O documento discute estratégias de SEO (otimização para mecanismos de busca), incluindo:
1) Como projetos de SEO envolvem briefing, planejamento, conteúdo, otimizações on-page e off-page e monitoramento;
2) A importância do conteúdo de qualidade para o sucesso em SEO;
3) Dicas sobre arquitetura de sites para facilitar o ranqueamento, como criar uma estrutura clara de páginas com links internos.
2. Juliano Torriani Lehuguer
apelido: Torriani
juliano@torriani.com.br
twitter: @julianotorriani
facebook.com/julianotorriani
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3. SEO – Sobre o que vamos falar?
Como funcionar um Search Engine
Interface do Google
SEO
Conteúdo
On Page
Off Page
Local Search
Google Analytics (SEO)
Checklist de um trabalho de SEO
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4. SEO – Links úteis
Forum de Webmasters: http://www.google.com.br/webmasters/
Artigos de SEO:
http://www.mestreseo.com.br/
http://www.seodesaia.com.br/
TcheSEO: http://www.tcheseo.com.br
Olho SEO: http://www.olhoseo.com.br/
Search Masters: http://www.searchmastersbrasil.com.br/
UaiSEO: http://www.uaiseo.com.br/
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6. O Que é um search Engine?
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7. Como Funciona um Search Engine ?
http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q
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8. Spiders - Robos
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15. Fatores de Rankeamento
Diversos são os fatores que
impactam no rankeamento das
páginas no resultado de busca!
Conhecidos e testados cerca de
200 de aproximadamente 2000!
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16. Fatores de Rankeamento
Títulos únicos de Página
Velocidade de Carregamento
Links externos
Conteúdo de qualidade
Domínio com keyword exata
Estrutura de HTML
Semântica
Estrutura de URL
Metricas sociais
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24. Projeto de SEO
1 2 3 4 5 6
Briefing Planejamento Conteúdo On Page Off Page Monitoramento
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25. Projeto de SEO - Briefing
Reunião com o cliente para
1 entender o negócio e definir as
Briefing /
Entendimento
métricas do projeto.
do Negócio
O Que ele vende?
O Que ele considera conversão?
Vendas, Leads, comentários, downloads.
Qual o objetivo da consultoria?
Vender mais? Aparecer no google?
Como está o mercado?
É lider de segmento? Existem muitos concorrentes? Quem
o clinte indica como concorrentes?
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26. Projeto de SEO - Planejamento
Definir como vamos atuar e
2 onde vamos atuar
Planejamento
Qual palavra focar primeiro?
Vontade do cliente, palavras com base no ROI, verificar a
dificuldade de posicionar cada palavra monitorada.
-Pesuisa de palavra Chave
-Análise da situação incial
-Foco inicial do Trabalho
Leve sempre em consideração: Vontade do cliente, ROI e
dificuldade de posicionar.
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27. Projeto de SEO - Conteúdo
Desenvolver conteúdos e
3 páginas para cada palavra que
Conteúdo
queremos posicionar
Existe uma página para cada palavra
chave?
Sempre lembrando que posicionamos páginas e não sites!
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28. Projeto de SEO – On Page
Ajustes técnicos e de estrutura
4 no website.
SEO OnPage
- Tags HX
- Canonical
- Arquitetura
- Robots
- Linkagem interna
- Imagens
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29. Projeto de SEO – Off Pagfe
Linkbuilding basicamente!
5
Off Pafge
- Diretórios
- Classificados
- Blogs
- Artigos
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30. Projeto de SEO - Relatórios
Apresentação dos resultados do
6 trabalho de SEO
Relatórios
- Aumento de visitas
- Converões
- Palavras chaves monitoradas
- Sites de referência
- Posicionamento de produtos
- Novos Insights para campanha
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32. Conteúdo
C o n t e ú d o é parte
f u n d a m e n t a l de um trabalho de
S EO.
Dependendo do nicho de mercado,
desenvolvendo c o n t e ú d o d e
q u a l i d a d e , o site se posiciona
“sozinho”.
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33. Conteúdo
Para que serve o conteúdo?
Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.
Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.
Conteúdo fideliza clientes/leitores.
Conteúdo gera menções positivas.
Conteúdo incentiva disseminação.
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34. Conteúdo
O Que é considerado conteúdo pelo
Google?
Texto (exclusivo)
Imagens
Vídeos
Comentários
Infográficos
Pesquisas
Etc..
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35. Conteúdo
Crie sempre páginas com conteúdo
completo, evite dividir o conteúdo de um
assunto em várias páginas.
Ex.: Descrição do filme
-Sinopse, trailer, críticas, fotos, vídeos,
comentários
-Tudo na mesma página.
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36. Conteúdo - Exemplo
Conteúdo
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37. Conteúdo - Exemplo
Conteúdo
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38. Conteúdo - Exemplo
Conteúdo
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39. O Que é SEO
Conteúdo
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40. O Que é SEO
Conteúdo
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41. O Que é SEO
Conteúdo
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42. Conteúdo – Dúvidas Comuns.
Ok, mas tenho muitos filmes ou produtos,
preciso de conteúdo para todos eles?
SIM!
-O google adora conteúdo único e de
qualidade, que seja bom para o usuário.
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43. Conteúdo – Cheklist
A página tem conteúdo único?
A palavra chave que deseja rankear está
mecionada no conteúdo?
Contém sinônimos da palavra?
Contém variações da palavra?
Contém imagens, vídeos, infográficos que
podem enriquecer esta página?
Contém algum vídeo sobre o conteúdo ?
Tem depoimento de clientes?
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45. O Que é arquitetura
É a forma como o conteúdo é organizado ao
longo das páginas do site (home,
categorias, subcategorias, produtos, etc.)
Também é a forma como os conteúdos se
relacionam entre si.
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46. Arquitetura – Como fazer?
Home
• links para páginas principais
Categorias
• Segmentação do foco principal
Subcategorias
• Segmentação do foco das categorias
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47. Arquitetura – Exemplo
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48. Arquitetura – Exemplo
Ao clicar no link produtos,
vemos a lista de categorias
principais e logo abaixo as
subcateorias.
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49. Arquitetura – Dicas
Home
Empresa Produtos Serviços Contato
Categoria1 Categoria2 categoria3
Subcategoria
Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3
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50. Arquitetura – Dicas
L in k a g e m
In t e r n a Home
Empresa Produtos Serviços Contato
Categoria1 Categoria2 categoria3
Subcategoria
Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3
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51. Arquitetura – Dicas
Home
Procure adicionar links para os itens
principais do site, no exemplo para as
categorias, subcategorias e/ou produtos
principais.
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52. Arquitetura – Dicas
Produtos
Deve ter um texto falando sobre os
produtos e a lista de todas as categorias
principais do site.
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53. Arquitetura – Dicas
Categorias
Texto falando sobre a categoria, junto
com a lista de subcategorias.
Em alguns casos não teremos as
subcategorias, assim mostraremos
diretamente a lista de produtos.
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54. Arquitetura – Dicas
Subcategorias
Texto falando sobre a subcategoria, junto
com a lista de produtos desta
subcategoria.
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55. Arquitetura – Dicas
Todas estas dicas servem para qualquer
tipo de categoria e subcategoria, seja
para notícias, blogs, etc.
Muito importante ter links entre as
categorias.
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56. Arquitetura – Cuidados
O Conteúdo deve estar a no
máximo a 3 cliques de distância!
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62. Keyword Research
A parte principal na pesquisa de palavras
chaves é descobrir como os usuários fazem
suas pesquisas para assim sabermos que
páginas temos que ter no nosso site.
Essa pesquisa é parte fundamental
para determinar a arquitetura do site.
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67. O Domínio
• TLD
• .com? .com.br? .net?
• Proteção da Marca
• Evite domínio com
extensões desconhecidas
• Domínios com Hífen
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68. Hospedagem
• Os custos de uma h o s p e d a g e m são
banda, armazenamento e processamento
• S u p o r t e é muito importante
• Cuidado com os v i z i n h o s
• V e l o c i d a d e do site muito importante
• Evite hospedar o site com a m i g o s ;
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69. Títulos da página (63 caracteres)
• Keywords e Nome do Site
– Preferencialmente, o nome do site deve vir depois
do título contextualizado da página
• Quantidade de Caracteres
– Utilizar no máximo 63 caracteres
• Sopa de Letrinhas ou Manchetes?
– Crie um título chamativo e criativo, informativo e
curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário.
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70. Títulos - Regras
• A tag <t i t l e > é um dos elementos mais
importantes em uma página;
• Uso de p a l a v r a s c h a v e s o mais a
esquerda possível;
• Use marcas s o m e n t e quando
n e c e s s á r i o e no f i n a l ;
• Use títulos ú n i c o s em cada página;
• Até 6 3 c a r a c t e r e s ;
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72. Títulos - Dicas
Tenho milhares de páginas como fazer
para ter títulos exclusivos para cada
uma delas?
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73. Títulos - Dicas
C r ie r e g r a s !
Principalmente para
•Produtos
•Categorias
•Subcategorias
•Artigos
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74. Títulos - Dicas
E x e m p lo s :
<title>$título-da-materia - $marca</title>
<title>$nome-do-filme – Sinopse, trailer e criticas
</title>
<title>$produto - $categoria - $marca</title>
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76. Meta Description
Para uma pessoa, a meta description
precisa ser chamativa, interessante,
informativa, curiosa e com um toque de
call-for-action.Não deve conter mais do
que 160 caracteres
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77. Meta Description
A meta tag description
<meta name="description">
dá ao Google e outros mecanismos de
pesquisaum resumo do assunto dessa
página.
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78. Meta Description
Quanto o título da página consiste em
poucas palavras ou uma frase, a meta
tag de descrição pode ser uma frase
ou duas ou até mesmo um breve
parágrafo.
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79. URLs Amigáveis
Quanto mais amigáveis e contextualizadas com a
página acessada, contendo palavras-chave
relevantes, maior é o benefício em termos de SEO.
Exemplos de URL’s amigáveis
http://www.carrefour.com.br/games/playstation-3/consoles-playstation-3
Estrutura de diretórios com palavras-chave que descrevem
o conteúdo e seguindo um “caminho de pão”.
Exemplos de URL’s NÃO - amigáveis
http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1§ion=Geral&newsID=a3037605.xml
Estrutura de parâmetros que pouco ou nada dizem para os
buscadores e ainda podem gerar conteúdo duplicado.
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81. Page Headings
• O uso apropriado de heading tags pode ser
exemplificado da seguinte maneira:
• <h1>SEO –Otimização de Sites</h1>
– Neste h1, ficou definido o tema principal da página. Ela
é sobre SEO.
• <h2>Estratégias de SEO</h2>
– Já no texto do H2, algo mais específico, ou seja: uma
subseção do H1, mas ainda com keywords relacionadas
com a página. Isso ajuda as ferramentas de busca e,
principalmente, o usuário a achar e classificar o que o
site oferece.
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82. Page Headings
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83. Page Headings
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84. Page Headings
• É muito importante mecionar a palavra-chave que
você otimiza na página;
• Utilize sinônimos e variações de dialetos locais;
• Não abuse da quantidade de palavras no conteúdo;
• Por fim, não existe densidade ideal.
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85. Imagens
• Entendendo melhor o atributo “ALT”:
– Sua sintaxe HTML é a seguinte:
• <img src=”image.jpg” alt=”Descrição da Imagem” />
• ALT é o comando usado para identificar o Alternate Text, o texto
alternativo que é exibido quando a imagem não é carregada
• O importante é que este atributo funciona, realmente, como uma opção
de acessibilidade para os search engines.
• É uma fonte para a adição de mais uma ocorrência de uma keyword no
conteúdo de uma página, afinal, a imagem também conta com o conteúdo
da página.
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86. Imagens - URL
• Use as palavras-chave no nome do arquivo:
– Encare como uma otimização de url, evitando nomes
genéricos como “Image1.jpg” ou “DSC049918.jpg” e,
além disso, sempre use hífens ao invés de underlines
quando o nome passar de uma palavra.
– Exemplo de uso correto:
• ilha-fernando-de-noronha.jpg
• ronaldinho-gaucho-jogador-milan.jpg
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87. Imagens - URL
Boas Práticas
-Utilize imagens para contextualizar o
conteúdo
-Url Amigável, evite o nome da imagem
com DSC_0934.jpg, utilize, descricao-
da-imagem.jpg
-Otimize o peso do arquivo
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88. Linkagem Interna
• Não deixe links internos apontando para páginas não
existentes;
• Não deixe de linkar páginas no seu website;
• Observe bem a âncora utilizada na linkagem, tente
sempre fazer a variação dela;
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89. Linkagem Interna
• Dicas para melhorar a linkagem interna:
– Veja quais são as páginas que mais recebem visitas no
seu website;
– Marque quais palavras-chave elas abordam;
– Verifique o posicionamento destas páginas nos Search
Engines;
– Relacione uma palavra-chave com cada página;
– Ao encontrar uma destas palavras em um artigo ou
conteúdo, faça um link para a página escolhida.
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94. Canonical Tag
• O canonical link tem seu funcionamento muito
similar ao de um redirecionamento 301, mas é
condicional:
– somente se o search engine considerar que a página
visitada (A) e o link referenciado na tag canonical (B) são
relativamente iguais é que ela vai trabalhar como um
redirecionamento 301;
– ou seja, transferir os méritos (PageRank, Trust, etc.) de A
(duplicada) para B (versão preferencial).
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95. Redirect 301
Muitas vezes no desenvolvimento de
um website queremos mudar uma
página de diretório ou até mesmo
trocar o nome dela.
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96. Redirect 301
Não basta apenas renomear ou mover
a página, você deve editar todas as
referências que ele recebe.
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97. Redirect 301
O código301 indica que a sua página foi “movida
permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou
movida para um novo local de forma definitiva.
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98. Robots txt
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99. Robots txt
• Exemplos:
– Permite que todos os arquivos sejam indexados:
• User-agent: *
• Disallow:
– Não permite que nenhum arquivo seja indexado:
• User-agent: *
• Disallow: /
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100. Robots txt
• Exemplos:
– Não permite que uma pasta seja indexada, com exceção do
arquivo myfile.html que está dentro da pasta:
• User-agent: *
• Disallow: /folder1/
• Allow: /folder1/myfile.html
– Não permite que o robô do Google indexe a pasta folder1:
• User-agent: Googlebot
• Disallow: /folder1/
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101. Sitemap XML
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102. Sitemap XML
• Os Sitemaps XML são uma forma de fornecer
ao buscador informações sobre o seu site.
• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o
mecanismo de busca no conhecimento do seu
site, incluindo URLs que não seriam
normalmente encontrados através do processo
normal de rastreamento do buscador.
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107. PageRank
Popularidade
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108. Linkbuilding
Conclusão:
Preciso de links para as minhas
páginas!
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109. Entendendo o Link
O Link n ã o é apenas um v o t o de
uma página para a outra, o link é um
v o t o c o m u m a d e s c r iç ã o
s o b r e o q u e a p á g in a
t r a t a , qual assunto aborda, o que o
usuário vai encontrar depois de um
clique
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110. Entendendo o Link
O Link é dividido em duas partes:
-Url Linkada e o texto descritivo
<a href=“http://www.site.com.br/produtos”>Produtos</a>
Url da página
Texto âncora
São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
111. Entendendo o Link
Qual a melhor opção?
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113. O Que é LinkBuilding?
É o nome dado a prática de reunir o
máximo de links para seu site. Estes
links podem ser naturais (links de outros
sites que gostaram do seu conteúdo) ou
artificiais (conseguidos pela troca de
links ou cadastro em diretórios, blogs,
etc).
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114. LinkBuilding
Para onde devo apontar os links?
Exemplos:
• Artigos de blog • Infográficos
• Eventos • Vídeos
• Artigos • Imagens
Científicos • Softwares
• Widgets • Vagas de emprego
• Apps • Pesquisas
• Ferramentas
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115. Onde conseguir links?
Onde posso conseguir
links?
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116. Diretório de artigos
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117. Diretório de Empresas
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118. Comentários em blogs
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121. Press Releases
“São documentos divulgados por
assessorias de imprensa para informar,
anunciar, contestar, esclarecer ou
responder à mídia sobre algum fato que
envolva o assessorado” Wikipédia
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122. Guest Posts
Ofereça – se para escrever artigos em
blogs que sejam do mesmo nicho da
sua empresa.
Oportunidade de ganhar links dentro do
conteúdo.
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123. Link Bait
C o n t e ú d o que a t r a i L i n k s
(Os 10 mais, 7 maneiras de, Como funciona, Como Instalar,
Os 5 Piores, 20 Dicas sobre, O que é, etc. )
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124. Link Bait – Infográficos
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125. Link Bait – Infográficos
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126. Linkbuilding
Existem diversas formas para se
conseguir links de qualidade,
abordamos algumas no curso, não
esgotamos todas as possibilidades.
Abaixo alguns links úteis com mais
•
informações sobre linkbuilding:
http://www.slideshare.net/fabioricotta/processo-de-linkbuilding-como-conseguir-links-de-q
• http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs-
• http://www.slideshare.net/enlink/planejamento-estrategico-para-link-building
• http://www.slideshare.net/enlink/link-building-de-a-a-z-da-formao-da-equipe-a-mensurao-o
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128. Local Search
Grande oportunidade para PMEs
competirem com grandes empresas.
O Google sempre mostra resultados de
empresas locais antes de mostrar os
outros resultados, quando existir
empresas relacionadas a query do
usuário.
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130. Local Search – Como aparecer?
www.google.com.br/places
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131. Como ficar melhor classificado
Complete todos
os dados de
sua empresa
até o cadastro
ficar em 100%.
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132. Local Search – Como aparecer?
Adicione o endereço e x a t a m e n t e
como o que adicionou no seu site.
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133. Local Search – Como aparecer?
Adicione imagens do seu
estabelecimento, mostrando a fachada
e áreas internas, se tiver algum produto
destaque também pode usar.
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134. Local Search – Como aparecer?
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135. Local Search – Como aparecer?
Faça uma descrição curta que incientive
a visita e que contenha as palavras
chaves que fazem sentido para o seu
negócio.
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136. Local Search – Como aparecer?
Categorias: Escolha categorias
condizentes com o seu negócio.
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137. Local Search – Como aparecer?
Depois de
completar todos os
dados do
empreendimento
você ainda pode
adicionar outras
informações, como
opções de
pagamento,
horários de
funcionamento, etc.
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138. Local Search – Como aparecer?
Com o cadastro completo, é só confirmar o
cadastro pelo telefone informado e em
aproximadamente uma semana você
começa a aparecer no Google places.
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139. Local Search – Como aparecer?
Para ficar melhor classificado, cadastre seu
site em diretórios locais de empresas,
utilizando o mesmo endereço que tem no
site., exatamente igual.
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141. Keyword Stuffing
Uso excessivo de palavras chaves no
conteúdo com o objetivo de manipular o
Google ao invés de informar o usuário.
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142. Texto Escondido
O Webmaster procura uma maneira de
esconder o texto da visão do visitante,
seja por sobreposição de camadas
através do CSS ou simplesmente
usando a propriedade display none,
também do CSS.
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143. Links Escondido
Da mesma forma que o texto esconder
links em outras páginas para que o
usuário não veja mas o robo do google
sim.
Links estes preparados especialmente
par manipular o google, com o texto
âncora perfeito.
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144. Doorway Pages
Normalmente são grandes conjuntos de
páginas de pouca qualidade em que cada
página é otimizada para uma palavra-chave
ou frase específica.
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145. Doorway Pages
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146. Cloaking
A técnica de Cloaking consiste de mostrar
conteúdos diferentes para usuários e robôs
de busca.
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147. Compra de Links
Uma estratégia de Link Building também
considerada Black Hat é a compra de links,
quando se tem a intenção de manipulação
nos rankings, ou seja, sem nofollow e com o
texto âncora alvo.
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148. Como saber se fui Punido ?
Analise seu tráfego no google
Analytics!
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149. Fui Punido e Agora?
Arrume a casa e
limpe tudo que
fez de errado.
Depois faça o
pedido de
reconsideração.
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151. Google Analytics
• Evolucao de visitas
• Entenda o comportamento de seus visitantes;
• Criação de filtros
• Segmente as análises em seu site
• Analise as Keywords que estão trazendo tráfego
• Analíse a conversão
• Analise as urls que estão gerando tráfego
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153. Google Analytics - GDS
Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11
85%
12.000 22.200
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154. Case de SEO
www.guiadasemana.com.br
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155. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
156. - C o n t e ú d o d e Q u a lid a d e ( C q ) ( C a ) ( 3 )
- P a la v r a s n o c o n t e ú d o ( C p ) ( 2 )
-U r l A m i g á v e l ( A u ) ( 1)
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157. - T r e in a m e n t o pa ra R e da ç õe s
- D e s c r ip t io n s P e r s o n a liz a d a s ( H d ) ( 2 )
- C r ia ç ã o d in â m ic a d e T ít u lo s ( H t ) ( 3 ) :
- O r ie n t a ç õ e s pa ra o B a c kE nd
- O r ie n t a ç õ e s d e g o o g le A n a ly t ic s
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158. On Page
OnPage foi
implementado 7 3 %
de tudo que foi
solicitado faltando
apenas 2 7 % para as
próximas versões.
O ff P a g e E da parte Off Page
somente 2 2 % foi
implementado, faltando
78%.
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159. Do trabalho total de SEO foi implementado
4 7 % dos fatores que consideramos
importantes para o site, faltando ainda 5 3 % a
serem implementados.
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160. CONSULTAS IMPRESSÕES CLIQUES
18 3 5 5 ,5
9.991 3.400.000
%
140.000
6%
- A partir do lançamento do novo GDS tivemos um aumento de 18 3 % no
número de impressões e 5 5 , 5 6 % no número total de cliques.
- Esse número impressiona pois passamos de 6 0 . 0 0 0
i m p r e s s õ e s /d i a em 01/09 para 7 0 0 . 0 0 0 i m p r e s s õ e s /
d i a em 30/09.
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161. Resultado
Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11
85%
12.000 22.200
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162. Obrigado!
apelido: Torriani
juliano@torriani.com.br
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Hinweis der Redaktion
A primeira coisa que você deve saber é quando faz uma busca no google na realidade não está buscando na web e sim no índice de sites do google.
Os Robos do google começam buscando algumas páginas da rede e seguem os links nestas páginas, e buscam pelas páginas para as quais elas apontam e assim sucessivamente, até que tenha indexado uma boa parte das páginas da internet.
São bilhões de páginas guardadas em milhares de máquinas
Vamos supor que eu queira saber “ qual o próximo jogo do inter ” , então digito no google: próximo jogo do inter. O Google pesquisa no seu índice as páginas que incluem os termos de busca no seu conteúdo, título, url, etc.. Mas como o google decide quais páginas irão aparecer Primeiro? Fazendo perguntas, mais de 2000 delas.
Fazendo perguntas, os chamados fatores de rankeamentos, são mais de 2000 perguntas. Como: Quantas vezes aparece nesta página a palavra chave? Estas palavras aparecem no título? Aparecem no endereço do site (URL)? Juntas diretamente umas das outras? Existem sinônimos destas palavras? Qual o pagerank da página? Finalmente o google combina todos os fatores e exibe os resultados de acordo com a pontuaç!ão de cada página.
Desta forma, necessitamos de um método que indique que a sua página A foi renomeada ou movida para a página B. Este método é chamado de redirecionamento.
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