Intervento di Eugenio Santoro al convegno Comunicare e promuovere la Salute ai Tempi dei Social Media #salutesocial, IRCCS - Istituto di Ricerche Farmacologiche Mario Negri, 24 maggio 2016 http://www.marionegri.it/it_IT/home/archivio_news_focus/archivio_news/News_2016/Comunicare+e+promuovere+la+salute+ai+tempi+dei+social+media/135852,News.html

1. La comunicazione e la promozione della
salute sui nuovi media: esistono evidenze
scientifiche?
Eugenio Santoro
eugenio.santoro@marionegri.it
La comunicazione e la promozione della
salute sui nuovi media: esistono evidenze
scientifiche?
Eugenio Santoro
eugenio.santoro@marionegri.it
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
eugenio.santoro@marionegri.it
http://www.twitter.com/eugeniosantoro
http://www.slideshare.net/eugeniosantoro
Laboratorio di Informatica Medica
Dipartimento di Epidemiologia
IRCCS - Istituto di Ricerche Farmacologiche “Mario Negri”
eugenio.santoro@marionegri.it
http://www.twitter.com/eugeniosantoro
http://www.slideshare.net/eugeniosantoro
Laboratorio di Informatica Medica
Dipartimento di Epidemiologia
IRCCS - Istituto di Ricerche Farmacologiche “Mario Negri”

2. Penetrazione di Internet e dei nuovi
media in Italia nel 2014
• Gli iscritti a Facebook sono il 75% degli internauti
• Quelli a Google+ sono il 50% dei navigatori
• Gli iscritti a Twitter, LinkedIn e Instagram sono
stimati tra il 30%-35% di chi usa Internet
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
stimati tra il 30%-35% di chi usa Internet
• Il 60% degli italiani possiede uno smartphone
• Il 12% degli italiani possiede un tablet
Osservatorio New Media – Politecnico di Milano, marzo 2014

3. Quali strumenti in Internet usa il cittadino per ottenere
informazioni sulla propria salute (32,4% italiani)
Quali strumenti in Internet usa il cittadino per ottenere
informazioni sulla propria salute (32,4% italiani)
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016

4. Dai social network ai social media:
i nuovi strumenti di comunicazione
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016

5. 1.3 milioni
follower
750.000 fan
Ospedali e social media
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016

6. Promozione salute
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
Condivisione storie di malati

7. Organizzazioni istituzionali e
social media – Cancer.gov
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
4 FB pages
27 Twitter profiles+
4 Researcher profiles
6 LinkedIns groups +
1 company page

8. #salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016

9. #salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016

10. Esempi di Health apps per promozione salute
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016

11. Evidenze scientificheEvidenze scientifiche
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
Evidenze scientificheEvidenze scientifiche

12. Il giorno del lancio dell'iniziativa, il numero effettivo di nuovi
donatori è cresciuto di 21.1 volte (da 616 a 13054)
Il giorno del lancio dell'iniziativa, il numero effettivo di nuovi
donatori è cresciuto di 21.1 volte (da 616 a 13054)
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
Nel periodo di osservazione 39818 registrazioni, 32958 attribuibili
all'"effetto Facebook“ (aumento di 5.8 volte del valore medio di registrazioni
precedenti al lancio della nuova funzione)
Nel periodo di osservazione 39818 registrazioni, 32958 attribuibili
all'"effetto Facebook“ (aumento di 5.8 volte del valore medio di registrazioni
precedenti al lancio della nuova funzione)
Il 33% ha trasformato il desiderio in una scelta realeIl 33% ha trasformato il desiderio in una scelta reale

13. #salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
5800 partecipanti5800 partecipanti

14. Social Networking Technologies as an Emerging
Tool for Hiv Prevention
Sean D. Young, William G. Cumberland, Sung-Jae Lee,
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
Sean D. Young, William G. Cumberland, Sung-Jae Lee,
Devan Jaganath,
Greg Szekeres and Thomas Coates
Annals of Internal Medicine 2013, 159:318-324
Questo intervento di 12 settimane ha dimostrato che i
partecipanti che hanno ricevuto informazioni sulla prevenzione
dell'HIV via Facebook avevano più probabilità di richiedere il
test HIV rispetto a coloro che avevano ricevuto informazioni
attraverso via tradizionale

15. L’impiego di una community costruita su Facebook può aumentare l’attività fisica di
giovani pazienti sopravvissuti a una malattia oncologica.
L’impiego di una community costruita su Facebook può aumentare l’attività fisica di
giovani pazienti sopravvissuti a una malattia oncologica.
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
The Diabetes Educator July/August 2014 vol. 40 no. 4 435-443
Riduzione del peso del 5% e del 0.37% dei valori di A1C a 16 settimane.Riduzione del peso del 5% e del 0.37% dei valori di A1C a 16 settimane.

16. #salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016

17. • Cittadini e pazienti, soprattutto tra i più giovani, usano intensamente i
social media
• Strumenti poco usati in Italia per comunicare/promuovere la salute
• Esistono poche evidenze di maggiore efficacia di questi strumenti
rispetto a quelli tradizionali per la promozione della salute, la
prevenzione delle malattie e la loro gestione, non sempre studiati con
metodologie rigorose
Conclusioni
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
•Sono necessarie solide sperimentazioni cliniche randomizzate per
misurare l’efficacia di social media per la prevenzione delle malattie e la
loro gestione
•Se si dimostrano efficaci, insieme alle apps mediche potrebbero essere
usati per ridurre rischio dei pazienti di sviluppare patologie croniche
•Nel frattempo ASL, ospedali, istituzioni sanitarie dovrebbero prendere
seriamente in considerazione il loro impiego.

18. Grazie per l’attenzioneGrazie per l’attenzione
www.pensiero.itwww.pensiero.it
eugenio.santoro@marionegri.it
www.twitter.com/eugeniosantoro
www.slideshare.net/eugeniosantoro
#salutesocial , E. Santoro, Milano 24 maggio 2016
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