20. 12 yaşın üzerinde
25 milyon kullanıcı!

21. 12 yaşın üzerinde
25 milyon kullanıcı!

22. İnternet %58’i hergün
kullanıcılarının; %22’si haftada birkaç kez
%7’si haftada bir kez
%7’si ayda birkaç kere

23. İnternet %66
kullanıcılarının;
%74
%65
%32

24. Sosyal ağ kullanımında
dünyada 3. sıradayız!

25. %59 Kadın
%82 Kadın
%41 Erkek
%18 Erkek
%50 Kadın %59 Üniversite
%61 Üniversite %50 Erkek %24 Yüksek lisans
%25 Yüksek lisans %57 Kadın
%43 Erkek
%37 Üniversite 35 yaşın üzerinde
%56
%64 35 yaşın üzerinde %50 Yüksek lisans geliri 50.000$’ın üzerinde
%29 Kadın yıllık
%47
%56 yıllık geliri 50.000$’ın üzerinde Erkek Üniversite
%71 %57
%24 Yüksek lisans
%81 35 yaşın üzerinde
%71 yıllık geliri 50.000$’ın üzerinde
%44 İlişkisi yok
%68 35 yaşın üzerinde
%42 Giriş amacı arkadaş bulmak
%58 yıllık geliri 50.000$’ın üzerinde
%22 35 yaşın üzerinde

26. Her 4 aktif internet
kullanıcısının 1’i blogger!
Günde en az 1 saat interenete giren kullanıcıların %24’ü kişisel blog yazıyor.

27. Aktif internet
kullanıcılarının %16 ‘sı micro-blog kullanıyor.
Micro-blog kullanıcılarının çoğunluğu
16-24 yaş arasında.
Micro-blog kullanıcılarının %64’ü
Erkek.

28. Karar verme sürecinde artık internet büyük rol oynuyor!

29. Zero Moment of Truth;
http://www.youtube.com/watch?v=g40rrWBx2ok&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=PzNbPLD-V2Y&feature=relmfu

33. TÜRKİYE’Yİ ANLAMA KILAVUZU

34. İnternet Kullanım Alışkanlıkları

35. İnternet Kullanım Alışkanlıkları

36. TÜRKİYE’Yİ ANLAMA KILAVUZU

37. İnternet Kullanım Alışkanlıkları

38. INTERNET & ET
NOGRAPHY
NETNOGRAPHY
(internet veya teknolojik ağ etnografisi)

39. Robert
V.Kozinets
Ass.Prof of Marketing @York University’s
Schulic School of Business in Toronto, Canada

40. • Pazarlama planları
• Reklam&promosyon kampanyaları
• Tüketici İçgörüleri

41. Netnografi ile;
 Marka algıları
 Marka konumlandırma ve yeniden konumlandırma
 Segmentasyon
 Yeni ürün geliştirme ve inovasyon
 Trendlerin belirlenmesi
 Pazarlama açısından sosyal medya kullanımı ve fırsatla

42. 6 adımda Netrografi:
1. Araştırma Planlaması
2. Giriş
3. Veri Toplanması
4. Yorumlama
5. Etik Standartların Sağlanması
6. Araştırma sunumu

43. Neden Netrografi:
Çevrimiçi ortamlar;
• Sınırsız erişim
• İşlenmemiş veri (anket sorusu yok)
• Detaylı
• Kendiliğinden olan
• Orijinal
• Müdahele edilmemiş
• Yaratıcı

44. 44

45. Pros
– Geniş örneklem
– Hızlı analiz
– Diğer yöntemlere göre ucuz
– Hassas konu başlıkları
– Örtülü gözlem
45

46. – Kimlik doğrulama yok
– Yazılı olmayan ifadelerin kaybı
– Datanın güvenirliği
Cons – Örneklerle sınırlı
– Çok fazla data
46

47. 47

48. 48

49. http://www.thedailybeast.com/newsweek/1995/02/26/the-internet-bah.html
49

50. KAYNAKÇA:
• Sosyal Medyaport
• SMG Turkey
Connected
• http://kozinets.net/__onec
• http://kozinets.net/archive
• IPSOS KMG

51. • İhttp://www.youtube.com/watch?v=vZnbZ792X_A
• http://www.youtube.com/watch?v=ECtBVnLaEyk
• http://www.youtube.com/watch?v=UWApBu2ERTU&feature=g-all-lik&context=G2406cc9FAAAAAAAAAAA
• http://www.yourepeat.com/watch/?v=Pglroxm_Y4o&feature=youtube_gdata
• SMG Turkey Connected: Digital Öncesi ve Sonrası
http://smgconnected.com/dijital-oncesi-ve-sonrasi
• http://smgconnected.com/turk-insaninin-gunluk-aktiviteleri
• http://www.sosyalmedyaport.com/dijital-dunyanin-gelisimine-goz-atmak-ister-misiniz.html
• http://www.scribd.com/doc/95559594/Kleiner-Perkins-Caufield-Byers-Internet-Trendleri-Raporu-2012#download
• Sosyal medyaport: Sosyal ağların demografik özellikleri:
http://www.sosyalmedyaport.com/8353.html
• http://smgconnected.com/turkiye-diger-ulkelere-gore-e-ticaret-ve-sosyal-medya-kullaniminda-hangi-noktada
• http://kozinets.net/__oneclick_uploads/2012/01/netnography-turkish.pdf
• http://kozinets.net/archives/category/netnography/
• SMG Turkey Connected: Türk Tüketicisinin Satınalma Sürecindeki Davranışları Nasıl Değişiyor
http://smgconnected.com/turk-tuketicisinin-satin-alma-surecindeki-davranislari-nasil-degisiyor
51