O especialista Alexandre de Mattos ensina como estruturar uma campanha política digital, explorando as possibilidades de uso da internet nas Eleições 2012. Saiba como engajar e conquistar o eleitor por meio de diferentes meios online. Este seminário foi promovido pela Escola do Marketing Digital. Saiba mais sobre nossos curso em http://escoladomarketingdigital.com.br/

1. Marketing
Eleitoral e
Político na
Internet
Alexandre de Mattos

2. Alexandre de Mattos
 e-mail: mattosadm@gmail.com
 twitter: @alexandrmattos
 facebook:
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 linkedin:
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3. Marketing Eleitoral e
Político na Internet
 Ambiente online;
 Campanha Online X Campanha Offline
 O que pode ser feito na internet;
 Engajar e Conquistar o Eleitor;
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

4. Ambiente Online
Em 2011, cerca de 25 mil pessoas participaram da Marcha contra a Corrupção
na Esplanada dos Ministérios durante o desfile de comemoração do 7 de
Setembro. Mobilização gerada via redes sociais.
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5. Ambiente Online
 Participação popular: com as redes sociais temos uma grande participação do
cidadão nos debates;
 Sem controle central: a mídia social não tem comprometimento com investidores
ou anunciantes,ela é livre de fato democrática;
 Transparência: nada mais ´é segredo na era das redes. O ambiente online é um
ambiente transparente
 Inclusivo: pessoas que até há pouco estavam excluídas dos debates políticos agora
tem voz;
 Memória permanente: tudo o que acontece agora tem espaço permanente na
internet e pode ser acessado sempre;
 Transformação da realidade: o que acontece no meio online influencia o mundo
físico.
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6. Campanha Online X Campanha Offline
Apesar de estarem sintonizadas, a execução da campanha offline e da online
tem grandes diferenças, as quais devem ser entendidas, sob o risco de ao se
buscar sinergias entre as campanha, se perder o potencial de alcance da
campanha digital;

7. Campanha Online X Campanha
Offline
 Alcance: é importante entender que os debates nas mídias sociais são abertos e de
grande alcance, diferente dos debates offline;
 Investimento Publicitário: a campanha tradicional tem um número limitado de
peças, a online não tem limites;
 Linguagem: não podemos usar o “santinho” na internet.
 Equipe: uma equipe para campanha offline e uma equipe para campanha online.
 Cabos Eleitorais: cabos eleitorais virtuais são diferentes dos cabos eleitorais
tradicionais;
 Velocidade: nas antigas campanhas o tempo de reação a acontecimentos era maior,
na campanha digital ele é em tempo real;
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8. O que pode ser feito na Internet
A partir do dia 06 de Julho, sites, blogs e presença nas redes sociais é permitido.
Até lá alguns cuidados são importantes.

9. O que pode ser feito na Internet

10. O que pode ser feito na Internet
 Site/Blog:o candidato poderá, a partir do dia 06 de Julho, manter sites e blogs da sua
campanha, contanto que eles sejam devidamente apresentados para o TRE;
 Redes Sociais: o candidato poderá, a partir do dia 06 de Julho, fazer campanha nas
redes sociais. Antes deste período ele não pode se autopromover nas redes sociais;
 Multimídia: não existem restrições quanto ao formato do conteúdo divulgado
durante a campanha.
 Cabos Eleitorais: ´é permitida a propaganda do candidato por qualquer cidadão na
internet;
 Antes de 06 de Julho: os debates sobre candidaturas na internet somente são
permitidos para cidadãos que não tenham ligação direta com o candidato;
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11. Engajar e Conquistar o Eleitor
 Informação: o primeiro passo é fornecer para o eleitor muita informação, sobre os
mais diversos temas,pois desta forma o candidato poderá gerar empatia com o eleitor
coma assuntos que interessem a ele;
 Presença: a internet é conhecida pela sua grande quantidade de conteúdo disponível e
a dispersão dos usuários. Para o candidato poder ter chance de chegar até o eleitor na
internet ele precisa ter uma presença digital permanente;
 Conteúdo Atrativo: quanto mais agradável e diferenciado o conteúdo mais
interesse do eleitor será gerado.
 Engajar o Eleitor: ´principal objetivo de uma campanha digital é ter o eleitor ao lado
do candidato, divulgando suas ideias. Manter contato permanente com o eleitor, fornecer
materiais online para divulgação, agradar o eleitor com materiais atrativos na internet são
pré-requisitos;
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12. Obrigado!
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