Curso Publicidad y Promoción. 2011. UCR. Capítulo 3.

1. Capitulo 3 La Estructura de la publicidad y promoción: Función de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicación del marketing

2. La avenida Madison se traslada a Hollywood Aplicación técnica de la Start Libro de texto (Belch) pag. 75

5. Clive Owen

6. Madonna

10. Participantes en el proceso de comunicaciones Anunciante (cliente) Agencia Publicidad Organizaciones de medios 1. Organizaciones especializadas en comunicaciones de marketing. 2. Agencia de res- puesta directa. 3. Agencias de promoción Vtas. 4. Relaciones públicas Servicios Colaterales

25. Arquitectura de Marca (Segunda Sección)

26. Lección #3: Arquitectura de Marca Se proveerán técnicas para ayudarle al estudiante a determinar el estado de salud y los atributos esenciales de la marca.

28. Productos de Precios, “Commodities” Old School Dog Food Alimento Gourmet & Expresion De adoración

29. Qué hace de la experiencia Starbucks más que una tasa de café?

30. ¿Que hace el contenido de una bolsa más emocionante que el regalo a recibir?

31. ¿Que hace que un empaque sea tan importante?

32. Vivimos en un mundo donde los símbolos son creados para simbolizar status y estatura

33. Las marcas significan más que la suma de sus partes Gucci

34. Las marcas significan más que la suma de sus partes

35. Dos elementos clave combinados para conformar la impresión de los consumidores con respecto a una marca Experiencia de Marca Experiencia De Producto

38. Las marcas no pueden regirse por las mismas reglas de antes, o comportarse de la misma manera…

39. Las Marcas tienen que ser más que productos solamente Tienen que transmitir conocimiento, tienen que desempeñar, entretener y complementar la experiencia

41. Proyecciones de Marca Inventario de Imagen de Marca Insights de la Marca Representación de Marca

43. Tosty

44. Jacks

45. Diana

46. Rumba

47. Marca Ideal de Snacks

56. Inventario de Marca ¿Cuando le digo ______ qué se le viene a la mente? Calidad Confiable Moderno Deportivo Moderno Accesible Cutting Edge Amigable Stylish Variedad Películas Momentos Kodak Americana Tradicional Profesional Caro Alta calidad Tradicional Inaccessible - No para “principiantes”

57. Personificación de Marca Qué persona se le viene a la mente cuando le digo ___ ? Joven, extrovertido, popular Cool “Rock Star’ Mi papá/ abuelo CEO – Poderoso conservador

58. Personificación de Marca ¿Qué carro se le viene a la mente cuando le digo ___ ? BMW Ford Taurus Lexus Mercedes (Sedan)

59. Joven, Sexy Lo último en la tecnología Newcomer Divertido, dinámico “ Fresca Perspectiva” Vibrante, colorido 6. Collage de Marca

60. Tomadora de Retos Accesible Tecnología con estilo “ Vidas dinámicas Con energía” Nuevas posibilidades Familiar Popular 6. Collage de Marca

61. Momento Kodak Fotos viejas del colegio Vacaciones en Disney Americana “ Momentos Familiares” 6. Collage de Marca

62. “ Un símbolo Clásico Caro Captura la luz y detalles Se necesita experiencia para usarla “ Fotos artísticas” Foto periodística Valores tradicionales 6. Collage de Marca

63. Etc, etc. Técnicas proyectivas para identificar atributos y contribuir a definir posicionamiento

65. BACARDI A Ñ EJO Brand Footprint™ Actual significa es Convivencia Dudosa Calidad Pasado de Moda Sociable Con Cruda Viejo Olvidado

66. BACARDI A Ñ EJO – Insights de la Marca significa es Convivencia Dudosa Calidad Pasado de Moda Sociable Con Cruda Viejo Olvidado Auténtico Sabor Maduro Convivencia Cercana Contemporaneidad Maduro Sociable Provocativo Actual Deseado

67. Insights de la marca - Cacique Actual Significa Guaro Fiesta con amigos Costa Rica Popular Chichero Vieja Deseado Significa Fiesta con amigos Mi trago Costa Rica Popular Multifacética Actual Es Es

68. Insights de la Marca - Nikon Símbolo clásico Grado Profesional Forografía Seria Nikon es … Nikon significa … Conservador Técnico Preciso

69. Meditación Fin de Semana ¿Dé que manera contribuyo a cuidar el planeta en el que vivo?