新闻策划与公关稿写作技巧

1. A Workshop for PR Professionals www.chinapr.net.cn 妙笔生花巧做文章 新闻策划与公关稿的写作技巧 2010年3月25号-26号 广州 Institute of Public Relations Research (IPRR)

2. 课程概述（Overview） 一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响？ 如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？ 怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢？ 为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？ 本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员一起探讨文字背后的奥妙。

4. 什么是新闻？

5. 新闻稿五大要点（新闻属性）

6. 新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）

7. 六位一体思考纬度

8. 80/20原则

9. 案例分享及解读

10. 企业优秀新闻稿分析与点评

11. 企业公关新闻稿件如何写

12. 企业公关稿的核心要点：价值分享

13. 为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？

14. 如何站在媒体角度思考企业稿件

15. 企业产品稿写作的“道”

16. 企业新闻稿写作的“道”

18. 如何选择内刊的形式和呈现

19. 如何组织内刊的内容

20. 如何搭建内刊内容的运转机制

21. 运作一份内刊的几大注意点

22. 内刊的四化建设 职能定位 — 清晰化 策划编辑 — 规范化 创意设计 — 灵活化 传播发行 — 多元化

23. 课程收益（Learningoutcomes） 了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿 件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。 一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效； 一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

24. 讲师介绍 张晓娟： 8年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！ 进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。 培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。 林景新： 中山大学公共传播研究所研究员，香港理工大学新闻传播访问学者，广州电视台、华娱卫视新闻顾问，羊城晚报《辣笔小新》、财经专栏作家。 林景新老师曾担任多年高级新闻记者，对公关写作及新闻传播有丰富的经验，同时也是一位优秀的畅销书作家，著有五部有影响力的财经著作。

25. 课程咨询 24小时值班热线：13811960347 15001092613 网址：www.chinapr.net.cn 邮箱：prtraining@chinapr.net.cn 联系方式 电话：+86-010-88895633-6616 传真：+86-10-88894833 地址：北京市海淀区蓝靛厂东路2号金源商务楼A座5层B室 邮编：100097 Institute of Public Relations Research (IPRR) ©2010,The Institute of Public Relations Research.