Esiste un marketing della religione?
E' possibile associare una religione ad un brand?
E se si, cosa hanno in comune?
Tutto è partito da queste domande.
E dopo uno studio di qualche mese, passato ad analizzare diverse religioni e filosofie, ho provato ad estrarre una serie di caratteristiche per poi associarle - in questa presentazione - ad un brand e al suo potere. In particolare ho messo a confronto la religione cristiana ed un brand importante come APPLE.
C'è molto da imparare dalle religioni e possono esser ispirazione per la costruzione di un brand importante.
Ma se ci domandiamo se un brand può diventare una religione, a mio avviso la risposta è no.
How to be a Religion - O meglio, cosa fare per trasformare un brand in una religione [ITA]
1. HOW TO BE
A RELIGION
Fabio Lalli - CEO IQUII - 31 maggio 2014
o meglio, cosa fare per trasformare
un brand in una religione.
2. Disclaimer
Questa non è una lezione di
religione e non vuole esserlo.
!
é un esercizio di stile, nato da
alcuni approfondimenti
personali su religioni,
marketing e mercati alternativi,
come quello a luci rosse.
3. Fabio Lalli
CEO IQUII!
Presidente e Fondatore Indigeni Digitali.
Autore di due libri “Geolocalizzazione e
Mobile Marketing”e “Wearable”.
Appassionato di Digital e Tecnologie.
Mentor ed advisor di alcune startup.
Sognatore. Hacker. Papà.
Prima di tutto
chi sono
5. ‘na mezza idea (cit.)
una startup
un progetto
un prodotto
un servizio
una cosa
un social
…
ALLA MIA DOMANDA
precedente, ricevo le
seguenti risposte:
8. il logo comunemente indica il segno grafico di
un marchio e tecnicamente è una particolare
esposizione tipografica di una marca
quasi tutti dicono di avere UN LOGO
10. Il marchio è l’insieme degli elementi connotativi
(testuali e visuali) che compongono il codice
interlinguistico della marca.
Il marchio è anche l’entità legale.
MOLTI dicono di avere UN MARCHIO
12. il brand é l’entità concettuale che, presidiando
il territorio mentale di un individuo, evoca un
insieme di valori predefiniti.
POCHI dicono di avere un brand
14. il branding rappresenta un approccio di
business al mercato, basato non solo su una
strategia legata al prodotto ma orientata a
vendere una marca
QUASI NESSUNO dice di avere
Una strategia di branding
16. UN BRAND
NON é
UN LOGO
il brand non è il logo, non è il prodotto e
neanche un’identità, ma è l’insieme dei motivi per
cui il cliente sceglie una determinata azienda o
una determinata offerta.
Thanks to http://www.brand-identikit.it/
17. il primo
prodotto da
vendere é il
proprio brand
solo grazie ad un brand forte, completo di
valori e significati, è possibile distinguersi in
un mercato pieno di concorrenti.
Thanks to http://www.brand-identikit.it/
19. ok, vi starete domandando
cosa c’entra allora
LA religione ?
20. COSA é la
religione
é Il rapporto tra
l'essere umano e un
Essere Superiore, e
l’insieme di
insegnamenti
spirituali e morali
accettati con fede da
una comunità e
praticati nella vita
quotidiana
21. Perché la
religione?
fornisce una sufficiente struttura
esplicativa dell’universo
offre un conforto durante la vita,
o almeno un motivo di
rassegnazione di fronte ai
capricci della vita stessa
!
provvede a creare e rafforzare una
sorta di codice morale, volto a
mantenere l'ordine sociale
preserva il senso della comunità e
il senso di appartenenza a un
gruppo
23. BRAND RELIGIONE
una entità concettuale che, presidiando il
territorio mentale (e spirituale) di un individuo,
evoca un insieme di valori predefiniti.
30. ESSERE UNA RELIGIONE
creare
senso di
appartenenza
Sviluppare una
chiara e forte
vision
RENDERE
evidenti
i NEMICI ATTIVARE
SENTIMENTI
ED EMOZIONI
STORYTELLING
TRASMETTERE
un senso di
grandezza
EVANGELIZZARE,
costruire
relazioni,
convertire
COSTRUISCI
un simbolo
forte
costruire un
MISTERO
ATTIVARE
RITUALI ed
eventi
66. si inserisce in una
SFERA Sentimentale ed
emozionale molto intima
giustifica la
vita e la morte
Dura nel tempo
si basa su qualcosa
di profondamente
intangibile
UNA RELIGIONE
67. NO
secondo la mia opinione
UN BRAND NON PUO’ ESSER
UNA RELIGIONE
un brand PUO’ DIVENTARE una religione?
68. No, MA TENTARE di
diventarlo
non è vietato
da nessuna
religione
un brand PUO’ DIVENTARE una religione?