORK
ISOBAR
espn.com.br, importante para a
construção da marca na web
ESPN/ Hoje
ESPN/ Resultados
ESPN/ Brasileirão
ESPN/ Ontem
ESPN/ América
ESPN/ PVC
ESPN/ Ronaldo
ESPN/ Fiat
ESPN/ Vídeos
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26. NETWORK ISOBAR
ESPN / surfe
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27. NETWORK ISOBAR
27 / 66

28. NETWORK ISOBAR
A cada palavra-chave,
um novo site
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29. NETWORK ISOBAR
ESPN / expn
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30. NETWORK ISOBAR
30 / 66

31. NETWORK ISOBAR
A cada programa,
um novo site
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32. NETWORK ISOBAR
ESPN / pvc
32 / 66

33. NETWORK ISOBAR
Um ‘quarto decorado’
para cada talento
da casa
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34. NETWORK ISOBAR
34 / 66

35. NETWORK ISOBAR
“ Procurei Verdão e
apareceu o
Palmeiras e, como
torcedora, fiquei
bem feliz.
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36. AGENDA
NETWORK ISOBAR
Contexto
Proposta
Tags
Navegação
Conteúdo
Resultados
36 / 66

37. Caixa de busca
NETWORK ISOBAR
“ Fiquei impressionado com o tamanho da
caixa de busca. Eles poderiam
aumentar mais um pouco. =)
“ A questão é: para quê um campo de busca
tão grande? Eles devem ter tido
algum objetivo com isso, resta saber qual
foi.
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38. Caixa de busca
NETWORK ISOBAR
Caixa de busca assume diversas funções na página:
MENU + BUSCA + BROWSER + TÍTULO + TAG
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39. Caixa de busca
NETWORK ISOBAR
Recurso de auto-completar ensina o fã do esporte a
navegar pelo novo portal ao mesmo tempo em que
aprende com ele
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40. Menu
NETWORK ISOBAR
Menus continuam presentes para quem prefere uma
navegação mais convencional
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41. Nuvem de tags
NETWORK ISOBAR
A nuvem de tags é uma forma de incentivar a navegação
por assuntos relacionados e educar o usuário sobre o
funcionamento das tags
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42. Acentuação no browser
NETWORK ISOBAR
Para facilitar o acesso ao conteúdo desejado, a barra do
browser aceita espaçamento e acentuação
ESPN Brasil | Novo portal 42 / 66

43. Tags sobre imagens
NETWORK ISOBAR
Tags são exibidas sobre as fotos, convidando o fã do
esporte a ler assuntos relacionados
ESPN Brasil | Novo portal 43 / 66

44. Minha ESPN
NETWORK ISOBAR
Portal salva as
preferências do fã do
esporte e encurta o
caminho até seus
assuntos preferidos
ESPN Brasil | Novo portal 44 / 66

45. Zona Livre
NETWORK ISOBAR
NETWORK
ISOBAR
Fã do esporte pode
criar o seu próprio blog
na ESPN
ESPN / fãdoesporte
ESPN Brasil | Novo portal 45 / 66

46. AGENDA
NETWORK ISOBAR
Contexto
Proposta
Tags
Navegação
Conteúdo
Resultados
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47. NETWORK ISOBAR
NÚMEROS
Produção mensal média do novo
portal da ESPN Brasil
/ 9.000 notícias
/ 1.800 posts
/ 3.000 fotos
/ 1.500 vídeos
/ 600 áudios
/ Todo o conteúdo do 360º
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48. AGENDA
NETWORK ISOBAR
Contexto
Proposta
Tags
Navegação
Conteúdo
Resultados
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49. “
NETWORK ISOBAR
Gostei das fotos que antecedem cada
assunto. Ficou bonito. Acho que é falta de
costume, pois depois de navegar por um
tempo me acostumei a não procurar pelo
conteúdo, e sim jogar na busca, o que
facilitou bastante.
“ Achei confuso, mas é aquela velha
questão de costume.
“ ...mas ainda estou meio encucado com
algumas coisas em relação a design
e alinhamento, rsrs, sei lá, frescura minha
talvez
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50. NETWORK ISOBAR
“ Desde quando usar tags é novidade?
Caraca… Antes fazer uma nuvem de tags
do que fazer isso minha gente!
“ Véio, achei MUITO RUIM este site, mal
organizado, blocos de fotos jogados no
layout sem simetria nenhuma, cinza pra lá
e pra cá, blocos com fundo cinza tão
dispersos quanto as fotos…
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51. NETWORK ISOBAR
CONQUISTAS
O que aconteceu desde o
lançamento do novo portal, em
29 de julho de 2008:
/ acessos aumentaram em 40% já no 1º mês,
recorde histórico do portal – e continuam em alta
/ site saltou para a 11ª colocação do ranking
iBope Net Ratings de Esportes (set/2008)
/ maior envolvimento da redação no site,
principalmente o de talentos como Mauro Cesar
Pereira, Paulo Calçade e Paulo Vinícius Coelho
/ 1.200 tags cadastradas
/ uso das ferramentas do portal na programação
do rádio e da TV
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52. NETWORK ISOBAR
/ visual diferenciado
/ moderno e inovador
/ publicidade segmentada
/ maior participação do usuário
/ estrutura modular
/ um novo site a cada tag
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53. NETWORK ISOBAR
Generalista ou
Especialista?
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54. OBRIGADO!
www.arquiteturadeinformacao.com
silvia.melo@agenciaclick.com.br
fabricio.teixeira@agenciaclick.com.br
WWW.AGENCIACLICK.COM.BR