The Lab in the Bag : La salle immersive poly-sensorielle de Repères qui ouvre le champ des possibles en termes de contextualisation des études marketing

1. Immersive Room
Enceintes 5.1 poly-sensorielles
Mai 2017RÉALISEZ VOS ÉTUDES MARKETING
en salle immersive poly-sensorielle

2. The Lab in the Bag
La story
2014
Repères ouvre un département “The Lab in the Bag“, dédié à la création d’outils et d’environnements de
tests innovants
Dépôt du brevet cabine d’isolation sensorielle nomade : “mon laboratoire sensoriel, où je veux, quand je
veux, en 2 heures”
2015-2016
Premiers prototypes de salle immersive poly-sensorielle nomade
2017
Dépôt de brevet « Caisson sensoriel et dispositif multi-immersif »
Création de la Startup The Lab in the Bag, spin-off de Repères
LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE

3. Immersive Room
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1. Choisir le contexte
Café, boîte de nuit, bureau… / mer, montagne,
campagne, ville ...
2. Maîtriser les paramètres sensoriels
Visuels, sonores, olfactifs, haptiques (chaud, froid,
vent, brumisation, fumée, éclairage d’ambiance)
3. Immerger votre public dans l’expérience
UNE INNOVATION DE RUPTURE
Le premier dispositif immersif poly-sensoriel

4. PRINCIPE
de fonctionnement
• Émission d’odeurs non rémanentes et/ou d’huiles essentielles
• Émission de vent, brumisation légère et fumée
• Son haute qualité
• L’ensemble des effets est synchronisé avec l’image vidéo
• Diffusion de lumières d’ambiance
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5. UNE GRANDE FLEXIBILITÉ
Salle immersive 5.1 avec enveloppe extérieure
#Proposition d’installation pour le festival
des Mots Libres de Courbevoie
1/4
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CONFIGURATION

6. UNE GRANDE FLEXIBILITÉ
Équipement d’espaces existants en dispositifs immersifs
LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
2/4CONFIGURATION

7. UNE GRANDE FLEXIBILITÉ
Enceintes immersives en accompagnements d’écrans
LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
3/4CONFIGURATION

8. UNE GRANDE FLEXIBILITÉ
Enceintes immersives en accompagnements de VR
LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
4/4CONFIGURATION

9. LES ESPACES IMMERSIFS
Un « terrain de jeu » pour les entreprises
• Expérimentations
• Brainstorming
• Showroom
• Marketing expérientiel
• Show room
• Bien-être, relaxation
ÉTUDES
R&D INNO
MARKETING
VENTES
RETAIL
CORPORATE
RH
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10. Imaginons quelques protocoles d’études…
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11. UN PREMIER CAS D’USAGE
Test de Bières sans alcool Etude AgroParisTech – Repères
Février 2017 - 240 participants
• Mise en évidence d’une interaction PRODUIT * CONTEXTE
• Neutralisation des effets liés à l’heure de dégustation
• Enthousiasme des participants aux sessions immersives
BOX SENSORIEL
IMMERSION
DISCOTHÈQUE
IMMERSION
PLAGE
TROPHÉE ARGENT
Innovation expérientielle
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12. LES POTENTIALITÉS
Axe 1
Mieux observer le réel
Faire vivre/revivre le moment
tel qu’il se déroule habituellement
Offrir une plus grande fiabilité
des données
Jouer avec les sens et mesurer
l’impact de ces variations
Jouer sur l’espace-temps :
• Différents lieux / moments de la
journée
• Accélérer le temps
• Créer un effet de stress
Axe 2
Assurer une standardisation
Axe 3
Jouer sur le réel
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13. EN MOBILITÉ
• Voyage en transport en commun (temps limité, bruits, espace contraint…)
• Déplacement en voiture
• Sport : marche, jogging, vélo (accessoire tapis de marche / de course / vélo …)
EN LIEUX À FORTE CHARGE SENSORIELLE
• Boîte de nuit (bruit, visibilité, autres personnes…)
• Plage (luminosité, chaleur…)
• Stade, concert (bruit, promiscuité…)
TEST D’USAGES
NOMADES
LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
1/3EXEMPLE

14. TEST D’AMÉNAGEMENT /
D’AMBIANCE / DE PARCOURS
• Visite successive de différents aménagements en caméra subjective
• Mesures d’impacts de la signalétique (Eye Tracking /déclaratif post
visite)
TESTS D’INTERACTIONS
SCÉNARISÉES
• Parcours en caméra subjective avec différents points de contact
• Interaction virtuelle dynamique (à venir : moteur de jeu vidéo ou
réalité augmentée)
• Interaction avec un «acteur» dans la salle
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ÉTUDES LIEUX DE VENTE
2/3EXEMPLE

15. STIMULI EXPÉRIENTIEL :
• Visite d’un lieu dans différents pays / à différentes saisons / à différentes époques
• Moodboard immersifs
BRAINSTORMING
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3/3EXEMPLE

16. À votre écoute pour créer avec vous
d’autres expériences immersives
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17. THE LAB
in the Bag
L’équipe projet
François Abiven
DG Repères
27 d’expérience en études marketing
Expert en protocoles de tests de produits
f.abiven@reperes.net
Florian Jarrot
Chef de projet R&D
Double Master Design et Marketing
Récompensé du prix du Design Durable 2015
Prototypage, visualisations 3D, communication web
f.jarrot@reperes.net
Jérôme Gachet
Directeur Production The Lab in the Bag
Aménagements et équipements d’espaces
Inventeur du Caisson multi sensoriel
j.gachet@reperes.net
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18. The Lab in the Bag
Designer d’expériences immersives poly-sensorielles
Repères, 20 rue Bouvier, 75011 Paris - France
+ 33 (0) 1.60.96.87.83 // contact@thelabinthebag.com
www.thelabinthebag.com
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