ExpOn 2011 - Pablo Ramo - Remarketing
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O documento discute remarketing, que é uma forma de se comunicar novamente com visitantes de um site através de anúncios. Ele explica como funciona remarketing por meio da criação de tags/listas no Google AdWords e inserindo essas tags em páginas do site para popular as listas. Também discute estratégias como oferecer produtos a quem abandonou compras e maximizar campanhas de remarketing.
![Remarketing
- O que é remarketing
Forma de se comunicar novamente com os visitantes de seu site através de anúncios na
Rede Display do Google.
- Como funciona
• Crie [tags]/listas de remarketing no Google AdWords.
• Insira as [tags] em determinadas páginas do site.
• Os visitantes ao navegarem nestas páginas são marcados com um “cookie”.
• As listas de remarketing são populadas.
• Crie Campanhas inserindo estas listas de remarketing como públicos-alvo dos
Grupos de Anúncios.
• Seus anúncios são exibidos apenas para estes públicos.
Recomendado para sites com mais de 100 mil usuários únicos por mês.](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
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- 2. Remarketing - O que é remarketing Forma de se comunicar novamente com os visitantes de seu site através de anúncios na Rede Display do Google. - Como funciona • Crie [tags]/listas de remarketing no Google AdWords. • Insira as [tags] em determinadas páginas do site. • Os visitantes ao navegarem nestas páginas são marcados com um “cookie”. • As listas de remarketing são populadas. • Crie Campanhas inserindo estas listas de remarketing como públicos-alvo dos Grupos de Anúncios. • Seus anúncios são exibidos apenas para estes públicos. Recomendado para sites com mais de 100 mil usuários únicos por mês.
- 3. Remarketing - O que é remarketing Forma de se comunicar novamente com os visitantes de seu site através de anúncios na Rede Display do Google. - Como funciona • Crie [tags]/listas de remarketing no Google AdWords. • Insira as [tags] em determinadas páginas do site. • Os visitantes ao navegarem nestas páginas são marcados com um “cookie”. • As listas de remarketing são populadas. • Crie Campanhas inserindo estas listas de remarketing como públicos-alvo dos Grupos de Anúncios. • Seus anúncios são exibidos apenas para estes públicos. Recomendado para sites com mais de 100 mil usuários únicos por mês.
- 4. Remarketing
- 5. Onde inserir as tags? 1 Home Home: página com maior número de views 2 Eletrônicos Visitantes que navegaram por Eletrônicos 3 TV LED Visitantes que navegaram por TV LED 4 40” Visitantes que navegaram por TV LED 40” 5 Sony Visitantes que navegaram por TV LED 40” Sony 6 Carrinho Visitantes que incluíram o produto no carrinho 7 Compra Visitantes que finalizaram a compra 7 LISTAS [tags]
- 6. Remarketing Muitas listas, Grande Granularidade: Vantagem • Maiores chances de fazer a oferta de um produto correto para o visitante. Desafios • Inserção das tags Quanto mais listas criadas, mais [tags] devem ser inseridas. Solução: Sistema interno com possibilidade de inserção de tag nas páginas do site, inclusive a tag de conversão na página de finalização de compra. • Combinação de Listas Quanto mais listas criadas, mais combinações podem ser feitas, o que torna um trabalho com inúmeras possibilidades . Solução: Ferramenta pode auxiliar na combinação das listas. • Criação das Peças Quanto mais listas, mais combinações são feitas e mais específicas devem ser as peças e suas mensagens.
- 7. Remarketing No cadastro Sexo Idade Na navegação do site • Categorias “Newsletter de Eletrônicos” • Produtos • TV LED • TV LED 3D Não comprou
- 8. Tags extra-site Masthead
- 11. Mídias Sociais Landing Roadblock Page
- 12. Mídias Sociais Logout Landing Page
- 14. Estratégias – Não Compraram Anúncio com oferta de TV LED Público Alvo do Grupo de • Desconto Anúncio: • Preço Não comprou TV LED Combinação de: • Lista de visitantes que navegaram por TV LED • e não finalizaram a compra de Comprou TV LED TV LED • e não finalizaram a compra de TV LCD Comprou TV LCD
- 15. Estratégias Clientes que abandonaram uma compra • Ofereça o produto ao visitante que navegou por uma categoria de produto ou adicionou-o ao carrinho, mas não finalizou a compra Trabalhar ciclo de compra • Conheça o ciclo de compra de seus clientes Visitantes da Home • Por ser a maior lista de visitantes, podemos utilizá-la em ocasiões oportunas Cross Sell de produtos • Ofereça produtos aos visitantes que já comprar em site Aproveitar momentos sazonais • Crie listas de visitantes com antecedência a datas sazonais
- 16. Maximize a Campanha Conta • Crie uma conta para as campanhas da Rede Display do Google. Investimento • Aumente o investimento, maior cobertura. Lance CPC • Aumente o lance de CPC para o anúncio aparecer. Programação do anúncio • Usuário já é qualificado, sempre exibir o anúncio. Formatos e tamanhos dos anúncios • Use imagem (todos os tamanhos para aumentar a chance de exibição) e texto (25% dos sites aceitam apenas textos).
- 17. Obrigado, @pabloramo pablo.ramo@underdogs.com.br