Curso Imagen Corporativa y branding

3. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?

4. ¿MI IMAGEN FUNCIONA? ¿Qué es lo primero que ven de mi empresa?

5. ¿MI IMAGEN FUNCIONA? ¿Qué es lo primero que ven de mi empresa?

6. ¿MI IMAGEN FUNCIONA? ¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local

7. ¿MI IMAGEN FUNCIONA? ¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web

8. ¿MI IMAGEN FUNCIONA? ¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita

9. ¿MI IMAGEN FUNCIONA? ¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing

10. ¿MI IMAGEN FUNCIONA? ¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing a nuestros empleados

11. ¿MI IMAGEN FUNCIONA? ¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing a nuestros empleados a nosotros mismos

12. ¿MI IMAGEN FUNCIONA? ¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing a nuestros empleados a nosotros mismos vehículo

13. ¿MI IMAGEN FUNCIONA? ¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing a nuestros empleados a nosotros mismos vehículo anuncio …

16. SU IMAGEN:

17. SU IMAGEN: Es lo primero que se percibe, van a recordar y te va a destacar de la competencia

18. SU IMAGEN: Es lo primero que se percibe, van a recordar y te va a destacar de la competencia Tu imagen es el rostro de tu empresa

20. 20% El 80% de las decisiones de compra se basan en la imagen y presentación del producto 80%

21. 20% El 80% de las decisiones de compra se basan en la imagen y presentación del producto Compramos con la vista 80%

22. ¿QUÉ ES UNA MARCA?

23. ¿QUÉ ES UNA MARCA?

24. ¿QUÉ ES UNA MARCA? es el signo distintivo de una empresa en el mercado

25. OBJETIVOS

26. OBJETIVOS • Representar a la empresa

27. OBJETIVOS • Representar a la empresa • Conseguir más ventas

28. OBJETIVOS • Representar a la empresa • Conseguir más ventas • Proyectar profesionalidad

29. OBJETIVOS • Representar a la empresa • Conseguir más ventas • Proyectar profesionalidad • Sus valores (ideas, sentimientos, impresiones...)

30. OBJETIVOS • Representar a la empresa • Conseguir más ventas • Proyectar profesionalidad • Sus valores (ideas, sentimientos, impresiones...) • Posicionarse ante la competencia

31. LA IMAGEN ES EL ACTIVO MÁS VALIOSO DE UNA EMPRESA

32. LA IMAGEN ES EL ACTIVO MÁS VALIOSO DE UNA EMPRESA

33. • Segúnmuchos estudios, la imagen de su empresa es uno de los mejores métodos de persuasión que podemos utilizar como herramienta de apoyo a la venta. Una imagen vale más que mil palabras

34. IMAGINA QUE TIENES QUE COMPRAR ROPA PARA UNA COMIDA DE EMPRESA

35. TIENDA DE ROPA HOLALA

36. TIENDA DE ROPA ZARA

37. ¿EN CUÁL COMPRARÍAS?

38. POSICIONAR UNA MARCA

39. POSICIONAR UNA MARCA 1- Segmentar el mercado

40. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográﬁco 1- Segmentar el mercado

41. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográﬁco sexo, edad, zona... 1- Segmentar el mercado

42. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográﬁco sexo, edad, zona... 1- Segmentar el mercado atributos

43. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográﬁco sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad / 1- Segmentar el mercado atributos simbolismo

46. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográﬁco sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad / 1- Segmentar el mercado atributos simbolismo ?

47. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográﬁco sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad / 1- Segmentar el mercado atributos simbolismo conductual ?

48. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográﬁco sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad / 1- Segmentar el mercado atributos simbolismo grado de ﬁdelidad, tasa de conductual consumo y historial ?

49. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad / 1- Segmentar el mercado atributos simbolismo grado de fidelidad, tasa de conductual consumo y historial psicográfica ?

50. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad / 1- Segmentar el mercado atributos simbolismo grado de fidelidad, tasa de conductual consumo y historial psicográfica valores, actitudes, intereses y opiniones ?

52. POSICIONAR UNA MARCA 2- Seleccionar objetivo

53. POSICIONAR UNA MARCA 2- Seleccionar objetivo (Segmento más interesante según beneﬁcios, competitivo y mercado)

54. POSICIONAR UNA MARCA 2- Seleccionar objetivo (Segmento más interesante según beneﬁcios, competitivo y mercado) 3- Determinar atributos interesantes

55. POSICIONAR UNA MARCA 2- Seleccionar objetivo (Segmento más interesante según beneﬁcios, competitivo y mercado) 3- Determinar atributos interesantes hueco, razón que lo soporte

56. POSICIONAR UNA MARCA 2- Seleccionar objetivo (Segmento más interesante según beneﬁcios, competitivo y mercado) 3- Determinar atributos interesantes hueco, razón que lo soporte

58. POSICIONAR UNA MARCA 4- Crear y testear “la razón para creer”

59. POSICIONAR UNA MARCA 4- Crear y testear “la razón para creer” 5- Plan táctico de implantación (ﬁjar en la memoria)

60. POSICIONAR UNA MARCA 4- Crear y testear “la razón para creer” 5- Plan táctico de implantación (ﬁjar en la memoria) 6- Seguimiento de evolución y monitorización del posicionamiento.

61. VALOR AÑADIDO Dotar de valores a una marca, compartiendo la ﬁlosofía de la empresa con los empleados, clientes... Servicio post-venta Mucha variedad Conﬁanza Atención

62. VALOR AÑADIDO Trato personalizado Adaptado Conﬁanza Empático

63. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos?

64. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos? Ponte en el lugar del consumidor

65. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos? Ponte en el lugar del consumidor Actualiza las formas de llegar a él

66. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos? Ponte en el lugar del consumidor Actualiza las formas de llegar a él Analiza tu imagen, se crítico con ella

67. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos? Ponte en el lugar del consumidor Actualiza las formas de llegar a él Analiza tu imagen, se crítico con ella Analiza tus medios de difusión

68. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos? Ponte en el lugar del consumidor Actualiza las formas de llegar a él Analiza tu imagen, se crítico con ella Analiza tus medios de difusión Papelería, imagen de local, vehículos, facturas, mailing...

69. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos? Ponte en el lugar del consumidor Actualiza las formas de llegar a él Analiza tu imagen, se crítico con ella Analiza tus medios de difusión Papelería, imagen de local, vehículos, facturas, mailing... Página web

70. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos? Ponte en el lugar del consumidor Actualiza las formas de llegar a él Analiza tu imagen, se crítico con ella Analiza tus medios de difusión Papelería, imagen de local, vehículos, facturas, mailing... Página web Redes Sociales

71. ESTABLECE UNIDAD

72. ESTABLECE UNIDAD Cada imagen/medio debe parecer parte de un todo unitario y no algo independiente, concordancia

73. ESTABLECE UNIDAD Cada imagen/medio debe parecer parte de un todo unitario y no algo independiente, concordancia papelería, web, redes sociales, vehículos, interiorismo...

74. ESTABLECE UNIDAD Cada imagen/medio debe parecer parte de un todo unitario y no algo independiente, concordancia papelería, web, redes sociales, vehículos, interiorismo...

75. EL PRODUCTO

76. EL PRODUCTO

77. EL PRODUCTO

78. LA CAMPAÑA VIDEO CAMPAÑA DONUTS

84. Logotipo:

85. Logotipo: Distintivo formado por letras y abreviaturas que identiﬁcan a una marca o producto

91. Isotipo o icono:

92. Isotipo o icono: Es el símbolo visual gráﬁco

97. La unión de logotipo e isotipo (texto e imagen) da lugar al isologo

103. De qué se compone un isologo?

104. De qué se compone un isologo?

105. De qué se compone un isologo? tipografía

106. De qué se compone un isologo? colores tipografía

107. De qué se compone un isologo? formas colores tipografía

108. El color y sus signiﬁcados

110. El color y sus signiﬁcados tecnología, conﬁanza, éxito, seguridad, calma, autoridad

115. El color y sus signiﬁcados tecnología, conﬁanza, éxito, seguridad, calma, autoridad pasión, peligro, llama la atención, acción, aventura, agresividad, fuerza, vigor, energía

120. El color y sus signiﬁcados delicadeza, femenino, ﬂoral, suave, infantil...

123. El color y sus signiﬁcados delicadeza, femenino, ﬂoral, suave, infantil... creatividad, entusiasmo, diversión, joven, enérgico, juvenil, fresco...

128. El color y sus signiﬁcados fantasía, justicia, misterio, nobleza, realeza, espiritualidad...

131. El color y sus signiﬁcados fantasía, justicia, misterio, nobleza, realeza, espiritualidad... frescura, medio ambiente, armonía, salud, curación, naturaleza, renovación, tranquilidad...

132. El color y sus signiﬁcados fantasía, justicia, misterio, nobleza, realeza, espiritualidad... frescura, medio ambiente, armonía, salud, curación, naturaleza, renovación, tranquilidad...

135. El color y sus signiﬁcados madera, profundidad, natural, utilidad, tranquilidad...

138. El color y sus signiﬁcados madera, profundidad, natural, utilidad, tranquilidad... autoridad, clásico, formalidad, misterio, seriedad, tradición...

139. El color y sus signiﬁcados madera, profundidad, natural, utilidad, tranquilidad... autoridad, clásico, formalidad, misterio, seriedad, tradición...

142. El color y sus signiﬁcados autoridad, respeto, color neutral,...

146. El color y sus signiﬁcados autoridad, respeto, color neutral,... inocente, pureza, simplicidad, honestidad, esterilidad…

147. El color y sus signiﬁcados autoridad, respeto, color neutral,... inocente, pureza, simplicidad, honestidad, esterilidad…

149. - No utilizar muchos colores, dos es un número aconsejable (por retención y economía)

150. - No utilizar muchos colores, dos es un número aconsejable (por retención y economía) - Los colores deben de funcionar bien entre sí.

151. - No utilizar muchos colores, dos es un número aconsejable (por retención y economía) - Los colores deben de funcionar bien entre sí. - Los signiﬁcados son culturales, por lo que pueden varias de un país a otro. Hay que tenerlo en cuenta cuando el logotipo se va a usar internacionalmente.

152. - No utilizar muchos colores, dos es un número aconsejable (por retención y economía) - Los colores deben de funcionar bien entre sí. - Los signiﬁcados son culturales, por lo que pueden varias de un país a otro. Hay que tenerlo en cuenta cuando el logotipo se va a usar internacionalmente. - El logo tiene que funcionar bien en positivo y en negativo.

153. El naming

154. El naming Naming son las técnicas para la creación del nombre de la marca.

155. El naming

156. Las formas Sirven para representar las ideas de una empresa, expresar sentimientos y enfatizar algunos rasgos de una compañía Los logos más efectivos y memorables son aquellos de formas más simples:

157. Las formas más frecuentes son: Logos con formas geométricas: Tienen la ventaja de poder ubicarse fácilmente en todo tipo de espacios y posiciones manteniendo el balance. Círculo: Representa protección, inﬁnitud, perfección. Cuadrado: Produce sensación de estabilidad, seguridad y conﬁanza. Triángulo: Expresa tensión, pero también acción y novedad. Formas libres: expresan espontaneidad, innovación, frescura.

158. Las líneas líneas ﬁnas: Denotan un logo elegancia líneas gruesas: Denotan un logo impactante líneas rectas: tecnológico, formalidad y seriedad líneas angulosas: fuerza, empuje, tecnológico

159. La tipografía

160. La tipografía Es tan importante como las formas que acompañan a la marca

161. La tipografía Es tan importante como las formas que acompañan a la marca Existen muchas y de muchos estilos

162. La tipografía Es tan importante como las formas que acompañan a la marca Existen muchas y de muchos estilos

163. La tipografía Es tan importante como las formas que acompañan a la marca

164. ¿Qué debe tener un logo para ser efectivo? Debe corresponder a su tiempo Debe ser simple Debe ser fácil de recordar Debe ser único y diferenciador

165. ¿Qué debe tener un logo para ser efectivo? Debe funcionar en los diferentes medios Debe ser coherente con su identidad corporativa Debe resistir el paso del tiempo Tiene que transmitir conﬁanza y calidad en los productos y servicios de una empresa

166. La semiótica el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el signiﬁcante y el concepto de signiﬁcado.

167. LA SEMIÓTICA

168. LA SEMIÓTICA

169. LA SEMIÓTICA

170. LA SEMIÓTICA

171. LA SEMIÓTICA

172. LA SEMIÓTICA

173. LA SEMIÓTICA

174. LA SEMIÓTICA

175. LA SEMIÓTICA

176. LA SEMIÓTICA

177. LA SEMIÓTICA

178. LA SEMIÓTICA

179. LA SEMIÓTICA

180. LA SEMIÓTICA

181. LA SEMIÓTICA

182. LA SEMIÓTICA

183. LA SEMIÓTICA

184. REBRANDING O RESTYLING Ocurre cuando una marca necesita adaptarse a su tiempo.

187. REBRANDING O RESTYLING

205. VIDEO EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

206. ¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa?

207. ¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa? Es un documento en donde se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución.

208. ¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa? Es un documento en donde se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él se deﬁnen las normas que se debe de seguir para imprimir la marca en los diferentes soportes.

209. EJEMPLOS DE I. C.

220. EL M.I.C. DE LA UHU

245. Cómo registrar una marca La Ley de Marcas dice: “Se entiende por nombre comercial todo signo susceptible de representación gráfica que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares”

246. Cómo registrar una marca Pueden constituir nombres comerciales: Los nombres patronímicos, las razones sociales y las denominaciones de las per sonas jurídicas; denominaciones de fantasía; alusivas al objeto de la actividad empresarial, anagramas y logotipos; imágenes, ﬁguras o dibujos y sus combinaciones.

247. Tipos de nombre comercial: Denominativos Gráﬁcos Mixtos Tridimensionales Sonoros

248. Un nombre comercial debe ser: - Eufónico. - Fácilmente memorizable.

250. Prohibiciones:

251. Prohibiciones:

252. Prohibiciones: - No representables.

253. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o especíﬁcos

254. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o especíﬁcos - Signos descriptivos

255. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o especíﬁcos - Signos descriptivos - Algunas formas tridimensionales.

256. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o especíﬁcos - Signos descriptivos - Algunas formas tridimensionales. - Contrarios a la Ley, orden público o buenas costumbres.

257. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o especíﬁcos - Signos descriptivos - Algunas formas tridimensionales. - Contrarios a la Ley, orden público o buenas costumbres. - Puedan inducir a un error.

258. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o especíﬁcos - Signos descriptivos - Algunas formas tridimensionales. - Contrarios a la Ley, orden público o buenas costumbres. - Puedan inducir a un error. - Reproducciones o imitaciones de escudos, banderas o emblemas.

259. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o especíﬁcos - Signos descriptivos - Algunas formas tridimensionales. - Contrarios a la Ley, orden público o buenas costumbres. - Puedan inducir a un error. - Reproducciones o imitaciones de escudos, banderas o emblemas. - Signos de interés público.

260. Proceso de registro de una marca:

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