O plano de comunicação tático tem como objetivo promover a troca de conhecimentos sobre a conservação da Mata Atlântica e celebrar o Dia Nacional da Mata Atlântica. Ele visa motivar colaboradores, filiados, cidadãos e doadores através de merchandising social, shows, visitas guiadas e assessoria de imprensa para gerar conscientização sobre a ONG SOS Mata Atlântica.
2. Objetivos
Promover a troca de conhecimentos e experiência
entre os que lutam pela conservação da floresta, e
celebrar o Dia Nacional da Mata Atlântica.
Objetivos Específicos:
Criar um mote específico para a comunicação do
evento e sua respectiva abordagem
Motivar colaborador
Motivar filiados e militantes
Motivar cidadãos apresentando a idoneidade da
ONG
Criar buzz: transformar o projeto numa pauta
comentada por meio de mídia espontânea
3. Target
Ambos os sexos
B e C
colaboradores, estudantes, empresários,
comerciantes, políticos, líderes
comunitários, celebridades, ativistas,
desportistas, professores e freqüentadores
do parque
Todas as regiões, principalmente Sudeste
5. Estratégia de Comunicação
Promoção de Vendas
Show do Teatro Mágico, visita guiada na
área de reflorestamento e selo de uso
consciente da água
6. Estratégia de Comunicação
Assessoria de Imprensa
Equipe de assessoria de comunicação
interna (dois assessores exclusivos)
Mídia espontânea
Relacionamento com os órgãos públicos
comuns com a temática, como os Ministérios
da Agricultura, Meio Ambiente, Cidades,
Educação, Desenvolvimento Agrário.
Benchmarking de sucesso é a Hora do
Planeta
Clipping
7. Estratégia de Comunicação
Internet
Site: Landing page
Redes Sociais: Facebook
Para o Merchandising social e para
ferramenta Face to Face
8. Follow Up
Veículo Quant produto Val Unt Val Tot
Assessoria de Imprensa
Diário de S.P 4 Dom Encarte 120,00 480,00
Folha de S.P 4 Dom Encarte 624,00 2.480,00
Estado de S.P 4 Dom Encarte 500,00 2.000,00
Outros serviços de
assessoria
15.040,00
Internet
Folha de S P Digital 55 dias banner 122,00 6.710
Site Gov. São Paulo 100 banner Gratuito
Site Bradesco 100 banner Gratuito
G1 50 banner 122,00 6.100
Produção Banner 1 500,00
Merchandising
Merchandising 40.000,00
Promoção de Vendas
Promoção de vendas 60.00,00
Outros 17.190
Total 150.000,00