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eBook-Markt Indien

Der eBook-Markt in Indien. Vortragsfolien aus der Session zu internationalen eBook-Märkten der eBook-Kommission auf der AKEP-Jahrestagung 2014.

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Emerging market
mit vielen Besonderheiten
eBook-Markt Indien
Fabian Kern
digital publishing competence
Indien als Marktumfeld: Rahmendaten
Eckdaten zu Indien:
 1,2 Milliarden Einwohner
 70% Landbevölkerung
 25% Analphabetismus
„Soft factors“:
 Hochdynamische
Wirtschaftsentwicklung
 Extreme Einkommens-
Verteilung, aber aufstrebende
Mittelschichten
 Buch als hochgeschätztes
Kulturgut
Die indische Verlagsbranche
 Branche insgesamt: 18.000 - 20.000 Verlage
 Jahresproduktion: 80.000 - 90.000 Titel pro Jahr
 Marktvolumen: 2 Milliarden $ Umsatz pro Jahr
 Produktion und Umsatz mit ca. 30% Wachstum
pro Jahr
Insgesamt: drittgrößter englischsprachiger Markt
nach USA/UK
Die großen…
…und die kleinen
Besonderheiten des Marktes
 Kleinteiliger Markt mit vielen regionalen Verlegern
 Vielsprachige Verlagsbranche
 Preissensibler Markt, niedrige Produktionskosten
 Hoher Anteil an Bildungsmedien
 Unterentwickelte Distributoren-Landschaft,
kaum landesweiter Vertrieb
 Verkauf der Titel erfolgt zu über 90% bei Messen oder
direkt beim Verlag
 Außerhalb der großen Metropolen kaum
Buchhandlungen vorhanden

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eBook-Markt Indien

  • 1. Emerging market mit vielen Besonderheiten eBook-Markt Indien Fabian Kern digital publishing competence
  • 2. Indien als Marktumfeld: Rahmendaten Eckdaten zu Indien:  1,2 Milliarden Einwohner  70% Landbevölkerung  25% Analphabetismus „Soft factors“:  Hochdynamische Wirtschaftsentwicklung  Extreme Einkommens- Verteilung, aber aufstrebende Mittelschichten  Buch als hochgeschätztes Kulturgut
  • 3. Die indische Verlagsbranche  Branche insgesamt: 18.000 - 20.000 Verlage  Jahresproduktion: 80.000 - 90.000 Titel pro Jahr  Marktvolumen: 2 Milliarden $ Umsatz pro Jahr  Produktion und Umsatz mit ca. 30% Wachstum pro Jahr Insgesamt: drittgrößter englischsprachiger Markt nach USA/UK
  • 6. Besonderheiten des Marktes  Kleinteiliger Markt mit vielen regionalen Verlegern  Vielsprachige Verlagsbranche  Preissensibler Markt, niedrige Produktionskosten  Hoher Anteil an Bildungsmedien  Unterentwickelte Distributoren-Landschaft, kaum landesweiter Vertrieb  Verkauf der Titel erfolgt zu über 90% bei Messen oder direkt beim Verlag  Außerhalb der großen Metropolen kaum Buchhandlungen vorhanden
  • 8. Der eBook-Markt Typisch für Indien: niedrige relative Anteile, hohe absolute Zahlen Anteil eBook-Markt am gesamten Buchmarkt momentan bei 3-5%
  • 9. Die Player im indischen Markt Amazon ist in Indien erst seit Mitte 2012 am Markt, daneben existieren mit Flipkart und Infibeam starke regionale Player
  • 10. Selfpublishing: auch in Indien im Aufwind
  • 11. Der Staat als Akteur im Markt
  • 12. Auch aktive eBook-Kunden kaufen relativ wenig eBooks
  • 13. Book reading trends: „print only“ dominiert
  • 15. Chancen und Herausforderungen für eBook-Verleger Die Verlage hoffen auf:  Medienkonsum der jungen Generation  Aufstrebende, urbane Eliten  Erschließung des ländlichen Raums durch Mobilgeräte  Chancen der Digitalisierung im Bildungsbereich  Demokratisierung der Lesekultur Hindernisse für die Entwicklung:  Piraterie und fehlender Schutz von Urheberrechten  Bürokratische Strukturen und staatliche Korruption  Gesamt-Kaufkraft der Bevölkerungsmasse
  • 16. Smartphones als Treiber der Entwicklung Rasante Steigerung der Smartphone-Verkäufe in Stückzahlen:  2011: 8 Millionen  2012: 15 Millionen  2013: 45 Millionen  Prognose 2014: 200 Millionen Indikatoren für Innovationstreiber:  Marktplätze und Mobilanbieter forcieren eCommerce- Anwendungen  Neben den bekannten Herstellern dominieren asiatische Billig-Anbieter von Android-Smartphones den Markt  Hoher Bevölkerungsanteil, der mobil unterwegs sein muss
  • 19. Zusammenfassung Indien als eBook-Markt:  Insgesamt: noch sehr „emerging“  Geringe eBook- und Digitalmedien-Anteile, aber: hohe Steigerungsraten, hohe absolute Zahlen  Chancen für europäische Anbieter vorhanden, wenn auf Englisch publiziert wird