3. O Que são indicadores de
Performance? (KPI)
Em todo projeto econômico, de qualquer área do
conhecimento, são elegíveis coeficientes de
mensuração para controlar-se a evolução deste.
São valores matemáticos que representam uma
pontuação em termos de satisfação no atendimento de
uma necessidade
São valores matemáticos que podem representar um
valor subjetivo.
São requisitos de analise de viabilidade
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4. O Que é WebAnalytics?
Web analytics é o processo de medição, coleta,
análise e a produção de relatórios de dados de
navegação e interação com o objetivo de entender e
otimizar o uso dos sites e páginas na Internet.
Basea-se em informações mensuráveis para tomada
de decisões estratégicas.
Trabalha com dados concretos, nunca se baseia em
ações futuras e sim tendo com foco uma audiência
realmente existente(Aceita projeções estatísticas).
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5. O Que é WebAnalytics?
É uma competência de quem administra o site e não
de quem apenas gerencia publicidade.
Utiliza Métricas e Dimensões para construir cubos
de inteligência para apoio a tomada de decisões
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6. O Que é WebAnalytics?
Quem é o usuário do site?
Da onde ele vêm?
Que conteúdo ele Acessou?
Quais são os meus Objetivos de Conversão?
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7. O Que são Ad Servers
São softwares responsáveis pela gestão de
publicidade online e distribuição desta em sites/canais
Armazenam e reportam informações relevantes
quanto a performance dos anúncios que servem de
apoio a tomada de decisão.
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8. Métricas de Publicidade
Online
Indicadores de Branding
Social Media Buzz (Word of Mouth People)
Social Media Actions (Ações em Mídias Sociais como
Seguir e Curtir)
Quantidade de Acessos Gerados
Quantidade de Impressões
Quantidade de Cliques
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9. Métricas de Publicidade
Online
Indicadores de Performance (ROI)
CPM (Custo por Mil Visualizações)
CTR (Taxa de Cliques)
CPC(Custo por Clique)
CPS (Custo por venda)
CPA(Custo por Ação ou Aquisição)
CPL(Custo por Lead ou Oportunidade de Contato)
CPV (Custo por Visitante)
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10. O Google Analytics
Embora seja conhecido como uma ferramenta de
webanalytics, ele vai muito além disto, servindo para
análise de aplicativos móveis, rich media applications, e
advergames
Possui mais de 30 matrizes de Cruzamentos de
Dados entre Métricas e Dimensões gerando um
conjunto gigantesco de relatórios e matrizes possiveis
além de possibilitar a construção de relatórios
personalizados e utilização de uma API para
desenvolvimento de customizações avançadas
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11. O Google Analytics
Métricas
São coeficientes númericos que representam um
indicador matemático a ser interpretado.
Dimensões
São informações estáticas obtidas do usuário durante
a navegação, sem elas as métricas não fazem o menor
sentido.
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12. O Google Analytics
Aspectos Técnicos
Possui implementação Tagged, portanto deve ser
incorporada ao código fonte de todas as páginas
Não funciona caso o usuário não utilize javascript em
seu navegador
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13. Outras Ferramentas
Complementares:
Google Trends e Insights
Alexia
Google Ad Planner
Social Media Monitor (Live Buzz, Scoop etc…)
Facebook Insights
Youtube Stats
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São
14. Youtube
Overview do Youtube Stats
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15. Facebook
Overview do Facebook Insights
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16. Métricas Essenciais
Publico Alvo
Informações sobre os visitantes que acessaram o site
Visitantes: Visitas/Visitas Únicas
Visualizações de Paginas
Paginas/Visitas
Duração Média da Visita
Taxa de Rejeição
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17. Métricas Essenciais
Origem de Tráfego
Informações sobre a origem dos usuários que
acessaram o site
Trafego de Referência
Tráfego de Pesquisa
Tráfego Direto
Campanhas
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18. Métricas Essenciais
Conteúdo
Informações sobre a origem dos usuários que
acessaram o site
Top Landing Pages
Entradas
Saidas
Tempo de Permanência
Taxa de Rejeição
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19. Métricas Essenciais
Metas
Acesso as conversões realizadas
Conversões
Taxa de Conversão
Taxa de Abandono
Fluxo de Conversão
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20. Cases de Sucesso
Loja Convexo
Analise de Fluxo de Conversão demandou otimização
de cadastro aumentando a taxa de conversão em 30%
Ferramentas Gerais
Análise de Performance do Google Analytics foi
essencial para identificação do problema da otimização
de imagens resultando em 15% de novas conversões.
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21. Aplicação Estratégica de Web
Analytics
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22. WEBANALYTICS x Midias
Sociais
Interpretar Ações Sociais como Métricas e Tráfego
Engajado como Dimensão.
Aplicação de todas as métricas para analise qualitativa
do usuário das mídias sociais.
Entender o usuário de redes sociais como um nível
de segmentação estratégico.
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23. WEBANALYTICS x SEO
Integração com Google Webmaster Tools
Analise qualitativa do tráfego dos mecanismos de
procura
Segmentação por palavra chave
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24. WEBANALYTICS x Links
Patrocinados
Integração com Google Adwords
Analise qualitativa dos acessos tanto da rede de
display quanto da busca paga.
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25. WEBANALYTICS x E-
Commerce
Implantação de controle específico de conversões
para e-commerce (Google Analytics E-commerce)
Mapeamento em falhas no caminho de conversão
Controle efetivo do ROI de todas as estratégias
OnLine
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26. WEBANALYTICS x E-mail
Marketing
Mapeamento das campanhas através o URL Builder.
Aplicação de todas as métricas para analise qualitativa
do usuários.
.
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27. WEBANALYTICS x UX
Testes A/B ou Multivariavel
Análise Euristica
EyeTracking
Cards Sorting
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28. WEBANALYTICS x UX
Mapa de Confetti
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29. WEBANALYTICS x UX
Mapa de Calor
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30. WEBANALYTICS x UX
Mapa de Scroll
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31. WEBANALYTICS x UX
Teste A/B
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32. Análise e Interpretação de
Resultados
Construção de Matrizes relacionais na ferramenta
escolhida
Comparação de Métricas em situações semelhantes
para possuir parâmetro para tomada de decisão
No final das contas, a decisão se baseia em números
mas é quase sempre intuitiva, é a condição do analista
de se colocar no lugar do usuário interagindo com o
conteúdo
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33. Elaboração de Contra
Medidas
Teste A/B de Landing Pages
Analise de Otimização com Google Page Speed,
Yslow ou ferramentas similares
Planejamento de Consolidação de Mudanças de
Arquitetura de Informação, Design ou Funcionalidades
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34. Setup de Conta Google
Analytics
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35. Roteiro
Criação de Conta
Geração e inserção do código no site
Configuração de conta
Integração com Google Adwords/Adsense
Criação de Metas e Funis
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41. Relatório Web Analytics
É comparativo em nivel cronológico
Flexível de acordo com os objetivos do cliente
Parte das quatro visões macro: origem, conteudo,
visitantes e metas